行業(yè)規(guī)范出臺(tái)，電商打響圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)
2010年1月8日，國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范《圖書(shū)公平交易規(guī)則》正式發(fā)布，其中第六章規(guī)定：供貨商和經(jīng)銷(xiāo)商不得低價(jià)傾銷(xiāo)新書(shū)，不得低于圖書(shū)正常出版成本價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)標(biāo)；新書(shū)出版一年內(nèi)，不得打折銷(xiāo)售；在網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷(xiāo)售等特殊情況下，經(jīng)銷(xiāo)商可進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)，但優(yōu)惠價(jià)格不得低于定價(jià)的85%。后因其部分條款被國(guó)家發(fā)改委認(rèn)為涉嫌違反《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定，損害了消費(fèi)者的公平交易權(quán)和選擇權(quán)，且不利于建立健全公平公正的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，最后無(wú)果而終。
2010年12月10日，京東CEO劉強(qiáng)東在微博上，指責(zé)當(dāng)當(dāng)利用壟斷優(yōu)勢(shì)，使一些出版社“不敢給京東供貨”。12月16日上午，當(dāng)當(dāng)宣布“4000萬(wàn)元讓利促銷(xiāo)”，京東隨即下午宣布“8000萬(wàn)元讓利促銷(xiāo)”。而亞馬遜在15日宣布全場(chǎng)圖書(shū)原價(jià)基礎(chǔ)上降價(jià)20%，20日又在讓利金額方面喊出了“史無(wú)前例1億元”的口號(hào)。
12月21日，國(guó)家新聞出版總署介入此次圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，表明希望電商不要擾亂行業(yè)秩序。由此，首輪圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)告一段落。
第二輪價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起，24家少兒社聯(lián)合抵制
2011年2月，全國(guó)政協(xié)委員張抗抗在“兩會(huì)”上發(fā)表提案，提議：通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范產(chǎn)品的零售、批發(fā)折扣，并通過(guò)市場(chǎng)和法律手段，規(guī)范書(shū)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)行為。
3月，第二輪圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起。劉強(qiáng)東說(shuō)，京東的圖書(shū)部門(mén)五年內(nèi)不打算盈利；隨后當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶對(duì)外表態(tài)，當(dāng)當(dāng)將進(jìn)行一場(chǎng)力度空前的圖書(shū)返利大促銷(xiāo)，不僅要打，還要“繼續(xù)打三年”。
5月16日，京東打出了“全部少兒圖書(shū)四折封頂”的促銷(xiāo)廣告后，以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先舉起維權(quán)大旗，聯(lián)合發(fā)表聲明，對(duì)京東的這一促銷(xiāo)行為表示譴責(zé)。5月17日下午，24家少兒出版社的聯(lián)合律師函送達(dá)京東。
6月，中國(guó)出版協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)書(shū)刊發(fā)行協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)共同舉辦維權(quán)座談會(huì)，旨在維護(hù)正常的出版發(fā)行秩序，維護(hù)出版社、實(shí)體書(shū)店的正當(dāng)權(quán)益。
圖書(shū)售價(jià)引起行業(yè)重視，新書(shū)限折令再現(xiàn)身
2012年3月25日，中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)聯(lián)名起草定制《關(guān)于豁免新版圖書(shū)出版發(fā)行縱向協(xié)議的規(guī)定》（試行）并報(bào)請(qǐng)國(guó)家發(fā)改委審批。該規(guī)定包括四方面內(nèi)容：“建立科學(xué)、公正、合理的圖書(shū)定價(jià)體系”“新版圖書(shū)（出版12個(gè)月之內(nèi)）固定銷(xiāo)售價(jià)格”“設(shè)定新版圖書(shū)優(yōu)惠銷(xiāo)售最低價(jià)格”“對(duì)各類(lèi)書(shū)店統(tǒng)一供貨折扣”。該規(guī)定還征求了中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的意見(jiàn)，根據(jù)各方意見(jiàn)修改完善，但依然無(wú)果而終。
4月，據(jù)媒體報(bào)道，京東為了和當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)圖書(shū)供應(yīng)商進(jìn)提出要求，要么給當(dāng)當(dāng)漲價(jià)，要么給京東降價(jià)，否則京東將不按照合同結(jié)款。
2013年7月，京東開(kāi)展?jié)M300減100返券促銷(xiāo)，隨后北京大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等八家出版社聯(lián)合發(fā)起聲明，聲明中稱(chēng)：“八家出版社將聯(lián)合對(duì)以低于采購(gòu)價(jià)格逆價(jià)傾銷(xiāo)圖書(shū)的書(shū)店進(jìn)行處罰，措施不限于暫停新書(shū)發(fā)貨、終止銷(xiāo)售合同等?！?/p>
然而這并沒(méi)有起什么作用，隨之而來(lái)的“十一”長(zhǎng)假加速了電商之間圖書(shū)價(jià)格大戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí)：當(dāng)當(dāng)掛出“萬(wàn)種童書(shū)三九折、四九折、五九折”的廣告；京東也號(hào)稱(chēng)“清倉(cāng)爆甩，10萬(wàn)圖書(shū)五折封頂”。
圖書(shū)打折成常態(tài)，“兩會(huì)”提案再度關(guān)注
2014-2015年，實(shí)體書(shū)店逐步回暖，電商的圖書(shū)促銷(xiāo)動(dòng)靜也比往年弱了些，但節(jié)假日、店慶日低價(jià)售書(shū)仍是常態(tài)。
2016年的“兩會(huì)”上，全國(guó)人大代表、作家二月河在參加小組審議時(shí)，建議國(guó)家免去圖書(shū)稅，把書(shū)價(jià)降下來(lái)。同時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員白巖松建議，新書(shū)在出版半年內(nèi)不能低于八五折或者八折銷(xiāo)售。在采訪中，白巖松直言：“網(wǎng)上書(shū)店不是單獨(dú)賣(mài)書(shū)，是用圖書(shū)做廣告增加流量，不求掙錢(qián)。四九折能掙錢(qián)嗎？不可能，我問(wèn)了很多出版社，批發(fā)價(jià)是五五折到六折。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確規(guī)定不能低于成本價(jià)銷(xiāo)售商品。價(jià)格戰(zhàn)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，受害的還是讀者本身，出版社被網(wǎng)上銷(xiāo)售的低價(jià)綁架，只好提高書(shū)價(jià)緩解壓力，讀者感覺(jué)到的折扣大、省錢(qián)多其實(shí)都是幻覺(jué)。等出版社更愿意出暢銷(xiāo)書(shū)而減少多元化出版時(shí)，劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象就在出版界上演了?！?/p>
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