當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“干掉”了很多實(shí)體書(shū)店后，現(xiàn)在自己開(kāi)起了實(shí)體書(shū)店。去年當(dāng)當(dāng)就放出消息說(shuō)三年之內(nèi)要在全國(guó)開(kāi)1000家實(shí)體書(shū)店，如今終于看到了當(dāng)當(dāng)實(shí)體書(shū)店的真面目：當(dāng)當(dāng)梅溪書(shū)店。這家書(shū)店位于長(zhǎng)沙西郊的商業(yè)區(qū)，于9月3日正式營(yíng)業(yè)。不過(guò)據(jù)說(shuō)這并不是當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝患覍?shí)體書(shū)店，但卻是他們強(qiáng)力主推的。
開(kāi)業(yè)那天的盛況是這樣的：
暢銷(xiāo)書(shū)作家大冰的讀者見(jiàn)面會(huì)爆滿(mǎn)：
入場(chǎng)時(shí)排隊(duì)排成這樣：
據(jù)當(dāng)當(dāng)官方的數(shù)據(jù)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天截至21:00，當(dāng)當(dāng)梅溪書(shū)店累計(jì)客流26999人次，圖書(shū)營(yíng)業(yè)額20.56萬(wàn)元，銷(xiāo)售10373冊(cè)。而且開(kāi)業(yè)前幾天的營(yíng)業(yè)額都有20多萬(wàn)。
這家書(shū)店除了有“當(dāng)當(dāng)實(shí)體書(shū)店”這個(gè)看點(diǎn)之外，還是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，并且圖書(shū)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同價(jià)。最后這一點(diǎn)似乎可以終結(jié)那個(gè)“在書(shū)店看書(shū)，在網(wǎng)上下單”的陋習(xí)。不過(guò)對(duì)于常買(mǎi)書(shū)的小伙伴來(lái)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)價(jià)格卻不是最吸引人的地方，我們往往最?lèi)?ài)在某個(gè)“200-80”、“300-100”的活動(dòng)當(dāng)天湊單買(mǎi)書(shū)。當(dāng)當(dāng)目前已銷(xiāo)售20億冊(cè)圖書(shū)，促銷(xiāo)打折肯定激發(fā)了不小的購(gòu)買(mǎi)力。
不過(guò)這些都不是促使我想去這家書(shū)店看看的因素，吸引我的是，當(dāng)當(dāng)官方微博發(fā)表的頭條文章，說(shuō)到他們打破了傳統(tǒng)的圖書(shū)分類(lèi)，將圖書(shū)分為妹陀、滿(mǎn)哥、歡喜、樂(lè)活、異想、主義、發(fā)現(xiàn)、他鄉(xiāng)、歲月、浪潮、匠心、傳家、人間、大師14個(gè)創(chuàng)新維度?！按蚱苽鹘y(tǒng)圖書(shū)分類(lèi)！”這膽量可不小，看看這14個(gè)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”一般的用詞，就深感槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)啊！
于是乎真是千里迢迢來(lái)到長(zhǎng)沙。結(jié)果一進(jìn)書(shū)店不一會(huì)兒就蒙圈了，這圖書(shū)分類(lèi)不是挺正常的嘛，如下圖：
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了一圈，都沒(méi)發(fā)現(xiàn)那創(chuàng)新的圖書(shū)分類(lèi)，正準(zhǔn)備問(wèn)問(wèn)營(yíng)業(yè)員，結(jié)果終于在偶然一抬頭的剎那間看到了“妹陀”和“滿(mǎn)哥”以及其他的“小伙伴們”：
真的是要努力才能看到呢，看看我偷拍的妹子和這個(gè)書(shū)架的比例：
這張照片雖然是豎拍的，但那幾個(gè)關(guān)鍵詞還是留在了照片之外。再來(lái)看看什么樣的圖書(shū)能配上這些“大詞”。為了方便展示，我把“大詞”和相應(yīng)的圖書(shū)放在同一張圖片里了：
這里的“人間”據(jù)說(shuō)是“閱世間，嘆人生”的意思。把吳曉波的《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》和錢(qián)穆的《人生十論》放在一起還蠻有意思的，要是兩本書(shū)一起讀，肯定能達(dá)到“閱世間，嘆人生”的效果，“滄海桑田?。 ?/p>
“大師”、“大家”、“名師”、“名家”，每個(gè)人都可以有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，我在這里就不評(píng)價(jià)了。
“傳家”這里的注解是：“數(shù)百年舊家無(wú)非積德，第一件好事便是讀書(shū)”。這句話本是中國(guó)出版家張?jiān)獫?jì)晚年所寫(xiě)的對(duì)聯(lián)，不過(guò)這里把“還”改成了“便”，似乎增加了讀書(shū)這件事的“在場(chǎng)性”，抑或只是抄錯(cuò)了？
“浪潮”這里的注釋是：“無(wú)引領(lǐng)，不跟隨”。擺放的一看就是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)類(lèi)的圖書(shū)，用“浪潮”這個(gè)詞來(lái)形容還挺貼切的。但是“無(wú)引領(lǐng)，不跟隨”又透著一股文藝青年的傲嬌勁兒，誰(shuí)知道要表達(dá)什么呢？所以說(shuō)這種花哨的圖書(shū)分類(lèi)多半是設(shè)計(jì)者玩得比較開(kāi)心，受眾卻很難領(lǐng)略其中的用意。展示賣(mài)弄的意義更多一些。
當(dāng)當(dāng)這家書(shū)店還有一大特色是根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)湖南地區(qū)的大數(shù)據(jù)來(lái)推薦圖書(shū)。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，“長(zhǎng)沙人民偏愛(ài)政治和軍事類(lèi)圖書(shū)，而休閑愛(ài)好、運(yùn)動(dòng)體育類(lèi)圖書(shū)相對(duì)閱讀少?！毕聢D是書(shū)店內(nèi)湖南地區(qū)閱讀大數(shù)據(jù)的排行榜，但是因?yàn)殚_(kāi)業(yè)前幾天生意太火爆，所以導(dǎo)致這個(gè)書(shū)架幾乎空了。
我個(gè)人很反感“大數(shù)據(jù)選書(shū)”這種做法。為什么“其他湖南人讀什么，我這個(gè)湖南人就讀什么，”這毫無(wú)道理嘛。地域性的大數(shù)據(jù)對(duì)賣(mài)家是有用的，但是要把這個(gè)概念試圖輸出給讀者，就有點(diǎn)可笑了。但是普通讀者經(jīng)受不住“同儕壓力”，不知道要讀什么的時(shí)候，還是會(huì)跟隨所謂的“大數(shù)據(jù)榜單”。這家書(shū)店一進(jìn)門(mén)可以看到的推薦書(shū)是這樣的：
尤其是上面兩本書(shū)在這一年中的各大網(wǎng)站、書(shū)店出鏡率太高了，已經(jīng)令人有些“作嘔”。堆在角落里還沒(méi)上架的也是這一類(lèi)別的“網(wǎng)紅”圖書(shū)：
如果都按照大數(shù)據(jù)讀書(shū)，那最終就是這樣的結(jié)果：閱讀的單一化和同質(zhì)化。不過(guò)這家書(shū)店目前看來(lái)總體的定位是偏年輕化的，主展區(qū)展示的多是這樣的書(shū)：
除了圖書(shū)區(qū)可以吐槽之外，這家書(shū)店的文創(chuàng)區(qū)域似乎也有些準(zhǔn)備不足，略顯可愛(ài)，例如下面的這只玩具狗狗。“重要的事情說(shuō)三遍，這不是真的狗狗！但我還是嚇了一跳。”
特別認(rèn)真地陳列水彩筆，但感覺(jué)《秘密花園》引起的涂色潮已經(jīng)消退了不少啊。
這個(gè)應(yīng)該是給小朋友看的，但更像是很單純的商品陳列：
吐槽這么多，這家書(shū)店是否有可取之處呢？其實(shí)從硬件上講還是不錯(cuò)的，基本可以滿(mǎn)足文藝青年對(duì)一家書(shū)店的想象。書(shū)店一共有四層，從外觀看上去也是養(yǎng)眼的：
最喜歡它家座椅的設(shè)計(jì)，散落在圖書(shū)區(qū)的各個(gè)角落，很適合安靜地閱讀，并且沒(méi)有強(qiáng)制消費(fèi)飲品的要求。如果加上濾鏡，這樣的閱讀環(huán)境可能真的很“誘人”。
還有這樣放置在四周的方凳，很像一種山楂糕，坐上去也很舒服：
臺(tái)階也可以入座，并且很貼心地放有軟墊，避免坐久了屁股痛。
收銀臺(tái)也很“大氣”，不過(guò)人氣的確沒(méi)有開(kāi)業(yè)時(shí)那么旺了。
墻上寫(xiě)字是文藝范的殺手锏：
書(shū)柜美感很強(qiáng)，只可惜頂部的書(shū)怎么也望不到，只能用來(lái)做倉(cāng)儲(chǔ)了。
書(shū)的陳列也有一種儀式感：
看起來(lái)很溫馨的親子閱讀區(qū)域：
目前這家書(shū)店還是24小時(shí)營(yíng)業(yè)。據(jù)工作人員介紹，現(xiàn)在每晚會(huì)有8個(gè)左右的讀者。雖然運(yùn)營(yíng)成本不低，但是24小時(shí)的營(yíng)業(yè)策略短期之內(nèi)不會(huì)改變。這家書(shū)店的圖書(shū)現(xiàn)在平均以6.2折的價(jià)格銷(xiāo)售，相對(duì)于其他實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)還是具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)。在明年5月1日前，還有多家當(dāng)當(dāng)實(shí)體書(shū)店將在不同的城市開(kāi)業(yè)。還不知道這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)其他實(shí)體書(shū)店是否會(huì)有沖擊。
總結(jié)一下這次的書(shū)店測(cè)評(píng)：這家書(shū)店的建筑設(shè)計(jì)和內(nèi)部的閱讀空間設(shè)計(jì)還是有不少值得借鑒的地方，顏值在短期之內(nèi)也不會(huì)被嫌棄。但可能由于開(kāi)業(yè)不久，在選書(shū)方面還是缺乏特色，不夠精細(xì)。書(shū)店的內(nèi)核畢竟是書(shū)，也是書(shū)店品牌建立中最值得關(guān)注的因素，也非朝夕之功。
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