日本活得好的書店，都不僅僅是書店

1999年時日本全國尚有2.2萬家書店，到了 2014 年這一數(shù)字銳減至 1.37 萬家?，F(xiàn)在日本幾乎每天都有一家書店停止營業(yè)。連鎖書店、獨立書店都在摸索實體書店的維系之路。

文教堂是日本最大的連鎖書店。根據(jù)7月發(fā)布的最新財報，文教堂時隔 9 個月實現(xiàn)了盈利，旗下動漫系店鋪 animega 店鋪功不可沒。主營動漫周邊的 animega 最初以獨立店鋪形式開店，但現(xiàn)在越來越多文教堂店內同時設有 animega。animega 與其他動漫系店鋪最大的不同在于，animega 會與版權方一同合作推出原創(chuàng)周邊，所以一旦遇到人氣作品周邊發(fā)售，往往會出現(xiàn)還沒開店營業(yè)卻有幾百人已經(jīng)在店門口候著的火熱景象。

animega還效仿日本知名動漫連鎖店animate開設了animega cafe，粉絲們可以在 cafe 里品嘗到以作品角色為概念制作的料理、飲品。為了更好地賺宅們的錢，文教堂甚至在總公司旁的辦公樓設置了周邊開發(fā)企劃團隊專用辦公室，擴大“非書籍·雜志”類商品銷量是文教堂今后的著力方向。

animega cafe

老牌唱片連鎖店HMV在2010年關閉了位于東京涉谷的旗艦店，時隔 6 年 HMV 再次回到涉谷開設了第一家復合型店鋪 HMV＆BOOKS TOKYO。HMV＆BOOKS TOKYO 位于涉谷 MODI 5-7 樓，每層都有各自的概念。

五樓的概念是“世界美食與旅行”，你可以在這層樓里買到各國文學書籍、旅行指南及菜譜。有趣的地方在于，圖書、CD、雜貨的“次元壁”被打破了，沖繩旅行指南邊上就擺著沖繩島歌代表組合 BEGIN 的 CD；介紹調味料的書架中間就擺著日本各地的調味料，它們以絕妙的平衡出現(xiàn)在同一個架子上。

HMV＆BOOKS TOKYO 的休息處擺著日本知名家具品牌天童木工的桌椅，你可以在休息處喝著咖啡看書，如果你覺得這套桌椅合心意，HMV＆BOOKS TOKYO 也接受家具的預定。日本人對雜貨情有獨鐘，HMV＆BOOKS TOKYO 邀請買手店入駐，在每層樓你都能買到充滿質感的雜貨。乍看之下有些雜亂的 HMV＆BOOKS TOKYO 實則充滿了各種刺激人們好奇心的元素，地處年輕文化發(fā)祥地的涉谷，重生后多元化經(jīng)營的 HMV 讓人多了些期待。

本店位于東京吉祥寺、主營餐具的買手店 free design 入駐 HMV＆BOOKS TOKYO

曾入選全球最美20家書店的代官山蔦屋書店，其背后經(jīng)營者是 HMV 的競爭對手 TSUTAYA。今年 1 月 TSUTAYA 在京都開設了分店“京都岡崎 蔦屋書店”。很多人都有“京都情結”，岡崎地區(qū)之于京都又有些特別，岡崎地區(qū)博物館、美術館眾多，供應京都市自來水的人工水道琵琶湖疏水有一段途徑岡崎，櫻花盛開時節(jié)沿岡崎疏水散步格外能令人感受到古都之美。

京都蔦屋書店首先就選了一個很京都式風雅的地方開店。在這樣一座旅游城市開店，京都蔦屋書店多了些面向游客的元素，店內所銷售的雜貨主要是由職人與年輕藝術家設計的京都傳統(tǒng)工藝品，十分別致。如果說 HMV＆BOOKS TOKYO 販賣的是有趣的生活方式，那么京都蔦屋書店就是在向人們傳遞日式美學。

賣雜貨、開cafe的復合型書店并不少見，有了鮮明的特點之后，哪怕是連鎖書店也不會輕易泯然于眾。就連連鎖書店都想變得特別一些，獨立書店又如何確保個性？京都的獨立書店誠光社給出了一種解決方式：只賣針對特定讀者群的書。事實上，這與日本出版界的變化不無關系。以往出版社卯足了勁只為賣出暢銷書，印刷成冊的書經(jīng)批發(fā)商流向全國書店。但在出版業(yè)不景氣的背景下，越來越多的出版社傾向于制作針對某一特定讀者群的、發(fā)行量只有 3000-5000 本的書籍。發(fā)行量小沒有關系，但內容必須有趣。更加突出個人口味的圖書格外適合放在更有個性的中小型獨立書店銷售。

“可以住的書店”——位于東京池袋的 BOOK AND BED TOKYO 的出現(xiàn)則給出了書店今后發(fā)展的新可能性：變成一家旅館。當然要說的是，BOOK AND BED TOKYO 本身就是間帶點膠囊旅館性質的旅館，與普通旅館最大的不同之處在于旅館內放有 2000 余冊可供住客免費閱讀的書籍。日本雖然也有同樣可以過夜的漫畫咖啡店，但將單人床鋪藏在巨大木質書架里的 BOOK AND BED TOKYO 顯然有生活品質得多。

BOOK AND BED TOKYO 或許受到過日本連鎖書店淳久堂的啟發(fā)。早在 2014 年淳久堂就舉辦過期間限定的“在淳久堂住一下”的企劃活動，不過淳久堂的活動十分質樸剛健，報名參加睡書店的讀者一律直接在書店里打地鋪過夜?？杉幢闳绱水敃r每 1000 名報名者里只有一人可以獲得睡書店地板的資格，而 BOOK AND BED TOKYO 開業(yè)之后入住率始終維持在高位。鑒于想在書店睡覺的人特別多，書店們真的可以考慮一下新業(yè)態(tài)。

 淳久堂書店的住宿體驗活動