從早期單一的游戲展會逐步升級，發(fā)展成為當今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具權(quán)威性、專業(yè)性、國際性的產(chǎn)業(yè)功能服務(wù)平臺，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（下文簡稱ChinaJoy）今年迎來了二十周年的里程碑式歷史時刻。
ChinaJoy現(xiàn)場 主辦方供圖
7月28日至7月31日，第二十屆ChinaJoy于上海新國際博覽中心圓滿舉辦。呼應(yīng)“相伴二十載 越來悅精彩”這一主題，本屆ChinaJoy展會規(guī)模盛大，共使用上海新國際博覽中心11個展館，整體展出面積突破12萬平米，其中BTOC展區(qū)參展企業(yè)200余家，展區(qū)面積超過10萬平米；BTOB展區(qū)參展企業(yè)接近300家，展區(qū)面積近2萬平米，BTOB外資企業(yè)近百家，占比35%。近500家中外參展企業(yè)來自22個國家和地區(qū)。展會四天合計入場人數(shù)達到33.8萬人次。
ChinaJoy現(xiàn)場
作為疫情結(jié)束后的第一個國際性數(shù)字娛樂領(lǐng)域的重要產(chǎn)業(yè)盛會，ChinaJoy對于提振行業(yè)信心、加快產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、增進國際間的交流與合作，具有重大意義。
“AI+游戲”“游戲重構(gòu)價值”“文化數(shù)字化建設(shè)”……業(yè)內(nèi)大佬暢所欲言
ChinaJoy展覽期間，騰訊、網(wǎng)易、世紀華通、完美世界、高通等海內(nèi)外頭部游戲廠商和相關(guān)服務(wù)商高管，齊聚中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇，不僅分享了各家廠商最新的產(chǎn)品與經(jīng)驗，還圍繞“重構(gòu)數(shù)智生態(tài)，捕捉變局價值”的主題各抒己見，“AI+游戲”“游戲重構(gòu)價值”“文化數(shù)字化建設(shè)”等都是頻頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。
CDEC高峰論壇
論壇上，騰訊互娛副總裁張巍表示，游戲本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動的一種文化表達方式，游戲正在不斷突破既有的場景和想象空間，不斷拓展價值創(chuàng)造的新邊界。比如自2017年起，游戲《王者榮耀》就與AI lab團隊開啟一系列的技術(shù)應(yīng)用嘗試，不斷深化多智多智能體的博弈研究，“從未來的趨勢看，經(jīng)過復(fù)雜游戲訓(xùn)練后的人工智能，將有望掌握更廣泛的技巧和知識，從而幫助人們解決醫(yī)療、交通、工業(yè)等現(xiàn)實生活中的問題?！?/p>
網(wǎng)易高級副總裁王怡介紹，不僅在中國企業(yè)最擅 長的MOM游戲領(lǐng)域練兵，在車、槍、球等海外產(chǎn)生的老底盤，網(wǎng)易也推出了像《荒野行動》《王牌競速》等一批代表作，打破海外商業(yè)引擎對中國游戲產(chǎn)業(yè)的全面封鎖。在他看來，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到技術(shù)守家、人才發(fā)家、場景跨萬家的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，重構(gòu)自身價值是行業(yè)的頭等大事。
世紀華通總裁謝斐指出，以人工智能、云計算和虛擬現(xiàn)實技術(shù)為代表的數(shù)字科技迎來了高速發(fā)展期，這將是第四次工業(yè)革命。面對這種變化，世紀華通三年前就開始布局和耕耘數(shù)字技術(shù)底層的，把專注度放在數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)上。截止目前，世紀華通已經(jīng)上海和深圳相繼落地兩座大型的綠色數(shù)據(jù)中心，還開發(fā)了很多垂直領(lǐng)域和單獨場景的小模型，兼具社會價值和商業(yè)價值。
完美世界游戲CEO魯曉寅強調(diào)，作為游戲從業(yè)者有責任讓游戲產(chǎn)品不僅變得更有意思、有趣味，還要更有文化、有底蘊，才能更好地推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此方向上完美世界已有較多成功案例，最典型的便是《夢幻新誅仙》手游攜手江蘇省演藝集團京劇院推出京歌《念奴嬌》，以京劇形式演繹仙俠故事中的中國古典美學內(nèi)涵，“希望未來更多人能夠通過游戲這個載體，了解更多的傳統(tǒng)文化，將中華文化瑰寶傳承下去?！?/p>
ChinaJoy現(xiàn)場
500家中外參展企業(yè)各出奇招，Z世代人群嗨不停
時隔兩年，ChinaJoy重回線下。不難想到今年各大展商的參與力度有增無減，參展需求反彈明顯。此番來自22個國家和地區(qū)的近500家中外參展企業(yè)，帶來了內(nèi)容豐富、亮點紛呈、各具特色的展品。
除了ChinaJoy傳統(tǒng)特色的COSer與Showgirl演出互動，展商們?yōu)榱宋慰屯婕乙彩歉鞒銎嬲校?/p>
恒星引力還原《七時吉祥》場景 攝影 澎湃新聞記者 夏奕寧
出品了《從前有座靈劍山》《蒼蘭訣》等熱播劇集的影視公司恒星引力，不僅展示《狐妖小紅娘月紅篇》的主角戲服，并現(xiàn)場還原《七時吉祥》的場景，邀請游客拍攝打卡、抽送劇集角色的定制周邊。聽說《蒼蘭訣》《護心》的原著作者、網(wǎng)文大神九鷺非香也親臨簽售。
盛趣游戲還原九曲橋、湖心亭等豫園特色建筑
老手藝人現(xiàn)場展示龍鳳字
盛趣游戲的參展陣容包括《傳奇世界》《傳奇永恒》《永恒之塔》《冒險島》《彩虹島》《泡泡堂》《龍之谷》《慶余年》《血族》《AI星河》等多款產(chǎn)品，各個游戲展區(qū)的設(shè)計也融合了古代、現(xiàn)代、未來的概念。
其中最吸睛的是《傳奇世界》20周年聯(lián)動上海豫園打造的線下豫園商城，還原了九曲橋、湖心亭等豫園特色建筑，精致華美，結(jié)合糖畫、制扇、龍鳳字等特色活動，帶玩家一鍵開啟“平行時空”的“游園趣夢”。
《江南百景圖》帶來古箏演奏
嘈雜展館一隅，《江南百景圖》搬來了游戲中的古色古香的亭臺樓閣，邀請樂手演奏古箏琴曲《入畫江南》，吸引眾多玩家駐足，還能現(xiàn)場體驗頻繁出現(xiàn)在游戲環(huán)節(jié)中的雕版印刷技藝。
ChinaJoy官方還推出大規(guī)模的集點活動，游客根據(jù)入場時拿到的集點卡可自由挑選感興趣的互動項目，累積績點可兌換ip周邊、游戲設(shè)備等次元好物，可謂大大調(diào)動起逛展熱情，人氣展臺無不大排長龍，這一設(shè)計正是ChinaJoy基于“娛樂+科技”的內(nèi)容定位，通過線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新策展模式以及針對Z世代人群需求進行的多元文化融合的展示內(nèi)容升級的展現(xiàn)。
ChinaJoy現(xiàn)場
記者注意到，不少展商在研發(fā)潮流數(shù)娛產(chǎn)品的同時，亦積極踐行社會責任。比如騰訊互娛研發(fā)了一款以健康科普為主題的休閑游戲《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》，將人體免疫機制與入侵病原體的對抗場景融入游戲，引導(dǎo)用戶在輕松的氛圍中學習免疫學知識；
三七互娛研發(fā)出中國大陸首款孤獨癥輔助訓(xùn)練游戲《星星生活樂園》，可以模擬常見生活場景和社交情境，讓孤獨癥兒童更輕松、便捷地學習社交規(guī)則，幫助他們在面臨真實場景時恰當應(yīng)對，并緩解焦慮情緒。
在非遺傳承方面，盛趣游戲與上海師范大學影視傳媒學院合作了《臉譜》《衣箱》《行當》等多款功能游戲產(chǎn)品，其中《臉譜》作為上海市首套中小學戲曲教材（讀本）的配套內(nèi)容，已成功走進課堂。
米哈游的劇情短片、紀錄片等創(chuàng)意玩法曾多次出圈。在上海市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處指導(dǎo)下，《原神》推出了長期項目《流光拾遺之旅》，探訪數(shù)位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，用非遺的形式展現(xiàn)《原神》璃月地區(qū)的仙家傳說與市井生活。
文物“活”起來，非遺“點亮”生活，相信未來會有更多全球范圍內(nèi)的Z世代愛上中國出品的游戲、喜歡上中國文化，助力我們的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)走向更加美好的未來。
本屆展會由國家新聞出版署和上海市人民政府共同指導(dǎo)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會和上海漢威信恒展覽有限公司主辦，上海市新聞出版局和浦東新區(qū)人民政府協(xié)辦。
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