2018中國圖書閱讀報(bào)告：朝陽群眾愛看懸疑小說

隨著世界讀書日的臨近，4月16日，圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合易觀發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)《2018中國圖書閱讀市場專題分析報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），從圖書大數(shù)據(jù)中分析我國紙書和電子書閱讀市場的現(xiàn)狀。記者梳理了一下報(bào)告，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象，整理如下。

1.90后更愛讀書

在年齡分布上，《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，“90后”比“70后”、“80后”更愛讀書。在紙質(zhì)圖書閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例達(dá)到了52.3%；數(shù)字閱讀領(lǐng)域，30歲以下讀者比例為53.4%。顯然，互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長起來的年輕一代，對數(shù)字產(chǎn)品有偏愛，容易成為數(shù)字圖書讀者。

2.廣東人愛讀書，北京人愛買書，上海人愛讀電子書 

地域分析上，廣東成為了2017年紙書消費(fèi)冊數(shù)最多的省份，排在其后的依次是北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。而在電子書閱讀時(shí)長上，廣東依舊排在首位，其次是北京、上海?？梢姡瑥V東人更愛讀書。

雖然北京在紙書消費(fèi)和電子書閱讀時(shí)長排名上都輸給了廣東，但2017年北京人均紙質(zhì)書購買量全國最高。可見帝都人在面臨生活和工作的巨大壓力下，購買紙書成為了緩解“知識焦慮”的一種手段。而上海的讀者，電子書閱讀時(shí)長在全國排名前三，紙書購買冊數(shù)在全國排名第六，可見，相比買紙書，魔都人更愛讀電子書。

3.中西部城市更愛數(shù)字閱讀

另外，值得關(guān)注的是，數(shù)字閱讀TOP10城市中，有6個(gè)中西部城市，這也說明，中西部城市節(jié)奏相對緩慢，焦慮感相對較弱，數(shù)字閱讀模式對中西部城市更具吸引力。

4.山東人愛做筆記，江蘇人愛發(fā)評論

閱讀行為方面，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，山東讀者更愛做筆記，其閱讀時(shí)長排名第5位，而筆記數(shù)量則排名第4位。江蘇人則更愛發(fā)評論，其發(fā)表評論的數(shù)量排名第3位，而電子書閱讀時(shí)長排名第4位。

5.朝陽群眾愛看懸疑小說

從閱讀喜好來看，同一城市不同地區(qū)的人也表現(xiàn)出不同的偏好。

以北京為例，數(shù)據(jù)顯示，“朝陽群眾”更愛看懸疑小說，“鬼吹燈系列小說”銷售冊數(shù)是第二名的11倍；而東城群眾則緊跟時(shí)代精神，銷售冊數(shù)TOP10的品類中一半是時(shí)政方針；作為學(xué)院區(qū)的海淀區(qū)，日語學(xué)習(xí)和各類成人高考雄踞TOP10；而順義群眾更重視家庭，各類童書雄踞順義買書TOP10。

在圖書消費(fèi)最多的廣東省，廣州越秀區(qū)人最愛走心的文化類讀物，深圳福田、羅湖區(qū)的人則關(guān)注兒童文學(xué)及教育。

在上海，徐匯區(qū)群眾也是最愛走心的文化類讀物，長寧區(qū)群眾則時(shí)刻關(guān)心黨政方針，浦東新區(qū)的人則忙著業(yè)余時(shí)間充電。

6.女人更有“閱讀力”

在讀者性別比例方面，《報(bào)告》顯示女性在閱讀數(shù)量上取得了絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，紙質(zhì)圖書讀者里，女性占比高達(dá)69%，而數(shù)字圖書讀者里，女性占比更是高達(dá)86.7%。

7.中山大學(xué)購書最多

在高校閱讀現(xiàn)狀分析中，數(shù)據(jù)顯示，中山大學(xué)排在了中國高校圖書購買排行榜的首位，他們最愛買黨政相關(guān)的書籍；其次是北京大學(xué)，愛買經(jīng)管人文色彩濃厚的書。

8.史學(xué)類圖書增長成黑馬

2017年，在當(dāng)當(dāng)圖書600多個(gè)細(xì)分品類中，歷史類中的史學(xué)理論及世界史增長明顯，排名分別上升了62位和16位。其中紀(jì)錄片相關(guān)的圖書《大國崛起》、《我在故宮修文物》等拉動(dòng)了歷史類圖書的增長。古代文學(xué)同時(shí)受到熱捧，中國古代隨筆排名上升128位。

9.童書銷售繼續(xù)增長，但引進(jìn)版仍居多

當(dāng)當(dāng)童書類連續(xù)5年碼洋增速超35%，2017年更是達(dá)到了70%。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年童書銷售中，引進(jìn)版占到了67%，原創(chuàng)只有33%。不過，2017年中國原創(chuàng)童書的增速明顯，是引進(jìn)版的3.3倍，可見原創(chuàng)童書越來越受到家長的信賴。（文/林夏）