黃亞南：從暢銷書里看日本社會的巨變

泡沫經(jīng)濟后的“無感應(yīng)期”

從群體社會走向個體社會是日本近四百年來的具有歷史性意義的變化。所謂世界潮流順之者昌，逆之者亡。反抗或者無視這樣的巨變都是沒有意義的，適應(yīng)這一巨變才是唯一正確的選擇。

在日本泡沫經(jīng)濟崩潰后有一段“無感應(yīng)期”，在這段時期內(nèi)多數(shù)日本人還生活在泡沫經(jīng)濟的慣性中，采取了無為的價值取向。在這個時期里，有關(guān)演藝界明星的話題成為大家飯后茶余的談資，當紅偶像宮澤理惠的寫真集 Santa Fe 一舉奪得1991年暢銷書榜的榜首，正是這一時代的寫照。直到1995年，天災(zāi)人禍持續(xù)不斷，使日本的安全神話破滅。不僅使普通的日本國民感到無助，也使當時的政府感到無奈。日本進入了群體社會彷徨的時期。這一時期的日本人的閱讀也充分反映了時代的特征。

1995年最暢銷的書是當紅搞笑演員松本人志的隨筆集《遺書》。這本隨筆集可謂集演藝紅星的話題和時事的冷嘲熱諷為一體，反映了當時日本人對社會變化的無奈。因此，就出現(xiàn)了能夠幫助大家解脫的東西，一本由醫(yī)生寫的《腦內(nèi)革命》應(yīng)運而生。它告訴大家，只要有樂觀的想法，腦內(nèi)就會產(chǎn)生出一種波段，促進人的身心健康。這可謂非常及時，在日本經(jīng)濟長期不景氣的時候，這樣的說法的確能夠振奮人心。這本書風行一時，奪1996年暢銷書的榜首。

彷徨的心情

不過，這樣的振奮人心讓日本進入了“失樂園”的世界。《失樂園》是日本作家渡邊淳一的小說，出版之前在日本主要媒體《日本經(jīng)濟新聞》連載時就引起了巨大反響。露骨的性描寫使紅杏出墻的“不倫生活”成了日本家庭主婦的向往。她們還把“失樂園”變成了動詞，積極地尋求這樣的生活。道德敗壞成了一個新發(fā)現(xiàn)的問題?；蛟S是因為這樣的道德敗壞遭到社會譴責的緣故，到了1998 年，有更多的日本人閱讀起宗教類書籍，人們企圖在宗教的氣氛中尋找解脫。這一年的暢銷書便是池田大作寫的《新人間革命》和大川隆法寫的《幸福的革命》，兩位作者都是新興宗教組織的領(lǐng)導(dǎo)人。

《你所不知道的日本：從暢銷書看日本社會走向》，黃亞南著，東方出版社2017年出版

接二連三的“革命”書籍正反映了當時日本人彷徨的心情。但是，日本社會卻沒有因為人們的彷徨而停止變革的腳步。深刻的經(jīng)濟危機造成了日本社會數(shù)百年來重大的變革，就在人們還在彷徨的時候，社會已經(jīng)進入巨變的時期。同樣，這一時期的閱讀也如是反映了當時人們的心理。本書第二冊就是反映了日本社會在進入個體社會時期，日本國民的感受和摸索，以及如何應(yīng)對。

1999年的暢銷書《五體不滿足》講述了一位先天有身體缺陷的日本青年如何克服自身困難，成功考取早稻田大學的故事。2000年的暢銷書《所以，你也要活下去》講述了一位青年女子在失足黑社會之后如何洗心革面，重新做人，通過艱苦的努力而成為人人敬仰的律師。這兩本書對處在歷史巨變中無所適從的日本人來說有很大的鞭策作用。而2001年最暢銷的書《誰動了我的奶酪？》又告訴了日本人變革是社會發(fā)展唯一不變的法則。

回歸傳統(tǒng)

世紀之交時期的閱讀習慣，反映了日本人不再對從群體社會轉(zhuǎn)變成個體社會這一歷史巨變產(chǎn)生恐懼和彷徨，他們開始直面社會發(fā)生的變化，他們開始思索在今后的個體社會中如何去應(yīng)對。2002年一本叫做《大懶貓英語》的英語學習書獲得了大家的狂熱支持，竟然能夠在全世界瘋狂流行的《哈利波特》之下，榮登當年暢銷書榜第二名，為日本進入個體社會時期做了鋪墊。

2003年最暢銷的書《傻瓜的圍墻》出版，標志了日本進入了個體社會后追求適應(yīng)的時期。這個時期，教養(yǎng)類著作十分暢銷，這類著作的特點不是研究性的而是實用性的。2003 年以后，除了2004年由《哈利波特》占據(jù)暢銷書榜首之外，2005年《這樣說就對了：40種避免說蠢話的技巧》、2006年《國家的品格》、2007年《女性的品格》分別獲得當年暢銷書榜的首位。特別是《國家的品格》一書的出版，引起日本各方面對品格的重視。品格也成了當年最流行的流行語。

（本文摘選自《你所不知道的日本：從暢銷書看日本社會走向》，黃亞南著，東方出版社出版，經(jīng)出版社授權(quán)刊發(fā)。圖片源于網(wǎng)絡(luò)。）

作者簡介

黃亞南，畢業(yè)于復(fù)旦大學歷史系和東京大學大學院經(jīng)濟學研究科。經(jīng)濟學博士。曾在德隆國際戰(zhàn)略集團和瑞穗金融集團所屬公司擔任高管?，F(xiàn)為上海上東投資管理有限公司日本支社代表，為中國企業(yè)進軍日本市場和并購日本企業(yè)提供關(guān)聯(lián)服務(wù)。著有《買日本：中國企業(yè)對日并購新戰(zhàn)略》、《安倍經(jīng)濟學：豪賭日本未來》等書。

出版社介紹

東方出版社創(chuàng)建于1986年，專注于高品質(zhì)的經(jīng)濟管理、勵志和健康類圖書的出版。東方音像電子出版社是人民出版社主辦的綜合性音像電子出版社，于2003年由新聞出版署批準成立，專業(yè)產(chǎn)品主要涉及教育軟件、工具軟件、考試類產(chǎn)品、央政治類文件、學術(shù)著作等幾大類，同時發(fā)行人民出版社和東方出版社部分管理類、財經(jīng)類、政治類、教育類圖書，年出版電子音像產(chǎn)品達200余種。