今年4月28日，一家名為“星筑未來”的文化宣傳類公司發(fā)布了第一條微博。5月1日，來自臺灣地區(qū)的王心凌成為該公司第一位公開的簽約藝人。5月20日綜藝《乘風(fēng)破浪》播出，該公司主攻的小紅書、抖音兩大平臺迅速出現(xiàn)大量以“老公/男友看王心凌表演的反應(yīng)”為內(nèi)容的短視頻，“王心凌男孩”作為懷舊文化的新群像在互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角。一時間，沉寂許久的娛樂生活中，王心凌似乎翻紅了，相關(guān)的音樂影像高頻率地出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上，王心凌早期單曲沖上國內(nèi)音樂網(wǎng)站播放量高位。與此同時，大量媒體開始圍繞互聯(lián)網(wǎng)上形形色色的“王心凌男孩”展開報道，“芒果超媒“股價在播出當(dāng)日股價上漲被歸功于“王心凌總裁粉”，社交平臺上開始出現(xiàn)王心凌男粉以公司文件形式組織打榜投票的傳聞（盡管節(jié)目并無相關(guān)版塊），王心凌男粉圍繞“芒果超媒”股票的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言也成為以互相吹捧為典型的“酒桌文化”互聯(lián)網(wǎng)版本的代表。隨著王心凌在綜藝鏡頭的增加，彈幕鋪天蓋地“王心凌”名字刷屏的現(xiàn)象開始引發(fā)觀眾反感，而王心凌男孩的狂熱似乎還沒有出現(xiàn)停下來的跡象。
王心凌簽約“星筑未來”
藝人營銷是非常普遍且正常的商業(yè)行為，無可厚非。只是近五年來罕有女藝人與男性粉絲群體形成如此緊密的互聯(lián)網(wǎng)印象綁定，到底是王心凌在迎合男性粉絲還是男人們盯上了王心凌？
“甜心教主”
2003年王心凌簽約日本艾回唱片公司時，正值臺灣地區(qū)“少男殺手”出現(xiàn)空位，艾回“甜心教主”橫空出世，搶占市場空白，并獲得了階段性的成功。不過此時臺灣地區(qū)音樂市場已經(jīng)在下坡路上走了好幾年。2004年，王心凌發(fā)布眼下熱門單曲《愛你》同名專輯，這一年臺灣地區(qū)音樂唱片銷售總額不到1998年的百分之四十。是年的唱片銷量冠軍是周杰倫的《七里香》，王心凌專輯銷量只能位列第十位，銷售額只有第三名（S.H.E專輯《奇幻旅程》）的一半。2005年，王心凌推出第三張專輯《HONEY》，登上暢銷榜第八的位置，名次在前進(jìn)，銷售額卻縮水近百分之二十。與下行的銷量呼應(yīng)的是臺灣地區(qū)音樂及藝人的影響力，如今乘風(fēng)破浪的王心凌彼時從未翻手云覆手雨，而出道后的第三年也是王心凌最后一次登上臺灣地區(qū)音樂暢銷榜榜單——盡管此后她出過八張唱片。
正所謂成也蕭何，敗也蕭何，隨著韓國偶像行業(yè)在亞太地區(qū)擴(kuò)張勢力，臺灣偶像劇產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，大量同質(zhì)化“甜心”涌現(xiàn)。加之社會潮流更替，“甜心”逐漸被更有力量感、更性感的女性形象取代，始終在做“甜心教主”的王心凌變得缺乏競爭力且不合時宜。
2006年出演偶像劇《微笑PASTA》幾乎是王心凌“甜心”時期最后的高光時刻，此后的若干部偶像劇并沒有獲得市場認(rèn)可，影視音樂不僅未能兩開花，甚至雙雙凋零。王心凌并非沒有嘗試轉(zhuǎn)型，前期是她不能——由于音樂市場萎縮，唱片公司為節(jié)省開支主推創(chuàng)作型歌手，行銷策略更加保守，缺乏創(chuàng)作才能的王心凌議價能力弱，無法對抗公司決策，2006年續(xù)約艾回，次年改簽金牌大風(fēng)，兩家公司都不肯放棄甜心市場；后期她不得不轉(zhuǎn)型——2012年王心凌轉(zhuǎn)到環(huán)球音樂旗下，此時她前后陷入幾個渣男的情感泥潭，更有前男友曝光私生活，致使甜心形象受損，加之青春轉(zhuǎn)瞬即逝，盡管在外形上做了技術(shù)調(diào)整，仍難擺脫身高、身材、本人心態(tài)的局限，先后向辣妹、熟女的轉(zhuǎn)型，市場都不買賬。
王心凌紅過，但迅速糊了。與王心凌同處一個時代的女藝人，比她紅的或者轉(zhuǎn)型做“大女人”刷新公眾認(rèn)知，或者因為個人私生活遠(yuǎn)離甜美少女形象。王心凌的花期過短，以至于公眾印象中的王心凌一直停留在“甜心”的高光中，并化作青春期的記憶永久地定格、封存。有時候“糊”也是一種保護(hù)色，雖說無法紅得熱烈，卻也免于被黑得慘烈。同樣是參加《乘風(fēng)破浪》，同樣做過甜心偶像，比王心凌紅的TWINS中，“阿嬌”在社會輿論層面仍然沒能徹底擺脫“艷照門”影響，“阿SA”因為和知名度較高的男藝人婚戀風(fēng)波打破少女濾鏡，和王心凌更同質(zhì)化但更年輕的郭采潔自從搭上《小時代》可愛少女形象便碎成一盤散沙，不用風(fēng)吹，走兩步就散了。剩下一個內(nèi)心和外形都無力做出改變的王心凌，年至不惑也不再困惑，堅持做一些人青春記憶中的甜心活化石。
2020年單曲《劈你的雷在來到路上》，38歲的王心凌堅持做少女
“王心凌男孩”
娛樂綜藝普遍被認(rèn)為主要面向女性觀眾群體，2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季播出時這一特征尤為明顯。節(jié)目并不排斥男性觀眾，只是其中呈現(xiàn)出的女藝人群體內(nèi)部競爭與合作共存的樣態(tài)更接近于現(xiàn)實女性經(jīng)驗。第一季的成功是新的節(jié)目形式、缺乏娛樂的社會環(huán)境和喚起主體觀眾共鳴共同作用的結(jié)果。當(dāng)年的張含韻和如今的王心凌有著諸多相似之處，區(qū)別在于“姐姐”張含韻喚起的更多是女孩的共鳴而非直男的懷舊。《乘風(fēng)破浪》在公眾認(rèn)知上仍被視為前兩季的延續(xù)，但通過刪除了標(biāo)題中的“姐姐”實現(xiàn)去性別化，抹去了拍攝對象與觀眾的擬制親緣關(guān)系，拉開距離的同時淡化性別分野，為“王心凌男孩”的涌入提供契機(jī)。
喜歡女歌手的男粉絲并不罕見，但在形成“王心凌男孩”現(xiàn)象之初“老公/男友看王心凌”的同類型短視頻（以下簡稱“直男反應(yīng)視頻”）特別突出了“異性戀男性”特質(zhì)。這一特質(zhì)使得王心凌翻紅與王心凌男孩之間的關(guān)系回歸到了傳統(tǒng)的父權(quán)結(jié)構(gòu)中。父權(quán)具有三種特質(zhì)：男性支配、男性認(rèn)同、男性中心?！巴跣牧枘泻ⅰ睂⑦@三種特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。
在如今人設(shè)先行，鼓勵女性專心搞事業(yè)、杜絕戀愛腦、成為“大女主”的時代，女藝人往往被包裝成優(yōu)秀又努力的榜樣標(biāo)兵。相比之下，王心凌罕見地維持著傳統(tǒng)父權(quán)制下二元性別特質(zhì)下的女性樣貌，纖細(xì)較小，幼態(tài)模樣，沒有攻擊性，也不是很有主見，在女性群體中依然扮演著被保護(hù)者的角色。在兩性互動的場景中，王心凌從出道至今的作品核心都是“多一點(diǎn)/讓我/心甘情愿/愛你”，后期作品也是和過去的情史自我和解，“就讓我陪他戀完這場愛/只求心花終于盛開/就沒有別的期待”，沒有怨恨，沒有反思，更沒有反抗和報復(fù)，無論是憧憬愛情還是和情傷和解，都是她本人的寫照。這些二元論下的女性特質(zhì)，正是時下直男所緬懷的。
公開表達(dá)女歌手誘發(fā)的懷舊是存在風(fēng)險的，甜歌與感性的懷舊情緒都被傳統(tǒng)父權(quán)認(rèn)為屬于女性特質(zhì)，個體的表達(dá)會有損于男性氣質(zhì)，影響男性認(rèn)同。然而大量直男反應(yīng)視頻的出現(xiàn)從源頭消解了男性認(rèn)同問題，做“王心凌男孩”免于被質(zhì)疑取向和性別氣質(zhì)，表述回退到傳統(tǒng)父權(quán)制下安全的框架中去，男性認(rèn)同使得群體不斷壯大。
如果說直男反應(yīng)視頻中，男性是作為被觀察、被反映的客體，那么“王心凌男孩”的自我詮釋則將男性從被拍攝客體轉(zhuǎn)換為主體，回歸男性中心敘事。無論中年將至追憶青春的懷舊敘事，還是闡述彼時畏懼偏見不敢公開表達(dá)，核心都是在表現(xiàn)“我”這個作為主體的男性，這種男性中心特質(zhì)在股票領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出，王心凌已然被概念化，成為一種符號，對王心凌喜愛的表達(dá)下本質(zhì)是借由這一概念推高股價，最終目的是幫助男性成就和實現(xiàn)自我利益。
某金融門戶網(wǎng)芒果超媒股吧熱門帖一覽
性別構(gòu)成了“王心凌男孩”被廣泛討論的主要因素。以女性為主要構(gòu)成的粉絲群體往往和男性群體一樣顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的攻擊性和極端的自利性，區(qū)別在于女性粉絲會通過話術(shù)將自己描述成偶像利益的受惠者，將自己的行為解讀成一種利他（即偶像），強(qiáng)調(diào)個體的奉獻(xiàn)于犧牲，并力求個性消弭于粉絲群體的共性之中。而男性粉絲則更在乎個體本身獲得的感受和能夠從中攫取的利益，投身“王心凌男孩”的群體中用“王心凌”的名字刷屏，表達(dá)愛意之余更多表現(xiàn)為征服的快感。
2019年7月，個別周杰倫粉絲為了防止蔡徐坤在微博超話榜單登頂號召“路人”進(jìn)行打榜投票。彼時蔡徐坤在虎撲、嗶哩嗶哩等男性群體主導(dǎo)的網(wǎng)站上口碑不佳，在這場流量之爭中，周杰倫成為凝聚男性群體的一面旗幟，用以討伐女性為主體的蔡徐坤粉絲，盡管后者精于飯圈打投機(jī)制，奈何對方人數(shù)眾多，最終單方面宣布投降。這場新舊偶像之爭本質(zhì)是男性對社會話語權(quán)主導(dǎo)地位的鞏固。此一役中，周杰倫打敗蔡徐坤被視為是正義的、正當(dāng)?shù)?，被視為給囂張的飯圈一個教訓(xùn)，但采用的手段仍然遵循著飯圈規(guī)則，而非跳出數(shù)據(jù)工人的思維局限進(jìn)行糾偏。男性批評女性群體為主的粉絲文化諸多弊端，清朗行動之后“飯圈女孩”銷聲匿跡，“王心凌男孩”站出來第一時間想到的卻是打榜投票，反觀周蔡之爭，可見男性反感的并不是飯圈規(guī)則而是女性對時代偶像領(lǐng)域話語權(quán)的統(tǒng)治力。
在媒體主導(dǎo)的輿論領(lǐng)域，也樂見延續(xù)男性中心主義敘事維護(hù)男性支配。在以懷舊、助推股價兩方面展開的報道中，“王心凌男孩”被描述成長情的、有活力的、于經(jīng)濟(jì)發(fā)展有益的角色。反觀對女性主導(dǎo)的飯圈文化報道則更傾向于描述個體精神上的狂熱和經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)，是負(fù)面的、消極的，在對流量產(chǎn)業(yè)的報道中，女性粉絲也扮演著消極的、受壓迫的被動角色。同樣來自臺灣地區(qū)、同樣進(jìn)行大規(guī)模營銷，“劉畊宏女孩”出現(xiàn)在熱搜上大多是負(fù)面的，跳健身操受傷、出現(xiàn)異味等熱門報道將女性與笨拙、邋遢等負(fù)面形象聯(lián)系在一起，而泛濫的“王心凌男孩”直男反應(yīng)視頻在熱搜上與青春、趣味掛鉤。在對“王心凌男孩”精神層面的詮釋中，許多文章傾向于引入“性別氣質(zhì)”概念將王心凌男孩噴發(fā)增長解讀為擺脫性別氣質(zhì)和社會性別刻板印象的革命性行為，為其諸多帶有鮮明父權(quán)特質(zhì)的行為進(jìn)行正當(dāng)化，“男孩”再次占領(lǐng)了正義的制高點(diǎn)。
“男孩”們用王心凌的名字刷屏背后，是女性話語權(quán)在社會層面的大范圍消失，即便在安全系數(shù)相對高一點(diǎn)的娛樂領(lǐng)域，女性聲音的消弭也是顯而易見的。在近些年的社會實踐中，同樣都是“粉絲”，當(dāng)性別分野中男性持續(xù)扮演并強(qiáng)化群體的正面、正當(dāng)、正義角色，作為對照的女性群體就會在日趨保守的輿論空間中趨于負(fù)面，話語空間面臨一再被限縮的困境。
一生堅持做甜心教主、四十歲也要做少女本身無可指摘，但必須指出的是，作為“少男殺手”繼任者的“甜心教主”本身是服務(wù)異性戀男性群體市場需求的，王心凌本人糊的那些年本身是時代潮流對某一類型特質(zhì)的淘汰，如今“王心凌男孩”試圖在懷舊的外衣下掀起復(fù)辟風(fēng)潮，輿論平臺為短期利益所挾持繼續(xù)加速這種趨勢。流行風(fēng)潮回退并不能帶回曾經(jīng)文化市場的繁榮，傳統(tǒng)父權(quán)對話語權(quán)的擴(kuò)張與鞏固卻可以引人通往更可怕的地方，王心凌自己甘愿做敬業(yè)人質(zhì)，但不意味著每個人都是。
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