1月31日，單霽翔做客浙江衛(wèi)視《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》，與黃覺、馬伯騫，閻鶴祥組成“布鞋男團”，正式出道。他們將共同前往良渚古城、鼓浪嶼、西湖、福建土樓等10余處世界遺產(chǎn)地，通過行走體驗，與當(dāng)?shù)氐娜宋膶W(xué)者、申遺專家、民眾們等進行交流，揭秘中國世界遺產(chǎn)背后的故事，解讀世界遺產(chǎn)的內(nèi)涵和價值。單霽翔這次從“故宮看門人”華麗轉(zhuǎn)身為“世遺推廣人”，以他自己擔(dān)任國家文物局局長期間領(lǐng)導(dǎo)和組織世界遺產(chǎn)工作等親身經(jīng)歷，也會見證一種創(chuàng)新的傳播方式，讓更多人愛上世界遺產(chǎn)。
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》1月31日在浙江衛(wèi)視首播
世界遺產(chǎn)通常是指全人類公認的那些具有突出意義和普遍價值的文物古跡和自然景觀，主要包括人類自身創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)、地球饋贈給我們的自然遺產(chǎn)和那些文化和自然雙重遺產(chǎn)三大類。截止到2020年之前，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會已在170多個國家和地區(qū)評選出了1120多項世界遺產(chǎn)。其中，中國已經(jīng)成功申報了55項世界遺產(chǎn)，總數(shù)和意大利齊平，成為擁有世界遺產(chǎn)最多的國家之一。聯(lián)合國之所以把這些世所罕見、無法替代的文物古跡和自然景觀收入遺產(chǎn)名錄，核心要旨很明確，那就是為了更好地保護和傳承這些世界遺產(chǎn)，使它們不再遭受人為和自然的破壞。
如果說世界遺產(chǎn)是關(guān)注于世界范圍內(nèi)的人類遺產(chǎn)，是世界級的話，那么中國在1985年加入《世界遺產(chǎn)公約》之前，從1961年起還陸續(xù)公布了國家級的全國重點文物保護單位名錄，包括周口店遺址、黃帝陵、故宮、長城、西安碑林、莫高窟、人民英雄紀(jì)念碑等。當(dāng)年很多考古文博人差不多都有個愿望：在生之年走遍所有的“國?！眴挝?。然而大家到后來才發(fā)現(xiàn)，這個愿望也只能是個美好的初衷而已，因為我們行走的速度遠遠趕不上后來國家一批批“國?！眴挝活C布的頻次。事實上到2019年，我國“國?！眴挝灰呀?jīng)公布到了第八批共5058處，這還不包括難以數(shù)計的遍布各省、市、縣的各級“文?！眴挝?。
看來，對我們每個人來說，想要窮其一生走遍全國各級的“文?！眴挝?，都是一項既不可望也不可及的任務(wù)，而要走遍全球一千多處世界遺產(chǎn)地估計更不現(xiàn)實，更難做到。那么有沒有可能把中國的55個遺產(chǎn)地都身臨其境走一遭呢？我們想有些人能做到，但對絕大多數(shù)人來說也不是那么容易實現(xiàn)的目標(biāo)。
如果我們不能零距離地直接前往世界遺產(chǎn)地探訪，還有什么退而求其次的辦法來近距離地了解它們呢？說起來，通過現(xiàn)代傳媒中的書籍報刊和廣播影視等去感知、去認知，大概也不失為一種間接的方式了吧？！
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第一站 走進良渚古城遺址
說到現(xiàn)代傳媒，比較早出現(xiàn)的是印刷傳媒，靠視覺感官接受信息。而廣播特別是后來出現(xiàn)的影視屬于電子傳媒，在視覺的基礎(chǔ)上又疊加了聽覺獲取信息的新方式。這種影視作品與文字等印刷品相比，是用圖像符號特別是流動的圖像符號代替了文字。換句話說，文字閱讀是需要讀者具有一定的識字基礎(chǔ)和學(xué)識能力的，雖說現(xiàn)在大眾受教育的普及程度已經(jīng)很高了，但閱讀畢竟還不是普眾行為。但影視傳媒就不同了，它以生動、逼真、直觀、淺白、快捷、流暢等特點，幾乎能滿足所有大眾需要，觀眾不再受自身語言文字水平和文化知識的限制，只需具備一般的視覺感知能力即可，于是觀影便成為了男女老幼都可以參與的文化活動甚至生活方式。
良渚古城遺址公園
良渚古城遺址公園
相比電影來說，電視這種傳播媒介又因其可以在家中隨時、任意、自主換臺等“家庭觀影模式”的特點，又比去看電影的“影院觀影模式”更加便捷，所以在電視普及之后，又成為一般大眾的主要收視方式，當(dāng)然也成為傳播世界遺產(chǎn)的主要收視渠道。
過去電視臺制作和傳播世界遺產(chǎn)主要是通過紀(jì)錄片的方式，像國外的探索頻道（Discovery Channel）、中央電視臺的紀(jì)錄片頻道、上海電視臺的紀(jì)實頻道等都拍攝過大量有影響力的遺產(chǎn)類紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片往往會請遺產(chǎn)地管理者及研究者來擔(dān)任嘉賓，圍繞遺產(chǎn)話題展開討論，甚至參與節(jié)目策劃。這類紀(jì)錄片畫質(zhì)精良、配樂考究，結(jié)合情景再現(xiàn)、特效包裝、時尚動畫等多種藝術(shù)方式，注重學(xué)術(shù)嚴(yán)謹性與紀(jì)錄真實性相結(jié)合，對傳播遺產(chǎn)發(fā)揮了巨大的作用。
但毋庸諱言，相較于廣大觀眾更喜聞樂見的影視劇和綜藝片，遺產(chǎn)類紀(jì)錄片還是偏中眾化和小眾化的。如何改變這種局面讓更多的大眾了解和關(guān)注世界遺產(chǎn)？近些年，國內(nèi)很多電視媒體和社會團體都進行了有益探索和積極嘗試。
比如，中央電視臺將紀(jì)錄片和綜藝片這兩種片型相結(jié)合，各取其長，創(chuàng)意融合，揀選國內(nèi)各大博物館收藏的有代表性的“鎮(zhèn)館之寶”，請文物專家學(xué)者、工藝傳人、知名演員等加盟，將科學(xué)性、藝術(shù)性、故事性、知識性、趣味性等融為一體，拍攝出了膾炙人口的《國家寶藏》節(jié)目，講述每一件文物的前世和今生故事，解讀一件件大國重器背后的文明密碼，帶動了人們對很多與世界文化遺產(chǎn)地相關(guān)的國之瑰寶的關(guān)注和追捧。
單霽翔加盟《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》
浙江衛(wèi)視《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》海報
再比如，浙江衛(wèi)視美好中國欄目今年春節(jié)前已經(jīng)開播的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》，則是一檔推廣中國世界遺產(chǎn)的文化遺產(chǎn)類綜藝節(jié)目。該節(jié)目和以往在攝影棚內(nèi)拍攝為主的文物考古類綜藝片不同，它是以具有中國原創(chuàng)色彩的大型戶外真人秀形式，融題材的重大性、專家的權(quán)威性、人物的代表性、情節(jié)的綜藝性于一體，專門邀請了故宮博物院前院長單霽翔來擔(dān)綱首席嘉賓，助力遺產(chǎn)傳播。
眾所周知，這位曾領(lǐng)銜和指導(dǎo)了《國家寶藏》、《我在故宮修文物》和《上新了，故宮》等網(wǎng)紅影視節(jié)目的知名遺產(chǎn)專家，單霽翔這次從“故宮看門人”華麗轉(zhuǎn)身為“世遺推廣人”，以他自己擔(dān)任國家文物局局長期間領(lǐng)導(dǎo)和組織世界遺產(chǎn)工作等親身經(jīng)歷，通過他在中國第一批世界遺產(chǎn)地故宮博物院擔(dān)任院長期間因巡查紫禁城9000多間房子走壞20多雙布鞋的知名度，以“布鞋老單”的名義和多位影視演員們組成“布鞋男團”，去良渚古城、鼓浪嶼、西湖、福建土樓等一個個遺產(chǎn)地，與居住者、見證者、保護者、研究者、體驗者進行互動體驗，對話交流，以大眾喜聞樂見的方式解讀世界遺產(chǎn)的內(nèi)涵和價值，用平民化的語境傳播世界遺產(chǎn)保護和傳承的意義，借助各種網(wǎng)絡(luò)視頻滿足觀眾日益形成的全新的觀影需求，增強節(jié)目對年輕人的吸引力和粘合度，使世界遺產(chǎn)通過創(chuàng)新色彩濃郁、創(chuàng)意手法多樣的文化綜藝表現(xiàn)形式，走進廣大民眾的現(xiàn)實生活。
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》攝制組在良渚博物院拍攝
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》攝制組在良渚古城遺址公園拍攝
作為參與助力過多個遺產(chǎn)地申遺工作并參加《萬里走單騎》節(jié)目策劃的雙重親歷者，我們深知世界遺產(chǎn)是這檔節(jié)目最重要的內(nèi)容底色和傳播亮色，讓更多的人了解世界遺產(chǎn)，愛上世界遺產(chǎn)，保護世界遺產(chǎn)，傳承世界遺產(chǎn)才是這檔節(jié)目最想達成的傳播目標(biāo)。如何實現(xiàn)這一追求？怎樣打造文化遺產(chǎn)綜藝？我們注意到節(jié)目出品方、策劃者、編導(dǎo)團隊、嘉賓藝人、制作宣發(fā)、影視平臺等都懷著對世界遺產(chǎn)的敬畏，去探求每一個遺產(chǎn)地對于全人類的獨特價值，去發(fā)掘每一處遺產(chǎn)地得以完整保留下來的背后努力，去思考申遺成功以后的“后申遺時代”遺產(chǎn)地和諧發(fā)展的創(chuàng)新模式，去感知我們每一個個體要將遺產(chǎn)傳承下去的使命擔(dān)當(dāng)。如此一處處走來，這樣一站站拍過，蘇州園林、武當(dāng)山、西遞宏村、青城山-都江堰等一個個遺產(chǎn)地，已不再是我們旅行概念中的“觀光景點”和“A級景區(qū)”。在文旅融合的新時代，通過融媒體融合的新方法，讓人們跟著遺產(chǎn)去旅行，跟著文化去打卡，并藉此引領(lǐng)新一波世界遺產(chǎn)的社會關(guān)注度，帶動遺產(chǎn)地的經(jīng)濟社會發(fā)展和民眾福祉提高，向世人展現(xiàn)和推廣遺產(chǎn)里的中國的美譽度，凡此等等，已經(jīng)是并且仍將是我們繼續(xù)前行的初心、動力和愿景。
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》攝制組在良渚古城遺址公園拍攝
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》攝制組開機劇照
中華文明魅力無窮，世界遺產(chǎn)莊偉無限?！度f里走單騎》總顧問單霽翔在《萬里走單騎·鼓浪嶼》這一集的守望世界遺產(chǎn)行動的橋段中，大概這樣表達了他的遺產(chǎn)理念：“過去我們經(jīng)常爭吵，保護重要還是利用重要？今天看來保護不是最重要的，利用也不是最重要的，傳承最重要，把今天的文化遺產(chǎn)真實性、完整性地傳給下一代才是最重要的?！彼@段話告訴我們，如何使更多的人通過了解世界遺產(chǎn)進而喜歡世界遺產(chǎn)，繼而愛上世界遺產(chǎn)，乃至成為傳承世界遺產(chǎn)的傳人。在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)代影視的發(fā)展中，在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)的助推下，我們只有不斷創(chuàng)新傳播方式，才能更好地弘揚中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，才能更好地傳承人類共同的世界遺產(chǎn)。
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