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數(shù)字時(shí)代來(lái)臨,報(bào)刊業(yè)的前景何在?

信息從大量各不相同的新聞源涌入,被分類,篩選、加工、翻譯成清晰易懂的形式,放到大型機(jī)器上,進(jìn)行瞬時(shí)大規(guī)模生產(chǎn),之后實(shí)際派送至成千上萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)。

人們不會(huì)輕易同情一場(chǎng)交易或一份職業(yè)面臨的危機(jī)。對(duì)人們來(lái)說(shuō),這種危機(jī)要么證明了其過(guò)度自戀,要么預(yù)示其將向政府發(fā)出特殊的懇求。報(bào)刊業(yè)面臨的困境似乎就引起了許多業(yè)外人士產(chǎn)生這種反應(yīng)。出版社還在政治和社會(huì)中扮演著自大甚至濫用權(quán)力的角色嗎?難道它不再掌控大眾的注意力和資源了嗎?難道現(xiàn)在不是有更多的人讀更多的新聞嗎?

數(shù)字時(shí)代來(lái)臨,報(bào)刊業(yè)的前景何在?

數(shù)字時(shí)代下的報(bào)紙、雜志及報(bào)刊業(yè)顯示了出版業(yè)中,有些戲劇性的改變正悄然地以迅雷之勢(shì)發(fā)生。喬治·布魯克是一位資深的新聞工作者,在他的書(shū)中,他未對(duì)新聞制度發(fā)出絲毫牢騷,而是以敏銳的視角概述了他投身已久的事業(yè)。在美國(guó),廣告收入是迄今為止報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)支持。2000年報(bào)紙的廣告收入是635億美元,而在2012年卻下滑至190億美元。同一時(shí)期,谷歌的廣告收入從零躍升至465億美元。2001年至2011年間,美國(guó)報(bào)紙也得就業(yè)率下降了44%。歐盟的報(bào)紙收入以每年10%以上的速度減少。英國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量在整個(gè)21世紀(jì)下降了25%以上。很難想象會(huì)有第二個(gè)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷如此迅速的敗落。

布魯克在其書(shū)中寫(xiě)到,雜志在“為社會(huì)和人民服務(wù)的目的以及市場(chǎng)之間的交叉處”運(yùn)營(yíng)。因此很難將這一產(chǎn)業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)危機(jī)(只是媒體業(yè)主及其員工的問(wèn)題)分類,也很難將每個(gè)人面臨的問(wèn)題分類。正如布魯克細(xì)膩地寫(xiě)道:“主要的新聞工作者相信或輕易被說(shuō)服,他們所做的事如此功德無(wú)量而且意義非凡,人們應(yīng)該支付他們”,但是這個(gè)信念太寬泛,對(duì)非新聞工作者不具有說(shuō)服力。新聞工作者認(rèn)為更加縝密的論點(diǎn)可能是:出色的新聞工作者可使批量生產(chǎn)的新聞成為獨(dú)特的、對(duì)社會(huì)有利的新聞,可使具有不同觀點(diǎn)不同興趣的大型群體匯聚在一個(gè)共享的公共談話中。尤爾根·哈貝馬斯認(rèn)為出版業(yè)的興起對(duì)公共領(lǐng)域的創(chuàng)造至關(guān)重要。報(bào)紙也是本尼迪克特·安德森認(rèn)為國(guó)家是“想象中的社區(qū)”這一觀點(diǎn)的中心。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常提供不同觀點(diǎn),相互矛盾的主張,而雜志不同,它可提供經(jīng)驗(yàn)證的公正的關(guān)于公共事務(wù)的信息。記者可出面展示對(duì)公眾而言重要的材料,而這些材料是不可通過(guò)其他途徑獲得的,比如當(dāng)權(quán)人士的不端行為。

布魯克認(rèn)為,對(duì)雜志的這一看法并未得到普遍接受的原因之一是,這種觀點(diǎn)只能代表整個(gè)出版業(yè)歷史的其中一小段有限的部分—布魯克是指16世紀(jì)末期。他成功地提醒我們,直到19世紀(jì),才開(kāi)始形成商業(yè)支持、政治獨(dú)立、人員齊備、批量生產(chǎn)的出版社。在那之前,出版社是印發(fā)傳播自由言論,以及告知公眾政府及商業(yè)基本信息的媒介。在1830年,英國(guó)才開(kāi)始將“新聞工作者”這一術(shù)語(yǔ)作為一份全職職業(yè)使用。美國(guó)人發(fā)明的粗魯?shù)纳鐣?huì)行為—采訪,英國(guó)在19世界80年代才作為標(biāo)準(zhǔn)的新聞技巧使用。

據(jù)我們所知,報(bào)紙新聞要求發(fā)明快速運(yùn)轉(zhuǎn)的印刷機(jī)以及城市的發(fā)展。成功地將刑事、體育、人類的興趣娛樂(lè)以及更加高尚的材料轉(zhuǎn)變成一個(gè)行業(yè)的社論內(nèi)容需要大量的補(bǔ)充。20世紀(jì)初期,至少精英報(bào)紙不再依靠街邊出售,開(kāi)始依靠廣告和長(zhǎng)期訂閱獲取經(jīng)濟(jì)支持。這符合規(guī)定的社論信條,即清醒、冷靜、客觀。但是成功的報(bào)紙不會(huì)永遠(yuǎn)完全高尚。布魯克寫(xiě)道:“從來(lái)就沒(méi)有喜歡嚴(yán)肅新聞的大眾。”出版有利可圖的材料賺取的利益用于支付對(duì)社會(huì)有價(jià)值的材料。

20世紀(jì)后半葉,如今在報(bào)刊業(yè)被視為黃金時(shí)代。在那時(shí),報(bào)刊的地位已經(jīng)開(kāi)始下降,對(duì)此布魯克認(rèn)為,主要是因?yàn)槭找魴C(jī)和電視的出現(xiàn)。從1950年至2008年,美國(guó)報(bào)刊每千人的銷量下降了55%。起初出現(xiàn)的問(wèn)題并不明顯,因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng),人口增加,廣告收入也在上升,報(bào)紙受眾的丟失主要顯示在業(yè)績(jī)不振的報(bào)刊開(kāi)始破產(chǎn)(200年以前倫敦有50家以上日?qǐng)?bào))。比如1975年,由于高成本和管理障礙的限制,初入報(bào)刊業(yè)的人幾乎不可能建立一家大型日?qǐng)?bào)。在曾經(jīng)一段歷史時(shí)期,報(bào)社受到競(jìng)爭(zhēng)和新聞組織的保護(hù),可收集、打印傳播人們想知道的大量信息,例如體育比賽分?jǐn)?shù)、電影放映時(shí)間表、股票價(jià)格以及更多常見(jiàn)新聞,以牢不可破的包裝出版,而這些信息從別處都無(wú)法獲取。這樣,報(bào)刊可向廣告商和訂閱者收取可觀的費(fèi)用。

衛(wèi)星電視和有限電視,特別是之后的互聯(lián)網(wǎng)立即終結(jié)了大型新聞組織的受保護(hù)地位,使得潛在的報(bào)紙受眾的減少愈加明顯。之前定義報(bào)刊業(yè)很簡(jiǎn)單,至少定義新聞工作者很簡(jiǎn)單。布魯克這樣定義新聞工作者:“新聞工作者是為準(zhǔn)工業(yè)化組織工作的人”。過(guò)去,新聞組織生產(chǎn)的產(chǎn)品大多數(shù)是可復(fù)制的(許多報(bào)刊的包裝封面故事基本相同),或者僅僅是預(yù)包裝公共信息。但是在新聞工作者自己的避風(fēng)港中工作,他們告訴自己,如果要生產(chǎn)新聞,必須具有社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如今這些天真的假設(shè)已蕩然無(wú)存。報(bào)紙作為一種商業(yè)產(chǎn)品,已經(jīng)經(jīng)歷了來(lái)自廣告銷售業(yè)和信息提供領(lǐng)域新秀的毀滅性的競(jìng)爭(zhēng)。作為一種社會(huì)活動(dòng),報(bào)紙必須達(dá)到更高的創(chuàng)新性和獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)刊業(yè)的情形變化如此快速,以至于很難明確認(rèn)識(shí)到所發(fā)生的事。有很多人討論這一問(wèn)題,但主要是以無(wú)窮盡的小組討論和博客的形式。雖然博客中也有很多有力的觀點(diǎn),但都未提供可靠的數(shù)據(jù)。大致來(lái)說(shuō),參與討論者可分為兩隊(duì):數(shù)字隊(duì)(其中成員快速預(yù)測(cè)相似新聞組織即將面臨破產(chǎn),雖然不會(huì)立即破產(chǎn));和主流媒體隊(duì)(其中成員滿含希望地看待新聞組織的每一次新發(fā)展,用以支持他們光復(fù)逝去的光輝歲月的愿望)。當(dāng)

Buzzfeed從風(fēng)投公司籌集上百萬(wàn)美元時(shí),或當(dāng)iphone使用者中拍攝第一張時(shí)事新聞時(shí)間的照片,并向全球觀眾發(fā)布時(shí),數(shù)字隊(duì)就贏得了勝利。當(dāng)紐約時(shí)報(bào)引進(jìn)一個(gè)相對(duì)成功的網(wǎng)上訂閱系統(tǒng)時(shí),主流媒體隊(duì)勝利。布魯克所著書(shū)籍的最大優(yōu)點(diǎn)在于,該書(shū)全面機(jī)智、實(shí)事求是地處理了當(dāng)今報(bào)刊業(yè)面臨的一系列主要問(wèn)題。盡管該書(shū)未呈現(xiàn)許多全新信息,但是該書(shū)是可用于了解整個(gè)情形來(lái)龍去脈的最佳單一來(lái)源。

布魯克將職業(yè)化的報(bào)刊業(yè)描述成出版業(yè)歷史上的一次姍姍來(lái)遲的,意料之外的發(fā)展,這一表述是如此具有說(shuō)服力,以至于可暗示這樣的報(bào)刊業(yè)可悄無(wú)聲息或毫無(wú)預(yù)示地就這么消失了?!耙苍S有一天,想到社會(huì)中曾出現(xiàn)一大群待遇優(yōu)厚的專業(yè)人員,他們的工作就是選擇并提供文字和圖片,供人們閱讀,以了解他們自身看不到聽(tīng)不到的世界,會(huì)讓人覺(jué)得奇怪。”至少這是數(shù)字隊(duì)對(duì)未來(lái)的一大部分預(yù)測(cè)—新聞制作人和他們之間的新聞消費(fèi)者幾乎可復(fù)制報(bào)紙業(yè)在其鼎盛時(shí)期生產(chǎn)的所有產(chǎn)品,而且不費(fèi)分毫。

相反地,由于報(bào)刊業(yè)是由市場(chǎng)條件而非公共政策產(chǎn)生并維持的,所以新聞組織為了生存,可選擇變成完全商業(yè)化,丟掉報(bào)刊業(yè)的高尚操守。而具有高尚操守的報(bào)刊業(yè)僅在有其他物質(zhì)材料資助的情況下,才能繁榮發(fā)展。英國(guó)的這種情況比美國(guó)更明顯。英國(guó)經(jīng)常是大眾流行小報(bào)的代名詞,而在美國(guó),大部分的主要報(bào)紙是區(qū)域壟斷型的中產(chǎn)階級(jí)趣味的報(bào)紙。

出版有利可圖的材料賺取的利益用于支付對(duì)社會(huì)有價(jià)值的材料。

在一個(gè)傳統(tǒng)城市新聞編輯室工作,可每天見(jiàn)證至今仍令人印象深刻的工業(yè)工序:信息從大量各不相同的新聞源涌入,被分類,篩選、加工、翻譯成清晰易懂的形式,放到大型機(jī)器上,進(jìn)行瞬時(shí)大規(guī)模生產(chǎn),之后實(shí)際派送至成千上萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)。正如布魯克指出的那樣,這種程序在19世紀(jì)90年代至20世紀(jì)90年代之間,并未發(fā)生改變,因此報(bào)紙業(yè)占據(jù)了商業(yè)領(lǐng)域和編輯領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,能夠完美地完成這項(xiàng)邏輯性強(qiáng)的操作的人也占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位。之后,突然之間,報(bào)刊業(yè)需要能夠重新定義報(bào)刊使命的人,而這樣的人可能不是以前認(rèn)為的在業(yè)內(nèi)發(fā)展的天才。就商業(yè)而言,這在如今意味著與一個(gè)全新的世界打交道,即讀者已習(xí)慣免費(fèi)獲取新聞,廣告商可通過(guò)例如谷歌、Facebook以及最近的Twitter這樣的網(wǎng)站,以非常低的價(jià)格,獲取更多的目標(biāo)受眾。

布魯克并未試圖解決這一問(wèn)題,但是他不僅只是發(fā)表主張,而是令人難以置信地真正承擔(dān)了更精確地定義報(bào)刊業(yè)的社會(huì)價(jià)值這一項(xiàng)目,即新聞工作者所做的任何事情都是必要的:“我將報(bào)刊業(yè)定義為一個(gè)試圖及時(shí)、系統(tǒng)、獨(dú)立地建立對(duì)社會(huì)有用的事件和問(wèn)題的真理”。他提供了四個(gè)子類別列表—驗(yàn)證、意義建構(gòu)、證明和調(diào)查。仍有遺留一個(gè)問(wèn)題—如果沒(méi)有讀者和廣告商的支持,如何才能支持這一使命。

你今天閱讀的能達(dá)到布魯克定義的新聞通常是政府支持的(例如BBC或Al-Jazeera),或者由一個(gè)發(fā)現(xiàn)出版社業(yè)主角色具有吸引力的有錢(qián)贊助人支持的,而這個(gè)贊助人是有其他掙錢(qián)途徑的。這種解決怎樣支持報(bào)刊業(yè)對(duì)社會(huì)有用方面的辦法,并不完全令人滿意:政府支持并不能與當(dāng)前資源以及發(fā)展中國(guó)家的意向同步,而贊助人的支持只是偶然事件,并不能保障永久支持。

結(jié)束絕版命運(yùn)也有其他選擇。布魯克引用了一些美國(guó)相對(duì)時(shí)新的,可自給自足的在線網(wǎng)站作為例子。其中一個(gè)網(wǎng)站認(rèn)為,布魯克在嘗試對(duì)這些問(wèn)題保持樂(lè)觀,但是他誠(chéng)實(shí)地指出他們所有的網(wǎng)站都是小型網(wǎng)站,且正處于掙扎期,在這一點(diǎn)上他是理智的。很難一本正經(jīng)地說(shuō)報(bào)紙業(yè)虛構(gòu)的“新型商業(yè)模式”(主流媒體隊(duì)的成員通常認(rèn)為近在眼前)已經(jīng)到來(lái),或者不久就會(huì)到來(lái),喬治·布魯克就沒(méi)這樣說(shuō)過(guò)。在商業(yè)化報(bào)刊業(yè)出現(xiàn)之前,互聯(lián)網(wǎng)可能最終將送回一個(gè)比昔日的報(bào)刊業(yè)反應(yīng)速度更快、技術(shù)性更成熟的版本。

原文選自:the-tls.co.uk

(編譯:蔣先麗,編輯:王旭泉)

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