直播帶貨、聯(lián)名文創(chuàng)，新媒體如何賦能上?！袄献痔?hào)”

凱司令、立豐、龍鳳旗袍、亨生西服......這些在上世紀(jì)二三十年代鼎鼎大名的上海老字號(hào)，正在新媒體時(shí)代尋求“變身”。

9月24日，由靜安區(qū)文旅局和上海溫哥華電影學(xué)院共同主辦的“老字號(hào)遇到新媒體”光影π系列沙龍第一期，在靜安區(qū)文化館光影車間舉辦，沙龍活動(dòng)主題為“當(dāng)老字號(hào)遇到新媒體”，探索影視行業(yè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，用新媒體為老字號(hào)賦能。

參加這次沙龍的，不僅有龍鳳旗袍、亨生西服、鴻翔制衣、綠楊邨酒家、凱司令西點(diǎn)、立豐食品、新長(zhǎng)發(fā)栗子、正章洗染等“老克臘”耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)企業(yè)，也包括真實(shí)傳媒、好友文化、上海美術(shù)電影制片廠、上海廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)、迦作文化、七創(chuàng)社、梨視頻、動(dòng)音、徽源等影視文化企業(yè)。

短視頻成老字號(hào)“帶貨”新潮流

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，靜安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)吳方藝介紹，靜安區(qū)作為上海市中心，匯聚了不少上海老字號(hào)品牌企業(yè)。借助影視IP把老字號(hào)發(fā)揚(yáng)光大的構(gòu)想，源于王家衛(wèi)導(dǎo)演來(lái)上海拍《繁花》——《繁花》中有不少上世紀(jì)七八十年代的生活場(chǎng)景在靜安拍攝。在拍攝過(guò)程中，提起老字號(hào)企業(yè)，如亨生西服、綠楊村酒家，王家衛(wèi)曾表達(dá)出濃厚興趣，在他眼里，影視與老字號(hào)結(jié)合，將為傳統(tǒng)企業(yè)賦予新生命。

在互聯(lián)網(wǎng)短視頻帶貨盛行的當(dāng)下，老字號(hào)入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)被認(rèn)為是老字號(hào)推廣宣傳的新方式。上海動(dòng)音網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，動(dòng)音網(wǎng)絡(luò)作為一家網(wǎng)紅孵化基地，近三年以來(lái)一直在為直播“帶貨”輸送血液。老字號(hào)企業(yè)可以孵化自己的網(wǎng)紅或者達(dá)人，通過(guò)直播帶貨渠道增加銷量。

上?；赵粗悄芸萍紕t是一家“中間商”，通過(guò)上游的供應(yīng)商、編劇來(lái)給下游企業(yè)提供文案創(chuàng)意，目前公司旗下已經(jīng)簽約近三千個(gè)編劇，包括朱一旦、《歡樂喜劇人》以及《奇葩說(shuō)》的編劇等?！坝枚桃曨l帶動(dòng)老字號(hào)在新時(shí)代吸引更多粉絲，是非常值得嘗試的方式。如果老字號(hào)要在抖音、快手開賬號(hào)，擁有更多的品牌粉絲，最重要的就是好的創(chuàng)意?！?/p>

上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)蔣為民表示，上海溫哥華電影學(xué)院的游戲設(shè)計(jì)專業(yè)最近和某運(yùn)動(dòng)品牌合作，為其體驗(yàn)店里的跑步機(jī)加入游戲互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者使用跑步機(jī)時(shí)有在上海的街道上奔跑的感覺?！霸谛Ｆ蠛献魃?，不妨打開思維，觸發(fā)更多可能性?，F(xiàn)在是一個(gè)跨界的時(shí)代，歡迎企業(yè)和創(chuàng)意公司來(lái)和我們合作。上海溫哥華電影學(xué)院作為一家產(chǎn)學(xué)研一體的影視高校，一直注重與企業(yè)的合作交流，希望凝聚力量振興靜安影視產(chǎn)業(yè)活力?！?/p>

蔣為民

老字號(hào)玩“跨界”：未來(lái)會(huì)更好

談起新媒體與老字號(hào)的“跨界”牽手，不能不提的就是上海美術(shù)電影制片廠。相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)介紹，作為老字號(hào)中國(guó)動(dòng)畫的品牌，美影近幾年也在和其他的老字號(hào)在合作，打造爆款產(chǎn)品。例如在光明乳業(yè)70周年時(shí)，與美影的“齊天大圣”形象聯(lián)合打造了一款冰磚產(chǎn)品，將齊天大圣的原畫風(fēng)格融入到了藍(lán)色的冰磚產(chǎn)品上。七月左右上市，成為一整個(gè)夏天的爆款產(chǎn)品。同時(shí)，美影還與回力合作，推出葫蘆兄弟聯(lián)名款的球鞋?！澳壳俺龅搅恕蕖竺孢€有‘四娃’，已經(jīng)受到大家的廣泛歡迎?！?/p>

“與葫蘆娃形象聯(lián)名的產(chǎn)品，基本上一出現(xiàn)就會(huì)售罄，這是自帶熱搜體質(zhì)的IP作品?！彼榻B。除此之外，美影還在豫園華寶樓三樓推出一場(chǎng)和百度聯(lián)名的科技展覽，將經(jīng)典IP形象與AI技術(shù)融合。

對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，影視IP和老字號(hào)品牌聯(lián)名，推出文創(chuàng)產(chǎn)品是一條值得嘗試的道路。龍鳳旗袍的非遺傳承人吳雨婷表示：“近年來(lái)，行業(yè)中流傳著一種聲音：非遺的傳承人快沒有了，我覺得很惋惜，因?yàn)槲艺娴暮芟矚g這種手工藝，做出來(lái)的任何東西都是有溫度的?！痹谒壑校P扣作為旗袍的點(diǎn)睛之筆，工藝精良，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，最能吸引年輕人入行。然而僅在旗袍上出現(xiàn)的盤扣依然需要文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，才能讓盤扣的藝術(shù)魅力得到更廣泛的傳播。

吳雨婷

在植入影視以及與影視IP合作方面，上海朱庇特設(shè)計(jì)動(dòng)畫制作公司CEO曲曉丹介紹，在IP的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，公司曾成功推廣《凹凸世界》動(dòng)漫系列產(chǎn)品，包括與可口可樂公司聯(lián)名的茶飲、《凹凸世界》周邊盲盒乃至主題酒店等，取得了很好的業(yè)績(jī)?！栋纪故澜纭稩P也曾與中華鉛筆合作，由伽作文化的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，生產(chǎn)“ChungHwa×凹凸世界削筆器”，引發(fā)凹凸世界粉絲的購(gòu)買熱潮。

靜安區(qū)文化和旅游局介紹，“光影Π”系列沙龍活動(dòng)以影視文化企業(yè)為主體打造，以“光影Π”寓意靜安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限空間，持續(xù)的傳承與迭代；以沙龍搭建跨界溝通交流與合作平臺(tái)，創(chuàng)新思維共謀文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。