每一個(gè)人從童年識(shí)字開始，就有了最早的閱讀體驗(yàn)，而從城市、國(guó)家、人類的宏大視角來看千百萬人的閱讀活動(dòng)，則會(huì)獲得另一種奇妙的感受。近日，樊登讀書聯(lián)合上海圖書館（上?？茖W(xué)技術(shù)情報(bào)研究所）共同研究出品的《2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布，該報(bào)告從多重視角一窺當(dāng)代閱讀的趨勢(shì)。
中國(guó)人均每周讀書時(shí)長(zhǎng)為8小時(shí)，位居世界第三。
中國(guó)人均讀書時(shí)長(zhǎng)位居世界第三
該報(bào)告顯示，中國(guó)人均每周讀書時(shí)長(zhǎng)為8小時(shí)，僅次于印度和泰國(guó)，位居世界第三。受疫情影響，中國(guó)人普遍減少了外出社交的時(shí)間，居家或獨(dú)處的時(shí)間有所增加，因此44%的中國(guó)人增加了閱讀紙質(zhì)書或有聲書的時(shí)間，17%的人閱讀量明顯增加，均高于世界平均水平。中國(guó)也正在邁向全球的出版大國(guó)和閱讀大國(guó)，2020年中國(guó)出版圖書44萬冊(cè)，已經(jīng)成為全球圖書出版最多的國(guó)家。
紙質(zhì)書、電子書、有聲書呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)態(tài)勢(shì)
自2014年至2021年，“全民閱讀”一詞已經(jīng)連續(xù)8年被寫入政府工作報(bào)告。全國(guó)各地積極響應(yīng)國(guó)家推動(dòng)“全民閱讀”的號(hào)召，因地制宜地推出“全民閱讀”發(fā)展規(guī)劃，舉辦各類活動(dòng)，為閱讀在全國(guó)的深入推廣提供發(fā)展動(dòng)力。北京、上海等直轄市以及江蘇、浙江、廣東、湖北、內(nèi)蒙古和寧夏等省、自治區(qū)相繼推出與閱讀相關(guān)的政策文件。
在各類政策、活動(dòng)的引導(dǎo)下，中國(guó)市場(chǎng)上，紙質(zhì)書、電子書、有聲書呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)態(tài)勢(shì)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2020年，同時(shí)購(gòu)買電子書、有聲書和紙質(zhì)書的京東用戶數(shù)量較2019年增長(zhǎng)了40%。受疫情影響，用戶居家時(shí)間增多，各類閱讀時(shí)間也隨之增加，46.1%的用戶增加了紙質(zhì)書的閱讀時(shí)間，59.6%的用戶增加了電子書的閱讀時(shí)間，58.8%的用戶增加了聽書的時(shí)間。在京東有聲業(yè)務(wù)中，小說、人文社科和經(jīng)管類內(nèi)容的成交額占比靠前。
中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
數(shù)字閱讀已成為人民群眾不可缺少的閱讀形式
中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，2020年，中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長(zhǎng)率為21.8%。全國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億，比2019年增長(zhǎng)了5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長(zhǎng)5.5%。每天17點(diǎn)至22點(diǎn)是閱讀的“晚高峰”。根據(jù)掌閱科技數(shù)據(jù)顯示，2020年與2019年相比，人均數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)上漲了23.39%。
數(shù)字閱讀已經(jīng)成為廣大人民群眾不可缺少的一種閱讀形式，從2010～2020年我國(guó)成年人的閱讀表現(xiàn)情況來看，綜合閱讀率始終保持平穩(wěn)，十年間略有增長(zhǎng)；圖書閱讀率穩(wěn)步抬升，十年間增加了7個(gè)百分點(diǎn)；然而報(bào)紙閱讀率和期刊閱讀率的表現(xiàn)卻異常慘淡，十年間分別跌去了41.3%和28.2%，跌幅雙雙過半。這十年間，數(shù)字閱讀是我們不得不關(guān)注的一種閱讀形式，數(shù)字閱讀接觸率從2010年的32.8%飛速發(fā)展到2020年79.4%， 增加了46.6個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)紙閱讀率和期刊閱讀率在下降
隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容買單，付費(fèi)意愿高達(dá)86.3%，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 付費(fèi)意愿達(dá)到49.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視作品的付費(fèi)意愿為37.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的動(dòng)漫作品的付費(fèi)意愿 為28.3%。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動(dòng)漫作品最受關(guān)注，關(guān)注度分別為60.2%、45.1%。
數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)意愿
疫情對(duì)全球閱讀習(xí)慣的影響
此外，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶在年齡分布上呈現(xiàn)分散化特征，年齡跨度較大，其中26-45歲的用戶是數(shù)字閱讀的主力軍，占比高達(dá)60%，男性用戶比例略高于女性用戶。
而從地域分布來看，華東與華南地區(qū)的數(shù)字閱讀用戶較多，總占比接近60%，西北地區(qū)用戶最少，僅有3.7%。學(xué)歷分布方面，高中、初中或以下學(xué)歷用戶占比較高，分別為30.7%和34.6%。
有聲閱讀比例的不斷提升，促使越來越多移動(dòng)有聲APP受到客戶歡迎，如樊登讀書APP、凱叔講故事、喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM、荔枝FM等。從成年人選擇有聲閱讀的方式來看，近年來有聲閱讀的途徑較早年更趨向多元化、數(shù)字化。2020年，選擇移動(dòng)有聲APP平臺(tái)聽書的成年人占比最高，達(dá)到17.5%，選擇有聲閱讀器或語(yǔ)音讀書機(jī)的人群最少。
報(bào)告還顯示，當(dāng)前中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱，市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展”“IP改編成為關(guān)鍵，加劇數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發(fā)展”“緊跟國(guó)家戰(zhàn)略布局，探索進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)”等四大趨勢(shì)。
知識(shí)付費(fèi)行業(yè)飛速發(fā)展
近年來，人們愈加重視知識(shí)的獲取及利用，不斷提升對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受度與認(rèn)可度。知識(shí)付費(fèi)是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息差，將信息進(jìn)行組織和包裝，使其成為知識(shí)產(chǎn)品或知識(shí)服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)將其售賣給消費(fèi)者的過程。中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)于2017年進(jìn)入高速發(fā)展階段，其增長(zhǎng)率在2018年達(dá)到202%；2019年以后進(jìn)入成熟階段，增速放緩，2020年市場(chǎng)規(guī)模突破390億元，用戶規(guī)模超4.1億人。
2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模超4.1億人
知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)上游為資源與技術(shù)提供方，主要包括知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容提供者、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)企業(yè)與在線支付平臺(tái)；中游是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，提供各種不同類型的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)；下游是消費(fèi)者，包括大型企業(yè)與終端消費(fèi)者。
中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶在平臺(tái)選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢(shì)，比例分布均勻。其中，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容豐富度、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品性價(jià)比以及知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)口碑三個(gè)因素為知識(shí)付費(fèi)用戶主要考慮的因素。
中國(guó)知識(shí)付費(fèi)群體逐步向三四線城市滲透
在平臺(tái)選擇方面，48.7%的用戶首選通過搜索、綜合類平臺(tái)獲取知識(shí)產(chǎn)品；其次是購(gòu)物APP，41.9%的用戶通過京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)荣?gòu)物APP購(gòu)買書籍。一方面，知識(shí)付費(fèi)用戶更關(guān)注平臺(tái)內(nèi)容的豐富度、對(duì)知識(shí)產(chǎn)品缺少明確需求；另一方面，綜合類平臺(tái)如百度APP，用戶數(shù)遠(yuǎn)高于垂類平臺(tái)，并具有顯著的品牌認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)，因此綜合類平臺(tái)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更受知識(shí)付費(fèi)用戶的青睞。
總體來看，2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶主要集中在一二線城市，三四線城市用戶規(guī)模較小。但隨著我國(guó)三四線城市居民可支配收入的不斷增長(zhǎng)，人口素質(zhì)不斷提升，人們擴(kuò)展個(gè)人知識(shí)的需求越來越大，三四線城市的知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有較大的上升空間。
知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)作者年齡分布
從性別分布來看，知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)作者中女性居多，2020年女性創(chuàng)作者占總創(chuàng)作人數(shù)的51.2%。此外，從年齡分布來看，80后創(chuàng)作者人數(shù)最多，占比為38.69%，其次是90后和70后，占比均為25.25%?？傮w來看，30-50歲的創(chuàng)作者目前是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)作主力軍，占比高達(dá)89.19%。
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