4月20日，在第29個世界讀書日來臨之際，環(huán)球時報研究院與閱文集團聯(lián)合發(fā)布《Z世代數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》從地域分布、閱讀行為、內(nèi)容偏好等維度勾勒Z世代（泛指“95后”）數(shù)字閱讀畫像，呈現(xiàn)2023年Z世代數(shù)字閱讀新趨勢?！秷蟾妗分赋?，Z世代已成為數(shù)字閱讀的中堅力量，Z世代在2023年閱文新增用戶中占比達到43%，年平均在讀作品28部?！秷蟾妗愤€指出，網(wǎng)絡文學帶動數(shù)字閱讀新風尚，推動數(shù)字閱讀向全球閱讀邁進。
95后最愛讀的經(jīng)典是《孫子兵法》
中國新聞出版研究院發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%，較上年增長0.5個百分點；成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，數(shù)字閱讀日益成為全民閱讀的核心力量。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代是數(shù)字閱讀的生力軍。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶全年在讀作品數(shù)達到28部，平均每天閱讀時長達83分鐘。其中，晚上11點、晚上10點和中午12點是閱讀高峰期。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、河南、山東位列Z世代最愛讀書省份前五位。
年輕人都在看什么書？《報告》顯示，青春文學、文學、歷史、心理學、哲學是Z世代最愛的五大出版書籍類型，《十四年獵詭人》《龍王：世界的重啟》《三體》《孫子兵法》《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學課》則是Z世代最愛看的出版讀物。
值得一提的是，爆款影視帶來的“書影聯(lián)動”效應愈發(fā)顯著。2023年，隨著《三體》《流浪地球2》的熱映，“劉慈欣作品”在閱文平臺的Z世代讀者增長63%。電視劇《狂飆》熱播，帶動“高啟強同款”《孫子兵法》成為Z世代國學經(jīng)典閱讀榜首，僅閱文旗下QQ閱讀就累計有近90萬人將各版本《孫子兵法》加入書架。此外，《長相思》《繁花》劇集熱播期間，原著出版物的閱讀量環(huán)比分別增長24倍和61倍。
Z世代作家與Z世代讀者同頻共振
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2022年中國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量達5271.86萬部，其中網(wǎng)絡文學作品量約3458.84萬部，占比近七成。網(wǎng)絡文學已成為數(shù)字閱讀內(nèi)容供給的主要來源，以大量精品佳作豐富年輕一代的精神文化生活。
2023年，奇幻、現(xiàn)實生活、輕小說、科幻、歷史是閱文平臺增速最快的前五大網(wǎng)絡文學題材，受到年輕用戶的廣泛喜愛，優(yōu)秀作品不斷刷新各項紀錄。如《道詭異仙》是2023年首部連載期間達成10萬均訂的作品，后登頂中國小說學會年度中國好小說網(wǎng)絡文學榜首，以新穎奇幻的東方美學“圈粉”了上千萬年輕讀者。
與此同時，Z世代作家逐漸崛起并引領(lǐng)網(wǎng)文創(chuàng)新，與年輕讀者產(chǎn)生共鳴。數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文新增作家中，00后占比60%；網(wǎng)絡文學榜樣作家“十二天王”中，95后占比80%。
年輕人愛看愛評也愛聽
隨著數(shù)字閱讀平臺的蓬勃發(fā)展，Z世代的閱讀方式也發(fā)生了值得關(guān)注的變化。一邊看書一邊評論所打造的“社交共讀”的場景，激發(fā)了年輕人的閱讀熱情。《報告》顯示，2023年Z世代在作品中的評論總數(shù)達1.89億條，總字數(shù)為40.8億，相當于約25萬本《論語》的規(guī)模。不少評論緊跟熱點風向，如關(guān)鍵詞“AI”出現(xiàn)33.6萬次，“學習”出現(xiàn)26.8萬次，“種田”出現(xiàn)5.3萬次。
在評論中，經(jīng)典作品與年輕人共情共鳴，煥發(fā)生機活力。2023年，《紅樓夢》成為Z世代討論度最高的文學名著，《了凡四訓》《明朝那些事兒》《活著》則分別是討論度最高的社科讀物、歷史普及讀物和現(xiàn)實題材讀物。評論引發(fā)的閱讀熱潮，也幫助網(wǎng)絡文學作品出圈。2023年，Z世代為《宿命之環(huán)》貢獻了超560萬條評論，《道詭異仙》《赤心巡天》《詭秘之主》《靈境行者》緊隨其后，評論數(shù)均超過200萬條。
此外，聽書成為年輕人解鎖閱讀的另一種方式?！秷蟾妗凤@示，2023年Z世代日均聽書時長達115分鐘，上海、成都、廣州、重慶、深圳則躋身Z世代最愛聽書城市TOP5。在有聲作品中，年輕人鐘愛“輕松”“群像”“熱血”“日常文”“智商在線”等標簽，《斗破蒼穹》《道詭異仙》《大奉打更人》等與熱門標簽高度吻合的多人有聲劇長居播放榜單前列。
數(shù)字閱讀走向全球閱讀
中國社會科學院發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》指出，網(wǎng)文、游戲、影視已成為“文化出?！钡娜{馬車。在數(shù)字閱讀走向全球閱讀的進程中，網(wǎng)絡文學為“文化出?！弊V寫了新的篇章。
截至2023年，閱文旗下海外門戶起點國際（WebNovel）累計上線約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品，同比增長31%；吸引超2.3億的海外訪問用戶，同比增長35%。海外用戶遍及200多個國家和地區(qū)，其中Z世代用戶占比超過70%。從地域上看，美國、菲律賓、印度、印度尼西亞、馬來西亞位居用戶數(shù)量前五位。
《詭秘之主》《宿命之環(huán)》《超級神基因》《全民領(lǐng)主：我的爆率百分百》《許你萬丈光芒好》是2023年海外Z世代用戶最喜歡的中國網(wǎng)文作品，對應西方奇幻、玄幻、游戲競技、都市言情等不同題材類型，反映出網(wǎng)文出海作品的多元格局。通過豐富的故事情節(jié)和深刻的人文思考，中國網(wǎng)絡文學正在讓海外年輕人更加深入地了解和感知中國的歷史和文化。
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