2014年10月，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類(lèi)型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化?！边@一系列深刻變化，在近年文藝發(fā)展進(jìn)程中得到生動(dòng)體現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體變革推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶(hù)數(shù)量顯著增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、短視頻等文藝門(mén)類(lèi)創(chuàng)意迸發(fā)、佳作迭出，緊貼時(shí)代脈動(dòng)、記錄人民心聲、匯聚創(chuàng)造熱情，成為當(dāng)代文藝富有朝氣活力的新生力量。
網(wǎng)絡(luò)文藝規(guī)模化、多元化發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.67億，文學(xué)網(wǎng)站全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超過(guò)500億；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6000億元。龐大的統(tǒng)計(jì)數(shù)字背后，是人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝規(guī)模化、多元化發(fā)展的切身感受。無(wú)論是在網(wǎng)站上“追更”類(lèi)型小說(shuō)，打開(kāi)視頻網(wǎng)站邊看劇邊發(fā)“彈幕”點(diǎn)評(píng)，還是在手機(jī)上“云看展”，到短視頻展現(xiàn)的網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”，網(wǎng)絡(luò)文藝憑借其提供的多樣選擇，豐富著人們的精神生活。
這里有不斷迭代的內(nèi)容與形式。通過(guò)描摹受眾畫(huà)像、瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，以及對(duì)用戶(hù)搜索、倍速、回看等觀看行為和彈幕、評(píng)分等反饋信息的有效分析，網(wǎng)絡(luò)文藝不斷開(kāi)拓體裁題材，優(yōu)化形式形態(tài)。題材上，垂直細(xì)分與橫向延伸并行不悖，形式上，從給觀眾更多自主權(quán)的互動(dòng)影視、更適配手機(jī)屏幕的豎屏影視，到更有敘事感和個(gè)人色彩的視頻日志，基于媒介特性的探索從未止步。
這里有日臻完美的視聽(tīng)享受。綜藝節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》以360度影像呈現(xiàn)舞臺(tái)上的高光時(shí)刻，把舞蹈藝術(shù)稍縱即逝的美捕捉、定格、放大，給觀眾以震撼的觀賞體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片中，無(wú)論是自然地理題材對(duì)衛(wèi)星遙感、數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的大量運(yùn)用，還是美食題材對(duì)超微攝影、顯微攝影、杜比音效等技術(shù)的持續(xù)精進(jìn)，都力圖將大片式的視覺(jué)盛宴濃縮于方寸屏幕間，給受眾帶來(lái)全方位的審美享受。
《舞蹈風(fēng)暴》劇照
這里有普通人擔(dān)當(dāng)主角的文藝“眾創(chuàng)”。以校園操場(chǎng)、宿舍、練功房為背景拍攝的一段段戲腔古風(fēng)歌曲，近日在視頻網(wǎng)站上“火”了。視頻中某大學(xué)寢室學(xué)習(xí)戲曲超過(guò)10年的5個(gè)女孩展示各自行當(dāng)?shù)某?，讓眾多網(wǎng)友驚嘆戲曲之美。抗擊新冠肺炎疫情期間，普通網(wǎng)民鏡頭下的抗疫戰(zhàn)斗真實(shí)可感、正能量充沛，展現(xiàn)了人間大愛(ài)與人性光輝。互聯(lián)網(wǎng)將散落在個(gè)體身上的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、技能挖掘出來(lái)，以“開(kāi)源”“賦能”的方式點(diǎn)燃大眾創(chuàng)作熱情，使網(wǎng)絡(luò)文藝成為一片涌動(dòng)智慧和才華的熱土。
發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)特性，生動(dòng)講述中國(guó)故事傳播中國(guó)聲音
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文藝走向廣闊現(xiàn)實(shí)，在與時(shí)代同頻共振中淬煉創(chuàng)作，成為主流文化的重要傳播陣地。如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，現(xiàn)實(shí)題材和革命歷史題材已經(jīng)蔚為大觀?！洞蠼瓥|去》《復(fù)興之路》《浩蕩》《大國(guó)重工》等作品從大處著眼，表現(xiàn)新中國(guó)成立以來(lái)特別是改革開(kāi)放的偉大成就，《朝陽(yáng)警事》《大醫(yī)凌然》《大山里的青春》《幸福不平凡》等則從小處著筆，書(shū)寫(xiě)平凡人的不懈奮斗。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域中，以微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》《見(jiàn)證初心和使命的“十一書(shū)”》、網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名川》、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《紅色文物100》為代表的一批重大革命和歷史題材作品高揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義和英雄主義精神，彰顯理想信仰之光。網(wǎng)絡(luò)劇《約定》《黃文秀》《在希望的田野上》、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》等作品為新時(shí)代的精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興留下真實(shí)鮮活、振奮人心的影像。這些作品擁抱現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)感與美感兼?zhèn)?，有意思也有意義，提升了網(wǎng)絡(luò)文藝的主題分量，豐富了現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也探索出更靈活多元的主旋律創(chuàng)作機(jī)制。
《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》
對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)文藝大展身手的廣闊空間。許多作品從中華文化資源寶庫(kù)中獲取靈感、汲取養(yǎng)分，結(jié)合時(shí)代精神和當(dāng)下生活彰顯中華文化持久魅力?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》、“最美的夜”跨年晚會(huì)等一大批精品原創(chuàng)視聽(tīng)作品，以鮮明的美學(xué)風(fēng)格和文化意蘊(yùn)受到好評(píng)。同樣受到年輕觀眾追捧的還有一批彰顯中華美學(xué)精神的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片。相關(guān)調(diào)查顯示，超七成網(wǎng)友認(rèn)為“中國(guó)元素的獨(dú)特魅力”是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇照
這些積淀深、面貌新、有活力、接地氣的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，在中華文化走出去的過(guò)程中備受海外受眾青睞。截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外傳播網(wǎng)文作品超過(guò)萬(wàn)部，網(wǎng)站訂閱和閱讀應(yīng)用用戶(hù)1億多。多部網(wǎng)絡(luò)劇被海外平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)播出，以高品質(zhì)贏得市場(chǎng)和口碑。除此之外，短視頻產(chǎn)品也成為文化“出海”的熱門(mén)。展示中國(guó)傳統(tǒng)田園生活的李子柒系列視頻擁有1500萬(wàn)粉絲，阿木爺爺?shù)拿灸竟ね婢叨桃曨l在海外傳播量達(dá)到2億……網(wǎng)絡(luò)文藝在講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音方面，正扮演越來(lái)越重要的角色。
阿木爺爺?shù)腂站頁(yè)面
融合發(fā)展、提升質(zhì)量，有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)
借助科技和融合傳播的力量，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)意倍出，具有產(chǎn)業(yè)鏈延伸優(yōu)勢(shì)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，由于與影視、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物、衍生品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域廣泛聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已牽頭形成文化全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP影視改編持續(xù)升溫，熱門(mén)作品層出不窮。微短劇、真人角色扮演推理游戲等新業(yè)態(tài)業(yè)已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編視域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)日益提升。
以科技為支點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文藝正在撬動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)更大潛能。5G、人工智能技術(shù)的應(yīng)用，能更好發(fā)揮移動(dòng)端的輕便和互動(dòng)特性，進(jìn)一步豐富包括互動(dòng)劇、云直播在內(nèi)的移動(dòng)文娛形態(tài)，改變觀演關(guān)系和藝術(shù)接受途徑?；谔摂M現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)，也在賦予文化空間以全新吸引力，帶來(lái)更多突破傳統(tǒng)的交互體驗(yàn)。
在文藝門(mén)類(lèi)之外，網(wǎng)絡(luò)文藝還與教育、電商、旅游等領(lǐng)域有機(jī)合作，成為帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要數(shù)字文化。例如，短視頻藝術(shù)以其趣味性、娛樂(lè)性和沉浸感，帶給觀眾身臨其境的深度體驗(yàn)，正在成為城市形象最親切的“宣傳片”。廈門(mén)、成都、西安等地通過(guò)短視頻成為網(wǎng)紅打卡城市，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合也展現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景?！岸桃曨l+扶貧”“直播+扶貧”的新模式，助力挖掘貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)和旅游資源，宣傳推廣地方形象。
網(wǎng)絡(luò)文藝是新生事物，在成長(zhǎng)過(guò)程中還要不斷應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，克服質(zhì)量參差不齊、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題，踏實(shí)走好高質(zhì)量發(fā)展之路?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、提升公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的工作相繼展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)文藝將在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外發(fā)揮更大作用。立足中國(guó)大地，植根中華文化，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，踐行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)尚，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)空間唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，網(wǎng)絡(luò)文藝責(zé)無(wú)旁貸。
（本文刊于《人民日?qǐng)?bào)》2021年12月10日第20版。）
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