現(xiàn)在全球領(lǐng)先的大型出版社，如果有紙質(zhì)出版物，他們會主動投資開發(fā)其電子版，這樣的好處是紙質(zhì)出版物及其他出版物的收入都會提升。因為出版社會為一本書做市場營銷的活動，當(dāng)紙質(zhì)版和電子版都準(zhǔn)備好了，用戶去購買的時候，頁面會同時體現(xiàn)紙質(zhì)書和電子書的內(nèi)容。另外很重要的一點是出版社對數(shù)字內(nèi)容的投入是一次性的，當(dāng)這本書的電子版生產(chǎn)出來以后，就可以持續(xù)地去做銷售而不用再有其他的投入。
我們曾經(jīng)有過一個真實的案例，一個出版社的紙質(zhì)書的銷售從2013年到2014年有一些下降，在2014年他們上線了電子書，此后一年內(nèi)紙質(zhì)書的銷量增加了8%，出版社的整體收入增加了13%。當(dāng)一家出版社做了數(shù)字出版后，它的紙質(zhì)出版和數(shù)字出版總體的收入都會增加。這也就說明了為什么做數(shù)字出版之后能夠帶動紙質(zhì)出版物的出版。
根據(jù)電子書這一特性，目前亞馬遜將目光著眼于數(shù)字出版行業(yè)，致力于將圖書制成電子版。亞馬遜西雅圖總部的Kindle團隊與國際各大出版社保持合作，并通過對所有數(shù)據(jù)的分析，找出哪些紙質(zhì)書還沒有電子版，并根據(jù)這些紙書銷量排出優(yōu)先級，然后把紙書做成電子出版物。
根據(jù)我們的經(jīng)驗，將紙書制作成電子書大致有3個步驟。
首先，應(yīng)做到紙電同步，出版社在編輯一本紙書時，應(yīng)同時把數(shù)字版一并做好，保證紙質(zhì)出版物和電子出版物可以同時上市。其次，我們建議出版社整理一下老舊書的清單，通過紙書銷售的情況與書的品類，將可以制作成電子書的圖書盡快分類。最后，還應(yīng)該注意圖書選品的非線性趨勢。如果出版社正在幫一個作者出版新書，那最好也檢查這個作者在出的其他的書是否都有了相應(yīng)的電子書。如果沒有，這會是一個好的機會，可以建議作者把他所有的作品都做成電子書來上線。
（作者系亞馬遜Kindle全球副總裁）
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