人民文學(xué)出版社：把《紅樓夢》穿在身上

《紅樓夢》第二十三回中，大觀園剛建成不久，眾人剛搬進(jìn)大觀園，一時(shí)間園內(nèi)花招袖帶，柳拂香風(fēng)，寶玉觀此時(shí)之景后寫作《四時(shí)即事》組詩，其中第三首為《秋夜即事》，描繪大觀園中怡靜平和的秋日氣象，內(nèi)容寫作：

絳蕓軒里絕喧嘩，桂魄流光浸茜紗。

苔鎖石紋容睡鶴，井飄桐露濕棲鴉。

抱衾婢至舒金鳳，倚檻人歸落翠花。

靜夜不眠因酒渴，沉煙重?fù)芩髋氩琛?/p>

《紅樓夢》第四十一回中，則寫妙玉引寶玉和黛玉吃“梯己茶”，妙玉說自己五年前在玄墓蟠香寺住著，收梅花上的雪，共得了一鬼臉青的花甕一甕，總舍不得吃，埋在地下，今年夏天才開了。拿來給寶黛煮茶喝。

這兩個(gè)《紅樓夢》中極具古典意蘊(yùn)的場景最近被設(shè)計(jì)在服飾上。人民文學(xué)出版社攜手服裝設(shè)計(jì)品牌織羽集共同推出了“金陵舊夢”系列漢元素少女服飾?！敖鹆昱f夢”這一系列的漢元素少女服飾，以“紅樓四時(shí)景”為靈感，旨在通過《紅樓夢》中的服飾變換展現(xiàn)出大觀園的春夏秋冬。最近出品的兩套聯(lián)名服飾分別命名為“秋夜即事”與“梅雪烹茶”，靈感即來自《紅樓夢》的詩文。

“秋夜即事”服飾，短比甲上落滿黑金小花圖案，淺色對襟衫與黃色半裙都顯示出秋意；“梅雪烹茶”是一套明制漢元素，長比甲選用藍(lán)色暈染效果的面料，再在領(lǐng)口用銀線繡梅花花枝，制造冬雪中的景色，內(nèi)搭豎領(lǐng)斜襟衫，以藍(lán)白配色的清爽潔凈來顯示妙玉的清冷高潔。

從程乙本《紅樓夢》到“金陵舊夢”：文學(xué)照進(jìn)生活

人民文學(xué)出版社表示，在策劃與織羽集的聯(lián)名時(shí)，重點(diǎn)考慮的是人文社出版的最經(jīng)典的文學(xué)作品，其中之一就是俗稱“網(wǎng)格本”的“外國文學(xué)名著叢書”；另一個(gè)則是家喻戶曉的“四大名著”。

1953年，人文社以副牌“作家出版社”的名義出版了新中國第一個(gè)《紅樓夢》整理讀本，這個(gè)讀本是以程乙本《紅樓夢》（程偉元乾隆五十七年（1792年）活字印刷本）為底本，加以校點(diǎn)、注釋而成的。六十八年以來，幾代中國人都是通過人文版的《紅樓夢》整理本，走近了這部偉大經(jīng)典。

《紅樓夢》（ 啟功注釋程乙本紀(jì)念版）

這不是出版物和服飾、包包的第一次跨界合作。

人文社的文創(chuàng)部門之前做過莎士比亞和湯顯祖的戲劇cp帆布袋，也在海明威誕辰120周年時(shí)做了紀(jì)念禮盒，包括了《老人與?！穲D書、漁夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸針、書簽。上海譯文出版社也曾和服裝品牌“步履不?！蓖瞥雎?lián)名款，將“譯文經(jīng)典”系列圖書封面制成連衣裙。

海明威誕辰紀(jì)念禮盒

而近年來國潮風(fēng)的盛行，漢服與漢元素服飾市場十分火爆，這個(gè)大背景促成了這次合作。漢元素服飾將傳統(tǒng)漢服的特點(diǎn)與現(xiàn)代時(shí)裝相結(jié)合，融古風(fēng)在潮流之中，沒有一味地遵從原制，更適于日常穿搭，因而也為設(shè)計(jì)的介入提供了空間。

此次人文社和織羽集的合作，從項(xiàng)目開啟到出樣衣，歷時(shí)四個(gè)月，雙方反復(fù)討論，設(shè)計(jì)理念幾次推翻重構(gòu)。具體說來，雙方首先從人文社的諸多當(dāng)家出版物中進(jìn)行了選擇，最終在唐傳奇、宋詞和明清小說中選擇了明清小說。提到明清小說，則不得不提到《紅樓夢》，于是最終敲定了紅樓夢的主題；在細(xì)化過程中，一開始擬以“金陵十二釵”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，但雙方討論發(fā)現(xiàn)，僅憑一套服裝無法體現(xiàn)出角色豐富的內(nèi)心世界，且原著中每個(gè)角色都有非常多的服飾描寫，于是最終決定把設(shè)計(jì)元素從“人物”變?yōu)榱恕皥鼍啊保谑?，兩款“金陵舊夢”漢元素服飾便應(yīng)運(yùn)而生。

人民文學(xué)出版社談到，這次“打破次元壁”的嘗試，體現(xiàn)出了文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新融合的生命力。古典文學(xué)與時(shí)尚穿搭并不沖突，以服飾為載體，反而延長了古典文學(xué)的生命力，也讓更多當(dāng)下的漢服愛好者們重新拿起了《紅樓夢》，再次翻閱這部經(jīng)典之作，不僅從四季的服飾變換之間，更是從心靈上走進(jìn)那座大觀園。

閱讀之外的文學(xué)生活：用文創(chuàng)產(chǎn)品打破次元壁

人文社的文創(chuàng)設(shè)計(jì)之路開啟于2019年4月，當(dāng)時(shí)，人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部成立。這個(gè)以“90后”為主的年輕團(tuán)隊(duì)致力于各類人文IP的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，孵化了文創(chuàng)品牌“人文之寶”。成立兩年多來，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)已設(shè)計(jì)制作并銷售300余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

2021年初，在人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部的年度選題會(huì)上，“文學(xué)x漢元素”的概念第一次被提出。 一方面，“人文之寶”過去推出的書簽、T恤、帆布包、馬克杯等普通的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)顯得有些常見和平庸，讀者期待著更有創(chuàng)意、突破常規(guī)的全新產(chǎn)品線的誕生。人民文學(xué)出版社談到，文學(xué)的形式并不局限。“人文之寶”一直推崇一種“閱讀之外的文學(xué)生活”，通過豐富的想象和視覺藝術(shù)加工，將文學(xué)IP可視化、具象化，讓抽象的文學(xué)概念成為實(shí)體產(chǎn)品，這也是“新出版人”的文化使命。

而另一個(gè)合作方織羽集是一家誕生于2016年9月的漢元素原創(chuàng)女裝品牌。這幾年，恰逢漢服市場的蓬勃發(fā)展，漢服市場從原來的十來億市場規(guī)模到現(xiàn)在的百億級(jí)?？椨鸺放普J(rèn)為，漢服這種服飾形制歷經(jīng)十余年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸從服飾層面的興趣新奇點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)層面的文化復(fù)興，其背后蘊(yùn)藏的是年輕一代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感的提升。漢元素服飾絕不僅僅停留在簡單的服裝層面，不單單通過表面的華美賺取消費(fèi)者的眼球，而是將對于文學(xué)經(jīng)典的巧思、對于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任蘊(yùn)含在一針一線之中，營造出充滿文學(xué)氣息的獨(dú)特美感。

比如此前的“打翻廢紙簍”系列，將中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)方式“錦灰堆”與晉制漢服相結(jié)合。錦灰堆又名八破圖，以殘破的文物片段堆棧構(gòu)成畫面，包括集破、集珍、打翻字紙簍等方式。上襦將古代藝術(shù)隨機(jī)拼貼裁剪成衣，下裙系帶一端繡有文徵明的書法“挾飛仙以遨游”，充分傳達(dá)出魏晉風(fēng)流與藝術(shù)氣息。

“打翻廢紙簍”晉制漢元素女裝