2024出版品牌影響力大會(huì)：小而美占多數(shù)，人文社科賽道最“卷”

澎湃訊 2024-11-18 來源：澎湃新聞

11月16日下午，2024中國(guó)-東盟圖書文化周啟幕首日，以“品牌賦能出版——?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造”為主題，中國(guó)-東盟圖書文化周組委會(huì)、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、百道網(wǎng)在廣西南寧聯(lián)合舉辦“2024出版品牌影響力大會(huì)”。

11月16日下午，2024中國(guó)-東盟圖書文化周啟幕首日，以“品牌賦能出版——?jiǎng)?chuàng)新·創(chuàng)意·創(chuàng)造”為主題，中國(guó)-東盟圖書文化周組委會(huì)、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、百道網(wǎng)在廣西南寧聯(lián)合舉辦“2024出版品牌影響力大會(huì)”。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

近年來，出版的內(nèi)外環(huán)境快速變化之下，各出版機(jī)構(gòu)更加重視了品牌建設(shè)，越來越多的優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)出來，如何對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃、培育與運(yùn)作？此次大會(huì)上，與會(huì)嘉賓交流和探討了品牌建設(shè)的價(jià)值與意義，品牌的垂直深耕、融合發(fā)展、IP拓展與跨界探索，展現(xiàn)了從引進(jìn)到原創(chuàng)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從圖書出版到創(chuàng)建社區(qū)平臺(tái)，全面塑造品牌、傳播品牌，以及從讀者中來，到讀者中去，出版方與用戶共建品牌、共同成長(zhǎng)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈層，探索品牌出版新生態(tài)、新模式等的經(jīng)典案例與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2023/2024年度致敬出版品牌主理人名單

2023/2024年度致敬出版品牌

會(huì)上，百道網(wǎng)發(fā)布了《2023/2024出版品牌影響力報(bào)告》，并舉行了2023/2024年度致敬出版品牌主理人和2023/2024年度致敬出版品牌授牌儀式，將出版品牌發(fā)展的一些規(guī)律性和趨勢(shì)性的問題展現(xiàn)出來并加以分析探討，同時(shí)為品牌化建設(shè)提供了具體的榜樣，對(duì)優(yōu)秀標(biāo)桿品牌的個(gè)案分析，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)圖書品牌的建設(shè)與發(fā)展具有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)價(jià)值和借鑒意義。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林致辭

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林在致辭中強(qiáng)調(diào)了出版品牌的價(jià)值和品牌對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)與行業(yè)發(fā)展的重要作用。他以英國(guó)少兒圖書市場(chǎng)為例，介紹了英國(guó)少兒圖書高度集中于7個(gè)重要作家的品牌作品?？v觀世界，領(lǐng)先的出版集團(tuán)特別是大眾出版集團(tuán)，之所以成功卓越，都不只是建立在單一的主品牌之上，還在于其能夠培育出具有增長(zhǎng)潛力的子品牌矩陣，例如世界上最大的大眾出版集團(tuán)企鵝蘭登在全球有300多個(gè)子品牌。通過這種方式，出版企業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。子品牌的發(fā)展還有利于出版企業(yè)培養(yǎng)出一批有能力、有激情、敢擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫒耍瑸槌霭鏄I(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。他評(píng)價(jià)“2024出版品牌影響力大會(huì)”活動(dòng)的舉辦恰逢其時(shí)，這是對(duì)中國(guó)出版子品牌的一次全面大摸底，以數(shù)據(jù)和專家的力量，提供了極具代表性的出版品牌樣本研究結(jié)果。本次大會(huì)發(fā)布的《2023/2024出版品牌影響力報(bào)告》，依據(jù)百道網(wǎng)圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)挖掘的真實(shí)且專業(yè)的數(shù)據(jù)，讓出版品牌影響力有據(jù)可依且“可視化”，讓出版的社會(huì)效益有了量化的維度，使出版品牌建設(shè)有了監(jiān)測(cè)的工具，某種程度上，對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有積極的作用。

中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)、中國(guó)版協(xié)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧致辭

“廣西出版業(yè)有好書，廣西出版人比較活躍”，中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)、中國(guó)版協(xié)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧在致辭中稱贊廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與百道網(wǎng)共同舉辦此次出版品牌影響力大會(huì)，對(duì)于推動(dòng)全行業(yè)重視出版品牌影響力的建構(gòu)和評(píng)價(jià)具有重要意義。他表示，討論出版品牌影響力，就是要實(shí)現(xiàn)新時(shí)代出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)和品牌的影響力不僅關(guān)乎其市場(chǎng)占有率的大小，更深刻地影響著它的社會(huì)形象、公眾信任度以及資源配置能力。提升出版品牌影響力，首先要確立品牌自身獨(dú)特的價(jià)值追求，重點(diǎn)要放在品牌出版物的打造上。對(duì)品牌出版物積極開展?fàn)I銷推廣，是提升品牌影響力的有效手段。積極履行社會(huì)責(zé)任，是提升品牌和企業(yè)影響力的重要途徑。他特別強(qiáng)調(diào)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)將社會(huì)責(zé)任融入發(fā)展戰(zhàn)略，通過全民閱讀、公益慈善、教育支持等方式，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)。這不僅能夠提升企業(yè)和品牌的社會(huì)形象，還能吸引和凝聚更多具有相同價(jià)值觀的讀者和合作伙伴。綜上所述，要有效提升一個(gè)品牌、企業(yè)，乃至整個(gè)行業(yè)的影響力，需要從品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷，以及企業(yè)文化等多個(gè)方面綜合施策。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張藝兵致辭

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張藝兵分享了近年來廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)不斷細(xì)分市場(chǎng)和讀者，構(gòu)建子品牌的成果。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)立足廣西，面向市場(chǎng)，不斷調(diào)整產(chǎn)品布局、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)與一流作者機(jī)構(gòu)對(duì)接，加強(qiáng)與全國(guó)先進(jìn)出版機(jī)構(gòu)合作與聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)出版產(chǎn)品線建設(shè)和布局，推動(dòng)出版專業(yè)化、特色化、品牌化，持續(xù)打造了“大雅”“娃娃龍”“漓江黑諾”“大格局”“知了”等一批具有鮮明特色和影響力的子品牌，初步形成互相支持、協(xié)同發(fā)展的集團(tuán)品牌矩陣。

廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)黃軒莊做主題演講

廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)黃軒莊在主題演講中介紹，廣西師范大學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱“廣西師大社”）品牌建設(shè)和發(fā)展從上世紀(jì)90年代初起步，至今經(jīng)歷了三個(gè)階段，在此過程中有一個(gè)理念貫穿始終，那就是堅(jiān)持以內(nèi)涵提升推動(dòng)品牌發(fā)展，在這一理念的指引下，廣西師大社實(shí)現(xiàn)了從單一的叢書類品牌向出版品牌、從出版品牌向文化品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步形成以出版為中心、以文化為場(chǎng)域的品牌輻射力，多元立體的品牌矩陣初具雛形。他談到在探索中前行的三點(diǎn)體會(huì)和思考。思考一，注重品牌價(jià)值的塑造，他列舉了兩個(gè)例子來說明，一個(gè)例子是《思考中醫(yī)》如何從一篇專業(yè)的博士論文《傷寒論導(dǎo)論》，經(jīng)過廣西師大社從中國(guó)傳統(tǒng)文化的角度思考和反思中醫(yī)的普及性改造后，成為引發(fā)中醫(yī)文化主題圖書出版熱潮的暢銷書；另一個(gè)例子是該社此次入選“2023/2024年度出版品牌·學(xué)術(shù)與專業(yè)類”的出版品牌大學(xué)問，聚焦文史哲方向的學(xué)術(shù)出版，成功走出一條專業(yè)化與通俗化相結(jié)合、學(xué)術(shù)性與普及性相結(jié)合的特色化之路。思考二，注重品牌的差異性塑造和創(chuàng)新力集成，他列舉了童書板塊的兩個(gè)品牌“魔法象”和“神秘島”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。思考三，注重品牌的理念價(jià)值融合與文化價(jià)值拓展，該社新推出的文創(chuàng)品牌“閱·見”成立不到一年，不但帶動(dòng)了相關(guān)圖書的銷售，還實(shí)現(xiàn)了賣文創(chuàng)產(chǎn)品比賣書更高的利潤(rùn)，引發(fā)了全社編輯對(duì)于如何將出版主業(yè)積累的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的思考。

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)董事、副總編輯、黨委委員、浙江人民出版社社長(zhǎng)葉國(guó)斌做主題演講

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)董事、副總編輯、黨委委員、浙江人民出版社社長(zhǎng)葉國(guó)斌做主題演講，他提出，一個(gè)好的出版品牌既能凝聚忠實(shí)讀者，也能吸引頭部作者資源，還能成為發(fā)行渠道的最佳通行證，其中也蘊(yùn)含了“用好書壘品牌，用品牌謀市場(chǎng)”的邏輯原理。他介紹說，“十四五”以來，浙版集團(tuán)確立了堅(jiān)持“專業(yè)立社、學(xué)術(shù)壯社、精品強(qiáng)社、品牌名社”的發(fā)展方向，積極打造具有高顯示度、高辨識(shí)度、高美譽(yù)度，具有國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際影響力的原創(chuàng)產(chǎn)品和特色品牌。集團(tuán)支持鼓勵(lì)各出版社做大做強(qiáng)“好望角”“經(jīng)緯度”“感光度”“藝文類聚”“可以文化”等現(xiàn)有品牌，近年來更是孵化發(fā)展出“湖山”“鷓鴣”“火把”等一批新的出版品牌，為出版社乃至集團(tuán)整體品牌添磚加瓦。各類出版品牌在品牌建設(shè)時(shí)始終貫徹的共同理念：一是彰顯浙江氣質(zhì)，二是深耕專業(yè)特長(zhǎng)，三是強(qiáng)化銷量導(dǎo)向。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理袁楠做主題演講

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理袁楠在主題演講中講述了包括圖書品牌、融媒體品牌、平臺(tái)品牌在內(nèi)的鳳凰出版子品牌的故事。品牌化戰(zhàn)略是鳳凰集團(tuán)六大戰(zhàn)略之一，鳳凰傳媒出版子品牌矩陣，涵蓋人文社科、世界文學(xué)、科普、少兒、藝術(shù)等多領(lǐng)域。袁楠分享了譯林出版社的方尖碑品牌與讀者共同成長(zhǎng)的“養(yǎng)成”過程，介紹了方尖碑探索從“以書策展”到“以展成書”的營(yíng)銷新玩法和內(nèi)容生產(chǎn)新模式。又以江蘇人民出版社旗下子品牌思庫(kù)和江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社旗下的青鳥新知為例，展現(xiàn)了鳳凰出版在融媒體品牌建設(shè)方面的努力和成就。并展現(xiàn)了鳳凰文學(xué)獎(jiǎng)這一平臺(tái)子品牌所形成的書稿推薦、新人挖掘、重點(diǎn)作品推廣系列機(jī)制的重要意義。

蒲公英童書館創(chuàng)始人、總編輯顏小鸝做分享演講

蒲公英童書館創(chuàng)始人、總編輯顏小鸝擁有40年童書出版經(jīng)驗(yàn)，她分享了蒲公英童書館品牌創(chuàng)建18年來的探索。蒲公英童書館自2006年成立以來，堅(jiān)持“為孩子們出好書”的宗旨，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，精心打磨每一本書，追求長(zhǎng)期口碑與銷量，每年推出新書50多種，銷售碼洋可高達(dá)3億。憑借高達(dá)80%的圖書再版率，以及一系列的暢銷書奇跡，蒲公英童書館的圖書影響力從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)際，并實(shí)現(xiàn)跨界IP打造。

99讀書人創(chuàng)始人兼總經(jīng)理黃育海做分享演講

99讀書人創(chuàng)始人兼總經(jīng)理黃育海分享了對(duì)于品牌重要性的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為，圖書作為商品要實(shí)現(xiàn)銷售最大化，就要依靠品牌。品牌的構(gòu)成主要是由出版機(jī)構(gòu)所出版的圖書決定的。高質(zhì)量圖書的出版才能構(gòu)成讀者對(duì)出版社的尊重與信賴。圖書品牌的形成，是一個(gè)出版機(jī)構(gòu)賴以生存的生命線，是它在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。99讀書人以出版當(dāng)代外國(guó)文學(xué)作品為主，形成了自己的出書特色和品牌，出版的部分代表作有：丹·布朗的《達(dá)·芬奇密碼》、斯蒂芬·金的《肖申克的救贖》、J.K.羅琳的成人作品、斯蒂格·拉森的《龍文身的女孩》、費(fèi)蘭特的“那不勒斯四部曲”等，部分代表出版書系包括：遠(yuǎn)行譯叢、經(jīng)典寫作課、短經(jīng)典精選、中經(jīng)典精選、巴黎評(píng)論、出版人書系等。

人民郵電出版社科技出版中心總經(jīng)理王威做分享演講

人民郵電出版社科技出版中心總經(jīng)理王威分享了該社的科技類專業(yè)圖書品牌異步圖書立足于融合發(fā)展全面塑造品牌形象的探索。異步圖書成立近10年，年出版新品500種，銷售規(guī)模達(dá)4億碼洋。早在2015年，他們就創(chuàng)建了異步社區(qū)?；谏鐓^(qū)平臺(tái)，為讀者提供多樣化的學(xué)習(xí)方案，包括：紙書、電子書、視頻課、VIP會(huì)員、在線編程環(huán)境、訓(xùn)練營(yíng)、讀書會(huì)等，實(shí)現(xiàn)作者與讀者在線交流互動(dòng)，以及傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展。王威認(rèn)為，做好專業(yè)圖書品牌的關(guān)鍵，一是要對(duì)專業(yè)內(nèi)容有精準(zhǔn)的把握，要能夠以站在全產(chǎn)業(yè)鏈高度的視角審視、策劃選題，選擇優(yōu)秀的專業(yè)作者；二是對(duì)圖書市場(chǎng)要有專業(yè)性的認(rèn)識(shí)和洞察，賦能專業(yè)作者，做好前端營(yíng)銷的用戶服務(wù)。

華東師范大學(xué)出版社副總編、北京分社社長(zhǎng)李永梅做分享演講

華東師范大學(xué)出版社副總編、北京分社社長(zhǎng)李永梅分享了旗下教育與少兒類圖書出版品牌大夏書系的發(fā)展路徑。大夏書系創(chuàng)立于2003年，意取華東師范大學(xué)的前身大夏大學(xué)之名，品牌創(chuàng)立之初即確立教師用書為出版方向——為中小學(xué)（幼兒園）教師提供專業(yè)成長(zhǎng)的知識(shí)服務(wù)。2003年至今已出版1500余種圖書，銷售4000萬冊(cè)，內(nèi)容涉及教育理論、教師素養(yǎng)、教師專業(yè)發(fā)展、班主任工作、學(xué)校管理、家庭教育等。李永梅總結(jié)說，大夏書系的發(fā)展，也是一個(gè)與用戶共創(chuàng)品牌的過程，從讀者中來，到讀者中去。摸需求，做策劃，從經(jīng)營(yíng)關(guān)系中找選題、選作者，在服務(wù)客戶中做營(yíng)銷。

廣西人民出版社副總編輯吳小龍做分享演講

廣西人民出版社副總編輯吳小龍?jiān)谘葜v中介紹了人文社科品牌大雅的成長(zhǎng)歷程。2015年大雅品牌開始出版圖書，以詩(shī)歌出版作為切入點(diǎn)和重點(diǎn)，展現(xiàn)語(yǔ)言的可能性、生活的可能性。大雅出版中國(guó)當(dāng)代詩(shī)和外國(guó)詩(shī)歌系列，既有收錄零散作品的“大雅詩(shī)叢”系列，也有詩(shī)人的個(gè)人系列作品，并通過出版詩(shī)人的日記、書信、訪談、傳記等作品，將詩(shī)人的生活和人格立體化地展現(xiàn)給讀者。為了加深讀者對(duì)詩(shī)歌的理解，大雅還出版詩(shī)歌分析類作品，并舉辦圖書首發(fā)、分享、座談、研討等活動(dòng)，讓讀者與詩(shī)人面對(duì)面近距離交流、互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)感受詩(shī)歌。經(jīng)過十年的努力，大雅推出了一大批獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名、中華優(yōu)秀出版物提名、“中國(guó)好書”、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)文學(xué)翻譯獎(jiǎng)等各項(xiàng)大獎(jiǎng)的好書。大雅品牌在詩(shī)歌領(lǐng)域已經(jīng)有了較大知名度，廣西人民出版社在讀者中的認(rèn)知度也因此提升。

百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持會(huì)議

出版品牌的影響力建立在產(chǎn)品影響力基礎(chǔ)上，大會(huì)上，百道網(wǎng)CEO令嘉發(fā)布了《2023/2024中國(guó)出版品牌影響力報(bào)告》，報(bào)告以百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)所監(jiān)控圖書品牌的圖書影響力數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以22家國(guó)有出版集團(tuán)、142家出版社及民營(yíng)出版公司（包括單體社出版集團(tuán)）自主申報(bào)的220個(gè)圖書出版子品牌作為研究樣本，將申報(bào)出版品牌與平臺(tái)圖書數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)，以書為證，重點(diǎn)對(duì)220個(gè)品牌樣本在2023年7月1日至2024年6月30日期間出版的圖書進(jìn)行影響力數(shù)據(jù)挖掘和分析，聚焦品牌發(fā)展現(xiàn)狀，從不同維度對(duì)品牌進(jìn)行梳理，以探討出版品牌發(fā)展的一些規(guī)律性和趨勢(shì)性的問題，同時(shí)對(duì)優(yōu)秀標(biāo)桿品牌進(jìn)行個(gè)案分析。

百道網(wǎng)CEO令嘉發(fā)布出版品牌影響力報(bào)告

報(bào)告顯示，從2011年到2021年十年間是我國(guó)出版品牌數(shù)量快速發(fā)展的階段，這一階段與中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化改革深化的進(jìn)程相匹配。

從品牌成立的時(shí)間長(zhǎng)短來看，成立5年或5年以下品牌占比為34.32%，數(shù)量最多。從經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)行分析，在報(bào)告期內(nèi)銷售碼洋在1億以上品牌數(shù)量占比為14.55%，銷售碼洋在1000萬-4000萬的品牌數(shù)量最多，占比24.55%。

出版子品牌創(chuàng)建時(shí)間與數(shù)量

品牌創(chuàng)建的時(shí)間區(qū)間

根據(jù)年出書品種數(shù)和人員規(guī)模分析，小而美的品牌占了多數(shù)。品牌團(tuán)隊(duì)以中小規(guī)模為主，小團(tuán)隊(duì)也能打造有影響力的品牌。報(bào)告期內(nèi)年出書品種8種以下品牌數(shù)占比最高，為35.91%。一半以上（61.82%）的品牌為6-10人的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團(tuán)隊(duì)。

2023/2024人員規(guī)模區(qū)間品牌數(shù)量占比

從出版品牌在人文社科、少兒、文學(xué)、教育學(xué)習(xí)、生活、大眾新知（科普）、專業(yè)科技、藝術(shù)這八個(gè)百道一級(jí)分類的集中度看，人文社科賽道最“卷”。報(bào)告期內(nèi)220個(gè)樣本品牌中，有118個(gè)涉足人文社科類圖書，占比超過50%。涉足少兒出版類別的品牌數(shù)量占比僅次于人文社科，達(dá)38.18%。排名第三的是文學(xué)出版方向的品牌，占比為36.36%。

2023年7月1日-2024年6月30日子品牌數(shù)量在百道8個(gè)一級(jí)分類中的占比

近三年子品牌數(shù)量及在百道8個(gè)一級(jí)分類中的占比

近年來少兒圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所下降，但少兒類仍是碼洋占比最大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的類別，各集團(tuán)都很重視通過打造少兒圖書品牌進(jìn)行產(chǎn)品定位，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在國(guó)有出版集團(tuán)品牌影響力表現(xiàn)方面，集團(tuán)的品牌影響力與集團(tuán)旗下子品牌的數(shù)量基本正相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)品牌影響力前三分別是上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

2023年7月1日-2024年6月30日出版品牌影響力集團(tuán)TOP10

從出版社/出版公司品牌影響力表現(xiàn)來看，品牌影響力排名前三的出版社分別是上海人民出版社、廣西師范大學(xué)出版社和譯林出版社。出版社母品牌孵化和培育了子品牌，而子品牌的成功反過來也提升了母品牌的品牌價(jià)值，通過協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。