近年來，網(wǎng)絡文學的產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益豐富，IP的產(chǎn)業(yè)化利用途徑多樣，積累了具有良好版權消費習慣的文化消費用戶，在激發(fā)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力、滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮了積極作用，對青少年影響尤其廣泛。隨著網(wǎng)絡文學和影視業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展，網(wǎng)絡文學改編影視劇日益繁榮，膾炙人口的網(wǎng)絡文學作品作為優(yōu)質(zhì)IP，被改編成思想性、藝術性、觀賞性統(tǒng)一的影視劇作品，進一步擴大了影響，實現(xiàn)了較好的產(chǎn)業(yè)價值，成為繁榮發(fā)展社會主義文藝的重要力量。
《少年的你》劇照
網(wǎng)絡文學IP改編影視劇持續(xù)繁榮
網(wǎng)絡文學IP的影視化改編從2000年誕生以來，已有20余年歷史，經(jīng)歷了誕生、發(fā)展、繁榮的過程，當前正在邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，并逐漸成為當前影視劇的重要制作生產(chǎn)方式，在價值引導、制作水準、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新。
由網(wǎng)絡文學改編的電影或網(wǎng)絡電影仍有廣闊市場。網(wǎng)絡文學IP的影視化改編最早以電影為開端，《藍宇》《失戀33天》《山楂樹之戀》《浮城謎事》等優(yōu)秀作品，展現(xiàn)了網(wǎng)改電影創(chuàng)作的藝術水準。但早前《三生三世十里桃花》《上海堡壘》等部分網(wǎng)改電影淺薄輕浮、過于注重商業(yè)價值、粉絲經(jīng)濟等，忽略了作品思想性、藝術性、觀賞性的統(tǒng)一，導致輿論評價不高。因此，近年來，網(wǎng)絡文學IP改編一直不是影院電影生產(chǎn)創(chuàng)作的主要形式，在網(wǎng)絡電影方面也是如此。2018年所有上線的網(wǎng)絡電影中，根據(jù)網(wǎng)絡文學改編而成的比例僅為4%，2019年略有提升，為8%。但隨著網(wǎng)絡文學IP品質(zhì)、其市場價值實現(xiàn)路徑、改編水平的不斷提升和優(yōu)化，以《少年的你》為代表，網(wǎng)改電影的精品之作仍將不斷涌現(xiàn)。
網(wǎng)絡文學改編正在成為電視劇生產(chǎn)的重要方式。相比電影，電視劇尤其是網(wǎng)播電視劇的受眾更為年輕化，對網(wǎng)絡文學IP的認知度和認可度更高，更有利于網(wǎng)絡文學IP轉(zhuǎn)化的市場價值實現(xiàn)。自2017年以來，國家廣播電視總局監(jiān)管中心每年發(fā)布《網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，形成了官方對網(wǎng)絡劇的長期連續(xù)觀察。按照該統(tǒng)計，自2017以來，網(wǎng)絡劇的上線數(shù)量已經(jīng)連續(xù)4年超過200部。其中，劇本為改編的網(wǎng)絡劇占全年上線網(wǎng)絡劇的約40%即80部左右，而改編自網(wǎng)絡小說的網(wǎng)絡劇占改編劇的約3/4，也就是說每年有約60部左右的網(wǎng)絡文學改編網(wǎng)絡劇上線，約占上線網(wǎng)絡劇總量的30%。
網(wǎng)絡文學改編的影視劇作品質(zhì)量不斷提高。網(wǎng)絡文學IP改編的影視劇作品正在依靠其藝術質(zhì)量而非依靠網(wǎng)文積累的粉絲基數(shù)，取得市場投資、管理部門、主流觀眾的認可，并進一步促使網(wǎng)絡文學改編影視劇作品水準的不斷提高。從近年來的情況來看，既有《長安十二時辰》《慶余年》等口碑歷史大劇，也有《何以笙簫默》等這類反映青年人現(xiàn)實生活與心理困境的青春題材電影，更有《大江大河》《歡樂頌》等反映時代進程和社會變遷的現(xiàn)實題材杰作。網(wǎng)改影視劇的現(xiàn)實題材比例明顯提高，與之相對，情節(jié)懸浮的“瑪麗蘇”“霸道總裁”等“套路劇”有所減少，積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化加速培育。
互聯(lián)網(wǎng)公司的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局將有力促進網(wǎng)絡文學改編影視劇發(fā)展。隨著騰訊、愛奇藝等擁有主要視頻平臺的公司在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局不斷深入，圍繞網(wǎng)絡文學改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢。這些公司依托自有網(wǎng)絡文學資源，獨自出品或與影視公司聯(lián)合出品影視劇成為常態(tài)。幾大主要視頻網(wǎng)站陸續(xù)推進的各種項目，為網(wǎng)絡文學改編影視劇項目提供了內(nèi)容支持、平臺配套支持和資金支持等豐富資源，將有力提升網(wǎng)改影視劇精品佳作的產(chǎn)出能力。
網(wǎng)絡文學改編的影視劇作品成為文化“走出去”的重要力量。不可忽視的是，由于青年亞文化的流通與流行，中國網(wǎng)絡文學及其改編影視劇在日韓、東南亞等地，走出去效果不斷顯現(xiàn)。《2020網(wǎng)絡文學出海發(fā)展白皮書》曾以閱文集團為研究樣本，發(fā)現(xiàn)截至2019年，國內(nèi)向海外輸出網(wǎng)絡文學作品1萬余部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，其中改編成影視?。ê瑒赢嬈┏龊５恼?.6%?！蛾惽榱睢返茸髌吩趤喼薮蠓秶绊憦V泛，成為網(wǎng)絡文學改編影視劇在講好中國故事、傳播好中華文化的代表性案例。
相關政策促進網(wǎng)絡文學IP影視化改編健康發(fā)展
網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展，是網(wǎng)絡文學改編影視劇健康發(fā)展的根基。在相關部門的指導和監(jiān)督下，網(wǎng)絡文學及其IP改編的影視劇獲得了平穩(wěn)快速健康發(fā)展。
2002年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》和2010年《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（新出政發(fā)〔2010〕7號）等文件的出臺，框定了網(wǎng)絡文學的發(fā)展格局。為解決網(wǎng)絡文學評論引導、建立科學的網(wǎng)絡文學作品評價體系、有“高原”缺“高峰”和片面追求經(jīng)濟效益的突出問題和不良傾向問題，2014年12月國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》（新廣出發(fā)〔2014〕133號），2017年6月國家新聞出版廣電總局出臺了《網(wǎng)絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》（新廣出發(fā)〔2017〕4號）。
2018年3月，網(wǎng)絡文學和電影行政主管部門從原國家新聞出版廣電總局轉(zhuǎn)隸中宣部，網(wǎng)絡文學、影視劇在堅定文化自信、推動文化強國建設方面的作用得到進一步發(fā)揮。2020年6月，《國家新聞出版署關于進一步加強網(wǎng)絡文學出版管理的通知》（國新出發(fā)〔2020〕11號）出臺，目的在于加強網(wǎng)絡文學出版管理，規(guī)范網(wǎng)絡文學行業(yè)秩序，引導網(wǎng)絡文學出版單位始終堅持正確出版導向、堅持把社會效益放在首位、堅持高質(zhì)量發(fā)展、努力以精品奉獻人民，推動網(wǎng)絡文學繁榮健康發(fā)展。國家新聞出版署還從有效發(fā)揮優(yōu)秀作品引領示范作用出發(fā)，對優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡文學作品進行扶持推廣，推動網(wǎng)絡文學提高質(zhì)量、多出精品，每年遴選10部“優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡文學出版工程”作品。
網(wǎng)絡影視劇的管理方面，以2007年的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（56號令）為圭臬，《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2012〕53號）、《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》（新廣電發(fā)〔2014〕2號）、《關于重點網(wǎng)絡影視劇規(guī)劃備案有關事項的補充通知》和《總局印發(fā)<關于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見>的通知》（廣電發(fā)〔2019〕74號）、《國有影視企業(yè)社會效益評價考核試行辦法》（廣電發(fā)〔2019〕107號）等多份文件，形成了網(wǎng)絡影視劇管理的整體政策框架。2020年，更出臺了《關于設立重大題材網(wǎng)絡影視劇項目庫暨公布首批入選項目的通知》（廣電辦發(fā)〔2020〕10號）和《關于切實強化網(wǎng)絡影視劇細節(jié)把關的通知》，進一步加強對網(wǎng)絡劇尤其是重大題材網(wǎng)絡影視劇的引導。
優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學IP劇改體現(xiàn)時代擔當
2021年1月，中國電影家協(xié)會主導的《網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》發(fā)布。該報告被稱為國內(nèi)首個網(wǎng)絡文學影視劇改編大數(shù)據(jù)報告，通過用戶評論大數(shù)據(jù)結果，評估網(wǎng)絡文學IP 影視改編作品間的關系。
該報告選取2018-2019年度騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻等網(wǎng)絡視頻平臺播出的47部網(wǎng)絡文學IP改編電視劇，以及主流網(wǎng)絡文學平臺的98部作品為研究對象，進行用戶評論采集，獲取約 4100 萬條用戶評論，并得出2018-2019年度網(wǎng)絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，初步建立了影響網(wǎng)絡文學IP影視劇改編成功概率的關鍵指標和潛力評估體系。
優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學IP值得劇改。在該報告的評估體系之下，46個潛力IP入榜。值得注意的是，閱文旗下聚焦中國工業(yè)發(fā)展的《大國重工》、玄幻題材的《詭秘之主》、科幻題材的《第一序列》，以及逐浪網(wǎng)旗下反映空軍機務官兵的《天梯》，在該潛力表中位列第一階梯，顯示了網(wǎng)絡文學IP影視化改編“新生力軍”的快速崛起。這些作品具有“人氣高”“符合主流價值觀”“符合行業(yè)趨勢”等優(yōu)勢，具有較高的市場潛力。尤其《大國重工》，圍繞民族復興中國夢重大主題，深刻反映時代歷史巨變、實踐創(chuàng)造，描繪時代的美好圖景、精神圖譜，講述中國故事、弘揚中國精神，體現(xiàn)了網(wǎng)絡文學IP改編影視劇的時代擔當。而就在2020年8月，國家電影局、中國科協(xié)印發(fā)《關于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》（即“科幻十條”），提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點和新動能。從世界電影強國的經(jīng)驗來看，科幻題材影視劇無疑是一個國家綜合實力的最佳最快展現(xiàn)途徑，在科幻IP奇缺的當前，《第一序列》的影視劇改編結果值得期待。
網(wǎng)絡文學改編影視劇期待更為完善的評估體系探索
盡管網(wǎng)絡文學和影視劇的評估評價體系早有豐富探索，對網(wǎng)絡文學改編影視劇的相關評估評價體系卻一直在摸索當中，對于行業(yè)發(fā)展而言，科學、嚴謹、客觀、實用的評估工具仍亟待形成。
評估體系的科學嚴謹實用是創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量保障的“度量衡”。令人遺憾的是，這份《網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》的研究方法有諸多尚待改進之處。比如，由于種種原因未能將網(wǎng)改電影納入評估范圍，與原設目標有明顯偏差；評價指標的設定應堅持目標導向,但該評價體系的指標與網(wǎng)絡文學改編潛力關聯(lián)松散，尤其未能體現(xiàn)促進網(wǎng)改影視劇堅持正確導向、雙效俱佳的目標，鼓勵創(chuàng)新突破、引領行業(yè)發(fā)展的目標；指標之間的邏輯關系不明晰，評估權重采取的等權法顯得簡單化處理；僅僅依靠用戶大數(shù)據(jù)分析，容易得出市場效益優(yōu)先的結論；等等。
網(wǎng)絡文學改編影視劇期待更為完善的評估體系探索。不約而同地，就在2021年1月，還有一份中國傳媒大學的《網(wǎng)絡文學IP價值評估體系探析》發(fā)布，它更偏重于學理性，傳播的范圍僅限于學術圈。這些少量而有益的嘗試說明，關于網(wǎng)絡文學IP改編影視劇的論題已經(jīng)引起學界和業(yè)界的認真思考，科學、嚴謹、實用的評估體系建設是十分必要而且重要的，盡管我們深知仍有很長的路要走。如果能從價值引領和思想格調(diào)、藝術價值與內(nèi)容創(chuàng)新、受眾反應與社會影響、市場價值與版權管理等多個維度進行考量，恐怕更有利于遴選出那些把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的優(yōu)秀潛力作品，恐怕更有利于構建新時代中國特色網(wǎng)絡文學IP改編影視劇發(fā)展的評估體系。
網(wǎng)絡文學改編影視劇評估評價體系建設迫在眉睫。網(wǎng)絡文學改編影視劇發(fā)展時間較短，但體量龐大、種類繁多，社會影響力廣泛，有必要建設一套科學的評估評價體系，進行規(guī)范和引導。以2035年建成文化強國為目標，在網(wǎng)絡文學和影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)階段，構建科學的評估體系尤為重要。建構多層次、合理化、實用性強的評估評價指標體系，可以反映網(wǎng)絡文學IP化改編發(fā)展全貌，是實行精細化管理，規(guī)范行業(yè)秩序、促進行業(yè)發(fā)展的有效手段；有助于引導解決網(wǎng)絡文學IP影視化改編過程中容易出現(xiàn)的懸浮粗俗、競爭失序等問題，幫助發(fā)掘那些被市場機制所淹沒的杰作，緩解優(yōu)質(zhì)頭部 IP 稀缺問題；有助于讓有限的內(nèi)容資源和市場資源實現(xiàn)最優(yōu)配置，取得更佳傳播效果和社會影響力，促進新時代網(wǎng)絡文學IP影視化改編的平穩(wěn)健康發(fā)展，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。
（作者系中國藝術研究院教授）
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