“為什么現(xiàn)在有些女孩子不喜歡老實(shí)人？”
在這個(gè)擁有214條評(píng)論，4511個(gè)回答的問題下，各種答案五花八門，其中，排名第一的答案來源于知乎博主“宏?！保骸霸跊]有經(jīng)受過考驗(yàn)的前提下，任何自我標(biāo)榜的‘品德’往往都是自我感動(dòng)?！?/p>
這位在知乎擁有58萬粉絲的情感博主，曾在百度擔(dān)任三年的運(yùn)營經(jīng)理，離職成為“內(nèi)容創(chuàng)作者”后，月收入已經(jīng)超過10萬元。據(jù)非官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在知乎所有用戶的點(diǎn)贊數(shù)量排名中，“張佳瑋”排名第一，擁有超720萬個(gè)點(diǎn)贊，而宏桑排名第七，總點(diǎn)贊數(shù)量超過270萬。
除宏桑之外，評(píng)測(cè)筆記本電腦的數(shù)碼博主“墨魚”、評(píng)測(cè)電視的“藍(lán)大仙人”、寫論語書評(píng)成為專欄作家的“陳舞雩”，直播、付費(fèi)咨詢、知識(shí)帶貨......在知乎平臺(tái)上，不少用戶通過副業(yè)創(chuàng)新和個(gè)體經(jīng)濟(jì)等形式，開辟了新的收入渠道。
疫情下，文化新業(yè)態(tài)興起，在線教育、在線辦公、線上休閑娛樂、直播帶貨、社交電商等行業(yè)既滿足了人們的生產(chǎn)生活需求，又拓展了新的消費(fèi)場(chǎng)景。近日，國家發(fā)改委等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），鼓勵(lì)發(fā)展“新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”和“副業(yè)創(chuàng)新”，開辟消費(fèi)和就業(yè)新空間。屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的新機(jī)遇正在不斷涌現(xiàn)。
擁有58萬粉絲的知乎用戶“宏?！?/p>
機(jī)緣巧合成為“知識(shí)博主”收入逆襲
從哈爾濱工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)三年后，宏桑選擇辭職創(chuàng)業(yè)，他放棄了在百度的運(yùn)營經(jīng)理崗位，成為知乎上一名情感咨詢師。
自稱“鋼鐵直男”的他，回憶起自己成為情感博主原因是“機(jī)緣巧合”：他在百度工作時(shí)，曾經(jīng)加入一個(gè)名為“單身社團(tuán)”的組織，之后不斷創(chuàng)作有關(guān)情感類的評(píng)論，逐漸發(fā)現(xiàn)情感類的內(nèi)容分享有巨大的市場(chǎng)。如今，他已是擁有58萬粉絲的知乎優(yōu)秀創(chuàng)作者，每周能接到數(shù)百個(gè)情感咨詢的請(qǐng)求。一個(gè)月前，他在知乎發(fā)布的“綠茶套路解析”獲得160萬次點(diǎn)擊，被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到B站、微博等各大社交平臺(tái)，引發(fā)大量關(guān)注。
“現(xiàn)在是一個(gè)情感焦慮的時(shí)代，人們對(duì)感情充滿了不信任?！焙晟８嬖V澎湃新聞?dòng)浾?，“女生就?huì)害怕遇到海王、渣男，男生就害怕遇到索取型、套路的所謂‘綠茶’?！彼氲桨炎稍冎杏龅降慕?jīng)典案例總結(jié)出來，通過戲劇化的加工后再呈現(xiàn)?！耙?yàn)榻拥酱罅款愃频淖稍儯浅Ｇ猩淼亟?jīng)歷過真實(shí)的故事，所以把它總結(jié)出來，大家會(huì)覺得很有共鳴?！?/p>
他坦言自己并不是特別細(xì)膩的人：“我沒有太多的情緒，始終保持客觀的論述，無論是我的寫作，還是咨詢，都是這個(gè)風(fēng)格，逐條梳理感情出現(xiàn)問題背后的原因，再提供解決辦法?！鼻∏∈峭鹑纭袄砉つ小币话憷潇o的風(fēng)格，為他帶來大量粉絲，“大家覺得我可以幫助他們解決問題?！?/p>
在知乎上，通過分享專業(yè)知識(shí)幫助更多人解答難題，提供生活及消費(fèi)建議已成為“個(gè)體經(jīng)濟(jì)”的重要發(fā)展方式。知乎數(shù)碼類創(chuàng)作者“墨魚”向澎湃新聞?dòng)浾呋貞洠约寒?dāng)初因?yàn)榻o朋友推薦筆記本電腦，誤打誤撞地開始在知乎寫作，而后一篇名為《買電腦，請(qǐng)遠(yuǎn)離校園代理！》的文章一炮走紅，給他帶來了百萬級(jí)的流量和成倍增加的粉絲，受到關(guān)注的墨魚繼續(xù)在知乎上為網(wǎng)友科普筆記本電腦的相關(guān)知識(shí)，并為他們選購什么款式出謀劃策，堅(jiān)持6年創(chuàng)作后，如今22歲的他已經(jīng)成為知乎上的知名數(shù)碼博主，擁有超10萬的粉絲。
在天貓“618”購物節(jié)，他還和廠家合作嘗試合作，自己出鏡，直播帶貨，獲得超過十萬的月收入。通過類似的方法，另一位數(shù)碼博主“藍(lán)大仙人”也在知乎獲得了可觀的收益。一方面，通過一對(duì)一的付費(fèi)咨詢得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)。另一方面，通過解答問題、推薦商品的方式幫助商家?guī)ж?，獲得分成收益?！八{(lán)大仙人”在知乎上寫的智能電視介紹文章單篇帶貨銷量已經(jīng)超過2200萬。
知乎用戶“陳舞雩”是一位經(jīng)濟(jì)學(xué)的在校學(xué)生，平時(shí)喜歡閱讀，每次閱讀后都會(huì)寫讀書筆記、讀后感。兩年前，陳舞雩重讀《論語》，并寫下一篇篇讀書隨筆。在他筆下，嚴(yán)肅枯燥的歷史變得鮮活生動(dòng)起來，孔子成了一個(gè)接地氣兒的老頭，徒弟顏回則被稱為“一個(gè)安靜的美男子”……獨(dú)特的文風(fēng)漸漸在知乎上收獲一批讀者，并成為知乎專欄作家。
在疫情期間，他在知乎上發(fā)表專欄《詩說相思：那些獨(dú)屬于中國的愛情故事》《白居易：我也曾少年》，幫助他月收入達(dá)到4萬余元。
疫情催生“個(gè)體經(jīng)濟(jì)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作受追捧
評(píng)測(cè)筆記本電腦的數(shù)碼博主“墨魚”
在知乎首席技術(shù)官李大?？磥?，在“個(gè)體經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，個(gè)體從業(yè)者只要有一臺(tái)手機(jī)或電腦就可以加入，不需要經(jīng)過長期專業(yè)的培訓(xùn)，基本實(shí)現(xiàn)了零門檻?！吧钪忻總€(gè)人都有自己獨(dú)特的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，通過文字、視頻、直播的任一種形態(tài)，分享這些知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，都能獲得收益?！?/p>
“網(wǎng)店是新個(gè)體經(jīng)濟(jì)早期的一個(gè)示范，通過分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)就能掙錢，形成的是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域門檻更低的一個(gè)新示范。相信這種模式的加入，會(huì)讓新個(gè)體經(jīng)濟(jì)整個(gè)業(yè)態(tài)更多元、更有活力、更加繁榮。”李大海表示。數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，知乎付費(fèi)用戶數(shù)比去年同期增長4倍。
“因?yàn)橹Ц斗绞降淖兓?，大家越來越能接受知識(shí)付費(fèi)?！焙晟８嬖V澎湃新聞?dòng)浾摺Ｔ谥跎?，有法律、互?lián)網(wǎng)技術(shù)、健康、美容等各類專家提供付費(fèi)咨詢，情感咨詢只是其中之一?！霸谝咔槠陂g，更把這個(gè)行業(yè)放大了，自媒體只不過是一個(gè)讓別人了解到自己有這方面能力的途徑?！?/p>
除知乎之外，各大平臺(tái)也在加碼知識(shí)付費(fèi)與內(nèi)容創(chuàng)作。上海海事大學(xué)大二學(xué)生趙一博在兩年前入駐了抖音，兩年來，他總共發(fā)布了101件作品，累計(jì)獲得了896.5萬個(gè)贊，收獲了78.6萬個(gè)粉絲，疫情期間，他結(jié)合熱點(diǎn)創(chuàng)作的視頻在抖音受到歡迎，粉絲量大幅提升?！白铋_始其實(shí)就是覺得好玩兒，其實(shí)沒想著要做抖音，只是自己在生活中看到有意思的東西就拍攝一下，沒想到就火了?！彼嬖V澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>
用他的話說，他之前的視頻創(chuàng)作很多都是“亂拍”。疫情期間，待在家中的他有了很多空閑的時(shí)間去思考自己的抖音視頻究竟應(yīng)該如何創(chuàng)作。后來，他思考出幾個(gè)緊跟熱點(diǎn)、貼近疫情的拍攝腳本，并趁此機(jī)會(huì)把它們做成了視頻，“效果還不錯(cuò)，所以現(xiàn)在基本把拍攝視頻的風(fēng)格固定了下來?！彼Ｍㄟ^這種方式讓同樣因?yàn)橐咔椴荒艹鲩T的觀眾覺得有趣并產(chǎn)生共鳴。
名為“劉明學(xué)”的抖音心理學(xué)博主告訴澎湃新聞?dòng)浾?，?nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，受眾關(guān)注、點(diǎn)贊，形成一個(gè)互相傳播、給予的平臺(tái)，這其實(shí)蘊(yùn)含著一種流動(dòng)的愛?！吧虡I(yè)的本質(zhì)也是互相給予：我?guī)湍憬鉀Q問題，你購買我的產(chǎn)品或服務(wù)，其本質(zhì)是愛，也是互相給予、互相幫助、互相溫暖、互相解決問題的一種方式?！?/p>
同時(shí)，在他眼中，內(nèi)容創(chuàng)作也滿足了人們自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要?！白悦襟w給了眾多草根一個(gè)舞臺(tái)。很多人在現(xiàn)實(shí)生活中沒有足夠的機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己，而通過內(nèi)容創(chuàng)作，草根有了一個(gè)無限展示自己價(jià)值、才能的舞臺(tái)，并且通過變現(xiàn)得到金錢，反過來又滿足了生存需要?！?/p>
疫情下，在線視頻與內(nèi)容創(chuàng)作的升溫引發(fā)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。針對(duì)平臺(tái)上的個(gè)體教育內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，今年6月，抖音、今日頭條、西瓜視頻宣布正式推出“學(xué)浪計(jì)劃”，三方將投入百億流量予以扶持。該計(jì)劃將為k12、語言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等嚴(yán)肅教育內(nèi)容提供流量支持，并為相關(guān)創(chuàng)作者提供運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等一攬子服務(wù)。
同時(shí)，西瓜視頻以高薪“挖角”B站up主，對(duì)于頭部創(chuàng)作者甚至開出超過4000萬元的高價(jià)簽約費(fèi)。除了知乎、B站、抖音、快手等平臺(tái)，微博也計(jì)劃推出視頻號(hào)，將在未來一年投入3億現(xiàn)金以及一部分億萬美元流量資源補(bǔ)助內(nèi)容創(chuàng)作者。
“做心理學(xué)的意義不是在自己的心理咨詢室里‘自嗨’，也不是在學(xué)術(shù)圈發(fā)表更多老百姓看不懂的論文，而是被他人、社會(huì)、國家所需要?！眲W(xué)明告訴澎湃新聞?dòng)浾摺！氨热缑鎸?duì)這次疫情，大家的關(guān)注點(diǎn)會(huì)逐漸從健康安全轉(zhuǎn)移到疫情后的工作、家庭、事業(yè)等各方面的思考上來，甚至還會(huì)有對(duì)疫情的反思，因此疫情產(chǎn)生的心理變化影響可能持續(xù)幾個(gè)月甚至半年?！?/p>
在他看來，利用新媒體平臺(tái)“蹭熱點(diǎn)”，也是傳播價(jià)值觀的一種方式?！拔艺J(rèn)為在國家災(zāi)難面前，每個(gè)人都應(yīng)該盡自己的力量，走出自己的小封閉圈，為這個(gè)國家、社會(huì)做點(diǎn)什么，哪怕是很微弱的一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>
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