跑步、爵士樂、貓、咖啡，對于村上春樹愛好者而言，現(xiàn)在又多了T恤。
大家都知道村上春樹喜歡T恤到了癡迷的地步，他曾在雜志Popeye上開設(shè)專欄，專門談?wù)撍詹氐母鞣N中古T恤，整整更新了一年多都沒完結(jié)。后來有出版社把這些專欄文章集結(jié)成冊，以《村上T——關(guān)于不知不覺收集起來的T恤的談話，和還未公開過的T恤們》出版，介紹了村上春樹私藏的108件T恤，從早期的Ivy常春藤同盟系列到后期的職棒、樂隊系列一應(yīng)俱全，根據(jù)《衛(wèi)報》介紹，這本書將在今年11月出版。
《村上T》新書
這個熱愛T恤的作家，終于有了屬于自己的T恤。最近，優(yōu)衣庫推出了村上春樹聯(lián)名T恤，在文化圈刮起一陣旋風(fēng)，不僅播放“村上Radio”的Tokyo FM搞起了贈送限定版T恤的活動，日本老字號連鎖書店“丸善書店”也設(shè)置了推廣村上T恤和書籍的特別區(qū)域。這也是優(yōu)衣庫首次和作家合作，其中包括8件T恤、3枚胸針和一款貼紙。
村上春樹和優(yōu)衣庫T恤的合作，有幾分“意料之外情理之中”的味道，簡直有“本來就應(yīng)該是這樣嘛”的感覺了。
優(yōu)衣庫x村上春樹聯(lián)名T恤
T恤設(shè)計靈感來源于村上春樹6本知名小說
在優(yōu)衣庫發(fā)行的Lifewear雜志上，村上春樹接受了長篇采訪，聊了音樂、文學(xué)和對衣物的品味，作為不少文學(xué)青年心中的“中產(chǎn)代言人”，他提到，自己喜歡“T恤短褲配拖鞋”的裝束，有次受邀去銀座的一家傳統(tǒng)日式高級餐廳吃飯，被餐廳攔住，說“短褲禁止入內(nèi)”。
還好他總是在包里放一條寬松長褲，于是就把它拿出來套在短褲外面?！暗昙铱吹轿疫@么做，一副難以置信的表情?！?/p>
為什么優(yōu)衣庫會選擇和村上春樹合作？有人猜測，這和Lifewear雜志的主編木下孝浩有關(guān)，他也是前任POPEYE雜志執(zhí)行主編，雖然他后來離開雜志加盟了優(yōu)衣庫，但其在圈內(nèi)維持的豐富人脈仍然在良好運轉(zhuǎn)，這或許就是村上春樹被優(yōu)衣庫刊物采訪的重要原因。
在3月11日召開的優(yōu)衣庫2021春夏新品發(fā)布會上介紹，聯(lián)名款的圖案靈感主要來自于村上春樹的6本知名小說《1973的彈子球》《挪威森林》《舞舞舞》《斯普特尼克戀人》《海邊的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插畫的形式表現(xiàn)作品中的場景、人物或是一些抽象意境，無論是畫面內(nèi)容還是文字的編排都很有助于窺見村上春樹的世界觀。
8件T恤中，最任性的要數(shù)《挪威的森林》，墨綠色的T恤正面只印有作者名和書名的英文，是8款中唯一沒有背面圖案的一件。官網(wǎng)還特意放出圖片說明“這款T恤沒有背后圖案”。
“這款T恤沒有背后圖案”
除了與小說相關(guān)的設(shè)計外，也出現(xiàn)了貓咪插畫圖案的T恤和貼紙。插畫家Masaru Fujimoto曾經(jīng)為村上春樹主持的電臺節(jié)目“村上Radio”畫過很多貓咪插畫，村上春樹非常喜歡貓，貓作為最能夠窺探其作品世界之玄妙的生物，在“村上宇宙”中被賦予了相當(dāng)高的位置。
除8件T恤之外，同時還會推出3枚胸針，和一款貼紙。胸針是筆者最愛的村上形象“羊男”，來自村上春樹唯一的童話作品《羊男的圣誕節(jié)》，由佐佐木Maki繪制。和小說中略顯怪異的形象不同，這個實體發(fā)售的羊男憨態(tài)可掬，吃著甜甜圈，不再有突兀和莽撞的幽默感，倒是有一副老實的社畜模樣。
作家和T恤的故事
對于新推出的聯(lián)名款T恤，村上到底是怎么看的呢？筆者沒能在社交網(wǎng)站上找到村上春樹的親自推廣，但是找到了他之前說過的一些話：“我在海外出版作品的時候，為了推廣會做一些T恤，帆布袋和帽子之類的周邊產(chǎn)品，說著‘我們做了這些哦’的各類出版社，會收集很多寄來給我，每次都是滿滿一大紙箱子。這樣雖然不錯，但穿著這樣的T恤走在街上，我是絕對做不到的?！保ā禤OPEYE》2018年11月號）
甚至他“T恤守則”的第一條就是不穿有信息內(nèi)容的T恤：“穿著上面有信息的T恤，別人就會來讀的?。ㄐΓ?，被讀了就會很困擾。”
雖然村上本人愛做“隱形人”，但是村上春樹的文學(xué)與“衣服”有著緊密的聯(lián)系，可以說，是一件件衣服、品牌所構(gòu)成的整體印象，形成了村上春樹的文學(xué)特色。L.L.Bean、匡威、Van Jac，這些品牌的名字，仿佛不經(jīng)意間縈繞在他筆下，塑造出那個隨性、幽默又仿佛心事重重的中年男人形象。比如他曾寫道：“我那年三十歲，連一身西裝都沒有，便跑到青山的VAN（就位于如今的布克兄弟那兒）店里，買了一身橄欖綠的棉布西裝。當(dāng)時是初夏。還買了米色襯衣和茶色針織領(lǐng)帶。因為沒錢買皮鞋，就穿著雙褪色的匡威運動鞋去了。如今偶爾穿西裝時，還會有意無意想起那套棉布西裝。”
又比如：“很多人盯著我的鞋打招呼：‘噢——，這不是杰克·帕塞爾么？在哪里發(fā)現(xiàn)的？’讓我吃驚不小。為我當(dāng)然都告訴了，不過在美國（至少在波士頓），為什么這么多人把深藍(lán)色杰克·帕塞爾膠底鞋當(dāng)寶貝呢？我全然鬧不明白，感覺上就像被狐貍捏了一把鼻子。”
村上春樹收藏的中古T恤
村上春樹從30歲開始職業(yè)寫作，是什么讓他筆耕不輟到現(xiàn)在？在專訪里，他說：“因為總是有想寫的東西源源不斷地出現(xiàn)，所以就一直寫了。我是不會接單寫作的，一直都是自己想寫就寫，寫完了發(fā)給編輯，如果我不想寫，那就不寫?！彼€說：“其實二十多年前我就計劃好了，等到哪天寫不出東西了，就去青山開一家爵士樂俱樂部，店名、菜單和所有其他細(xì)節(jié)我都想好了?！?/p>
他也提到 ，他從30歲之后開始跑步，在他關(guān)掉爵士酒吧、成為職業(yè)作家后不久。“如果我不跑步就不會有足夠的體力繼續(xù)寫作，對于作家來說，40歲之前都是年輕人，想寫多少寫多少，但之后很多人的精力會下降，他們的寫作也因此受到影響?！?/p>
根據(jù)優(yōu)衣庫的店員介紹，目前這批T恤的銷量和口碑都不錯，賣得最好的是貓咪插畫系列。畢竟3月8日在中國發(fā)售初始，筆者的辦公室同事就一口氣買了四件，網(wǎng)上的評論除了“愛死村上了，我必須買一件”，也有網(wǎng)友點贊“這樣的營銷創(chuàng)意很不錯”。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席營銷官吳品慧告訴澎湃新聞記者，優(yōu)衣庫在日本的UT團隊在持續(xù)尋找優(yōu)秀的思想者、創(chuàng)作者和藝術(shù)家，孵化優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品?！澳壳?，文創(chuàng)類T恤的銷量已經(jīng)達(dá)到UT整體銷量的1/3?！背舜迳洗簶渲?，優(yōu)衣庫也和盧浮宮合作，推出以蒙娜麗莎、維納斯等藝術(shù)作品為主題的T恤，還和北齋色調(diào)Hokusai Colors合作，紀(jì)念江戶川時代日本國寶級畫家葛飾北齋的偉大藝術(shù)遺產(chǎn)。在她看來，T恤已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止簡單的衣服，而是成為一種傳播藝術(shù)的載體。
優(yōu)衣庫x盧浮宮博物館
在國內(nèi)，文化和服裝的結(jié)合也成為了新潮流。在此之前，服裝品牌“步履不停”曾經(jīng)和上海譯文出版社推出聯(lián)名款《月亮與六便士》，也和“理想國”合作將作家李靜睿的新書《北方大道》制成聯(lián)名款大衣，把“做這個時代的反義詞”縫在內(nèi)門襟，還和詩人巫昂等推出合作T恤，將詩歌穿在身上。
對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，圖書和服裝的結(jié)合，已經(jīng)成為新的潮流。對紙質(zhì)書來說，有品質(zhì)、有創(chuàng)意的裝幀設(shè)計是衍生文創(chuàng)的基礎(chǔ)。圖書文創(chuàng)如何跳脫杯子、筆記本、帆布袋的“老三樣”，如何通過出版物設(shè)計的創(chuàng)意平臺，進(jìn)一步延伸裝幀設(shè)計文化的產(chǎn)業(yè)鏈，是文化行業(yè)面臨的新機遇。
“譯文經(jīng)典”系列圖書封面制成的連衣裙
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