當(dāng)美術(shù)生的青春表達(dá)遇到了百年民族品牌

上海馬利是一個(gè)有百年歷史的畫筆民族品牌，每一位在中國畫畫的人，都可能使用過印著雙頭馬logo的蠟筆、水彩、顏料。日前，中國美術(shù)學(xué)院教師卞京的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“加足馬力”為主題，為這一民族品牌設(shè)計(jì)了新的視覺語言。

中國美術(shù)學(xué)院教師卞京告訴澎湃新聞，他們的設(shè)計(jì)靈感源自對美術(shù)生群體的觀察與調(diào)研。在畫室中，學(xué)生們通過將“喜歡畫畫，這攔不住的”、“起來，再給你改改”等帶有青春氣息的口語梗涂寫在隨身物品上表達(dá)自我。這些鮮活詞句引發(fā)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)烈共鳴，將大家拉回到藝考的時(shí)光，那種“苦中作樂、期待與迷茫交織”的青春觸動(dòng)成為新品的情感原點(diǎn)。

最終確定的主題“加足馬力”也是對考生需求的簡單卻真摯的回應(yīng)。在當(dāng)下信息過載的時(shí)代，考生需要的是簡單的一句鼓勵(lì)，而非復(fù)雜繁瑣的概念包裝。卞京指出，“藝術(shù)與設(shè)計(jì)的內(nèi)核是精神能量的傳遞，畫畫的過程是精神自我探索的一部分。” 當(dāng)下年輕群體流行“躺平”的背后，恰恰是精神力量的欠缺，而美術(shù)生群體通過突破每一層畫技、完成每一幅畫的過程，能夠收獲自信與存在感。

馬利產(chǎn)品展示

上海馬利的背后是一部生動(dòng)的民族工業(yè)奮斗史。馬利創(chuàng)立于1919年，那是一個(gè)民族工業(yè)艱難起步的時(shí)代。由張聿光等十位愛國志士懷揣著對國家的熱愛和對民族工業(yè)的責(zé)任感，共同創(chuàng)立了它。從一開始，馬利便肩負(fù)起了打破西洋顏料壟斷的重任，為中國的藝術(shù)事業(yè)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。1919年5月，在閘北華界地價(jià)較為便宜的江灣地區(qū)——顏家洼，正式興建了中國歷史上第一家專門生產(chǎn)西洋畫顏料的工廠——馬利工藝廠。這便是我國西洋畫顏料生產(chǎn)的開端。雙馬頭商標(biāo)，由國畫大師戈湘嵐精心設(shè)計(jì)，取義“馬到成功、一馬當(dāng)先”。這兩匹馬不僅是品牌形象的象征，更代表著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)精神。

卞京及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過對深受消費(fèi)者認(rèn)可的“雙馬頭”標(biāo)志的現(xiàn)代演繹，創(chuàng)造出了一款全新的“躍馬”圖形。這一“躍馬”設(shè)計(jì)結(jié)合唐代馬繪畫中的健美特點(diǎn)與當(dāng)代扁平化圖形語言，并融入象征百年發(fā)展的“100”字樣。

卞京說，他們希望用設(shè)計(jì)語言詮釋年輕人的內(nèi)在精神，并打破包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)規(guī)則，以激進(jìn)而富有情緒張力的視覺展現(xiàn)體現(xiàn)年輕群體的個(gè)性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過犧牲視覺上的穩(wěn)定性與平衡性，以略顯鋒芒的圖形、色塊和高飽和度的純色進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，使整個(gè)設(shè)計(jì)充滿激情、純粹與對創(chuàng)作的追求。

包裝設(shè)計(jì)采用全新的“躍馬”圖形