這部“上海出品”的動(dòng)畫片，如何“給世界好看”？

2018年，“上海出品”的原創(chuàng)動(dòng)畫《伍六七》橫空出世，憑借獨(dú)特的風(fēng)格與動(dòng)人的故事迅速積累了第一批忠實(shí)粉絲，2019年第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》播出后更是熱度與口碑再次攀升，兩季動(dòng)畫先后獲得豆瓣8.9分、9.2分的好評(píng)。隨著今年上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”多個(gè)大獎(jiǎng)的揭曉，《伍六七》第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》，成為近五年來唯一一部獲得白玉蘭獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫劇本”的中國原創(chuàng)動(dòng)畫。

《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》獲獎(jiǎng)海報(bào)

“《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》融合了眾多網(wǎng)絡(luò)文化元素，隨性、簡(jiǎn)單、時(shí)尚，是一部敘事風(fēng)格大膽，而有新意的作品?！?本屆白玉蘭獎(jiǎng)的諸位國際評(píng)委、業(yè)內(nèi)知名動(dòng)畫人士，都對(duì)作品不吝夸獎(jiǎng)。網(wǎng)飛動(dòng)畫負(fù)責(zé)人約翰·戴德里安也看好其“是一部有機(jī)會(huì)引起全世界動(dòng)畫迷共鳴和青睞的優(yōu)質(zhì)作品”。

一部中國原創(chuàng)動(dòng)畫劇集，怎么在保留自己中國特色的基礎(chǔ)上“給世界好看”？作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，啊哈娛樂創(chuàng)始人兼CEO、《伍六七》出品人、制片人鄒沙沙分享了她的感悟。

鄒沙沙

立足上海，打造內(nèi)容行業(yè)的“人才平臺(tái)”

鄒沙沙此前選擇把啊哈娛樂落戶在上海，就是看中了這座城市深厚的動(dòng)畫根基。中國第一部自制動(dòng)畫片《大鬧畫室》就是上海萬氏兄弟帶來的，比美國迪士尼的米老鼠還要早兩年面世。上海美術(shù)電影制片廠更是創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的中國原創(chuàng)動(dòng)畫，陪伴了幾代人的成長(zhǎng)，在國際上，也同時(shí)影響了國內(nèi)外大批動(dòng)畫創(chuàng)作者們。近年來，上海政府還出臺(tái)了諸多政策，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在資金及資源上都有著極大扶持。

“中國動(dòng)畫及其他故事形態(tài)，需持續(xù)探索在審美呈現(xiàn)、文化傳遞和人性思考三個(gè)維度的升級(jí)，以提升作品在全球化進(jìn)程中的競(jìng)爭(zhēng)力?！编u沙沙介紹，在審美呈現(xiàn)上，《伍六七》堅(jiān)持自成體系，“即不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學(xué)道路。在文化傳遞上，《伍六七》將中國文化融入劇情，具有鮮明的中國元素、濃郁地方特色的同時(shí)，又有國際講述。而在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，講述了主人公在幫助別人和尋找自我的過程中，用愛與包容化解仇恨與偏見的故事?！白髌芬詯酆桶轂閮?nèi)核，在帶給觀眾歡樂的同時(shí)傳遞了對(duì)生活的熱愛，這樣的主題是可以跨越民族和國界的。”鄒沙沙說。

《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》劇照

除了持續(xù)打造高質(zhì)量的精品內(nèi)容，構(gòu)建全面綜合、國際化的內(nèi)容生態(tài)，啊哈娛樂也致力于發(fā)掘與扶持中國具備潛力的青年創(chuàng)作者。譬如鑄造《伍六七》的何小瘋，正是一位極具創(chuàng)造力的鬼才導(dǎo)演，不僅包辦了導(dǎo)演、編劇、分鏡，還擔(dān)任了主人公伍六七的配音。

截止到目前，《伍六七》動(dòng)畫全網(wǎng)累計(jì)播放已超過30億次，還入圍了具有“動(dòng)畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)主競(jìng)賽單元。今年年初，《伍六七》更與網(wǎng)飛達(dá)成了全球發(fā)行合作，作為中國首個(gè)網(wǎng)飛原創(chuàng)（Netflix Original）動(dòng)畫劇集登陸全球190多個(gè)國家和地區(qū)。5月7日，《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》再次登陸網(wǎng)飛，這是全球頂級(jí)流媒體平臺(tái)基于播放表現(xiàn)向《伍六七》發(fā)出的第二份邀約，這也意味著：《伍六七》已向世界觀眾講好了一個(gè)中國故事，而這個(gè)故事，也將繼續(xù)講下去。

《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》Netflix定檔海報(bào)

用好故事，探索中國文化創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值最大化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語國家，美國和加拿大的粉絲總數(shù)加起來占了海外粉絲總數(shù)的35%，第二是南美，第三是歐洲，之后才是日本和東南亞。Netflix本身對(duì)于中國內(nèi)容合作一直保持開放的態(tài)度。很多海外廠商和機(jī)構(gòu)，實(shí)際上并沒有特別明顯的國界和地域認(rèn)知，更多是抱著內(nèi)容至上的心態(tài)。鄒沙沙說，目前海外已經(jīng)開始用“donghua”來稱呼中國動(dòng)畫，正如anime特指日本動(dòng)畫。YouTube也有知名kol為中國動(dòng)畫做英文點(diǎn)評(píng)，可以看得到中國動(dòng)畫在海外市場(chǎng)的影響力正在逐步攀升。

《伍六七》在網(wǎng)飛的熱播，也進(jìn)一步驗(yàn)證了擁有五千年歷史文明的中國從來不缺乏好故事的源頭。不過，出海不是最終目的，而是探索中國文化創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值最大化的一個(gè)方式。未來《伍六七》動(dòng)畫在提升工業(yè)化制作水平、培養(yǎng)內(nèi)容長(zhǎng)期生命力的同時(shí)，也要考慮商業(yè)與內(nèi)容的良性互動(dòng)，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動(dòng)造血”的能力。

《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》劇照

《伍六七》系列除了動(dòng)畫劇集，其他IP衍生如漫畫、電影、游戲、舞臺(tái)劇、出版物、真人影視劇、衍生品、音樂、線下演出等，都在規(guī)劃之中?！段榱摺穭?dòng)畫第三季計(jì)劃在今年年底上線，接下來希望保持每年更新一季的節(jié)奏；去年底，首部基于伍六七世界觀下不同主角的漫畫《伍六七：黑白雙龍》開啟連載，未來有計(jì)劃做成獨(dú)立IP；同時(shí)，《伍六七》的四部動(dòng)畫院線電影已進(jìn)入開發(fā)，舞臺(tái)劇開始籌備，《伍六七》首套圖書出版物也即將面世于三千多家線下書店；與日本萬代南夢(mèng)宮聯(lián)合打造的《伍六七》系列手辦正在火熱售賣中，未來也會(huì)有更多全新手辦的推出；截至目前，《伍六七》已經(jīng)與6款游戲達(dá)成聯(lián)動(dòng)授權(quán)，不久前與字節(jié)跳動(dòng)旗下的熱門手游《我功夫特牛》的聯(lián)動(dòng)版本剛剛上線。

《伍六七》第二季Netflix上線

過去談到IP，人們總是樂此不疲地提起“迪士尼帝國”與“漫威宇宙”。鄒沙沙希望，《伍六七》能夠作為屬于這個(gè)時(shí)代的中國文化符號(hào)，通過不同的IP形態(tài)陪伴不同年齡圈層的觀眾走下去，“這部‘上海出品’原創(chuàng)動(dòng)畫作品的生長(zhǎng)空間不僅僅在中國市場(chǎng)，未來，也有機(jī)會(huì)讓廣闊的全球市場(chǎng)成為中國文化內(nèi)容與商業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>