老品牌注入新活力，文博會展現(xiàn)老字號創(chuàng)新

聯(lián)名產(chǎn)品、數(shù)字IP、周邊開發(fā)……如今，老字號品牌不斷創(chuàng)新，積極打入年輕人的市場。11月22日至25日，在2024長三角文博會上，一眾“老字號”品牌將集體亮相，展現(xiàn)他們的創(chuàng)新探索。

黃金自由高達(dá)

跨界聯(lián)名，玩轉(zhuǎn)新國潮

老鳳祥創(chuàng)立于1848年，迄今已跨三個世紀(jì)，而邁入快節(jié)奏的當(dāng)代，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，這一老品牌也展開了跨界合作。今年7月，老鳳祥與萬代南夢宮聯(lián)名的國內(nèi)首款《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品收獲市場與口碑雙豐收。在本屆文博會上，除了老鳳祥X高達(dá)SEED聯(lián)名產(chǎn)品，去年老鳳祥與米哈游合作的《 崩壞：星穹鐵道》以及今年與上海博物館的全新金鉆聯(lián)名系列“鼎尚金品”，都將悉數(shù)亮相。

龍虎×申花

作為老字號，中華藥業(yè)推出旗下的“龍虎”品牌，與不同行業(yè)的品牌與文創(chuàng)IP合作，“打入”年輕人群體?！褒埢ⅰ迸c統(tǒng)一綠茶攜手，推出清涼風(fēng)味的綠茶飲料和綠茶薄荷精油；和一大文創(chuàng)攜手共進(jìn)，“興業(yè)”“樹德”兩款香囊，玉玲蘭氛護(hù)手霜應(yīng)運(yùn)而生；與上海本土球隊申花隊合作推出的申龍活虎大禮包，也完成了品牌與體育的一次跨界交流。

雷允上旗下的雷氏品牌始創(chuàng)于1734年，被譽(yù)為滬上“四大國藥老字號”之一。對于“打入”年輕人群體，這個兩百多年的老字號也有自己的想法。雷允上創(chuàng)新開發(fā)雷氏“小雷”新IP，已經(jīng)形成數(shù)字化發(fā)展+周邊產(chǎn)品拓展的線上線下結(jié)合發(fā)展模式：上藥雷允上發(fā)布兩期近六百個雷氏數(shù)字資產(chǎn)，上線1小時即被領(lǐng)取完畢；雷氏品牌中醫(yī)藥創(chuàng)新理念產(chǎn)品與咖啡、冷泡茶等年輕群體新消費(fèi)形式相結(jié)合；雷氏新IP微信動態(tài)表情三批次上架微信表情商城；雷氏開發(fā)的多個周邊產(chǎn)品如香囊、按摩捶等，結(jié)合中藥文化與品牌元素，逐步由品牌禮品向市場化商品發(fā)展。

融入革新技術(shù)，傳承品牌歷史

作為著名國貨品牌，前進(jìn)“Forward”誕生在上世紀(jì)70年代的上海，前進(jìn)牌膠鞋象征著年輕人的蓬勃朝氣和青春活力。到了今天，前進(jìn)加入新元素，使用新材料，配合不斷革新的技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，已經(jīng)從單一的膠鞋類，一步步發(fā)展變革到可以覆蓋鞋類運(yùn)動休閑系的大部分產(chǎn)品線。同時，品牌還和一部分國際化設(shè)計師保持溝通與互動，確保產(chǎn)品的風(fēng)格線、時尚度，其推出的1970復(fù)古板鞋，既傳承了品牌歷史，又能抓住年輕人眼球。

對于上海人來說，上海制皂廠旗下的“上海藥皂”是很多人記憶中的味道。如今，藥皂在傳承經(jīng)典的同時，也打破了傳統(tǒng)界限。2024年，上海藥皂以第四代硫磺技術(shù)與氨基酸泡泡液體香皂亮相，實(shí)現(xiàn)了硫磺成分的溫和釋放與綿密泡沫的結(jié)合。除了產(chǎn)品和技術(shù)的革新外，上海制皂也積極和Z世代積極對話，旗下蜂花品牌攜手具有品牌地域基因的虛擬代言人“阿拉ALA”演繹昆曲風(fēng)格的TVC，共同探索品牌營銷的新邊界。

家紡非遺聯(lián)名系列l(wèi)ogo設(shè)計

“鐘牌414”品牌原屬于上海萃眾毛巾總廠，始建于1937年。如今，龍頭家紡攜手非遺海派剪紙傳承人李守白，創(chuàng)作“414MASTER”系列毛浴巾產(chǎn)品，結(jié)合非遺海派剪紙設(shè)計元素，將品牌歷史融入其中。將傳統(tǒng)文化與品牌設(shè)計融合，一直是龍頭家紡探索的方向。龍頭家紡旗下的“民光”還攜手潮流品牌主理人LEAFXIA，創(chuàng)作非遺青繡系列床品套件，與青海省大通縣民族特色非遺工坊聯(lián)合，將傳統(tǒng)青繡技藝融入海派家紡產(chǎn)品中。

始創(chuàng)于1981年的南方寢飾是國內(nèi)最早的十大家紡品牌制造企業(yè)之一。南方寢飾以設(shè)計、科技創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展賦能，在創(chuàng)新中不斷激活品牌發(fā)展力。這次它將在文博會展臺上展示的“緣·美眷天成”婚慶爆款以新娘秀禾裙擺造型為靈感，呈現(xiàn)中式婚禮中鳳冠霞帔的場景。

老味道與新口味的碰撞

趙家豆腐起源于1894年，很長一段時間里，它的主打產(chǎn)品是一款小小白色正方的豆腐干。身為趙家第五代掌門人的趙鶴鳴大膽創(chuàng)新，嘗試將家族傳承的豆腐工藝融入咖啡甜品文化中，豆腐的清淡與咖啡的濃烈融合成為新的口感。2023年，趙家豆腐有了很多新品種，杏仁豆腐、豆乳拿鐵、龍井豆乳等，既有咖啡和豆乳的結(jié)合，也有豆腐和甜品的碰撞。

好唯加的歷史可以追溯到上世紀(jì)二三十年代。從研發(fā)咖喱調(diào)味料起步，如今的“唯佳”系列調(diào)味品家族已涵蓋油咖喱、白（黑）胡椒粉、白醋、五香粉、糟鹵等多種調(diào)味品。與此同時，唯佳還在不斷拓展產(chǎn)品品類，在本次文博會上，這個老字號將帶來一款創(chuàng)新風(fēng)味的腌料調(diào)味料——肉桂咖啡風(fēng)味腌料。

醉雞料

寶鼎的康樂醋和糟鹵是許多江浙滬居民餐桌上的?？?。在這些經(jīng)典口味之外，寶鼎為產(chǎn)品升級，優(yōu)選8年香糟加上新會陳皮，將新會陳皮的回甘和糟香的醇厚結(jié)合在一起，還與米其林餐廳大廚聯(lián)合研發(fā)了一款醉雞料，以古法陳年花雕為底料，融合本幫醉雞和廣式醉雞之長。在本次文博會現(xiàn)場，除了醉雞料等產(chǎn)品以外，寶鼎還將帶來充滿趣味的投壺挑戰(zhàn)，讓老味道成為新鮮的體驗(yàn)。