到8月18日，距7月19日“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館（人民廣場(chǎng)館）開(kāi)展?jié)M一個(gè)月。
澎湃新聞從昨天的上博古埃及文明大展座談會(huì)獲悉，這一個(gè)月，已超過(guò)31萬(wàn)多人次已經(jīng)走進(jìn)展廳，對(duì)這一精彩展覽流連不已，其中，上海以外的觀眾占近七成，此外，這一個(gè)月的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已近4500萬(wàn)元，是以往上博全年文創(chuàng)銷售總額的90%。“一個(gè)爆款的展覽真正拉動(dòng)了文旅商消費(fèi)。我們就是因?yàn)閾尩搅苏褂[票專門改變暑期行程來(lái)上海觀光消費(fèi)?！币晃粊?lái)自浙江的觀眾感慨說(shuō)。
亮眼的成績(jī)單也觸動(dòng)了昨天齊聚上博的國(guó)內(nèi)埃及學(xué)學(xué)者們，他們笑言，做埃及學(xué)經(jīng)常標(biāo)榜“冷門絕學(xué)”“坐冷板凳”，沒(méi)想到有朝一日也會(huì)處在“風(fēng)口浪尖”。
“表面來(lái)看是上博的展覽很火，實(shí)際上離不開(kāi)上海這座城市的魅力，離不開(kāi)上海多年來(lái)形成濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，離不開(kāi)相關(guān)的政策環(huán)境，從而可以大膽嘗試一些創(chuàng)新舉措?！鄙喜┴?fù)責(zé)人說(shuō)。
2024年7月19日，上海博物館，觀眾在參觀埃赫納吞雕像。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝
開(kāi)展首月，超31萬(wàn)人次走進(jìn)上博古埃及展廳
“金字塔之巔：古埃及文明大展”作為上海博物館“對(duì)話世界”文物藝術(shù)系列展覽的第四展，是有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展。展覽通過(guò)“法老的國(guó)度”“薩卡拉的秘密”“圖坦卡蒙的時(shí)代”三個(gè)板塊展開(kāi)獨(dú)立敘事，從不同角度解讀古埃及文明的深邃內(nèi)涵。
2024年7月16日，上海博物館，“法老的國(guó)度”展廳，伊奧尼特女神坐像。（澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝攝）
自7月19日開(kāi)展以來(lái)，截至8月18日剛滿一個(gè)月。上博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，展覽開(kāi)展首月接待觀眾總數(shù)317,444人次，創(chuàng)上博特展月接待觀眾總數(shù)的紀(jì)錄。其中上海地區(qū)以外觀眾221,358人次，占比69.7%；埃及展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額近4500萬(wàn)元，一個(gè)月創(chuàng)造了以往文創(chuàng)年銷售總額的將近90%。
2024年7月16日，上海博物館，“法老的國(guó)度”展廳，佩德阿蒙的彩繪人形棺。（澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝攝）
埃及展的“火爆”自然離不開(kāi)展覽內(nèi)容的精心策劃與重磅展品的呈現(xiàn)。上海博物館表示，本次展覽有別于以往國(guó)內(nèi)古埃及文明題材的展覽，過(guò)去舉辦的展覽多為從歐美博物館借展、以西方視角進(jìn)行敘事，此次展覽是由中國(guó)的埃及學(xué)者參與，從中國(guó)視角挑選文物，直接跟埃及本土商借文物。“從埃及本土商借文物難度非常大，一是經(jīng)費(fèi)高、二是條件苛刻要求多。此次能夠成功促成展覽也離不開(kāi)我們策展團(tuán)隊(duì)無(wú)數(shù)次反復(fù)磨合和艱難溝通。”上海博物館館長(zhǎng)褚曉波說(shuō)。
2024年7月16日，上海博物館，“法老的國(guó)度”展廳，木乃伊肖像（澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝攝）
上海博物館展覽部副主任褚馨此前告訴澎湃新聞，埃及展是業(yè)界公認(rèn)的舉辦難度系數(shù)最高的項(xiàng)目之一，“一方面是經(jīng)費(fèi)高，可以讓絕大部分的博物館知難而退；一方面，埃及展覽項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)通常壟斷在美國(guó)或德國(guó)極少數(shù)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中，他們的要價(jià)及配套設(shè)施更貴，幾乎沒(méi)有可商量的余地；另一方面，歐美博物館在近年的展覽推出中，很少將其埃及文物收藏出借，因擔(dān)心有國(guó)際輿論及被埃及政府追討的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
相較以往舉辦的埃及展僅以展示某一歷史時(shí)段的切片式敘事，上博此次古埃及大展由一部“濃縮的古埃及通史”和“兩大專題”三個(gè)板塊構(gòu)成，三個(gè)板塊既互相獨(dú)立又有串聯(lián)，文物數(shù)量超過(guò)以往，且有超過(guò)95%以上的文物為首次來(lái)到亞洲，包括最新的考古出土文物，直接由薩卡拉文物庫(kù)房運(yùn)到上博展廳，均為突破先例之舉。
2024年7月19日，上海博物館，觀眾在拍攝圖坦卡蒙雕像。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
“作為此次展覽的策展人， 在籌備過(guò)程中因?yàn)樘嗬щy，我無(wú)數(shù)次打了退堂鼓，幸而上博領(lǐng)導(dǎo)很堅(jiān)定，上博很堅(jiān)持，有一支很溫柔又能拼能打的團(tuán)隊(duì)。”此次展覽首席策展人，北京大學(xué)歷史系教授顏海英說(shuō)。她還透露心路歷程說(shuō)，古埃及展的策展理念于她更像一次“命題作文”，剛開(kāi)始她只想策劃一個(gè)專題展，但是上博領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)非常堅(jiān)決，認(rèn)為一定要有一個(gè)貫通古埃及的通史展。她是逐步接受了這一構(gòu)想。等到展覽開(kāi)出之后，她發(fā)現(xiàn)自己最喜歡的版塊也正是呈現(xiàn)濃縮的古埃及史的“法老的國(guó)度”，內(nèi)容豐富，?？闯Ｐ?，也很能給人以啟發(fā)，她認(rèn)為當(dāng)初做通史展的決策非常正確。
因?yàn)槟甏缍却?，展覽規(guī)模大，展品豐富，有觀眾在“法老的國(guó)度”這個(gè)展廳一待就是6個(gè)小時(shí)。“也無(wú)怪乎上博埃及展的展廳內(nèi)永遠(yuǎn)人頭攢動(dòng)，觀眾進(jìn)去可能遲遲出不來(lái)?！瘪視圆ㄐρ?。
“爆款”展覽如何拉動(dòng)文旅商消費(fèi)？
“上博的古埃及大展為上海的文旅消費(fèi)做了不少貢獻(xiàn)?！币晃粊?lái)自浙江義烏的觀眾感慨。據(jù)他介紹，他們一家四口原本計(jì)劃去江西景德鎮(zhèn)游玩，因?yàn)樾疫\(yùn)地?fù)尩搅艘黄彪y求的古埃及展的門票，于是改變暑期行程，專程來(lái)到上海。他粗略估計(jì)，他們一家四口在上海平均每人每天消費(fèi)達(dá)1000元?？梢哉f(shuō)，這是實(shí)實(shí)在在由爆款展覽所帶動(dòng)的消費(fèi)。
2024年7月19日，上海博物館，觀眾排隊(duì)等待進(jìn)館。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝
“我們發(fā)現(xiàn)，因上博展覽的持續(xù)火爆，也帶動(dòng)了周邊交通、酒店、餐飲、購(gòu)物等系列消費(fèi)持續(xù)升溫?！鄙喜┴?fù)責(zé)人說(shuō)。
據(jù)最新的平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給出的上博埃及展的觀眾畫像，從性別上看，男女觀眾比為4:6；從年齡上看，0～22歲占29.11%，22～40歲占43.17%，40～50歲占17.78%，50歲以上占9.94%，數(shù)據(jù)表明埃及展是男女老少咸宜的展覽；觀眾中上海地區(qū)以外觀眾占比69.7%，從來(lái)滬目的上看，外埠觀眾中，逾7成是為本次特展專程來(lái)滬，另有2成把來(lái)滬看展作為主要目的；從觀眾來(lái)源地上看，上海觀眾數(shù)排名第一，其次是江蘇、浙江、北京和安徽；從文化消費(fèi)上看，近一半觀眾表示有意愿或已經(jīng)在周邊消費(fèi)，平均消費(fèi)（或意愿消費(fèi)）為1684.19元，另外外埠觀眾平均在滬停留3.59日，平均總開(kāi)銷為4255.55元。
談及此次展覽對(duì)周邊消費(fèi)的拉動(dòng)，上博方面表示，就此次展覽而言，除了策展團(tuán)隊(duì)精心打磨展覽內(nèi)容，用精彩內(nèi)容吸引觀眾前來(lái)觀展，上博在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就充分利用這次展覽機(jī)會(huì)，推出“一站式”文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景”，也做了很多創(chuàng)新舉措，以“文博+X”融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。
上博號(hào)游輪
比如，上博攜手游輪企業(yè)打造“從尼羅河到黃浦江——“上博號(hào)”古埃及主題游船，希望觀眾白天在上博看展覽，晚上游船看上海，陸地和水岸聯(lián)動(dòng)起來(lái)；攜手公交巴士公司，打造“上博觀展巴士”；攜手東方航空，推出“機(jī)票+門票"特色套餐產(chǎn)品；引進(jìn)元宇宙的深度體驗(yàn)項(xiàng)目"消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)"，希望觀眾能夠“虛實(shí)結(jié)合”，看完文物展還可以開(kāi)啟更加多元的感官體驗(yàn)。
2024年7月27日，上博人民廣場(chǎng)館，觀眾抱著貓?jiān)凇八_卡拉的秘密”展廳貓神廟區(qū)域拍照。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
此次展覽還有一處“神來(lái)之筆”，就是上博配合埃及展推出的全球獨(dú)創(chuàng)的“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館。自官宣以來(lái)，奇“喵”夜活動(dòng)就得到極大的關(guān)注，開(kāi)展以來(lái)已成功舉辦四場(chǎng)，參加者好評(píng)如潮，甚至也是一票難求。
上博負(fù)責(zé)人介紹，“因?yàn)檫@次埃及展很多文物和貓神有關(guān)，我們也是‘借題發(fā)揮’，打造這樣一個(gè)體驗(yàn)的活動(dòng)，我們也不惜勞神、勞心、勞力，為奇喵夜活動(dòng)做了充分的準(zhǔn)備。首場(chǎng)200張攜寵票1秒售罄；全部10場(chǎng)攜寵票1小時(shí)售罄，同時(shí)帶動(dòng)人廣周邊寵物友好型酒店搜索量同比增長(zhǎng)逾50%，可以說(shuō)既出人意料又在意料之中?！?/p>
2024年7月19日，上海博物館文創(chuàng)商店，觀眾在選購(gòu)周邊產(chǎn)品。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝
因?yàn)榘＜罢沟奈膭?chuàng)產(chǎn)品太過(guò)火爆，看埃及展先沖文創(chuàng)店也成為此次展覽獨(dú)有的一道風(fēng)景線。
因?yàn)椤氨睢蔽膭?chuàng)經(jīng)常賣斷貨，上博現(xiàn)在對(duì)文創(chuàng)周邊也是采取了限購(gòu)措施，規(guī)定每款產(chǎn)品每次限購(gòu)五件；線下的火爆也傳遞到了線上門店，天貓數(shù)據(jù)顯示，上博埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次；線上店鋪成交同比增長(zhǎng)465%。
從“冷門絕學(xué)”到“埃及熱”
“表面來(lái)看是上博的展覽很火，實(shí)際上離不開(kāi)上海這座城市的魅力，離不開(kāi)上海多年來(lái)形成濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，離不開(kāi)相關(guān)的政策環(huán)境?！瘪視圆ń饷馨＜罢归_(kāi)展首月亮眼成績(jī)單背后，“上海有很好的政策環(huán)境，可以放心、大膽嘗試一些創(chuàng)新舉措?！?/p>
“彩繪人形棺”開(kāi)箱現(xiàn)場(chǎng)（攝影 澎湃新聞 朱偉輝）
做埃及學(xué)經(jīng)常標(biāo)榜“冷門絕學(xué)”“坐冷板凳”，沒(méi)想到有朝一日也會(huì)處在“風(fēng)口浪尖”，上博古埃及大展把冷門絕學(xué)做活了，也帶動(dòng)更多的人關(guān)注埃及學(xué)。昨天，來(lái)自全國(guó)各地的埃及學(xué)者匯聚上博，他們?cè)谟^展后各抒己見(jiàn)，不少學(xué)者如是說(shuō)。
從“冷門絕學(xué)”到借著上博埃及展的東風(fēng)刮起的“埃及熱”，扎根埃及學(xué)研究三十余年的顏海英深有感觸，她提到，過(guò)去她和香港中文大學(xué)歷史系的蒲慕州老師曾舉辦過(guò)一場(chǎng)埃及學(xué)的講座，只有一位聽(tīng)眾；她也經(jīng)歷過(guò)在北京舉辦晚清大臣、金石學(xué)家端方與埃及文物的相關(guān)展覽時(shí)，8塊錢一張展覽門票都無(wú)人問(wèn)津。
上海博物館奇喵夜活動(dòng)
“上博的展覽給埃及學(xué)發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的契機(jī)。學(xué)術(shù)的專業(yè)隊(duì)伍怎么組建的？一個(gè)龐大的愛(ài)好者群體才能把埃及學(xué)推得更高?！鳖伜Ｓ⒄f(shuō)，中國(guó)的埃及熱起來(lái)了，為中國(guó)埃及學(xué)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)。
通過(guò)此次展覽可以看到，利用博物館的展示平臺(tái)，將學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化為大眾文化，利用大眾文化的傳播和普及，推動(dòng)埃及學(xué)的研究與發(fā)展，這是一種良性循環(huán)，取得了很好的社會(huì)效應(yīng)。
埃及學(xué)如何面向大眾？埃及學(xué)未來(lái)走向如何？中國(guó)未來(lái)如何在埃及考古中發(fā)揮更大的作用？文明是如何誕生又是如何毀滅的，如何通過(guò)他者的文明反觀自身？這些都是展覽之外值得思考的問(wèn)題。
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