從1997年網(wǎng)文開山之作《風姿物語》，到當下火爆全球的《慶余年》，從讀者群體“圈地自萌”到大眾熟知，網(wǎng)絡文學這個年輕產(chǎn)業(yè)正在邁向更成熟的階段，其中很大的一個助力便是IP運營。
6月12日，2024閱文創(chuàng)作大會在黃山召開，三百余位知名網(wǎng)文作家、漫畫家，有聲、動畫及短劇創(chuàng)作者，影視、游戲行業(yè)從業(yè)者等創(chuàng)作者們齊聚現(xiàn)場，共同探討網(wǎng)文IP運營新態(tài)勢。
IP孵化讓網(wǎng)文迎來更大市場
從1997年網(wǎng)文開山之作《風姿物語》，到當下火爆全球的《慶余年》，從讀者群體“圈地自萌”到大眾熟知，網(wǎng)絡文學這個年輕產(chǎn)業(yè)正在邁向更成熟的階段，其中很大的一個助力便是IP運營。
讓網(wǎng)文從單一文本衍生出更多模態(tài)從而實現(xiàn)價值最大化，正是IP運營的目標。會上，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示，閱文將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在社區(qū)生態(tài)、IP開發(fā)和平臺體驗三個方面加大投入，從連載期開始體系化推進IP的全階段運營，讓好內(nèi)容實現(xiàn)更大價值。
“加大對多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，推出專項激勵政策，讓更多好故事?lián)碛形淖?、聲音、視覺的一體化呈現(xiàn)和傳播機會?！眲?chuàng)作大會上，閱文集團副總裁黃琰強調(diào)，IP多模態(tài)將為創(chuàng)作者帶來新機遇。
黃琰強調(diào)，IP多模態(tài)將為創(chuàng)作者帶來新機遇 主辦方供圖
什么是“多模態(tài)內(nèi)容”？以前，讀者們看網(wǎng)文可能只在網(wǎng)站上看小說，但今天當我們說到《慶余年》《詭秘之主》等，不僅能讀到文字，也能享受有聲、游戲、動漫、實體卡牌周邊等諸多體驗，而這些多元化模態(tài)也可以反哺小說閱讀與寫作。比如2012年完結(jié)的老牌網(wǎng)絡科幻小說《吞噬星空》，于2020年改編為動畫后獲得許多粉絲支持，作者我吃西紅柿今年4月在小說平臺上開始連更《吞噬星空》第二部。
當然，并非所有網(wǎng)文都會被挑中進行IP放大，它本身是否符合市場口味和改編邏輯是關鍵。就以《慶余年》IP的影視劇改編為例。閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電視總裁于婉琴在大會上分享了網(wǎng)文影視改編心得，“選題是基礎，對原著的解剖是創(chuàng)作根基?！?/p>
于婉琴介紹《慶余年》影視改編心得 主辦方供圖
為什么會選擇《慶余年》作影視改編，不僅因為原著小說粉絲基數(shù)龐大，它本身也具有改編影視劇的核心要素：特別新穎的世界觀設定；曲折復雜的故事情節(jié)；極具爽感的故事；龐大的人物關系；生動具體的人物刻畫；小說內(nèi)核具備對傳統(tǒng)文化的禮贊等，這些都是吸引大范圍觀眾認同的要素。
于婉琴介紹，在IP影視改編過程中會著重做兩點。首先是拆原著，按照小說梳理情節(jié)和人物邏輯保留世界觀設定、人設、合并人物關系；其次是拆劇本，編寫人物小傳、統(tǒng)計主次場景，并分析相對應小說原著描述、拆解角色場景場次。
《慶余年》官方專題站 網(wǎng)站截圖
“一個IP就是一個世界?！遍單募瘓F副總裁、總編輯楊晨說道，由創(chuàng)作者主導、粉絲共同參與的方式正在逐漸成為現(xiàn)實。粉絲參與不僅指評論區(qū)互動，還包括二創(chuàng)文學。網(wǎng)文發(fā)展近30年，為愛發(fā)電的二創(chuàng)文學也齊步發(fā)展，但社會評價兩極分化明顯——許多二創(chuàng)作品一直處于粉絲群體“圈地自萌”狀態(tài)，常有外界聲音認為二創(chuàng)有侵權嫌疑，作品質(zhì)量拉低原著檔次，甚至要面對“毀IP”等謾罵。
楊晨對澎湃新聞記者表示，有些衍生的二創(chuàng)作品質(zhì)量并不低，甚至未來會有更多原創(chuàng)作家加入二創(chuàng)的行列。目前，閱文正在逐步建設二創(chuàng)創(chuàng)作生態(tài)，通過同人創(chuàng)作比賽、同人平臺搭建、優(yōu)質(zhì)同人引入采買等方式，與書粉共同放大作品價值。
“對他們（二創(chuàng)作者）來說最重要的不是現(xiàn)金，而是認可與尊重?！睏畛勘硎?，二創(chuàng)作家常會面對外界的誤解，但他們作品體現(xiàn)的仍是對IP的熱愛，這份熱愛本身就值得被尊重。未來，閱文官方、作家，以及整個IP運營體系，都會以更開放的態(tài)度去接納二創(chuàng)作品，“每一位創(chuàng)作者都值得被尊重。未來如果有一個貢獻榜的話，他們也應該上榜?！?/p>
擁抱IP多模態(tài)，短劇與動漫共同發(fā)力
短劇是近年來影視賽道上的黑馬，以其時間短、內(nèi)容爽、節(jié)奏快的特性獲得大量觀眾，而投入成本低、回報率高也吸引了創(chuàng)作者紛紛涌入短劇賽道。
不難發(fā)現(xiàn)，短劇與網(wǎng)文的屬性十分相似，將網(wǎng)文改編成短劇似乎再合適不過。網(wǎng)文擁有豐富的作品儲備、大量讀者基礎，并已經(jīng)接受了市場的檢驗，這為短劇的受眾提供了一個穩(wěn)定的起點。同時，短劇的成功也能反過來提升原著的知名度和影響力，形成良性互動，這對于中腰部作家作品來說是個難得的機遇。
云合數(shù)據(jù)等機構(gòu)發(fā)布的《2023年度短劇報告》顯示，年度上新短劇分賬票房TOP10（含并列）的13部作品中，根據(jù)網(wǎng)絡文學改編的作品達10部。網(wǎng)絡文學給以重生、逆襲、穿越等“爽點”為主要內(nèi)容的微短劇提供了重要的改編資源，微短劇則成為釋放中腰部網(wǎng)文IP價值的風口。
2023年12月，閱文集團發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，推出百部IP培育計劃、億元創(chuàng)作基金扶持和探索互動短劇三大業(yè)務舉措。會上，閱文集團副總裁黃琰表示，閱文將升級該計劃，開放150部短劇的IP和資源與上下游伙伴合作共創(chuàng)，《慶余年》等大IP衍生短劇已在開發(fā)進程中，并將在今年發(fā)布首個互動短劇《諜影成雙》。
除了短劇，漫改也是擴大網(wǎng)文IP的一大助力。南都娛樂與閱文集團聯(lián)合發(fā)布的《2023IP風向標》顯示，網(wǎng)文IP已經(jīng)成為動漫主力。在騰訊視頻公布的2023年動漫片單中，57%的動漫作品來自網(wǎng)文IP改編，嗶哩嗶哩2023-2024國創(chuàng)動畫發(fā)布會片單中，43%為網(wǎng)文改編動漫作品。《斗破蒼穹》系列動畫上線以來播放量破200億，同樣由網(wǎng)文IP改編的《吞噬星空》長期位列騰訊視頻動漫榜第一名。
《2023IP風向標》顯示，網(wǎng)文IP成動漫主力助平臺增收 網(wǎng)站截圖
在IP漫改方面，閱文會進一步扶持漫畫原創(chuàng)作品，季度TOP30級的優(yōu)秀漫畫作品，未來將享有更高的補貼回報，并會有越來越多的網(wǎng)文IP開放給漫畫家。與此同時，S級的漫畫作品也會得到更多資源扶持，比如加速動畫、衍生的開發(fā)進程等。
會上，閱文集團與黃山旅游發(fā)展股份有限公司共同開啟“黃山主題征文大賽”，旨在鼓勵網(wǎng)文作者以黃山為靈感撰寫優(yōu)秀作品，以文促旅。同時，為了給閱文作家提供更多創(chuàng)作、采風、交流的空間，首個“閱文書院”也將落地黃山風景區(qū)內(nèi)。
會上，黃山主題征文大賽正式啟動 主辦方供圖
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