自2019年起，由出版品牌“湛廬文化”提議、《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》作為行業(yè)指導(dǎo)、多家文化和互聯(lián)網(wǎng)公司共同發(fā)起了“職場(chǎng)人閱讀調(diào)查”。近日，“湛廬閱讀”發(fā)布了基于“職場(chǎng)人閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)的《2024職場(chǎng)人閱讀報(bào)告》，參與調(diào)查者超過(guò)一萬(wàn)人。讓我們一起來(lái)看看職場(chǎng)人的閱讀新變化。
一，受訪職場(chǎng)人2023年人均閱讀18.46本圖書(shū)，較2022年有所下降
據(jù)《2024職場(chǎng)人閱讀報(bào)告》，受訪對(duì)象在2023年人均閱讀18.46本圖書(shū)，較2022年的人均閱讀19.14本，同比下降3.5%。而2023年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)閱讀量合計(jì)為8.15本，高于2022年的8.11本，總體而言是一降一升。據(jù)今年四月發(fā)布的《第二十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2022年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本，高于2021年的4.76本。人均電子書(shū)閱讀量為3.33本，高于2021年的3.30本。”
《2024職場(chǎng)人閱讀報(bào)告》受訪人中有閱讀圖書(shū)習(xí)慣的，25-29歲這個(gè)年齡段的人群占比最高，為24.79%，其次為30-34歲的人群，占比為23.46%，兩者占比較前一年都有所提升，尤其是前者。所以職場(chǎng)新人依然是圖書(shū)閱讀中的主力軍。
二，職場(chǎng)人偏愛(ài)紙質(zhì)書(shū)
在《2024職場(chǎng)人閱讀報(bào)告》受訪人群中，79.69%選擇閱讀紙質(zhì)書(shū)，53.73%選擇閱讀電子書(shū)。從這里至少可以看出兩點(diǎn)，一是閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的讀者有可能有很大一部分的重疊，說(shuō)明經(jīng)過(guò)這么多年，讀者并不一定要在紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)里二選一，而是結(jié)合使用。二是，紙質(zhì)書(shū)占比仍高達(dá)79.69%，那么不知道能否打破紙書(shū)終將滅亡的預(yù)言。
日均聽(tīng)書(shū)超過(guò)30分鐘的受訪者同比大幅增加，從前一年統(tǒng)計(jì)的29.91%增長(zhǎng)至今年統(tǒng)計(jì)的38.75%。這一趨勢(shì)說(shuō)明聽(tīng)書(shū)這種圖書(shū)閱讀的輔助手段依然吸引著職場(chǎng)人。聽(tīng)書(shū)可以“一心二用”，對(duì)于繁忙的職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)也算是不錯(cuò)的選擇。
三，圖書(shū)品牌成為職場(chǎng)人購(gòu)書(shū)參考的重要因素
“圖書(shū)品牌/出版社”成為職場(chǎng)人購(gòu)書(shū)參考的第二大因素，而前一年調(diào)查結(jié)果的第二大因素為“作者/譯者”。這大概與一些出版品牌近年來(lái)紛紛在各個(gè)社交媒體平臺(tái)積極推廣自己有關(guān)。而每年新增的出版品牌與工作室也讓人眼花繚亂，但是如何打造自己的品牌，以吸引讀者的目光，也是一個(gè)不小的難題。
職場(chǎng)人購(gòu)書(shū)參考因素
四，關(guān)注圖書(shū)直播的職場(chǎng)人有所增加
《2024職場(chǎng)人閱讀報(bào)告》還顯示，關(guān)注圖書(shū)直播的職場(chǎng)人從去年的47.87%增加至今年的63.33%，對(duì)直播討論內(nèi)容感興趣的職場(chǎng)人占49.52%。從這里可以看出的變化是，原本圖書(shū)并不是直播帶貨的首選商品，但目前形勢(shì)可能有一點(diǎn)點(diǎn)改變，出版行業(yè)和直播平臺(tái)的合作也在日益增多。但與一般商品直播帶貨只賣(mài)商品不同，圖書(shū)的一些直播銷售還是以內(nèi)容為依托的——一般是與講座、對(duì)談相結(jié)合，用內(nèi)容本身來(lái)吸引關(guān)注者，從而達(dá)到圖書(shū)銷售的目的。
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