大學(xué)畢業(yè)四年后，1993年出生的Java辭去了公司人事的工作，成為了一名瑜伽教練。
同時，她發(fā)現(xiàn)想要成為一名優(yōu)秀的瑜伽老師，錄制視頻可以更好地幫助學(xué)員練習(xí)，因此開始短視頻創(chuàng)作。2019年9月，Java發(fā)布了第一支短視頻“10分鐘瑜伽輪核心挑戰(zhàn)”，之后一支名為“全職瑜伽老師的生活”獲得20余萬的點擊量，也讓她從4000-5000粉絲一下子提升到了上萬粉絲。
Java錄制視頻中的網(wǎng)友評論
在自我介紹里，Java打趣地稱呼自己“瑜伽界的力量妹”。除她以外，“釣魚大師”李大毛、“拳皇”孫云濤、孫寧......相比起傳統(tǒng)的長視頻，這些短視頻博主逐漸成為人們關(guān)注的焦點。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美食、時尚等泛生活類短視頻消費時長，均增速超過50%。短視頻創(chuàng)作已成為內(nèi)容領(lǐng)域的新風(fēng)口。
從獵頭辭職成為瑜伽教練
畢業(yè)于上海理工大學(xué)，在獵頭公司工作的Java，起初遵循的是一條傳統(tǒng)的道路：加班加點、在辦公室按時打卡?！捌鸪?，也不知道自己為什么選這份工作，只是大家都覺得這樣好，做個小白領(lǐng)，再賺很多錢，就這樣去做了。”
大學(xué)期間，Java曾經(jīng)接觸過瑜伽，但彼時的她對這種運動有些排斥，因為她的身材并不是大家追逐的“骨感美”，和大部分亞洲姑娘一樣，她的小腿有肌肉，身材比例也不完美。她曾經(jīng)因為減肥而練過長跑和擼鐵，瑜伽作為一種不能快速燃燒脂肪的運動，曾經(jīng)一度被她遺忘。
工作后再次走進瑜伽房，她卻被瑜伽帶來的生活理念深深吸引，工作一直鞭策著她加快速度，仿佛人生只有20歲到30歲這十年時間才有價值；而瑜伽卻要求她慢下來，克制自己的欲望，她也學(xué)會慢慢開始享受當(dāng)下?！按髮W(xué)的時候?qū)芏嗍虑橄氩幻靼?，以為工作后就會懂了，后來明白，工作和成長并非有必然的聯(lián)系，相反，是瑜伽把我引領(lǐng)到一條更好的道路上，讓我能平靜下來面對自己的內(nèi)心。”
在她看來，瑜伽不僅是一種運動，更是一種生活方式和理念的傳播——“我從來沒有想過要吸引很多的人，希望通過盡可能的多的渠道，可以讓關(guān)注瑜伽和生活哲學(xué)的人發(fā)現(xiàn)我，從瑜伽運動中獲益?！?/p>
訓(xùn)練中的Java
和同齡人一樣，Java喜歡拍照、美食，也喜歡自己創(chuàng)作短視頻，在還沒全職成為瑜伽教練之前，她就有自己創(chuàng)作自媒體的想法。在她看來，創(chuàng)作的原則是堅持做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不要因為浮躁和追求回報就失去創(chuàng)作的本心?！安还苁蔷€上還是線下的課程，都要有聯(lián)結(jié)感，不能像機器人一樣，必須要對學(xué)員和觀眾付出感情。”因為看到了Java的視頻，也有不少人慕名來Java的瑜伽館找她授課，即便在疫情中，Java的瑜伽課仍然受到歡迎，甚至發(fā)展了不少線上的學(xué)生。
Java的學(xué)生給她的留言
“以前更新的頻率比較低，質(zhì)量也不好?！盝ava說，現(xiàn)在，她每周平均要花五天在自媒體的創(chuàng)作上，自己寫腳本、拍攝和剪輯，同時在視頻上也逐漸轉(zhuǎn)型，一部分內(nèi)容是做自己熟悉的瑜伽，另一部分是希望將瑜伽理念傳播給更多人，講更好的故事。
賣掉餐廳成為“釣魚”博主、從跑龍?zhí)鬃兩怼叭省?/strong>
打開網(wǎng)頁搜索“李大毛”的名字，映入眼簾的是“國家級競釣大師”“《游釣中國》欄目特約嘉賓”的稱號，與之相伴的還有一系列短視頻。2015年，李大毛開始把自己的釣魚經(jīng)歷錄制成短視頻，如今他在優(yōu)酷的創(chuàng)作平臺有5.2萬粉絲，視頻最高播放量超過2億次。
“釣魚博主”李大毛
他從小在父親的帶領(lǐng)下開始癡迷釣魚，小時候在家鄉(xiāng)的水庫釣魚，用小鉤垂釣，每次釣到二三兩的小魚都特別興奮，成年之后，他開始在全國各地奔波釣魚，從68斤的花鰱魚，到150斤的青魚，曾經(jīng)“拜倒”在李大毛釣竿下的魚類不計其數(shù)?！拔覍︳~有一種感覺，就像下棋一樣，有的人天生是下棋的，釣魚也是差不多的，隔行如隔山，我做事特別認(rèn)真，如果我這個事情沒有搞明白，我會不斷研究，找出背后的原因?！?/p>
“起初，釣魚的初衷只是為了和大家分享我的經(jīng)歷?！崩畲竺嬖V澎湃新聞記者。年過四十，又從零開始轉(zhuǎn)型自媒體，視頻的剪輯、拍攝和腳本創(chuàng)作，李大毛都付出了無數(shù)心血。“大多數(shù)粉絲只看到我們光鮮亮麗的一面，沒意識到背后不為人知的東西?！睘榱酸烎~，他曾經(jīng)手骨斷裂，還曾經(jīng)驅(qū)車超過2000公里只為在規(guī)定的時間內(nèi)到達某片水域，釣上重達6斤的金魚。
成為短視頻“紅人”后，李大毛每天深夜一兩點結(jié)束直播，就會打開粉絲發(fā)來的成百條私信；而許多釣魚愛好者聽說他在附近垂釣，也會慕名前去觀看。有一次他來到一家漁具店，蜂擁而來幾百個粉絲把他包圍。
除李大毛外，許多創(chuàng)作者也因為短視頻改變了人生，例如博主“孫云濤和孫寧”兄弟小時候的夢想是當(dāng)演員，夢想的源頭是因為以前一部游戲《拳皇》。他們想成為像李連杰和成龍那樣優(yōu)秀武打演員。于是他們踏上夢想的旅途，開始了“北漂”的生活。2010年，他們開始在劇組跑龍?zhí)祝惶熘挥?0塊工資，之后孫寧買了一部智能手機，又自學(xué)剪輯，開始和兄弟cos《拳皇》，以此為主題拍攝視頻，并擁有2萬粉絲的關(guān)注。
鄉(xiāng)村“拳皇”孫云濤和孫寧
與其他人不同的是，孫云濤和孫寧兄弟拍攝背景是土墻和瓦房，非常接地氣，到處都彌漫著鄉(xiāng)土氣息，宛如鄉(xiāng)村版“拳皇”。他們以見義勇為、除暴安良、英雄救美等主題創(chuàng)作了一系列劇情，最高點擊量突破了百萬，為了表達對視頻的喜愛，有一位廣州的粉絲還專程快遞給孫寧一臺游戲機。“現(xiàn)在每天都在玩《拳皇》。”他告訴澎湃新聞記者。
優(yōu)質(zhì)短視頻成內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)口
短視頻創(chuàng)作已然成為新的風(fēng)口。
Java正是體育健身頻道孵化出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者之一。雖然已經(jīng)運營了一段時間，但Java對于健身短視頻的創(chuàng)作還處于摸索階段。
相關(guān)運營人員介紹，站內(nèi)瑜伽的用戶群體以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為主的年輕女性，所以在運營上他們采取“分時分眾”的運營策略。另外，瑜伽是一個“以看帶練”的品類，大屏上有相當(dāng)多的用戶，為了適應(yīng)OTT這種家庭觀看場景。分發(fā)時基本在19-21點這個時段，采用人群精準(zhǔn)定投的策略。得益于精準(zhǔn)的內(nèi)容投放以及分眾策略，Java的瑜伽視頻受到廣泛的歡迎。
“大學(xué)的時候，我還不是特別獨立，畢業(yè)以后開始產(chǎn)生強烈的自我意識，有一種從籠子里放飛的感覺。”Java說。在她看來，離開校園和父母的約束，使她第一次知道什么叫自我?！拔乙欢ㄗ裱约旱膬?nèi)心，我要自由，如果讓我做不喜歡的事情，我就會有束縛感，特別不開心?！?/p>
“年輕人不隨大流，他們的興趣圈層更加多元，并且需要更多的參與感。單純的頭部長視頻內(nèi)容和‘我播你看’的形態(tài)，已經(jīng)無法滿足他們的需要。”提到進軍短視頻領(lǐng)域的初衷，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，“我們對長視頻的投入不變，但希望更年輕、更多元、更豐富?！睋?jù)了解，為全力建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)，優(yōu)酷近期將針對視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號”，配合一系列創(chuàng)作者扶持計劃與創(chuàng)作大賽，鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
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