上海博物館“從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展”開展一月余，參觀量已突破10萬人次。自特展開幕以來每天都出現(xiàn)館外排著長隊(duì)，館內(nèi)人頭攢動(dòng)的景象。
展覽同時(shí)也帶“火”了“周邊”，從配套的沉浸式光影展、文創(chuàng)快閃店到主題甜品、藝術(shù)影像等，幾乎涉及從視覺、聽覺、味覺到觸覺的多重感官的全覆蓋，滿足了觀眾深度接觸歐洲藝術(shù)史名作珍藏的多元需求。
藝術(shù)影像走進(jìn)博物館，與觀眾“面對(duì)面”
在上海博物館多功能學(xué)術(shù)報(bào)告廳，一場關(guān)于高更的放映活動(dòng)正在進(jìn)行。影像前半部分圍繞高更傳奇色彩的人生展開；后半部分則聚焦英國國家美術(shù)館曾舉行的《高更的肖像》特展作品展開多元解析。
上海博物館多功能報(bào)告廳《高更的肖像》影片放映前
紀(jì)錄片走訪了高更生活過的塔希提島、馬克薩斯群島和法國本土，抽絲剝繭地揭開了高更藝術(shù)之路的發(fā)現(xiàn)歷程，從多元角度審視了藝術(shù)家特定的創(chuàng)作背景和時(shí)代背景，更好地解讀了畫作中的豐富內(nèi)涵。影片高清、精美的畫面，對(duì)畫作細(xì)部的精妙呈現(xiàn)同樣給人帶來賞心悅目。
高更畫作
觀眾觀看完《高更特展影像》，回過頭再去上博展廳觀摩高更《窗前果盆和啤酒杯》這幅名作，相信會(huì)有不一樣的感受。
高更畫作
除了《高更特展影像》，展覽期間還將有《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《拉斐爾：年輕的畫圣》《神秘的印象派》《梵·高：畫筆下的烏云和麥田》《莫奈的睡蓮：水波與光影的魔力》等近10部由國外引進(jìn)的4K超高清主題藝術(shù)影像在上海博物館學(xué)術(shù)報(bào)告廳定期放映。
上博為這次特展做過兩套不同體系的語音導(dǎo)覽；在過往歷次特展的公教活動(dòng)中，出版物和學(xué)術(shù)講座也是標(biāo)配，而此次上博與北京奧哲維文化傳播有限公司合作，讓這些高質(zhì)量的藝術(shù)影像走進(jìn)博物館，與觀眾“面對(duì)面”，發(fā)揮其藝術(shù)導(dǎo)賞功能則屬首次嘗試，也令觀眾耳目一新。
據(jù)《澎湃新聞·藝術(shù)評(píng)論》了解，第一輪排片啟動(dòng)一個(gè)月來，隨著口碑美譽(yù)度的持續(xù)積累帶動(dòng)了票房的不斷增長：從第一周周末約500人次的觀影觀眾，到第二、三周周末約700人次，到目前周末觀影人數(shù)已接近900人次，上座率達(dá)到90%以上。
藝術(shù)影片《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》海報(bào)
《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》片中場景
很多觀眾已經(jīng)把第一輪五場藝術(shù)導(dǎo)賞活動(dòng)一一刷遍，其中如《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《拉斐爾：年輕的畫圣》等幾部影像在大麥展覽排行榜上已處于排名靠前的狀態(tài)，觀眾喜歡熱度在持續(xù)增長。
上海博物館多功能報(bào)告廳《高更的肖像》影片放映前
“影片深入刻畫藝術(shù)家高更人性中的復(fù)雜面，也讓我?guī)е嘣暯侨タ创囆g(shù)家和藝術(shù)作品?！庇捌龊?，有觀眾告訴澎湃新聞?dòng)浾?。“看完影片，我覺得我需要再刷一次特展……?！?/p>
小眾影像融入社會(huì)美育課堂
藝術(shù)和展覽影像在國外流行比較早，放映渠道也比較豐富。據(jù)業(yè)界人士介紹，國外的藝術(shù)和展覽影像內(nèi)容非常豐富，有關(guān)于藝術(shù)家、藝術(shù)作品和世界知名城市“頂流”博物館等。歐美近年來也頗為流行所謂“特展影像”，就是將博物館精心策劃、公開展覽的特展進(jìn)行拍攝并配有展覽動(dòng)線。
《普拉多博物館：奇跡珍藏》影片海報(bào)
影片場景 普拉多博物館
目前參與到上博藝術(shù)影像導(dǎo)賞活動(dòng)的8部影像作品，基本上涵蓋了上述三個(gè)領(lǐng)域——既有關(guān)于波提切利、拉斐爾、莫奈、梵·高等藝術(shù)家的專題影像，也有關(guān)于俄羅斯圣彼得堡的冬宮和西班牙馬德里普拉多博物館的專題影像，而像《高更》這部影像作品則是上博此次特展合作方——英國國家美術(shù)館此前策劃的高更特展的一次影像紀(jì)錄。
《莫奈的睡蓮：水波與光影的魔力》影片海報(bào)
莫奈的睡蓮作品
《莫奈的睡蓮：水波與光影的魔力》影片場景
作為此次藝術(shù)影像的引進(jìn)和發(fā)行方，北京奧哲維文化傳播有限公司總裁李琮洲告訴澎湃新聞?dòng)浾?，?dāng)他得知上海博物館將與英國國家美術(shù)館合作推出“從波提切利到梵高”特展時(shí)，便覺得不論從合作機(jī)構(gòu)，還是參展藝術(shù)家作品來看，都與他們所發(fā)行的藝術(shù)影像作品特別契合?！拔覀儞碛羞@些藝術(shù)影像作品在國內(nèi)的發(fā)行權(quán)，可以提供給策展機(jī)構(gòu)，為來上海欣賞展覽的文藝愛好者們提供不同維度的豐富信息，形成更加廣泛的文化影響力。”
李琮洲說，上海在全國范圍內(nèi)最早提出“社會(huì)大美育”構(gòu)想，而上博的公共藝術(shù)教育活動(dòng)也一直做得非常前沿，合作的構(gòu)想可以說一拍即合。
藝術(shù)影像普及如何？
對(duì)于國內(nèi)的藝術(shù)愛好者而言，能在大熒屏上欣賞一場由專業(yè)機(jī)構(gòu)制作、品質(zhì)精良的高清藝術(shù)影像無疑也是一次視覺盛宴，不過國內(nèi)目前還是較少在一些公開渠道見到這類藝術(shù)影像的身影。
《拉斐爾：年輕的畫圣》影片海報(bào)
《拉斐爾：年輕的畫圣》影片場景
北京奧哲維文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人華凌磊告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他們?cè)缜皩Ｗ⒂谖枧_(tái)演出影像傳播，從2018年開始引入藝術(shù)和展覽影像系列。目前的藝術(shù)和展覽影像主要是以主題影展的形式進(jìn)入到國內(nèi)各個(gè)城市，比如去年、前年舉辦的CGV意大利藝術(shù)主題展，以及參與到學(xué)校和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的公眾教育活動(dòng)。此次與上博合作的這種規(guī)模和層次的公共藝術(shù)教育活動(dòng)還是國內(nèi)首次。
此類藝術(shù)影像在國外一般都是獨(dú)立的藝術(shù)影院和院線做發(fā)行，此外就是賣給電視臺(tái)的紀(jì)錄片頻道、學(xué)校和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的圖書館數(shù)據(jù)庫、線上乃至飛機(jī)上的娛樂系統(tǒng)，而這些收入基本上是這類作品的主要收入來源。“它們的確承擔(dān)了更多的社會(huì)傳播價(jià)值而非單一的商業(yè)回報(bào)追求，所以我們也會(huì)看到有一些專門的藝術(shù)基金會(huì)或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)給予這些影像作品拍攝制作以資金支持。”華凌磊說。
《梵·高：畫筆下的烏云和麥田》影片海報(bào)
梵高作品
《梵·高：畫筆下的烏云和麥田》影片場景
藝術(shù)和展覽影像作品從票房上很難與商業(yè)電影去進(jìn)行比較，但是有它比較獨(dú)特的受眾群體，一方面是文藝青年，另一方面是親子家庭，多為父母帶孩子來接受公共藝術(shù)教育。
除了上述8部影像，他們引進(jìn)過的藝術(shù)影像作品還包括英國V&A博物館的《David Bowie is》和《愛麗絲夢(mèng)游仙境：越奇越怪》主題特展、大英博物館《葛飾北齋：巨浪》特展、法國盧浮宮《盧浮一夜：達(dá)芬奇作品主題展》、西班牙的《達(dá)利》和《洛爾卡》等。
《盧浮一夜：達(dá)芬奇作品主題展》影片海報(bào)（非本次放映作品）
《盧浮一夜：達(dá)芬奇作品主題展》影片場景（非本次放映作品）
“我們?cè)谝M(jìn)時(shí)首要考慮的是影像作品本身的拍攝制作質(zhì)量，然后就是藝術(shù)家、作品和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的認(rèn)知度，還有就是一些特展項(xiàng)目的稀缺性?！比A棱磊說，“一些高品質(zhì)的特展在一兩年內(nèi)各地巡回展完就不再有了，所以特展影像及其傳播就顯得彌足珍貴。”
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