要說這幾年圖書出版領(lǐng)域最令人可喜的事，實體書店的回暖無疑是其中之一。曾經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)電商、電子書逼到死角的實體書店，近幾年經(jīng)過升級改造，來了一次絕地反擊，全國各地開出了許多頗具設(shè)計美感又融合多種業(yè)態(tài)的實體書店，也出現(xiàn)了不少叫得響的連鎖品牌和獨立書店。
1月11日，由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道網(wǎng)主辦的“2017中國書店致敬盛典”在北京舉行。與會嘉賓們對2017年的實體書店業(yè)大事做了回顧，并對書店的發(fā)展趨勢做了預(yù)測。澎湃新聞?wù)沓鰩讉€關(guān)鍵詞，與大家分享。
1.國家政策扶持
2016年6月，11部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵實體書店發(fā)展。2017年，全國各省、市、陸續(xù)制定了規(guī)劃，推出實體書店扶持基金。2016年12月又通過了《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》，支持開展全民閱讀。同時，2017年，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的稅收優(yōu)惠政策仍在繼續(xù)?？梢哉f，在全世界各個國家中，沒有一個國家對實體書店的政策扶持有中國這么大力。
2.破殼新生
在大會上，百道網(wǎng)&百道學(xué)習(xí)董事長程三國分享了該網(wǎng)顧問徐智明等人的研究報告。他們認(rèn)為，2017年的實體書店業(yè)發(fā)生了巨變，用一個關(guān)鍵詞概括就是“破殼新生”：“整個行業(yè)，打破了舊的商業(yè)模式和商業(yè)邏輯的束縛，獲得了一種解放性的自由。”
所謂破殼，就像當(dāng)初電子商務(wù)誕生時一樣，突破了傳統(tǒng)零售模式的舊殼，使得整個傳統(tǒng)零售模式分崩離析。
而許多人稱實體書店這幾年“復(fù)蘇”或者“重生”了，但百道網(wǎng)更覺得，這不是書店活力恢復(fù)的復(fù)蘇，而是一次徹底的新生——從內(nèi)到外，都是全新的。但這個“新”會帶來哪些新變化，未來書店會變成什么樣的業(yè)態(tài)，在整個大商業(yè)、大零售的體系中，占有什么樣的位置，他們也無法預(yù)測。
百道網(wǎng)&百道學(xué)習(xí)董事長程三國
3.MALL
無論說復(fù)蘇也好，還是新生也罷，實體書店這幾年的興起離不開一個詞或者說一個地方：MALL，大型購物廣場。
如今網(wǎng)上購物發(fā)展充分，實體的購物商場遭遇了市場危機，消費升級為大型的購物廣場MALL帶來了新的機會，“大部分的非購物消費，比如電影、餐飲、娛樂，都需要借助一定的空間才能進(jìn)行，而MALL恰恰是這樣的理想空間，環(huán)境良好，停車方便，而且能夠同時匯集多種業(yè)態(tài)的非購物型消費空間。而且，大部分MALL是各方面條件非常好的優(yōu)質(zhì)消費空間，這也符合人們消費升級的需求。于是，在2017年，大部分MALL開始大規(guī)模地進(jìn)行屬性的轉(zhuǎn)型，從購物消費場所，轉(zhuǎn)變成以餐飲休閑為主的非購物消費的空間。在這個屬性變化的過程中，它們看到了書店。”這也是實體書店發(fā)生巨變的一大背景之一。
擁有一家書店，如今已成為MALL的標(biāo)配。這就給無限發(fā)展可能的實體書店提供了兩條發(fā)展途徑。一是從書店出發(fā)融入大商業(yè)，在賣書的同時，增加咖啡、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等品類，進(jìn)而升級成復(fù)合文化空間。在這方面，已經(jīng)有不少成功案列，比如西西弗書店、言幾又書店。二是，從大商業(yè)出發(fā)，更多的其他業(yè)態(tài)主動吸納書店加入，或者創(chuàng)辦自己的書店，比如無印良品在店內(nèi)增加書店、服裝品牌例外建設(shè)方所書店、建投集團(tuán)發(fā)展建投書局、北京SKP MALL創(chuàng)辦自己的品牌書店等。
建筑大師安藤忠雄設(shè)計的新華書店光的空間
4.設(shè)計潮
在業(yè)態(tài)進(jìn)行升級的同時，實體書店同時也花大力氣和大價錢來提升自己的顏值。因此，出現(xiàn)了一批最美的書店，比如，獲得德國紅點設(shè)計獎最佳設(shè)計獎的保定新鮮空氣書吧、由著名建筑設(shè)計師青山周平擔(dān)任空間設(shè)計的新型復(fù)合書店侘集本屋。傳統(tǒng)的新華書店也在轉(zhuǎn)型，2017年12月，由建筑大師安藤忠雄親自操刀設(shè)計的新華書店光的空間在上海亮相。2017年，言幾又書店還邀請了日本著名的蔦屋書店的總設(shè)計師池貝知子及設(shè)計團(tuán)隊，幫他們設(shè)計將于2018年開業(yè)的西安新店?？梢钥闯?，越來越多的國際大牌建筑設(shè)計師參與到實體書店的項目中來。這也是實體書店興起的一個新熱潮。
“2017中國書店致敬盛典”評選出的最美書店
河北保定新鮮空氣書吧
5.出版機構(gòu)開書店
除了已有的中信書店、三聯(lián)韜奮書店、涵芬樓等，2017年，越來越多的出版社、出版公司進(jìn)入實體書店業(yè)，他們以有別于傳統(tǒng)“讀者服務(wù)部”的新形態(tài)出現(xiàn)，代表了書店運營主體的一個重大變化。
比如，上面提到的侘集本屋，是中國建筑工業(yè)出版社四川建筑圖書總店所屬的；2017年8月，新經(jīng)典全資收購了Page One在中國大陸的書店，并在11月開出了24小時營業(yè)的Page One北京坊店；上海交通大學(xué)出版社的 “閱讀隧道”，首創(chuàng)VR技術(shù)與實體書店相結(jié)合；上海三聯(lián)書店開創(chuàng)了精致生活方式品牌“筑蹊生活”，首家示范店2017年5月底在浙江寧波開業(yè)；上海教育出版社的新知識教育書店也在2017年正式開張，這是一家獨具特色的教育主題書店，原本是上海教育出版社讀者服務(wù)部，如今已成為永福路上的一個新地標(biāo)。此外，中華書局開設(shè)了伯鴻書店、漓江出版社承辦了漓江書院……
“2017中國書店致敬盛典”評選出的特色書店
青山周平設(shè)計的侘集本屋
6.書店空間化
在進(jìn)駐MALL的同時，實體書店也與更多的非書空間結(jié)合。比如：
影院書店——2016年8月北京首家新概念影院橙天嘉禾影城萬柳店開業(yè)，同時開放了橙嘉書屋，以生活方式、藝術(shù)設(shè)計類書籍為主，如今已開業(yè)四個門店；
銀行書店——2017年5月，言幾又書店與臺資銀行富邦華一銀行合作，在上海外灘打造了“書房銀行”。中信書店也在2017年8月入駐了中信銀行濟(jì)南分行；
機關(guān)書店——2017年3月7日，河南日報報業(yè)集團(tuán)大河書局創(chuàng)辦的河南首家開放式機關(guān)書店在濮陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會辦公大樓內(nèi)揭牌啟用。2017年11月24日，由內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)改委與內(nèi)蒙古新華書店共同創(chuàng)建的“新華書店內(nèi)蒙古發(fā)改書苑”在內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)改委大樓開業(yè)。2017年11月27日，安徽新華傳媒股份有限公司在合肥市政務(wù)中心創(chuàng)辦的政務(wù)中心讀書會共享書店開業(yè)。
這些新形式的書店潛藏著巨大的想象空間，很可能成為書店發(fā)展的新方向之一。
7.共享書店
對經(jīng)營內(nèi)容進(jìn)行擴充之外，實體書店也在探索新的經(jīng)營模式。共享書店就是這一方面的小小嘗試。
2017年7月16日上午，由安徽新華發(fā)行集團(tuán)首創(chuàng)推出的“共享書店”在合肥三孝口書店正式開業(yè)。讀者只要繳納99元的押金，下載“智慧書房”的APP，就可以掃一掃自己中意圖書的條形碼，借閱兩本總價不高于150元的書，10天內(nèi)免費閱讀。
“共享書店”首批在安徽10家新華書店實體書店和校園書店同步試點。在他們的帶動下，很多實體書店與當(dāng)?shù)氐膱D書館合作，推出各種免費借閱的服務(wù)。
8.無人書店
無人書店的嘗試，代表了書店業(yè)對新技術(shù)的關(guān)注。這主要是浙江新華書店集團(tuán)推廣的“自助購書+機器人”購物模式：2017年8月21日起，浙江省173家新華書店以及分別位于上海、徐州、深圳和泉州的四家新華書店集體推出了“自助購書”服務(wù)。消費者可以通過手機終端查找書目的庫存情況，自助完成結(jié)算、付款和打印電子發(fā)票等操作，除去選書的時間，不到一分鐘就能完成整個購物流程。
同時，北京發(fā)行集團(tuán)也將建設(shè)7×24小時無人值守書店。他們將與大唐網(wǎng)絡(luò)合作，開發(fā)一批智能機器人，成為無人書店中的“店員”。用戶進(jìn)入書店后，可以同放置在店面門口的機器人進(jìn)行人機交流，機器人會根據(jù)用戶表述提供所需圖書或商品的準(zhǔn)確位置，并推送相關(guān)優(yōu)惠信息和相似商品推薦。而2017年10月，安徽蕪湖已經(jīng)開設(shè)了第一家“豆便利”無人智慧書店。（文/顧明）
“豆便利”無人智慧書店
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