自媒體與出版社之間互為渠道、互為內(nèi)容的合作互動，正成為新媒體環(huán)境下出版行業(yè)一道新景觀。從較早的羅輯思維，到六神磊磊、深夜談吃、二更食堂等微信公號，結集出版已然是象征自媒體“江湖地位”的標志之一。而不少出版社，從自媒體中挖掘潛在的“千里馬”和“搖錢樹”，如今則成為其要務之一。
還別說，自媒體與出版社“結緣”，效果似還不錯。以知名自媒體人咪蒙的新書《我喜歡這個“功利”的世界》為例，在幾個月前的預售中，就曾創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊、4小時賣出5萬冊的成績。時至今日，此書仍然活躍在多家圖書電商的熱賣榜上。
其實這也不難理解。搭乘移動互聯(lián)技術發(fā)展的快車，以微博、微信公眾號等為依托的自媒體如魚得水，越來越廣泛地進入人們的日常生活，深刻影響著許多人的文化消費習慣。太多的人可以不讀書、不看電視，也不能不上網(wǎng)，不能不在自己熟知的一些自媒體人及其發(fā)布的相關內(nèi)容間逡巡流連。
正是瞅準了自媒體與大眾之間存在的這種如膠似漆關系，一些出版社逐漸向之頻拋橄欖枝，他們依托自媒體尋覓選題、作者資源，并以自媒體為平臺，部署自身的營銷渠道。自媒體人咪蒙的《我喜歡這個“功利”的世界》的面世，即源于出版社的主動邀請。通常，出版社積極商洽自媒體作者，促之將文章版權代理權簽給出版社，由出版社負責編輯、設計、出版和發(fā)行。
自媒體與出版社的一拍即合，使得兩者皆獲其益。在自媒體而言，借助于“大而美”的傳統(tǒng)出版行業(yè)，自媒體實現(xiàn)了由“線上”向“線下”的拓展，自媒體及其運營者的市場影響力更趨增強，自媒體人也從而得以贏得傳統(tǒng)行業(yè)認可，為自身影響力進一步變現(xiàn)增添了籌碼。而對于傳統(tǒng)出版社，無異于當前不利的經(jīng)營環(huán)境中獨辟蹊徑，創(chuàng)造了新的發(fā)展良機。2016年中國圖書市場以12.3%的增速領跑世界，這其中的功勞，有一部分記在自媒體出版市場空間的拓展上。
然而應當看到的是，這其中也還存在著一定問題。據(jù)觀察，在現(xiàn)階段，故事類、勵志類等“心靈雞湯”類的內(nèi)容，往往會得到出版社和讀者的青睞。閱讀這些內(nèi)容雖說并無不可，但畢竟“雞湯”文所含的文化養(yǎng)分不多，“喝”多了容易影響“胃腸”對經(jīng)典之作的消化吸收，難怪諸多有識之士對于此類內(nèi)容口誅筆伐，深表不屑。如今，出版社以其擁有的出版資源，不惜花費大量人力、物力、財力出版此類內(nèi)容，帶來的恐怕會是圖書出版品質(zhì)的下降，進而誘導更多讀者的閱讀品質(zhì)隨之亦走“下坡路”。
關于自媒體出書熱，中國教育學會副會長朱永新曾經(jīng)指出：“我們要清醒地看到，其中不少人只是用一些書來制造另外一些書。這需要看書人有一雙分辨良莠的明亮眼睛?！边@番話是對讀者說的，誰又能說它不是對相關出版社的一種提醒呢？
自媒體中并非沒有精品，的確有一些自媒體人學養(yǎng)深厚，在經(jīng)營自媒體方面秉持一種嚴肅態(tài)度?？梢哉f，這些人不完全追求功利性，不單純迎合市場口味。有責任、有擔當?shù)某霭嫔鐟斚蜻@樣的自媒體主動伸手，于喧囂當中為這樣的作者及其內(nèi)容提供“站上風口”的機會，他們得緣“飛起來”之時，其所創(chuàng)造的社會效益無疑更加令人欣慰。
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