國(guó)慶黃金周，進(jìn)書店消費(fèi)的讀者多了

今年國(guó)慶是中國(guó)進(jìn)入疫情防控常態(tài)化之后的第一個(gè)黃金周，上海出版物零售市場(chǎng)迎來(lái)了消費(fèi)熱潮。市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)上海129家大中型實(shí)體書店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日銷售達(dá)1327萬(wàn)元，客流量41萬(wàn)人次，銷售、客流普遍上漲，有些甚至超過(guò)去年同期一倍。如光的空間新華書店客流3.4萬(wàn)人次，2019年為2.8萬(wàn)人次，增幅達(dá)到121%；大隱湖畔書局客流3.4萬(wàn)人次，較去年同期增加64%。

因受疫情影響，選擇在上海度過(guò)國(guó)慶的市民人數(shù)大增，進(jìn)入書店進(jìn)行文化消費(fèi)的客流也同步水漲船高。

與去年國(guó)慶同期相比，今年上海出版物市場(chǎng)銷售基本面恢復(fù)約80%左右，有40%書店上漲。其中，思南書局、朵云書院廣富林店銷售出現(xiàn)大幅上漲，與去年同期相比增長(zhǎng)幅度為44%、96%；大眾書局7家門店銷售與去年同比增加30%；鐘書閣徐匯店與去年同期相比銷售增長(zhǎng)26.90%；上海新華傳媒連鎖有限公司所屬上海書城、新華書店等74家實(shí)體書店銷售與去年同比基本持平。一些專業(yè)或單體書店銷售、客流則有下降。

朵云書院廣富林店 視覺(jué)中國(guó) 資料

近年來(lái)，上海的實(shí)體書店發(fā)展步伐穩(wěn)健，謀求多元并進(jìn)，瞄準(zhǔn)垂直經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，注重讀者的文化體驗(yàn)，努力使書店成為文化分享和網(wǎng)紅打卡的新閱讀空間，增強(qiáng)讀者的沉浸感和歸屬感。在市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，文創(chuàng)用品和茶飲及其他銷售（指除圖書、文創(chuàng)用品、茶飲之外的收入，譬如臨時(shí)活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)等）也占了書店同期銷售一定比例，分別為16%、13%。

國(guó)慶8天，上海實(shí)體書店舉辦了豐富多彩的活動(dòng)，上海書城福州路店10月4日舉行全國(guó)新書發(fā)布廳第180次活動(dòng)，發(fā)布了《打坐之休養(yǎng)》，現(xiàn)場(chǎng)銷售100冊(cè)；10月8日舉行盧思浩《離開(kāi)前請(qǐng)叫醒我》讀者見(jiàn)面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)吸引讀者200余人，同時(shí)通過(guò)新媒體直播，吸引了眾多青年讀者現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)和交流，銷售300余冊(cè)圖書。9月28日至10月30日，上海古籍書店舉辦了“撼世奇觀——敦煌文化主題書展”，國(guó)慶8天展銷300余種圖書；10月3日，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士、華東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授朱滸參加上海古籍書店“由畫知漢——漢畫像石里的漢代風(fēng)情”講座暨簽售會(huì)，在線上同步直播，銷售2464元。上海外文書店國(guó)慶期間舉辦“邂逅一本好書·喚醒一瓶美酒”活動(dòng)，全場(chǎng)購(gòu)書滿500元贈(zèng)送進(jìn)口紅酒一瓶，活動(dòng)期間送出170瓶紅酒；朵云書院廣富林店舉辦金宇澄《朵云·繁花》絲網(wǎng)版畫展，前來(lái)參觀游客達(dá)1800人。10月1日，上海香港三聯(lián)書店舉辦了從“窺月”到“玩月”——管繼平讀書分享會(huì)，簽售3956元。鐘書閣徐匯店與徐匯區(qū)圖書館開(kāi)展“你選書，我買單”活動(dòng)，國(guó)慶期間服務(wù)讀者218人次，借書402冊(cè)。

“上海書展”微信公眾號(hào)發(fā)布了上海部分實(shí)體書店國(guó)慶推薦書單，上海書城福州路店、上海外文書店、上海古籍書店、鐘書閣閱讀量均超過(guò)1500次，上海書城福州路店為最高，達(dá)1841次。

國(guó)慶期間銷售較好的書是社科類，如《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷、《偉大的開(kāi)端》《改革開(kāi)放成就上海》《影像中國(guó)70年·上海卷》《樞紐——3000年的中國(guó)》《故宮六百年》《在故宮尋找蘇東坡》《故宮的古物之美》等。

其次為文學(xué)類，如《走在人生邊上》《我的父親謝晉元》《八百壯士》《百年孤獨(dú)》等。

上海主題圖書熱銷，如《上海武康路建筑地圖》《那些永遠(yuǎn)的上海老馬路》《鄔達(dá)克留給上海的30幢經(jīng)典老建筑》等。

漫畫、青春文學(xué)、心理學(xué)等圖書仍有不俗銷量，如《半小時(shí)漫畫中國(guó)史(5)》《半小時(shí)漫畫預(yù)防常見(jiàn)病》《這題超綱了1》《烏合之眾》等。

在疫情防控常態(tài)化之下，上海眾多實(shí)體書店以各種文化活動(dòng)、打折優(yōu)惠回饋前來(lái)消費(fèi)的讀者。多股力量交互驅(qū)動(dòng)，上海出版物市場(chǎng)正走向融合發(fā)展新路。