疫情之下，文化新業(yè)態(tài)興起。
數(shù)碼答主“藍大仙人”在知乎上寫下《2020年智能電視選購攻略》后，通過這篇文章促成了超過四千萬的電視機銷售額，并因此被央視采訪，成為個體經(jīng)濟的成功案例?！半娨暽喜シ懦鰜頃r，我的心情十分激動和興奮，忍不住向親友炫耀一番，當時朋友圈有上百個點贊?！彼嬖V澎湃新聞記者。
美食答主“瓏瓏go”在知乎上擁有超過5萬粉絲，通過文字問答積累了專業(yè)口碑，通過推薦好用的廚具，她能在工作之余獲得超過1萬元的月收入。另一位數(shù)碼答主“墨魚”今年22歲，盡管從大學畢業(yè)沒多久，他已能通過推薦筆記本電腦獲得10萬元的月收入。
隨著在線教育、在線辦公、線上休閑娛樂、直播帶貨、社交電商等新興行業(yè)涌現(xiàn)，既滿足人們的生產(chǎn)生活需求，又拓展新的消費場景。類似知乎的內(nèi)容平臺也開始朝“帶貨”轉(zhuǎn)型，一些文字問答領域的“大V”轉(zhuǎn)戰(zhàn)帶貨，通過自己積累的專業(yè)經(jīng)驗，推薦相關產(chǎn)品，獲得了漂亮的成績單?！皫ж洝睍莾?nèi)容創(chuàng)作者的新機遇嗎，背后有哪些挑戰(zhàn)和風險？澎湃新聞采訪了知乎上幾位轉(zhuǎn)型的內(nèi)容創(chuàng)作者，請他們聊了聊自己的故事。
月薪三千轉(zhuǎn)型做數(shù)碼博主，起源于熱愛
如今的知乎百萬粉絲大V“藍大仙人”，曾經(jīng)只是一個普通的“打工人”：他大學畢業(yè)后進入一家化工企業(yè)做產(chǎn)品質(zhì)量檢驗，月薪只有3000元，由于看不到未來發(fā)展的方向，他選擇了辭職。
接受央視采訪的知乎答主“藍大仙人”
“其實父母當時是不同意我辭職的，但我比較有主見，他們也只好聽我的了。”在辭職前，藍大仙人已經(jīng)開始在知乎上回答問題，由于對數(shù)碼領域感興趣，他選擇從智能電視切入，逐一回答讀者的提問。“起步的時候我就知道，答題不能靠敷衍，所以每次寫回答時我都很認真，塑造專業(yè)和可靠的形象，再通過大量答題增加見面率，初期粉絲量就是靠這種方式積累下來的?！?/p>
堅持幾年之后，藍大仙人開始在業(yè)余時間接受讀者的付費咨詢，月收入超過工資好幾倍，辭職之后他更加專心答題和研究電視，每月依靠付費咨詢做主要的收入來源。后來，隨著名氣越來越大，粉絲越來越多，他開始自費進行產(chǎn)品測評，對電視領域的研究更加深入，當知乎上線“好物推薦”欄目后，他就順理成章地用專業(yè)知識成為一名“帶貨官”。
從回答文字提問轉(zhuǎn)型做知識“帶貨”，是否會遇到困難？藍大仙人告訴澎湃新聞記者，“正是因為我前期積累了大量的知識和經(jīng)驗，所以轉(zhuǎn)型十分順利，所以畢竟在帶貨功能出現(xiàn)之前，我就是已經(jīng)以創(chuàng)作產(chǎn)品推薦的問答為主了。”而通過帶貨，他也獲得收入上的提升，更是作為個體經(jīng)濟的典范登上央視、新華社等媒體。
美食答主“瓏瓏go”開始在知乎上創(chuàng)作，亦是起源于熱愛。她是廣州人，從小就喜歡美食，甚至為了美食可以一天去七八個餐館吃飯，只是為了把所有想吃的東西全部“打卡”。她告訴澎湃新聞記者，起初她只是想把自己吃到的美食分享給更多人，沒想到寫出的幾篇文章都成了爆款，粉絲數(shù)量突然增長到五位數(shù)，這也給了她鼓勵和動力堅持創(chuàng)作。
“其實在知乎上創(chuàng)作內(nèi)容，競爭還是很激烈的?！杯嚟囌f。在她寫觀察中，有兩類內(nèi)容比較受到讀者歡迎，第一是展示自己的“吃貨”屬性，就像一位朋友一樣給大家推薦身邊有哪些好吃、好玩的地方；第二就是展示自己的專業(yè)技能和能力。由于喜歡美食，她去了上海藍帶廚藝學院進修，并且在空閑時間研究廚具。轉(zhuǎn)型帶貨之后，她依靠自己的專業(yè)知識，推薦烤箱、電飯煲等產(chǎn)品，最高帶貨量達到1萬臺以上。
“瓏瓏go”在廚藝學院進修
視頻PK文字：帶貨領域最需要“專業(yè)性”
“我承擔的角色是一個消費者和產(chǎn)品之間的一個橋梁?！杯嚟噂o告訴澎湃新聞記者，“我在熟悉的領域里，會提供一些公正客觀、而且非常專業(yè)的選購指導意見，讀者看到我的內(nèi)容以后，參考我的意見，可以不走彎路，做出更好的消費決策，買到符合自己需求的商品。”
瓏瓏go介紹，在知識“帶貨”中，創(chuàng)作者通過專業(yè)內(nèi)容輸出去獲得收益，商家則通過作者的推薦獲得曝光和成交量?！霸?jīng)有一些沒知識經(jīng)驗，純粹為賺錢而來的人進入帶貨領域，比如他們會只推薦高傭金產(chǎn)品，而不是性價比高的產(chǎn)品，或者缺乏知識經(jīng)驗，推薦有嚴重缺陷的產(chǎn)品給讀者，還有些人靠抄襲和洗稿，侵犯優(yōu)秀創(chuàng)作者的利益，打擊創(chuàng)作者的積極性。”藍大仙人說。
“但是這類人也很容易辨別，讀者只需要看他們有沒有寫出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章和產(chǎn)品測評的能力，專業(yè)性是唯一的衡量標準?！彼{大仙人說。
知乎數(shù)碼類創(chuàng)作者“墨魚”向澎湃新聞記者回憶，自己當初因為給朋友推薦筆記本電腦，誤打誤撞地開始在知乎寫作，而后一篇名為《買電腦，請遠離校園代理！》的文章一炮走紅，給他帶來了百萬級的流量和成倍增加的粉絲，受到關注的墨魚繼續(xù)在知乎上為網(wǎng)友科普筆記本電腦的相關知識，并為他們選購什么款式出謀劃策，堅持6年創(chuàng)作后，如今22歲的他已經(jīng)成為知乎上的知名數(shù)碼答主，擁有超10萬的粉絲。
評測筆記本電腦的數(shù)碼答主“墨魚”
他的觀點和藍大仙人不謀而合：用知識來“帶貨”，那么技巧、顏值、文筆都不重要，最重要的是專業(yè)性。在天貓“618”購物節(jié)，他還和廠家合作嘗試合作，自己出鏡，直播帶貨，但他認為，如今興起的直播和短視頻模式并不如文字的效率高：“大家更喜歡看你認認真真寫的內(nèi)容，引導用戶的合理消費，而不僅僅是吆喝、賣東西?！?/p>
“以前從沒想到，自己可以依靠寫作養(yǎng)活自己，甚至還沒畢業(yè)就有了自己的團隊?！蹦~說?！斑@也是時代賦予我們的機會?！彼Ｍ约何磥砜梢蚤_拓更多的領域，將帶貨方向延伸到手機、電視等其他數(shù)碼產(chǎn)品，但是仍然需要研究的時間?！罢嫘膶嵰獾貙懗鰧ψx者有價值的內(nèi)容，才是最重要的?！?/p>
在瓏瓏go看來，未來她可能會更多地嘗試直播和視頻形式，不僅僅是為了銷量，更多的是想和粉絲聊聊天，鍛煉一下自己的口才和膽量。在知乎上寫作之余，她還在互聯(lián)網(wǎng)公司做美食領域的新媒體運營?！澳馨炎约旱膼酆米兂晒ぷ?，就是我最大的幸福，希望自己的創(chuàng)作，能被更多人看到，和更多人交朋友，就是我的期待?！?/p>
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