2022年6月14日，喜馬拉雅宣布與Pottermore Publishing達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)《哈利·波特》中文有聲作品版權(quán)。6月21日，喜馬拉雅將上線全球首部《哈利·波特》官方授權(quán)中文有聲書，邀請(qǐng)聽(tīng)眾一起開(kāi)啟聲音里的“魔法世界”。
這也是全網(wǎng)首部《哈利·波特》的中文有聲書，6月21日上線的是第一部作品《哈利·波特與魔法石》，其余六部作品——《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班囚徒》《哈利·波特與火焰杯》《哈利·波特與鳳凰社》《哈利·波特與混血王子》《哈利波特與死亡圣器》將在未來(lái)陸續(xù)上線。值得一提的是，喜歡英文原版的讀者也有一大福利，《哈利·波特》系列的七部英文有聲書也將于6月21日上線。
《哈利·波特》是歷史上最暢銷的系列書籍之一，第一部《哈利·波特與魔法石》1997年一經(jīng)出版便廣受贊譽(yù)。自2000年《哈利·波特》系列被引入中國(guó)以來(lái)，《哈利·波特》陪伴了不少80后、90后甚至是00后的成長(zhǎng)，是眾多人心中不可磨滅的童年記憶和獨(dú)一無(wú)二的魔幻經(jīng)典。如今，《哈利·波特》系列已經(jīng)被翻譯成了80多門語(yǔ)言，囊括眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，全世界銷售超過(guò)5億冊(cè)，而“哈迷”也遍布世界各地。
為了給廣大“哈迷”帶來(lái)最原汁原味的魔幻體驗(yàn)，此次喜馬拉雅聯(lián)合專業(yè)配音機(jī)構(gòu)光合積木，邀請(qǐng)姜廣濤等優(yōu)秀配音演員傾情演繹，通過(guò)精湛的配音和豐富的音效，為聽(tīng)眾帶來(lái)深度的聽(tīng)覺(jué)享受。
隨著聲音經(jīng)濟(jì)的崛起，越來(lái)越多的經(jīng)典作品，在書籍、影視等載體之外，以聲音的形式傳遞給了大眾。不止《哈利·波特》，諸如《三體》《阿加莎·克里斯經(jīng)典作品集》等廣播劇在有聲書平臺(tái)均廣受歡迎。內(nèi)容形式上也更加多樣，有聲書、播客、聲音綜藝、廣播劇、白噪音……均有著自己的受眾。上下班路上聽(tīng)電臺(tái)、健身時(shí)聽(tīng)音樂(lè)、睡前聽(tīng)有聲書……以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”已在很多人的日常生活中如影隨形。
目前，在線音頻領(lǐng)域形成了以喜馬拉雅、蜻蜓FM等為代表的移動(dòng)音頻平臺(tái)、以掌閱、番茄小說(shuō)等為代表的有聲數(shù)字閱讀平臺(tái)、以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等為代表的在線音樂(lè)平臺(tái)及以得到APP為代表的知識(shí)服務(wù)類平臺(tái)的“四大細(xì)分領(lǐng)域”。
喜馬拉雅的用戶數(shù)據(jù)顯示，日均用戶收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超140分鐘，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的收聽(tīng)時(shí)段分布較為廣泛，晚間（18-21點(diǎn)）是用戶收聽(tīng)最為集中的時(shí)段。對(duì)于廣播聽(tīng)眾而言，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽(tīng)相對(duì)集中在工作日的早上或出行時(shí)段。
近期，尼爾森IQ發(fā)布了《入耳更入心，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲——網(wǎng)絡(luò)音頻媒體價(jià)值研究》報(bào)告。尼爾森指出，聲音所代表的連接感、親密感、陪伴感，綜合類音頻區(qū)別于其他媒介類型，有望深挖出不小的市場(chǎng)潛力。音頻媒體在使用過(guò)程中無(wú)需用戶過(guò)多操作或?qū)⒆⒁饬性谄聊?，因此可在開(kāi)車、運(yùn)動(dòng)健身、家務(wù)等其他媒體無(wú)法強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)的場(chǎng)景形成較大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有力曝光。音頻媒體也能與用戶不同生活場(chǎng)景深度融合，既不會(huì)“打擾”用戶當(dāng)下行為狀態(tài)，同時(shí)又能提供“陪伴”，使用戶實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的“增值”。
而相比傳統(tǒng)廣播用戶，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶呈現(xiàn)出年輕、高學(xué)歷、大城市定居的基本特征。在線音頻收聽(tīng)便捷和伴隨特性使得用戶在不同時(shí)間、場(chǎng)景都能收聽(tīng)到音頻節(jié)目，也使其成為了用戶在自我放松、自我提升甚至結(jié)識(shí)朋友的訴求下的重要選擇項(xiàng)目。
在收聽(tīng)內(nèi)容上，以喜馬拉雅用戶為例，最受歡迎的前五項(xiàng)內(nèi)容分別是：有聲書/廣播劇、相聲/評(píng)書/搞笑段子、脫口秀/訪談、知識(shí)學(xué)習(xí)、心理情感。收聽(tīng)動(dòng)機(jī)上，以“放松身心，舒緩情緒”為第一。值得注意的是，“助眠”這一功能是不少用戶的需求。便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們生活更豐富，卻也讓很多人“睡不著”了。
中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有超過(guò)3億人存在睡眠障礙問(wèn)題，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。喜馬拉雅相關(guān)工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸跋柴R拉雅睡前活躍用戶收聽(tīng)高峰在21點(diǎn)-24點(diǎn)，22點(diǎn)達(dá)到睡前收聽(tīng)最高峰，有10.9%的夜貓子零點(diǎn)后至凌晨?jī)牲c(diǎn)還未入睡。2021年，平臺(tái)睡前活躍用戶每日人均收聽(tīng)時(shí)超過(guò)1.27小時(shí)，其中63%收聽(tīng)用戶由Z世代、90后和80后組成。年輕用戶已成為睡前收聽(tīng)的主力軍。”
總要聽(tīng)點(diǎn)什么才能入睡，成為了許多用戶的睡前習(xí)慣。根據(jù)尼爾森的調(diào)研，在助眠方法上，選擇收聽(tīng)音樂(lè)或音頻的人群占比61%；認(rèn)為睡前聽(tīng)音頻對(duì)入睡有幫助的人群達(dá)60%。有的聽(tīng)眾喜歡有情節(jié)的故事，而有的聽(tīng)眾則需要“放松”，白噪音內(nèi)容就受到了大家的歡迎，播放量也很可觀。例如《極簡(jiǎn)清音》《聲谷：雨聲催眠》等專輯被許多用戶收藏，其中《聲谷：雨聲催眠》的播放量就達(dá)到了2.1億。
除此之外，親子場(chǎng)景也是另一大用戶需求，尼爾森調(diào)研顯示，46%的“收聽(tīng)有聲書”的親子陪伴發(fā)生在晚間至睡前，81%的用戶陪伴子女收聽(tīng)兒童音頻日均總時(shí)長(zhǎng)在10-60分鐘。除睡前場(chǎng)景外，親子收聽(tīng)有向白天延伸的趨勢(shì)。尼爾森報(bào)告指出，將近80%的親子用戶都有在睡前聽(tīng)親子類節(jié)目的習(xí)慣；周末在家、伴隨性場(chǎng)景、起床后也是親子類用戶主要的收聽(tīng)場(chǎng)景。疫情暴發(fā)后的2020年春節(jié)期間，喜馬拉雅的有聲書、音樂(lè)類等娛樂(lè)休閑內(nèi)容播放量增長(zhǎng)顯著，親子兒童內(nèi)容日均播放量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)128%。
憑借“伴隨性”優(yōu)勢(shì)，未來(lái)綜合類音頻平臺(tái)勢(shì)必將衍生出更多樣的場(chǎng)景價(jià)值。
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