近年來(lái)，短視頻迅速發(fā)展，以其短、快、精等特點(diǎn)適應(yīng)當(dāng)代人們的快節(jié)奏生活，成為當(dāng)下大眾的一種生活方式。然而，有聲音認(rèn)為，長(zhǎng)期觀看短視頻容易使人失去閱讀書(shū)籍的耐心和能力。然而事實(shí)真是如此嗎？對(duì)此，上海理工大學(xué)發(fā)起了一項(xiàng)名為“短視頻時(shí)代的閱讀”的實(shí)證研究，用數(shù)據(jù)論證出當(dāng)下人們觀看短視頻和閱讀書(shū)籍之間實(shí)為互促關(guān)系，從短視頻推動(dòng)大眾閱讀的角度發(fā)起新的思考。
研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 澎湃新聞?dòng)浾?nbsp;程千千 攝
從數(shù)據(jù)報(bào)告看短視頻：與傳統(tǒng)閱讀并非替代關(guān)系，有力地推動(dòng)了閱讀
8月23日，上海理工大學(xué)發(fā)布《短視頻時(shí)代的閱讀研究》報(bào)告并召開(kāi)專(zhuān)家研討會(huì)。會(huì)上，上海理工大學(xué)教授、出版學(xué)科負(fù)責(zé)人施勇勤作報(bào)告分享時(shí)指出：“短視頻與傳統(tǒng)閱讀并非替代關(guān)系，而是一種相互補(bǔ)充、共同促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。”
該研究發(fā)現(xiàn)，短視頻可以激發(fā)閱讀興趣，提升閱讀效率，擴(kuò)大閱讀人群，具有促進(jìn)全民閱讀的積極作用。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)閱讀（如紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)閱讀）頻率與觀看圖書(shū)類(lèi)短視頻的頻率呈顯著正相關(guān)，即高頻率進(jìn)行傳統(tǒng)閱讀的人群觀看圖書(shū)類(lèi)短視頻的頻率也會(huì)更高。同時(shí)，圖書(shū)類(lèi)短視頻觀看頻率與因短視頻內(nèi)容推薦而購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的行為也呈顯著正相關(guān)，即圖書(shū)類(lèi)短視頻促進(jìn)了人們的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)行為。短視頻為人們提供了一種快捷方便、生動(dòng)形象、更具趣味性的閱讀方式，在提升人們的圖書(shū)閱讀興趣的同時(shí)，也促進(jìn)了文本圖書(shū)的消費(fèi)和知識(shí)傳播。
數(shù)據(jù)表明，紙書(shū)閱讀愛(ài)好者中，75.50%喜歡觀看短視頻，37.75%喜歡觀看圖書(shū)類(lèi)短視頻，67.11%認(rèn)為圖書(shū)類(lèi)短視頻能夠增強(qiáng)讀書(shū)興趣，79.25%曾經(jīng)因?yàn)橄嚓P(guān)的短視頻內(nèi)容推薦而購(gòu)買(mǎi)過(guò)書(shū)籍?？梢?jiàn)短視頻這一新閱讀形式同樣受到傳統(tǒng)閱讀愛(ài)好者的接受和認(rèn)可。
而在紙質(zhì)書(shū)閱讀較少的受訪者中，23.78%總是及經(jīng)常觀看圖書(shū)類(lèi)短視頻，71.41%認(rèn)為圖書(shū)類(lèi)短視頻能夠增強(qiáng)閱讀書(shū)籍的興趣，70.45%曾經(jīng)因?yàn)橄嚓P(guān)的短視頻內(nèi)容推薦而購(gòu)買(mǎi)過(guò)書(shū)籍?？梢?jiàn)，短視頻拓寬了圖書(shū)閱讀的受眾群體，一部分日常較少閱讀紙質(zhì)書(shū)的受訪者通過(guò)短視頻提高了讀書(shū)的興趣，并產(chǎn)生了購(gòu)書(shū)行為。
此外，總是及經(jīng)常觀看短視頻的受訪者中，68.00%總是或經(jīng)常進(jìn)行傳統(tǒng)閱讀。這表明短視頻與傳統(tǒng)閱讀并非替代關(guān)系，而是一種相互補(bǔ)充、共同促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。
“都來(lái)讀書(shū)”全民閱讀計(jì)劃海報(bào)
網(wǎng)絡(luò)紅人談短視頻：經(jīng)典文學(xué)與大眾的橋梁，草根作家被看到的窗
兩位短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人——作家止庵和“外賣(mài)詩(shī)人”王計(jì)兵，也參與了研討。
王計(jì)兵來(lái)自江蘇昆山，是一名普通的外賣(mài)員。2022年7月，他的一首不足百字的小詩(shī)《趕時(shí)間的人》被詩(shī)人陳朝華分享到微博，引來(lái)2000多萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，10多萬(wàn)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。而現(xiàn)在，騎行15萬(wàn)公里的他已創(chuàng)作了5000多首詩(shī)，吸引了超過(guò)2600萬(wàn)人閱讀。
研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王計(jì)兵回憶了自己與文學(xué)結(jié)緣以及意外走紅的經(jīng)歷。他說(shuō)：“這些流量讓我特別詫異。我以前對(duì)短視頻平臺(tái)了解不多，甚至抱有偏見(jiàn)，認(rèn)為短視頻會(huì)干擾我的思緒，讓我無(wú)法專(zhuān)心創(chuàng)作。但是真正接觸到它的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)完全不是我想的那樣?！?/p>
于是，王計(jì)兵也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的抖音號(hào)，發(fā)現(xiàn)每次在抖音上直播后，自己的圖書(shū)銷(xiāo)量都會(huì)暴增，最多的一場(chǎng)直播下來(lái)賣(mài)出6000多冊(cè)?！岸桃曨l的勢(shì)頭很猛，傳播力很強(qiáng)。它為我們每個(gè)人都提供了無(wú)限的機(jī)會(huì)和可能?！蓖跤?jì)兵鼓勵(lì)像他一樣有文學(xué)夢(mèng)想的人也積極地嘗試短視頻創(chuàng)作，他將短視頻比作“河流兩邊的垂柳，只要我們?cè)敢鈩?dòng)動(dòng)手都能抓住，它們是將我們拉出泥潭的抓手”。
作家止庵有著豐富的傳統(tǒng)媒體撰稿、書(shū)籍出版經(jīng)歷，近年也開(kāi)始涉足短視頻創(chuàng)作，在抖音推薦經(jīng)典文學(xué)作品，他對(duì)眾多文學(xué)大師作品的解讀合集播放量已經(jīng)超480萬(wàn)。他認(rèn)為，短視頻已經(jīng)成為一股勢(shì)不可擋的潮流，我們?cè)陧槕?yīng)這一潮流的同時(shí)要思考怎么用好它，來(lái)幫助閱讀和促進(jìn)閱讀。在制作短視頻時(shí)，他發(fā)現(xiàn)：“制作短視頻是比寫(xiě)書(shū)還不能蒙人的東西，你必須得有干貨，必須得提出自己的觀點(diǎn)，才能吸引人看下去?！睂?duì)于通過(guò)短視頻或直播薦書(shū)、售書(shū)，止庵表示認(rèn)可，“有這么一個(gè)方式可以幫助我們推廣圖書(shū)絕對(duì)是好事?！?/p>
王計(jì)兵《趕時(shí)間的人》
專(zhuān)家學(xué)者談短視頻：本身也是一種閱讀形態(tài)，是符合大眾需求的閱讀
研討會(huì)上，諸位專(zhuān)家學(xué)者也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
北京大學(xué)出版學(xué)院副院長(zhǎng)李世娟指出，目前在全民閱讀推廣中存在一定的瓶頸，例如在農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的閱讀推廣工作面臨障礙。短視頻讓閱讀更具“可及性”，可以有效地幫助突破這一瓶頸，促進(jìn)閱讀的進(jìn)一步普及。同時(shí)，她也強(qiáng)調(diào)，出版界有關(guān)短視頻的理論研究和實(shí)踐探索，還面臨著不小挑戰(zhàn)，需要更深入的理論探索。
北京印刷學(xué)院新聞學(xué)院副院長(zhǎng)谷征提出，短視頻不僅可以促進(jìn)閱讀，它本身也是一種閱讀方式。他強(qiáng)調(diào)知識(shí)類(lèi)短視頻的重要性，認(rèn)為其內(nèi)容兼具專(zhuān)業(yè)性與趣味性，是知識(shí)傳播的一種新形式。他認(rèn)為，細(xì)化發(fā)展知識(shí)內(nèi)容垂類(lèi)，同時(shí)發(fā)揮短視頻互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，是知識(shí)類(lèi)短視頻的潛力所在。
浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心主任、浙江大學(xué)出版社執(zhí)行副總編輯陳潔提出，當(dāng)下出版業(yè)的發(fā)展需要更多元的思維，需要發(fā)展融合出版?！盁o(wú)論是什么媒介形式，最重要的還是內(nèi)容。我們?cè)趺礃觽鞑ブR(shí)和內(nèi)容給讀者，內(nèi)容應(yīng)該是發(fā)展融合出版的本質(zhì)?！?/p>
青島大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張文彥表示，從媒介間性理論來(lái)看，任何一種媒介都不可能單獨(dú)存在。所以，短視頻和書(shū)籍在今天的時(shí)代會(huì)產(chǎn)生相互的化合作用。她提出，在《末日松茸》中有一種能夠把無(wú)機(jī)土壤變成可吸收的有機(jī)物的松茸，也希望短視頻也能成為推進(jìn)全民閱讀的一種松茸。此外，張文彥還指出，短視頻打破書(shū)籍傳播的單一維度，增加傳播的豐富度，并賦予閱讀新的邏輯。
中國(guó)新聞出版研究院出版發(fā)行研究雜志社社長(zhǎng)李建紅談到，除了短視頻對(duì)于圖書(shū)推廣的作用之外，還需要看到短視頻作為一種閱讀產(chǎn)品的屬性，有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)書(shū)，向傳統(tǒng)出版輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！伴喿x類(lèi)產(chǎn)品的形態(tài)會(huì)不斷地變化和融合，未來(lái)單一屬性的閱讀產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越少，而融合屬性的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多?！?/p>
中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究中心主任徐升國(guó)則在總結(jié)發(fā)言中提到，閱讀的本質(zhì)在于抓取文字背后的思想，提升人們的精神境界與生命體驗(yàn)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，短視頻時(shí)代的到來(lái)具有一定的必然性。徐升國(guó)希望，我們可以利用短視頻的全民性和泛在性，促進(jìn)更多知識(shí)和思想的傳播，讓包括中老年人群、偏遠(yuǎn)地區(qū)人群在內(nèi)的更廣泛的群體都能從中受益。
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào) 