本報(bào)8月14日刊發(fā)報(bào)道《<戰(zhàn)狼2>模式給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么》，對(duì)創(chuàng)下多項(xiàng)票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》進(jìn)行深入剖析，引發(fā)了業(yè)界高度關(guān)注，也進(jìn)一步引發(fā)了對(duì)于中國(guó)電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)的討論。評(píng)論家石川的觀點(diǎn)是，《戰(zhàn)狼2》猶如一塊探路石，讓人看到了中國(guó)電影市場(chǎng)某種新的可能性?！幷?!--戰(zhàn)狼2-->
2002年，張藝謀的《英雄》曾扮演了探路石的角色，證明了中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)潛力其實(shí)深不可測(cè)。當(dāng)前，中國(guó)電影仍然需要這樣一塊探路石，重新丈量一下市場(chǎng)的深度和廣度?！稇?zhàn)狼2》就是這塊新的探路石。
《戰(zhàn)狼2》海報(bào)。
《英雄》劇照。
《西游記》里有個(gè)故事：師徒過(guò)通天河時(shí)，悟空不習(xí)水性，讓八戒去探水深。八戒搬了塊石頭往水里一扔，“咚”的一聲沒(méi)影了。八戒得出結(jié)論說(shuō)，水太深，過(guò)不去。這塊石頭就叫探路石，當(dāng)你不知河水深淺時(shí)，就要扔一塊進(jìn)去聽(tīng)響動(dòng)。聽(tīng)到“啪”，水就淺，聽(tīng)到“咚”，水就深。
《戰(zhàn)狼2》就是這樣一塊探路石，它能探出今天中國(guó)電影市場(chǎng)的水有多深。2002年張藝謀的《英雄》也起到過(guò)同樣的作用。那時(shí)候，幾乎沒(méi)有人相信中國(guó)電影還能賺錢(qián)，《英雄》就賣(mài)出2.5億元票房來(lái)證明給大家看，中國(guó)電影市場(chǎng)不是路邊小水坑，它的消費(fèi)潛力，其實(shí)深不可測(cè)。2.5億元，那會(huì)兒對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，還是個(gè)天文數(shù)字。一些眼明手快的投資人開(kāi)始相信了，他們開(kāi)始投國(guó)產(chǎn)大片，投剛剛起步的院線，然后雪球越滾越大，一口氣15年滾下來(lái)，中國(guó)電影票房平均每年增長(zhǎng)30%，才有了眼前這個(gè)世界第二大電影市場(chǎng)。
當(dāng)前，中國(guó)電影仍然需要這樣一塊探路石，重新丈量一下市場(chǎng)的深度和廣度。比如，2017年年初，中國(guó)銀幕數(shù)量達(dá)到44000多張，觀影人數(shù)超過(guò)13億人次。那么，這樣規(guī)模的一個(gè)市場(chǎng)，它投資回報(bào)理想化的平衡點(diǎn)應(yīng)該在哪里？它還存在多大的增量空間？它的天花板是不是就快摸到了？這些問(wèn)題，大多數(shù)人其實(shí)心里沒(méi)底，這個(gè)時(shí)候，就需要有人往水里再扔一塊探路石。
比起票房，單片觀影人次更讓人感受到電影的力量
前幾天，當(dāng)《戰(zhàn)狼2》票房沖過(guò)45億元大關(guān)的時(shí)候，大家又“嗨”了一下，說(shuō)這是唯一一部非好萊塢出品的電影躋身全球票房100強(qiáng)。我想提醒的是，好萊塢是全球市場(chǎng)，我們是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！稇?zhàn)狼2》躋身全球100強(qiáng)，除了說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模足夠大、消費(fèi)能力足夠強(qiáng)以外，“兩者之間的可比性”是一個(gè)值得深入思考的問(wèn)題。
相比之下，另一個(gè)與《戰(zhàn)狼2》有關(guān)的數(shù)據(jù)值得我們特別重視，就是它的觀影人數(shù)首次超過(guò)一億人次。這意味著，差不多每13個(gè)中國(guó)人中就有一人看過(guò)這部電影。2016年底，全年觀眾人數(shù)突破13億，意味著中國(guó)百姓人均一年能看上一次電影。這兩個(gè)數(shù)字，才是真正值得所有中國(guó)電影人驕傲的。
中國(guó)電影的市場(chǎng)化發(fā)展，始于2002年的院線制改革。從那時(shí)起，中國(guó)電影每年以30%的速度逐年遞增。銀幕數(shù)、影院數(shù)、影片產(chǎn)量一年一個(gè)臺(tái)階。影院布局從傳統(tǒng)的一、二線城市，大幅度向三、四線城市擴(kuò)張。到2015年底，全國(guó)2800多個(gè)縣級(jí)城市(包括853個(gè)市轄區(qū)、370個(gè)縣級(jí)市、1461個(gè)縣以及自治縣、旗、林區(qū)等縣級(jí)行政區(qū)劃單位)，也就是我們平常所說(shuō)的四線城市，終于實(shí)現(xiàn)擁有17720塊銀幕的數(shù)字影院全覆蓋。這樣做的目的不是別的，就是為了能讓更多百姓，特別是那些生活在邊遠(yuǎn)地區(qū)的百姓都能看上電影。而每年13億觀眾的總量和單片觀眾過(guò)億，這兩個(gè)數(shù)字正好可以說(shuō)明，上述目標(biāo)已經(jīng)基本達(dá)到。所以我們才會(huì)說(shuō)，這兩個(gè)數(shù)字比打破國(guó)產(chǎn)片最高票房紀(jì)錄更能讓人感到電影的力量。
假如《戰(zhàn)狼2》的票房超過(guò)50億元，甚至55億元，是不是就摸著中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板了呢？換句話說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)單片票房的極限值究竟應(yīng)該是多少？坦白講，我也不知道該怎么來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題?？墒?，我們可以參考一下韓國(guó)的數(shù)據(jù)。韓國(guó)2016年票房冠軍是《釜山行》，曾創(chuàng)下1156萬(wàn)的觀影人次紀(jì)錄。2016年韓國(guó)全國(guó)總?cè)丝跀?shù)是5125萬(wàn)，也就是說(shuō)，這部影片的觀影人數(shù)占韓國(guó)人口總數(shù)的22.5%。我們把這個(gè)數(shù)字換算到中國(guó)看看。中國(guó)人口總數(shù)是13.7億，假如某部國(guó)產(chǎn)影片也能讓全國(guó)22%的人口都成為它的觀眾，按35元一張的平均票價(jià)來(lái)算，票房就會(huì)超過(guò)100億元。
再看中國(guó)的銀幕數(shù)。2017年3月，中國(guó)以44489塊銀幕總數(shù)超過(guò)北美的43531張，成為世界上銀幕數(shù)量最多的國(guó)家。但是，中國(guó)到底需要多少塊銀幕，才能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求？這個(gè)問(wèn)題也沒(méi)有現(xiàn)成答案，不妨拿北美市場(chǎng)來(lái)作為參考?；\統(tǒng)一點(diǎn)算，北美市場(chǎng)平均每8000人擁有一塊銀幕。中國(guó)按城鎮(zhèn)人口算，是每1.8萬(wàn)人一塊銀幕；按全國(guó)絕對(duì)人口算，則是每3萬(wàn)人才有一塊銀幕。即便我們以北美為基數(shù)，也還有至少2-3倍的增量空間。顯然，對(duì)于中國(guó)電影而言，這是一個(gè)利好信息。這2-3倍的成長(zhǎng)空間，將在未來(lái)數(shù)年間成為維系中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的基本動(dòng)力。
市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，最終要靠影片內(nèi)涵來(lái)拉動(dòng)
可是，這么大的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)真的準(zhǔn)備好了嗎？假如《戰(zhàn)狼2》的票房達(dá)到50億元，按照三分之一制片成本的測(cè)算方法，國(guó)產(chǎn)電影單片投資的極限值將進(jìn)一步被放大到15億元左右。這么大的投資額度，國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作、制片、管理、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)，能不能滿(mǎn)足這種投資規(guī)模的要求？我想答案幾乎是不言而喻的。
所以，某種意義上，《戰(zhàn)狼2》的市場(chǎng)成功，在短時(shí)間內(nèi)還是一個(gè)難以復(fù)制的個(gè)案。沒(méi)有必要因?yàn)檫@部影片的成功，就對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的總體現(xiàn)實(shí)做出某種不恰當(dāng)?shù)呐袛?。即便?duì)于吳京本人，50億元的票房紀(jì)錄意味著什么？試想一下，假如要拍《戰(zhàn)狼3》，投資人會(huì)如何想象和定義它的盈虧平衡點(diǎn)？吳京和他的團(tuán)隊(duì)又如何來(lái)保證他們下一部影片的盈利率不會(huì)輸給《戰(zhàn)狼2》？其實(shí)，我們并不擔(dān)心吳京會(huì)輸給自己的票房紀(jì)錄。我們擔(dān)心的是，在拼下這單大生意的過(guò)程中，他和他的團(tuán)隊(duì)能否保持創(chuàng)作初心？
這次《戰(zhàn)狼2》最厲害的一點(diǎn)，其實(shí)是它有本事讓那些平時(shí)很少或根本不看電影的人，都能涌進(jìn)影院。對(duì)于大多數(shù)百姓來(lái)說(shuō)，看電影還只是一種偶然消費(fèi)，不是習(xí)慣性的日常消費(fèi)。要把這種偶然消費(fèi)真正轉(zhuǎn)換成日常消費(fèi)，靠的不是一部《戰(zhàn)狼2》，而是一批這樣的影片。
這樣一說(shuō)，又會(huì)把話題帶回到國(guó)產(chǎn)片創(chuàng)作質(zhì)量和單片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力這一老生常談的內(nèi)容上。2015年，數(shù)字影院基本已經(jīng)覆蓋到全國(guó)所有四線城市。也就是說(shuō)，前15年那種依靠市場(chǎng)外延每年實(shí)現(xiàn)30%快速擴(kuò)張的增長(zhǎng)方式已經(jīng)走到盡頭。那么，后面的日子，我們依靠什么來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)？答案只有一個(gè)，就是電影的內(nèi)涵，包括電影文化消費(fèi)的多樣性、制片生產(chǎn)的工業(yè)化程度、技術(shù)裝備的先進(jìn)性、制片工藝的精細(xì)化、創(chuàng)作質(zhì)量和單片競(jìng)爭(zhēng)力等等。到那時(shí)，單單靠大IP、流量明星就能大把收割票房的日子恐怕會(huì)難以為繼。到那時(shí)，《戰(zhàn)狼2》這類(lèi)片子，也不再屬于一個(gè)孤立的個(gè)案，而會(huì)成為一個(gè)可以為同行分享和借鑒的成功案例，帶動(dòng)一批類(lèi)似的影片在市場(chǎng)中找到各自的位置。
《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)象，似乎帶有某種標(biāo)志性的意義，從中可以讓人們看到中國(guó)電影市場(chǎng)某種新的可能性。與此同時(shí)，我們更應(yīng)該立足當(dāng)下電影發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于它的成功或不足進(jìn)行客觀、理性的分析，從中發(fā)現(xiàn)它對(duì)中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的啟示和參考。
(作者為上海戲劇學(xué)院教授、上海電影家協(xié)會(huì)副主席)
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