最近，互聯(lián)網(wǎng)上對“服美役”的探討越來越多。長久以來，女性追求膚白貌美身材好等似乎是一件天然正確的事情，為此，她們不惜節(jié)食減肥、美甲染發(fā)、醫(yī)美整形等；而“服美役”一詞的出現(xiàn)，把小到敷面膜，大到削骨整容等為了變得更美而從事的各類行為都?xì)w為含有貶低和諷刺意味的“服役”指控中，刺激女性群體反思追求美的邊界和程度應(yīng)該在哪里，追求美的動機(jī)和理由又是什么。觀察了互聯(lián)網(wǎng)上對于“服美役”的發(fā)言，我們發(fā)現(xiàn)爭論主要是圍繞三個(gè)層次展開的。第一類觀點(diǎn)，它們發(fā)明了“服美役”的說法，也對包括節(jié)食減肥、化妝穿搭、美甲整容等修飾身體的行為表示拒絕。他們強(qiáng)調(diào)美是社會建構(gòu)的結(jié)果，并且主流審美是由 “男性凝視”所定義的，美的標(biāo)準(zhǔn)不掌握在追求美的人手中，所以這一類觀點(diǎn)希望阻止部分女性對于美的過度追求和內(nèi)耗。并強(qiáng)調(diào)女性有權(quán)利不美，有權(quán)利素顏等。而與之針鋒相對的觀點(diǎn)認(rèn)為美有著超脫于性別視角的絕對標(biāo)準(zhǔn)，愛美行為是天生的。包括化妝、美甲、減肥等的行為可以帶來個(gè)人愉悅甚至療愈，更不應(yīng)該用“服美役”的說法去指控進(jìn)行美的實(shí)踐的個(gè)人。
第三類可以稱為策略服美役派，她們也不一定認(rèn)為追求美是令人愉悅的，但是她們將時(shí)尚和裝扮自己的行為作為個(gè)人的生活策略和生活技巧來使用，追求美的最終目標(biāo)也是利己。這類觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)女性追求美不一定是為了追求男性認(rèn)同，而也可能是為了擊退一些男性的目光，例如背上奢侈品包的她們，會發(fā)現(xiàn)一些男人自然會對她們敬而遠(yuǎn)之。
“服美役”背后是迎合男性凝視嗎？
博主姜思達(dá)認(rèn)為性別視角并不足以成為分析美的全部工具，他舉例了審美的歷史性，強(qiáng)調(diào)審美行為是人類的天然基因，有其必然性。他認(rèn)為不能將競爭中的核心競爭力歸結(jié)為“美”，而忽視競爭的本質(zhì)。
與之不同的是，《基層女性》的作者王慧玲則認(rèn)為“男性凝視”無刻不在，討論服美役時(shí)提及：你不喜歡自己的某個(gè)部位，你的審美參照女性樣本它不是天然存在的，它是社會化的結(jié)果，也就是說你向往的、渴望變成的那個(gè)女性形象是劇本里寫的，這個(gè)劇本當(dāng)下的主編是男性，執(zhí)筆的是男性，審批的是男性，消費(fèi)的也大多是男性，主流審美就是男權(quán)社會男性凝視的產(chǎn)物。
他們的觀點(diǎn)基于主流審美的標(biāo)準(zhǔn)是不是由男性凝視決定的產(chǎn)生了碰撞。
我們認(rèn)為，雙方觀點(diǎn)的差異也是出于兩位博主的受眾不同，例如姜思達(dá)的受眾以城市女大學(xué)生為主，她們實(shí)際上具備追求美的相對充裕的時(shí)間和金錢，并不妨礙她們同時(shí)通過學(xué)業(yè)競爭等獲得社會地位；而博主王慧玲主要針對“底層女性”發(fā)聲，她想告訴這些女性，在生存環(huán)境中，追求白瘦幼的主流審美反而會讓她們極易落入不懷好意的男性的圍追堵截，她建議底層女性與其追求白瘦幼，不如強(qiáng)身健體，鍛煉體力和體能，也就是與基層男性的審美偏好反著來，只有這樣才能免于被引誘和操控，才有更多的時(shí)間和精力發(fā)展自己的技能和才能，繼而實(shí)現(xiàn)自己。
“追求美就是為了吸引男人”，這樣的定義還是下得太草率，或者說不假思索就將女性個(gè)體的日常穿搭、打扮等急切定義為迎合“男性凝視”， 在這樣的發(fā)言中，女性的主體性被自動忽略了，這何嘗不是一種厭女癥在作祟呢？所以，性別視角當(dāng)然很重要，但同時(shí)它不該是全部的分析工具?！胺酪邸钡挠懻撚兴e極的方面，它提醒我們對“性別規(guī)訓(xùn)”保持了一種敏感，但同時(shí)女性的主體性，她們的主體感受也不應(yīng)該被一句輕飄飄的“服美役”所覆蓋和裹挾。
博主姜思達(dá)
“服美役”對于女性有積極之處嗎？
在社交媒體上“服美役”一詞暗含著負(fù)面的指控意味?！熬芙^服美役”的詞條也隨之出現(xiàn)。那么“服美役”對于女性有積極之處嗎？美國性別研究教授兼時(shí)尚博主Stephanie Wang（王穎怡）將“服美役”一詞的負(fù)面意味進(jìn)行了扭轉(zhuǎn)，把它變成了有積極內(nèi)涵的詞匯。
Stephanie Wang把“服美役”視作一種文化實(shí)踐，女性通過“服美役”實(shí)現(xiàn)了“心流實(shí)踐”，掌握自主性，從而重新定義自我，例如：畫歐美妝的女性通過妝容表達(dá)了對當(dāng)前單一的白幼瘦審美的反叛。
相反，豆瓣博主“雨中落山果”則認(rèn)為“服美役”對于女性沒有好處，他提及：一個(gè)性別不拘小節(jié)，一心撲進(jìn)競爭激烈的社會，對“保持干凈”毫無興趣，只關(guān)注如何打敗對手取勝; 另一個(gè)性別喜愛修飾容貌，有形象包袱，熱衷清潔，更樂于在整理上花精力時(shí)間；請問這兩個(gè)性別，哪一個(gè)更容易在有限的社會資源（薪水、職位、權(quán)力、機(jī)會）的激烈爭奪中殺出一條血路？這種規(guī)定男性可以不修邊幅、女性需要注重儀表的雙重標(biāo)準(zhǔn)，不斷擠壓著女性的生存空間，鞏固著男性的主體地位。
外貌修飾和自我實(shí)現(xiàn)并非全然對立。上野千鶴子和湯山玲子的《快樂上等》中，湯山玲子說，她會借用名牌包擊退令她厭煩的男性，她認(rèn)為追求時(shí)尚也是一種文化優(yōu)勢，“我用他們最不擅長的‘金錢’和‘女人’的標(biāo)簽，毫不留情地將其斬殺了?！?/p>
在公開場合，也能看到上野千鶴子染了一頭紅發(fā)、穿名牌女裝等，追求美無可厚非，但是對美的追求需要有邊界，并且在追求美的過程中女性應(yīng)有自省，清楚美麗的目標(biāo)是什么。
圖源：Aura-彥臻/嗶哩嗶哩
“服美役”指控和美妝博主的身份危機(jī)
在“拒絕服美役”討論中，對于以化妝品、護(hù)膚品種草為業(yè)的“美妝博主”，社交媒體對于其聲討更大。一部分人認(rèn)為美妝博主的“種草”容易使女性陷入消費(fèi)的陷阱，因?yàn)樵趶?qiáng)大的商業(yè)邏輯之下，女性難以分辨出化妝品購買是出于自身需求還是出于商業(yè)營銷手段。根據(jù)埃森哲報(bào)告顯示中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年有10萬億人民幣的消費(fèi)支出，以化妝品為例，這種帶著“悅己”屬性的消費(fèi)品，女性消費(fèi)者在其中占主要的比例。女性美妝博主作為品牌和消費(fèi)者的中介，一方面種草、推薦、注重外在形象是她們的職業(yè)的一部分，另一方面女性美妝博主將“女性需要變美”的價(jià)值觀大量宣傳又導(dǎo)致“拒絕服美役派”對其聲討。
另一觀點(diǎn)則認(rèn)為追求美與自我提升并不矛盾，不應(yīng)該把全部矛頭指向“消費(fèi)影響了自我進(jìn)步”。在知名美妝博主黎貝卡的書《愛美是一種生產(chǎn)力》中認(rèn)為正是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)獨(dú)立、情感獨(dú)立的女性才有能力通過消費(fèi)提升自己、滿足自己。消費(fèi)也許只是她們?nèi)粘Ｉ钪械囊恍〔糠?，并沒有不注重在工作、生活中自我能力的培養(yǎng)。
“服美役”的背后確實(shí)有其資本運(yùn)轉(zhuǎn)的邏輯，例如“斬男色”口紅、“前男友面膜”等性別化消費(fèi)都在對女性消費(fèi)者圍追堵截。但是如若將“服美役”都認(rèn)為是一種炫耀型消費(fèi)、沖動型消費(fèi)就忽視了女性在消費(fèi)中的理性部分?！胺酪邸辈粦?yīng)該成為壓抑女性自我欲望和需求的話語，當(dāng)然它可以是一種提醒：消費(fèi)只是自悅的一小部分。就像上野千鶴子說：“無論何時(shí)，女人的人生中都有數(shù)不清的樂事等待著我們?nèi)グl(fā)掘?！?/p>
總之，我們應(yīng)該警惕“服美役”在媒介當(dāng)中越來越變成一種負(fù)面的指控，這是一種危險(xiǎn)的信號，正如姜思達(dá)所言，這會讓我們陷入受害者有罪論中，與其指責(zé)追求美的女性，不如指責(zé)那些規(guī)定她們應(yīng)該如何美，對她們的外形和身材品頭論足的男性。
參考資料
1、【日】上野千鶴子 / 【日】湯山玲子，《快樂上等》， 北京聯(lián)合出版公司
2、【日】遙洋子【譯】呂靈芝，《在東大和上野千鶴子學(xué)“吵架”》，北京聯(lián)合出版公司
3、小紅書 - 姜思達(dá)：“服美役指控是危險(xiǎn)的，以及為什么？” http://xhslink.com/m51qIo
4、小紅書 - 對話中暫停：“服美役本質(zhì)與外表或化妝品無關(guān) 和是誰制定了標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)” http://xhslink.com/qjbrIo
5、小紅書 - 三不詹：“為什么身為女性主義的我還在服美役？” http://xhslink.com/LabrIo
6、嗶哩嗶哩 - s的游泳池：“化妝作為一種審美和文化實(shí)踐，歐美妝是挑戰(zhàn)主流審美嗎？” https://b23.tv/VKhDmy1
7、嗶哩嗶哩 - s的游泳池：“白幼瘦和霸道總裁的一體兩面|關(guān)于服美役的男性視角” https://b23.tv/tVHC3zC
8、豆瓣 - “雨中山果落的發(fā)言醍醐灌頂”https://www.douban.com/note/837040795
9、微博 - 玲玲Peter和四只貓 https://weibo.com/1746958511/4885818218649735
10、上游新聞：能賺會花還懂理財(cái)！中國“她力量”如何影響10萬億的消費(fèi)市場？ https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_17018769
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