數(shù)字藝術(shù)給創(chuàng)作帶來什么

9月15日，“促進(jìn)中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”專家座談會在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦。參會人員就數(shù)字藝術(shù)IP的創(chuàng)造，數(shù)字藝術(shù)行業(yè)的前景，“數(shù)字藝術(shù)+”促進(jìn)文化和科技、旅游等各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等議題展開討論。

座談會現(xiàn)場

座談會發(fā)起人之一、中數(shù)藝元CEO王泊喬強(qiáng)調(diào)，數(shù)字藝術(shù)不僅是一種全新的文化表達(dá)方式，還代表了跨界合作的機(jī)遇。將藝術(shù)與科技和產(chǎn)業(yè)相融合，不僅可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價值，還可以創(chuàng)造出獨(dú)特的沉浸式體驗，吸引更多的游客和文化愛好者。王泊喬以由他主持策劃設(shè)計的“國家寶藏數(shù)字體驗館”“首博輝煌中軸大展”“‘一帶一路’中國當(dāng)代國際數(shù)字藝術(shù)展”“大都東南藝術(shù)科技展”“本色美術(shù)館卜樺數(shù)字藝術(shù)展”等為例，介紹了如何用數(shù)字藝術(shù)激活文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗新場景。

國家寶藏數(shù)字體驗館

首博輝煌中軸大展

中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館副館長王春辰強(qiáng)調(diào)，全球范圍內(nèi)，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深刻地滲透到我們的生活中，成為一個無所不在的根本性元素。新技術(shù)的興起不僅改變了商業(yè)模式和生活方式，還觸及到了藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長靳軍表示，科技的不斷進(jìn)步已經(jīng)徹底改變了藝術(shù)表現(xiàn)的方式——新媒體的廣泛傳播幫助杰出的藝術(shù)作品更容易傳播，使藝術(shù)能夠融入人們的日常生活，并賦予每個人分享的機(jī)會。商業(yè)不僅推動著社會的發(fā)展，也是人類文明進(jìn)步的主要動力。技術(shù)、藝術(shù)和商業(yè)的融合已經(jīng)成為未來發(fā)展的核心方向。面對這一挑戰(zhàn)，我們需要不斷探索和尋找答案，將藝術(shù)數(shù)字化并融入大眾生活，以適應(yīng)當(dāng)今表現(xiàn)形式的需求。

中國網(wǎng)藝術(shù)中國主編許柏成認(rèn)為科技對藝術(shù)的影響是不可逆轉(zhuǎn)的，數(shù)字化在藝術(shù)中的比重將越來越大。數(shù)字藝術(shù)在商業(yè)合作中發(fā)揮重要作用，將藝術(shù)與產(chǎn)品屬性結(jié)合，并賦予獨(dú)立的IP標(biāo)識性，此外，數(shù)字文化彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文化藝術(shù)交流的鴻溝，藝術(shù)展覽需要匠心，數(shù)字產(chǎn)品也需要匠心，注重品質(zhì)和創(chuàng)意是數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

中國輕工業(yè)出版社總經(jīng)理、《瑞麗》雜志董事長陳業(yè)進(jìn)提出：數(shù)字化時代的到來對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，數(shù)字成為最重要的生產(chǎn)力和驅(qū)動要素。數(shù)字技術(shù)推動了藝術(shù)、時尚和科技的發(fā)展，數(shù)字化正在重新塑造人類的文明形態(tài)?，F(xiàn)在，各行各業(yè)都離不開數(shù)字化，包括元宇宙、人工智能和大數(shù)據(jù)等概念都是數(shù)字化的體現(xiàn)。“數(shù)字化的發(fā)展需要結(jié)合技術(shù)、藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)化，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和時尚化。以時尚傳媒領(lǐng)域為例，單打獨(dú)斗已經(jīng)不再適用，藝術(shù)需要與商業(yè)和時尚結(jié)合，實現(xiàn)價值增值。數(shù)字藝術(shù)展也是一個有前景的發(fā)展方向，通過與時尚媒體的合作可以推動消費(fèi)增長和打造國際消費(fèi)中心。然而，消費(fèi)問題涉及收入結(jié)構(gòu)和分配制度等深層次問題，需要更多的綜合解決方案?！标悩I(yè)進(jìn)分享道。

鳳凰數(shù)字科技市場部總經(jīng)理崔曉分享了在中華文化IP數(shù)字化運(yùn)營模式方面的實踐心得。崔曉認(rèn)為，在IP開發(fā)階段即融入運(yùn)營思維，可以選擇大眾具有一定認(rèn)知基礎(chǔ)、有代表性、內(nèi)容可延展性強(qiáng)的文化IP，以科技化、藝術(shù)化、商業(yè)化手段將其打造為數(shù)字藝術(shù)IP，圍繞IP開發(fā)出線下實景體驗產(chǎn)品、線上產(chǎn)品及衍生消費(fèi)品，如沉浸式展演、數(shù)字主題館、有聲書、文創(chuàng)周邊、出版物等。

中國廣告主協(xié)會品牌賦能專委會主任海陽認(rèn)為，數(shù)字藝術(shù)能夠賦能新消費(fèi)，通過提升價值并持續(xù)提升價值，實現(xiàn)商業(yè)上的正向回饋。在傳播介質(zhì)方面，數(shù)字藝術(shù)可以提升現(xiàn)有的傳播介質(zhì)，如3D大屏技術(shù)，調(diào)動公眾對美學(xué)價值體驗的情緒。此外，數(shù)字藝術(shù)可以利用當(dāng)前的傳媒環(huán)境進(jìn)行自我傳播，如利用自媒體平臺和熱點(diǎn)話題展示文物數(shù)字化成果，這需要群策群力的合作。