后疫情時(shí)代的城市活化：元宇宙如何與文旅融合

9月23日，第四屆“‘大數(shù)據(jù)與營(yíng)商環(huán)境’高層研討會(huì)”暨城市活化研究院（公號(hào)）“后疫情城市活化觀察”系列沙龍?jiān)谏虾Ｉ缈圃号e辦。本次研討會(huì)以“文旅元宇宙：場(chǎng)景落地與生態(tài)建立”為題，聚焦城市活化、元宇宙、數(shù)字文旅等主題。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所博士李世奇在題為《元宇宙：文旅經(jīng)濟(jì)新空間》的發(fā)言中提到，今年發(fā)布元宇宙產(chǎn)業(yè)政策的十一座城市，其文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在2019年已達(dá)到1.43萬億元，占全國的比重超過三分之一，全國旅游收入排名前十的城市中已有七座城市在今年發(fā)布了元宇宙產(chǎn)業(yè)政策。

陳雁冰在題為《數(shù)讀故事：千人眼中的千面元宇宙》中對(duì)小紅書、百度、微信等社交軟件上的“元宇宙”話題搜索與討論內(nèi)容進(jìn)行量化分析，將微信熱詞分布與元宇宙產(chǎn)業(yè)7大層次相結(jié)合，詳細(xì)解讀“元宇宙”在社會(huì)公眾心目中的理解和“元宇宙”概念的演變脈絡(luò)。

文旅企業(yè)家耿侃在題為《強(qiáng)元宇宙文旅：“靈肉分離”的后體驗(yàn)?zāi)Ｊ健费葜v中，提出“元宇宙”是一個(gè)重度依賴世界觀的技術(shù)觀，且需要厘清的是，虛擬現(xiàn)實(shí)不等于模擬現(xiàn)實(shí)，他認(rèn)為，“元宇宙”的本質(zhì)是一個(gè)純粹的意識(shí)世界，而非強(qiáng)調(diào)感官，其技術(shù)的實(shí)質(zhì)需要做到推動(dòng)意識(shí)與肉體的實(shí)時(shí)分離，“內(nèi)識(shí)生時(shí)，似外境現(xiàn)”應(yīng)當(dāng)成為元宇宙的世界觀和技術(shù)觀。

城市活化研究院創(chuàng)始發(fā)起人、上海大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)徐錦泉在發(fā)表題為《元宇宙，虛實(shí)相生的城市活化》的演講中提出，數(shù)字化是城市更新的重要內(nèi)容，“元宇宙”是內(nèi)生于城市“升級(jí)換代”的整個(gè)進(jìn)程中。上海作為全國首個(gè)提出整體推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型行動(dòng)的城市，以及全國首個(gè)5G全覆蓋的城市，發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)具備堅(jiān)實(shí)的數(shù)字化底座。后疫情加速了城市虛擬空間的成長(zhǎng)，實(shí)體+虛擬的混合型城市已經(jīng)誕生，催生眾多虛實(shí)相生的混合場(chǎng)景。同時(shí)他也探討了元宇宙在未來助力城市活化的可行性。

圓桌論壇

第一輪圓桌討論主題為“元宇宙：城市文旅的新需求與新機(jī)遇？”，發(fā)言嘉賓們共同探討城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與元宇宙彼此融合發(fā)展的相關(guān)問題。其中，攸地設(shè)計(jì)/UDIA創(chuàng)始人執(zhí)行董事沈玉峰認(rèn)為，未來線上線下的互動(dòng)將越來越密切，人們對(duì)于空間體驗(yàn)方面的需求仍然是需要專業(yè)的去研究，專業(yè)的去推進(jìn)，未來有很多值得探索的事情。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所博士謝婼青提到，對(duì)于Z時(shí)代的年輕人來說，元宇宙所倡導(dǎo)的身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)是非常具有吸引力的，其與文旅產(chǎn)業(yè)相融合將迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第三板塊的主題為“文旅元宇宙的生態(tài)建立”。嘉道數(shù)據(jù)技術(shù)元宇宙合伙人李雪松在題為《設(shè)計(jì)文旅元宇宙的幾個(gè)關(guān)鍵詞》當(dāng)中分享了他所認(rèn)為的元宇宙在未來落地過程中的幾個(gè)關(guān)鍵因素，比如NFT、游戲、土地等。上海有吉互動(dòng)科技有限公司COO許艷發(fā)表題為《虛擬數(shù)字IP賦能文旅品牌營(yíng)銷》的演講，重點(diǎn)分享在虛擬人產(chǎn)生背景下的文旅品牌營(yíng)銷，她認(rèn)為，在技術(shù)支持上，虛擬人會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的效率大幅度提升。元宇宙確實(shí)開辟了一個(gè)新的增量市場(chǎng)，有來自于數(shù)字產(chǎn)品的，當(dāng)進(jìn)入元宇宙有載體以后有一個(gè)數(shù)據(jù)版權(quán)，有一個(gè)數(shù)據(jù)IP的資產(chǎn)，可以產(chǎn)品化，可以由線上走線下，同時(shí)又有其他的版權(quán)交易，更利于出海，包括有了更多的玩法。當(dāng)虛擬IP能夠疊加上付費(fèi)模式，包括智能應(yīng)用以后，在其他交互上面有了更多手段，所以虛擬IP給品牌帶來了很多新的增量市場(chǎng)。

上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)投資事業(yè)部副部長(zhǎng)、上海善在信息科技有限公司CEO劉亮的演講題目是《數(shù)字雙生，面向Z世代的文旅元宇宙》，他認(rèn)為當(dāng)下營(yíng)銷具有以下發(fā)展趨勢(shì)：第一，以前的企業(yè)是“我有什么？我賣什么。”“但現(xiàn)在我們要變成你要什么？我來制作什么？”整個(gè)營(yíng)銷邏輯已經(jīng)發(fā)生很大變化的情況下，品牌不能刻舟求劍了。第二，以前都是品牌單方面地?cái)⑹鲆粋€(gè)故事，講品牌文化、品牌理念希望引起消費(fèi)者共情，今天的Z世代喜歡自己創(chuàng)作，所以品牌要從一個(gè)敘事者變成與用戶的共創(chuàng)者。第三，現(xiàn)在很多品牌還在采取會(huì)員體系、積分體系，希望用這種忠誠度計(jì)劃讓用戶變得很有黏性，但今天的年輕人要的是現(xiàn)在馬上提供互動(dòng)反饋。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)元宇宙專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、路書（北京）科技有限公司CEO程小雨的演講題目是《中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)元宇宙文旅IP上海首店，落地實(shí)操中的生態(tài)戰(zhàn)略思考》，分享了元宇宙景區(qū)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在未來將如何落地實(shí)操。

第二輪圓桌主題為“文旅元宇宙，如何形成可持續(xù)商業(yè)模式”，圓桌嘉賓除上述演講嘉賓外，還特邀VS.work元宇宙引擎COO、江蘇虛擬現(xiàn)實(shí)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐晨翔通過線上元宇宙接口參與討論。圓桌嘉賓們就文旅與元宇宙相結(jié)合的未來商業(yè)模式的可行性進(jìn)行了深入的交流互動(dòng)。