近日，上海市普陀區(qū)人民法院對原告上海少年兒童出版社有限公司訴被告四川天地出版社有限公司等侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案作出一審公開宣判，原告上海少年兒童出版社有限公司勝訴。該案因涉及全國經(jīng)典科普品牌“十萬個為什么”而備受社會各界關(guān)注。
本案中，原告上海少年兒童出版社有限公司主張，“少年兒童出版社”（“少兒社”）是新中國成立以來的第一家專業(yè)兒童出版社，旗下“十萬個為什么”圖書品牌受反不正當競爭法和商標法保護，被告四川天地出版社有限公司未經(jīng)許可，在其出版的圖書封面突出使用“十萬個為什么”字樣等行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭，請求法院判令被告立即停止侵權(quán)、刊登聲明消除影響、賠償損失。
《十萬個為什么（第六版）》平裝
陪伴幾代青少年成長的《十萬個為什么》，多年來飽受盜版和仿冒產(chǎn)品的侵害
家喻戶曉的《十萬個為什么》首版出版于1961年，今年正好是60周年，至今已連續(xù)出版至第六版，成為影響數(shù)代新中國少年兒童成長的經(jīng)典科普讀物。從1961年到現(xiàn)在，不同版本的《十萬個為什么》共出版發(fā)行了1000多萬套，累計超過1億冊，得到了“共和國明天的一塊科學(xué)基石”“幾代中青年科學(xué)家的啟蒙讀物”“國寶級圖書”等贊譽。
2013年，歷時5年編撰完成的《十萬個為什么》第六版以全新的內(nèi)容、體系和樣式與廣大讀者見面。這套書繼續(xù)秉承“大科學(xué)家寫小科普”的編寫傳統(tǒng)，由第十一屆全國人大常委會副委員長、第十二屆全國政協(xié)副主席、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會名譽主席韓啟德院士擔(dān)任總主編，115位兩院院士擔(dān)任編委，李大潛、歐陽自遠、汪品先等21位兩院院士擔(dān)任分卷主編，768位優(yōu)秀科學(xué)家和科普作家參與編纂。少年兒童出版社社長馮杰表示：“一套科普圖書能夠聚攏如此陣容強大的兩院院士，這在我國出版史上也是絕無僅有的。相對于第一版，第六版的內(nèi)容幾乎全部更新，在體量和形式上也做了非常多的充實與改變。當我們把六個版本放在一起，時代波瀾壯闊的變化和進步一目了然，它們化作一個個妙趣橫生的問題體現(xiàn)在這套書中?！?/p>
擔(dān)任18分卷主編的兩院院士、專家。
在60載出版歷程中，《十萬個為什么》屢獲大獎，其中包括我國新聞出版領(lǐng)域最高獎項“中國出版政府獎”，科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的“國家科技進步二等獎”“上海市科技進步一等獎”等。
然而，正是這樣一套屢獲大獎、影響了幾代國人的科普啟蒙讀物，卻也一直飽受盜版和仿冒產(chǎn)品的侵害。
據(jù)少年兒童出版社介紹，出版行業(yè)的侵權(quán)大致分兩種，一種是盜版，也就是“黑心作坊”生產(chǎn)的“偽書”“假書”，從出版社、書號到作者等全都子虛烏有，這種情況下被侵權(quán)的出版社經(jīng)常找不到侵權(quán)主體，維權(quán)難度很大；另一種為仿冒，這類圖書都由正規(guī)出版社出版，主要涉嫌商標侵權(quán)和不正當競爭，侵權(quán)主體明確，侵權(quán)事由清晰，因此維權(quán)不難在對侵權(quán)主體及事由的認定，而在被侵權(quán)出版社的主觀維權(quán)意識和維權(quán)意志。
盜版和仿冒圖書以低廉的價格流通市場，誘導(dǎo)消費者購買，“劣幣驅(qū)逐良幣”，所起作用極壞。尤其是仿冒圖書，因為有正規(guī)出版社的背書，更容易欺騙和誤導(dǎo)消費者。就《十萬個為什么》來說，市場上大量充斥的仿冒圖書，一方面擠占了《十萬個為什么》在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域延伸發(fā)展的空間，另一方面模糊了市場對于少年兒童出版社擁有“十萬個為什么”知識產(chǎn)權(quán)的認知，客觀上削弱了少年兒童出版社對該品牌知識產(chǎn)權(quán)獨占性的把控?！斑@給我們造成的損失是很難被量化的，”少年兒童出版社社長馮杰在接受澎湃新聞記者采訪時說，“如果你在網(wǎng)上搜索‘十萬個為什么’，出來的幾百條信息里，涉及我們少兒社的正版圖書的可能只有10%，而80%以上的都是仿冒的?！?/p>
而現(xiàn)在，隨著時代的發(fā)展，“十萬個為什么”也不再僅僅只是科普讀物。第6版的總主編韓啟德明確指示，要突破《十萬個為什么》在半個世紀的歷史上單純以圖書的形式出版的單一模式，努力打造一條以“十萬個為什么”為核心品牌的科普產(chǎn)業(yè)鏈，為中國的青少年科普事業(yè)探索出一條新路。于是，目前的“十萬個為什么”正走在品牌化的道路上，一條涵蓋圖書、期刊、報紙、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)平臺、微視頻、動漫、科技活動的科普產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。例如已經(jīng)推出并2018年起就在全國巡演的“十萬個為什么”舞臺劇，以及2019年上線的“十萬個為什么”基于少兒科普的互聯(lián)網(wǎng)app教育產(chǎn)品。此外，馮杰還透露，少兒社目前還在考慮做“十萬個為什么”的動漫，打造有故事也有形象的產(chǎn)品，以促使“十萬個為什么”在更多領(lǐng)域進行IP的延伸。顯然，仿冒書的泛濫直接損害了“十萬個為什么”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略的實施。
因此對少兒社來說，使用法律手段啟動對“十萬個為什么”商標維權(quán)和不正當競爭的維權(quán)迫在眉睫。2015年，為保護“十萬個為什么”品牌的健康發(fā)展，少年兒童出版社申請了“十萬個為什么”商標，并于2017年得到正式批準。
《十萬個為什么（第六版）》精裝
少兒社打響維權(quán)第一槍，將會繼續(xù)進行全面維權(quán)
為了維護“十萬個為什么”品牌的合法權(quán)益，少年兒童出版社委托律師來進行“十萬個為什么”的維權(quán)訴訟，于2020年1月得到了上海市普陀區(qū)人民法院正式受理。本案已經(jīng)歷多次證據(jù)交換，并于2021年4月21日在上海市普陀區(qū)人民法院第一法庭公開開庭進行了審理。近日，上海市普陀區(qū)人民法院對該案做出了一審公開宣判。
法院認為，“十萬個為什么”并非問答式科普圖書的通用名稱，被告四川天地出版社有限公司在有關(guān)圖書名稱、圖書封面、銷售圖片及描述中使用“十萬個為什么”的行為，構(gòu)成商標侵權(quán)。
法院認為，被告四川天地出版社有限公司在圖書名稱、銷售商品的圖片及描述中擅自使用原告知名商品的特有名稱“十萬個為什么”，易造成消費者混淆誤認，構(gòu)成擅自使用他人知名商品特有名稱的不正當競爭。
法院認為，被告四川天地出版社有限公司在出版圖書上使用“十萬個為什么是影響幾代人的經(jīng)典讀物……本書則是十萬個為什么的升級版”等表述，刻意建立與原告的聯(lián)系，增加了混淆誤認的可能性，構(gòu)成虛假宣傳的不正當競爭。
法院判決，被告四川天地出版社有限公司等應(yīng)立即停止商標侵權(quán)及不正當競爭行為；被告四川天地出版社有限公司應(yīng)在其京東旗艦店首頁連續(xù)七日刊登聲明，在《中國新聞出版廣電報》刊登聲明，消除因其商標侵權(quán)及不正當競爭行為帶來的影響；被告四川天地出版社有限公司應(yīng)賠償原告經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用人民幣60萬元。
針對本次“十萬個為什么”維權(quán)案，少年兒童出版社社長馮杰表示：“出版高質(zhì)量發(fā)展，一定程度上取決于原創(chuàng)能力建設(shè)的規(guī)模和水平，一是體現(xiàn)在不斷推陳出新的能力，二是體現(xiàn)在全面保護知識產(chǎn)權(quán)的能力。”全社會對知識產(chǎn)權(quán)保護達成共識，這既是經(jīng)典科普品牌“十萬個為什么”可持續(xù)發(fā)展的基石，也是激勵創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力。
提及此次訴訟，馮杰指出：“這是我們態(tài)度的一次宣示，尊重原創(chuàng)，打擊侵權(quán)盜版，希望能夠通過大家的共同努力，在全社會形成保護知識產(chǎn)權(quán)的共識?！蓖瑫r，他也表示：“這只是我們在維權(quán)道路上邁出的第一步，接下來我們將在更為廣泛的范圍，充分運用法律手段，積極主動開展維權(quán)行動，堅決維護自身的合法利益不受侵害。今年是《十萬個為什么》出版60周年，我們以這種方式向經(jīng)典致敬?！?/p>
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