IP火爆時代，數(shù)字閱讀怎么做

作者潛心創(chuàng)作后IP水到渠成

“文字作為最基礎(chǔ)的內(nèi)容載體，能夠衍生巨大的潛力”。盡管從事動漫行業(yè)，中影年年文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官錢曉宇還是認(rèn)為，作為內(nèi)容源，文字的生產(chǎn)速度與內(nèi)容體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動漫，因此也更適合作為IP開發(fā)。

數(shù)字內(nèi)容更是如此。近年來火爆的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇、游戲案例數(shù)不勝數(shù)，也使得網(wǎng)絡(luò)小說IP價格水漲船高。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良認(rèn)為，這對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說是好事，因為IP價值的放大讓文字創(chuàng)作者看到了內(nèi)容的巨大價值。但他建議作者們還是應(yīng)該按照自己的本心創(chuàng)作，把內(nèi)容創(chuàng)作好，因為“只有沉下心創(chuàng)作的好作品，價值才能最大?！?/p>

作為影視播放和分發(fā)平臺，樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云對數(shù)字閱讀內(nèi)容的價值也很重視?！拔曳浅ＵJ(rèn)可網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品?！彼J(rèn)為，數(shù)字閱讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播時就已經(jīng)過了一輪市場檢驗，那些經(jīng)得住考驗的內(nèi)容在人物設(shè)置、情節(jié)、世界觀上都有其自身的光芒。對于作者，她也建議他們潛心創(chuàng)作，可以把IP改編的事情交給有經(jīng)驗的平臺去運作。

平臺把普通讀者變成深度粉絲

“好的IP一定是有多種內(nèi)容形態(tài)，單一內(nèi)容形態(tài)即使受眾再廣，也很難形成IP概念。”這是王良對一個好IP的理解，他同時認(rèn)為，無論是文字、漫畫，或者是游戲，最終都是殊途同歸?！盁o論什么樣的方式產(chǎn)生好的IP，最終結(jié)果都是一樣的”。王良以掌閱平臺上的圖片劇《指染成婚》舉例說，其基于文字內(nèi)容又提供了視覺、聽覺感知的產(chǎn)品形態(tài)，與用戶的互動性極高，短時間內(nèi)就擁有了大批粉絲用戶，關(guān)注度更是節(jié)節(jié)攀升。

據(jù)他介紹，目前掌閱對于IP運營方面進入了一個新的階段——從之前圍繞內(nèi)容開發(fā)到圍繞用戶開發(fā)，把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感官進行多維的產(chǎn)品開發(fā)，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產(chǎn)生價值。

何鳳云也建議，“不要等到一個產(chǎn)品火爆之后再規(guī)劃下一個產(chǎn)品，那樣有可能時間和精力都來不及”。比如對于優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說，可以同步開發(fā)綜藝秀+網(wǎng)劇+電影，這樣彼此的營銷價值就被拉長了。“可能原來只有3個月的時效性和社會聚集力，綜合開發(fā)后就能拉成一年，留存住了用戶的時間?！狈粗畡t有可能喪失用戶關(guān)注度，讓火爆的市場冷卻。

開發(fā)者應(yīng)注重IP聯(lián)動價值

IP熱了之后，開發(fā)IP的人層出不窮，成功開發(fā)的案例卻并不太多。究其原因，關(guān)鍵點在于尊重IP本身的價值。

天賜游戲首席執(zhí)行官于賢文對此有切身體會。在游戲行業(yè)從業(yè)多年的他談到，2013年到2014年“其實有很多IP被毀掉了，那幾年既是IP爆發(fā)年，其實也是毀IP年”。據(jù)了解，在那個享受人口紅利的時期，很多游戲拿到好IP后，把內(nèi)容換一下就掙到了大錢，但作品粗糙，其實對IP傷害很大。

目前IP市場已經(jīng)從天價市場逐漸回歸正常。在這種環(huán)境下，于賢文建議，游戲等衍生品與IP的結(jié)合可以分為兩步：第一步，各司其職做好自己內(nèi)容經(jīng)營的產(chǎn)出;第二步，做一些有必要但是不過分的聯(lián)動。這樣每個環(huán)節(jié)生產(chǎn)出的作品都能夠更飽滿，并且聯(lián)動后更具商業(yè)價值。