《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布：年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯

4月22日，第七屆“423聽(tīng)書節(jié)”到來(lái)，音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅發(fā)布了《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，有聲閱讀持續(xù)升溫，該平臺(tái)人均有聲書聽(tīng)書量近10本。報(bào)告從側(cè)面反映有聲書市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展提供支撐。

有聲閱讀頭部平臺(tái)喜馬拉雅發(fā)布《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》

有聲閱讀覆蓋全年齡段，年輕化是趨勢(shì)

2023年，喜馬拉雅聽(tīng)書用戶數(shù)增長(zhǎng)10%，人均年播放專輯數(shù)達(dá)27張。平臺(tái)累計(jì)1163萬(wàn)部有聲劇、9.8萬(wàn)部廣播劇、280萬(wàn)部在線課程，以及501萬(wàn)部曲藝、熱點(diǎn)、娛樂(lè)、生活等其他有聲作品，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4161萬(wàn)小時(shí)。

今年第一季度，聽(tīng)書氛圍繼續(xù)上升，人均有聲書聽(tīng)書量達(dá)到了9.7本。小說(shuō)網(wǎng)文、健康心理、生活日常、兒童成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)勵(lì)志、人文社科位列有聲閱讀內(nèi)容類型專輯量前六。目前喜馬拉雅累計(jì)上線獲獎(jiǎng)出版物476部，覆蓋中國(guó)好書榜、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、星云獎(jiǎng)、銀河獎(jiǎng)。其中，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品累計(jì)收聽(tīng)量超過(guò)7億人次，有聲化的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《主角》已入圍國(guó)家廣電總局2023年度優(yōu)秀試聽(tīng)作品。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有聲閱讀覆蓋全年齡段，有聲閱讀熱情高漲，過(guò)半用戶每天聽(tīng)書30分鐘以上，超六成用戶年聽(tīng)書量在11-30部。值得注意的是，有聲書用戶中，40歲以下用戶占比達(dá)到了76%，30歲以下也超過(guò)了總用戶的三分之一，而隨著Z世代（1995-2009出生的一代）用戶的加入，有聲閱讀用戶年輕化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。

2024第一季度，有聲書市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)顯著

得益于此，平臺(tái)最受30歲以下年輕人關(guān)注的Top10主播，在聽(tīng)書節(jié)期間關(guān)注度均有大幅提升。排在第六的心理勵(lì)志類主播“一個(gè)志遠(yuǎn)”，與華夏出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、果麥文化等展開(kāi)合作，演繹了《非暴力溝通》《被討厭的勇氣》《羅翔說(shuō)刑法合集》等一系列熱播有聲書，其粉絲收聽(tīng)活躍度增長(zhǎng)了791.42%，粉絲數(shù)突破300萬(wàn)，作品播放量突破六億大關(guān)。而擁有200萬(wàn)訂閱粉絲的配音工作室“8082Audio”，將晉江文學(xué)城上的熱門作品《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》制作成多人有聲劇上線，受到歡迎。這兩位主播的30歲以下訂閱用戶中，“00后”用戶分別達(dá)到了42%和47%。

關(guān)注子女成長(zhǎng)教育，注重個(gè)人提升

報(bào)告顯示，2024年第一季度，喜馬拉雅高黏度優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶滲透率同比增長(zhǎng)11.31%。高黏度優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶在一線/新一線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的占比更高，一二線城市占比超過(guò)了59%。

其中，77.63%高黏度優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶近1個(gè)月為收聽(tīng)付費(fèi)。45.42%為活躍VIP會(huì)員，25.84%為在籍續(xù)費(fèi)VIP會(huì)員。

16.77%為訂閱喜馬拉雅兒童VIP的會(huì)員人群，反映出有聲閱讀正日益成為助力兒童教育的重要方式。目前，喜馬拉雅已育家庭用戶占比較高，三分之一以上為育兒用戶。高黏度優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶中，已育用戶高于全站。81.5%已育高黏度優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶的孩子年齡集中在3-10歲。第一季度中，最受用戶歡迎的兒童付費(fèi)專輯為《口袋里的超級(jí)坦克》《爆笑米小圈》《西游記少兒版》。

16.77%的平臺(tái)用戶為孩子成長(zhǎng)付費(fèi)訂閱兒童VIP

此外，高黏度優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶中，12.01%為喜馬拉雅大師課會(huì)員訂閱人群，《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓》《北師大陳寶國(guó)|心理學(xué)通識(shí)課》《胡宜安·生死課》《中國(guó)企業(yè)家|AI實(shí)踐真知課》等大師課專輯廣受歡迎，也在一定程度上反映出人們對(duì)自我提升的關(guān)注。

有聲閱讀用戶注重個(gè)人提升，助力子女成長(zhǎng)

AIGC賦能音頻制作，車載成家庭收聽(tīng)重要空間

同時(shí)，車載空間成為全家收聽(tīng)的重要載體。喜馬拉雅車載端有聲內(nèi)容日均播放量同比增長(zhǎng)35%，車載端收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)80分鐘。今年第一季度，喜馬拉雅全景聲有聲內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)對(duì)比去年底同比增長(zhǎng)56%，日均播放量提升140%。

聽(tīng)書節(jié)期間，平臺(tái)全新上線八部全景聲有聲劇，包括《瑯琊榜》《沙丘正傳》《教父·三部曲》《陌生人》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《狐妖小紅娘》《頭腦特工隊(duì)》《螺絲釘》，覆蓋影視、兒童、二次元、科幻、經(jīng)典、懸疑等多種內(nèi)容類型。此前，《李昌鈺罪案劇》《流浪地球2·劉慈欣小說(shuō)作品集》《索拉里斯星》等八部全景聲有聲劇已登陸蔚來(lái)汽車、理想汽車和極氪全新001車型。

AIGC賦能音頻制作，車載是家庭收聽(tīng)重要空間

有聲閱讀的迅猛發(fā)展，與AI和空間音頻技術(shù)的快速發(fā)展密切相關(guān)。報(bào)告顯示，2024年第一季度，平臺(tái)AIGC（生成式人工智能）聲音數(shù)同比增長(zhǎng)89%，AIGC制作工具“音剪”AI服務(wù)的聲音創(chuàng)作者數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)從2022年服務(wù)18000名創(chuàng)作者，提升到2023年的超過(guò)31000名。平臺(tái)產(chǎn)生超過(guò)10張播放量過(guò)億的AIGC有聲專輯，目前AIGC已應(yīng)用于新聞、有聲書等內(nèi)容類型創(chuàng)造。目前，《今日封面》《南都快訊》《東方新聞》《海外網(wǎng)訊》《鯨快訊》《39健康網(wǎng)|健康養(yǎng)生》《吳曉波頻道丨掌握每日財(cái)經(jīng)資訊》 《上門龍婿》（免費(fèi)版） 、《我的老千生涯》（免費(fèi)版）、《撿漏》（免費(fèi)版） 等AI專輯均達(dá)到了過(guò)億的播放量。