后疫情時(shí)代的童書市場(chǎng)

9月16日，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司和接力出版社共同舉辦的“第二屆中國-東盟少兒出版閱讀論壇”在京舉辦。來自東盟6個(gè)國家13家出版機(jī)構(gòu)的代表和來自南亞2家出版社的代表及23家來自中國的少兒出版社代表參加了此次論壇，并圍繞“后疫情時(shí)代中國和東盟童書市場(chǎng)的變化及合作策略”這一主題進(jìn)行了討論。

現(xiàn)場(chǎng)合影

促進(jìn)少年兒童文化交流是中國-東盟中心文化領(lǐng)域的重點(diǎn)工作之一。多年來，中心舉辦了中國-東盟少年兒童書展、中國-東盟青少年足球友誼賽，支持東盟國家參加在中國舉辦的國際書展，創(chuàng)辦了“中國-東盟少年兒童文化交流之窗”網(wǎng)頁，為雙方少年兒童加強(qiáng)交流互動(dòng)提供更多平臺(tái)和渠道。

國際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）主席張明舟認(rèn)為，在少兒出版領(lǐng)域，與優(yōu)秀國際組織的交流合作越來越重要。IBBY共有80個(gè)國家分會(huì)，遍布全球各大洲。東南亞國家中的馬來西亞、印度尼西亞、泰國、柬埔寨和越南設(shè)有國家分會(huì)，歡迎所有東盟國家的少兒出版機(jī)構(gòu)和閱讀推廣機(jī)構(gòu)參與IBBY的各項(xiàng)活動(dòng)，并設(shè)立IBBY的國家分會(huì)。

接力出版社社長黃儉談道，少兒出版領(lǐng)域也要需要重視海外傳播：“我們有1057種圖書輸出到33個(gè)國家和地區(qū)，其中輸出到東盟南亞國家的有468種，占總輸出品種的44.28%，26種原創(chuàng)圖書榮獲國際大獎(jiǎng)。例如《云朵一樣的八哥》榮獲布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年獎(jiǎng)，金蘋果獎(jiǎng)，《鄂溫克的駝鹿》入選IBBY國際兒童服務(wù)聯(lián)盟榮譽(yù)作品，并獲美國伊索榮譽(yù)獎(jiǎng)?！?/p>

中國原創(chuàng)童話書推出各種語言的版本

國際間合作還需要?jiǎng)?chuàng)新出版合作模式。所謂創(chuàng)新合作模式，要立足當(dāng)?shù)貓D書市場(chǎng)來策劃選題，促成更多適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的圖書項(xiàng)目出版?！氨热缃恿Π＜胺稚缇褪窍确e極調(diào)研阿拉伯語地區(qū)的市場(chǎng)需要，再策劃出版阿拉伯語版圖書，目前已經(jīng)出版了53種圖書，接下來還將很快推出47種新書。當(dāng)前中國與東盟南亞國家間的出版交流仍然有很大的提升空間?！秉S儉提出。

馬來西亞科利提出版社總經(jīng)理?xiàng)钫褓t介紹了后疫情時(shí)代馬來西亞童書市場(chǎng)的過山車格局。他說，2020年3月18日，馬來西亞進(jìn)入了全面封鎖狀態(tài)，他們正在準(zhǔn)備的圖書銷售活動(dòng)在最后一刻取消了。但是早在2014年，他們就開設(shè)了線上書店，但由于馬來西亞人完全沒有網(wǎng)購的習(xí)慣，于是不到一年的時(shí)間線上書店就因嚴(yán)重虧損倒閉了?！皼]想到，2020年，情況發(fā)生了過山車般的戲劇性改變，雖然第一季度線上書店銷售量都只有個(gè)位數(shù)，但到了第二季度，線上圖書銷售量以火箭般的速度增長。2020年4月的銷售額，猛增1,900%，2020年5月的銷售額，再增長982%。現(xiàn)在，從2020年3月每月1個(gè)訂單變成了2021年6月的每月5000個(gè)訂單，銷售額足足增長了350,000%?！睏钫褓t介紹。

印度尼西亞BIP出版社總經(jīng)理諾麗·米拉·蒂莫提烏斯提出了疫情帶來的六大挑戰(zhàn)和突破困局的具體辦法。挑戰(zhàn)一是，線下辦公變?yōu)榫蛹肄k公，這使得資深員工與新員工無法“傳幫帶”；挑戰(zhàn)二是，疫情加速出版業(yè)員工流動(dòng)率，許多資深編輯離職；挑戰(zhàn)三是，面對(duì)疫情帶來的變化，編輯需要重新研究市場(chǎng)甚至學(xué)習(xí)線上營銷策略，這使得員工身心俱疲；挑戰(zhàn)四是，傳統(tǒng)書店大量關(guān)閉，對(duì)銷量帶來巨大的影響；挑戰(zhàn)五是，疫情管控導(dǎo)致圖書發(fā)行滯后；挑戰(zhàn)六是，印制周期的不確定性大大增加，印期預(yù)估難以確切。

面對(duì)一系列變化與困難，印度尼西亞BIP出版社將線下活動(dòng)逐漸向線上轉(zhuǎn)移。比如：定期舉辦線上培訓(xùn)，中長期出版計(jì)劃均變?yōu)槎唐谟?jì)劃；督促員工注射疫苗，改善員工心態(tài)；關(guān)閉入不敷出的實(shí)體店，全方位開發(fā)線上渠道，組織線上書展、集市、圖書討論會(huì)等活動(dòng)，拉近出版社與用戶之間的距離；開啟網(wǎng)上“下單—付款—發(fā)貨”的直銷模式，以及銷售圖書電子版本，并開通按需印刷模式。

中國原創(chuàng)童話書推出各種語言的版本

接力出版社總編輯白冰在活動(dòng)最后介紹了中國-東盟童書合作計(jì)劃：2019年10月接力社和9家東盟少兒出版社簽署了接力-東盟少兒圖書聯(lián)盟章程，聯(lián)盟正式成立。2021年7月聯(lián)盟迎來了三位新的成員：越南科技教育代理股份有限公司，馬來西亞科利提出版社以及中華書局（新加坡）有限公司。

“現(xiàn)在一共有12名成員，2021年的4月，我們向聯(lián)盟成員、觀察員推薦了一批中國原創(chuàng)童話書，聯(lián)盟成員出版社根據(jù)他們的國家的市場(chǎng)需求，出版特色讀者閱讀習(xí)慣選擇了許多精品圖書在東盟和南亞出版，我們我?guī)椭?lián)盟成觀察員獲得授權(quán)的同時(shí)，還在翻譯出版商給予了聯(lián)盟成員出版社、觀察員版社一定的支持。”白冰介紹。