北京出版高峰會議：出版機(jī)構(gòu)要向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型

9月28日，在2020北京國際圖書博覽會舉辦期間，2020北京出版高峰會議第二期在線上舉辦。以“融合發(fā)展 智慧共贏”為主題，圍繞數(shù)字時代出版業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行了交流。

持續(xù)推動中國出版“走出去”

從本屆圖博會融合發(fā)展的探索與嘗試，中宣部進(jìn)出口管理局局長王志成提出了建議。首先是出版交流要充分擁抱新技術(shù)，切實(shí)推動文明交流互鑒。在技術(shù)手段上，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，吸納融合VR、AR、3D全景復(fù)刻等技術(shù)，在線上真實(shí)還原圖博會展會全貌，展覽展示數(shù)字精品出版物。在融合發(fā)展上，打造全新的圖博會官網(wǎng)、手機(jī)APP、線上直播間等多功能智慧服務(wù)平臺，為展商和讀者提供更加便捷的服務(wù)。

“另外，出版業(yè)也要加快融合的步伐，出版融合發(fā)展是大勢所趨，出版機(jī)構(gòu)要積極探索融合發(fā)展路徑，從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型，在技術(shù)上、成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用上、傳播渠道上、經(jīng)營管理上下功夫。下一步我們將構(gòu)建符合出版走出去特點(diǎn)需求的扶持政策體系，不斷完善出版走出去等方面的促進(jìn)政策，有效實(shí)施走出去重點(diǎn)工程，積極拓展出版物國際營銷渠道，通過出版物的交流推動中外文明交流互鑒。”王志成談道。

在現(xiàn)場，王志成也回顧了近些年為了讓中國出版“走出去”，進(jìn)出口管理局的幾個著力的方向：首先是實(shí)施“亞洲經(jīng)典著作互譯計(jì)劃”，該計(jì)劃以互譯為手段，傳播各國經(jīng)典著作，展示多樣文明之美；其次，推動建設(shè)中國書架?！敖鼛啄辏瑸闈M足海外主流讀者、主流人群對中國圖書、中國內(nèi)容、中國信息的需求，我們通過文化貿(mào)易的手段，推動業(yè)界比如中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司、五洲傳播出版社等，在歐美發(fā)達(dá)國家和一帶一路國家的主流書店、連鎖書店、中文書店、大學(xué)書店、央企境外駐地等，開設(shè)展示展銷中外文版關(guān)于中國內(nèi)容的圖書專架。”王志成介紹。

近年來，中國與世界各國版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長，2019年中國與世界180多個國家達(dá)成版權(quán)貿(mào)易2.95萬項(xiàng)，語種更加多樣，覆蓋范圍更加廣泛。在與東南亞、南亞國家保持版權(quán)貿(mào)易密切往來的基礎(chǔ)上，與阿拉伯、中東歐國家版貿(mào)數(shù)量規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。

由于疫情的原因，我們也可以看到國際書展變得更加多樣化，線上線下融合是國際展會發(fā)展大勢所趨。近幾年，法蘭克福書展、倫敦書展、北京圖博會等紛紛引入高科技元素，推動書展線上線下一起發(fā)展。

而針對中國圖書海外發(fā)行之路，多走的是傳統(tǒng)線下發(fā)行的老路子的現(xiàn)象，進(jìn)出口管理局推薦以網(wǎng)上商店、社交新媒體平臺介入圖書發(fā)行，“在與拉加代爾等全球知名跨國連鎖實(shí)體店、世界華文百家書店等深度合作下，中國圖書每年實(shí)物出口2000多萬冊，進(jìn)入世界180多個國家和地區(qū)。但中國圖書實(shí)物出口海外發(fā)行必須在保持傳統(tǒng)線下發(fā)行的模式下，開拓新路徑。我認(rèn)為，這個路徑就是構(gòu)建數(shù)字發(fā)行渠道?！蓖踔境烧f。

幾百年間知識科學(xué)的發(fā)展與出版形式的變化

泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)高級副總裁胡昌杰從大型國際學(xué)術(shù)出版集團(tuán)的視角出發(fā)，結(jié)合多年來豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)回顧了知識科學(xué)的發(fā)展。

“如果用科技文獻(xiàn)的數(shù)量來衡量人類科學(xué)的發(fā)展以及人類智慧的產(chǎn)生，包括書、論文、其它形式的文獻(xiàn)，大概可以分成三個階段。第一個階段是從1650-1750年，可以說是現(xiàn)代科學(xué)的開端，新的知識的產(chǎn)生是一個比較緩慢的過程，在100年間每年平均來說還不到1%的增長。在接下來接近200年的時間稍微快了一點(diǎn)，大概是2-3%的增長。人類科學(xué)真正的增長其實(shí)是二戰(zhàn)之后，每年平均8-9%，主要的原因是全世界各國在二戰(zhàn)以后充分認(rèn)識到科學(xué)的重要性，開始紛紛投入大量專門的基金和資金到高等教育、科學(xué)研究。在這個時期科學(xué)家也真正開始成為一個專門的職業(yè)，隨著全世界科研的基金以及科學(xué)家的數(shù)量不斷增加，人類知識的數(shù)量才開始快速增加?！?/p>

歐盟去年資助了一項(xiàng)報(bào)告，主要是探索科學(xué)傳播和出版的未來。在這個報(bào)告里，把二戰(zhàn)之后的學(xué)術(shù)出版分為兩個階段，第一個階段是1945-1970年，屬于快速發(fā)展階段，戰(zhàn)后百廢待興，全世界各國政府開始大量的投入，科技的產(chǎn)出快速增加。這個階段另外一個重要的標(biāo)志，是專業(yè)出版或者學(xué)術(shù)出版開始真正進(jìn)入快速商業(yè)化的進(jìn)程，有大量的資金和人才開始進(jìn)入這個環(huán)節(jié)。

第二階段是1971-1995年，相對比較平穩(wěn)，是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版。隨著每年新出版的書和期刊的數(shù)量不斷增加，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版主要訂戶是圖書館，就造成一個問題“訂閱危機(jī)”。圖書館的預(yù)算增長速度趕不上新的書和刊的增長速度，所以就造成了訂閱的問題。恰好，在1990年代初開始出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，瞬時幫助學(xué)術(shù)傳播界解決這個問題，1996年開始學(xué)術(shù)出版就進(jìn)入了數(shù)字時代。

學(xué)術(shù)出版行業(yè)在所有的媒體形態(tài)里，甚至是所有的行業(yè)里是最先、最成功地完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。在1996年大部分期刊已經(jīng)在網(wǎng)上以電子版的形式被訂閱了，可以很好地解決紙本時代訂閱的問題，也產(chǎn)生了一種新的模式——即出版商把線下的期刊全部打包賣給圖書館。

“我們現(xiàn)在已經(jīng)處在2020年，2005年開始的‘開放獲取運(yùn)動’還在進(jìn)行中，現(xiàn)在的科學(xué)需要互通互聯(lián)，我們作為科學(xué)傳播方和科學(xué)出版方是有責(zé)任的，來加強(qiáng)連接，助力全球的科學(xué)家以及背后的科研基金開展世界一流的研究，幫助他們把最新的成果傳播出去，進(jìn)一步提高可讀性。當(dāng)然，全世界的學(xué)術(shù)傳播和學(xué)術(shù)出版方都在積極采用新技術(shù)，希望利用新的技術(shù)來擴(kuò)大所謂的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)一步推進(jìn)更大的合作和信任。”胡昌杰談道。

北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記康偉認(rèn)為，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，培育出版新業(yè)態(tài)，適應(yīng)疫情防控常態(tài)化和后疫情時代的內(nèi)容需求模式，已成為出版業(yè)的共識。我們的讀者去了網(wǎng)絡(luò)，但這并不意味著傳統(tǒng)出版物就被拋棄了。出版業(yè)“變”的是載體，“不變”的是內(nèi)容。對于出版業(yè)的融合方向，他提出了“三融”，即融數(shù)字技術(shù)、融文化創(chuàng)意、融實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

在主題演講中，中國出版集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃志堅(jiān)認(rèn)為，疫情與5G使出版業(yè)呈現(xiàn)出兩個特點(diǎn)： 出版內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，全民閱讀可能越來越把“讀書”與“讀屏”統(tǒng)籌起來加以推進(jìn)；出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，不同領(lǐng)域之間的融合壁壘將被打破，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的品牌運(yùn)作和經(jīng)營跨界能力將在競爭中更為突出。黃志堅(jiān)認(rèn)為，在這樣的大背景中，必須推動出版融合向縱深發(fā)展，在融合中保持和發(fā)揮出版的核心優(yōu)勢。