讀書是每個(gè)人生命中不可缺少的一件重要事情，隨著電商平臺(tái)日益繁榮，紙書、電子書觸手可及，國(guó)人的閱讀熱情也逐漸釋放并進(jìn)一步沉淀。
日前，京東數(shù)據(jù)研究院重磅發(fā)布《京東全民閱讀報(bào)告2018》，這是京東數(shù)據(jù)研究院連續(xù)第二年發(fā)布全民閱讀報(bào)告，并首次對(duì)外發(fā)布“京東閱讀指數(shù)”，用大數(shù)據(jù)丈量國(guó)民的文化消費(fèi)趨勢(shì)。
報(bào)告顯示，在碎片化閱讀時(shí)代，紙質(zhì)閱讀帶來的儀式感和享受感依然無法替代；全民閱讀已成趨勢(shì)，京東平臺(tái)用戶至少每?jī)蓚€(gè)月就要為自己選購一批圖書；男性閱讀重“速度”，女性閱讀重“深度”，不同年齡讀者在圖書閱讀上各具特色；來自農(nóng)村用戶的圖書購買同比增長(zhǎng)領(lǐng)先其他用戶群體，在電商平臺(tái)的促進(jìn)下，全民閱讀的風(fēng)潮已經(jīng)惠及鄉(xiāng)村。
“京東閱讀指數(shù)”新鮮出爐，數(shù)說國(guó)民精神消費(fèi)
京東閱讀指數(shù)是基于京東圖書數(shù)億級(jí)大數(shù)據(jù)構(gòu)造而成的綜合指數(shù)，通過圖書閱讀反映國(guó)民在精神文化消費(fèi)上的升級(jí)情況，深入洞察讀者在閱讀上的習(xí)慣和變化。京東閱讀指數(shù)從線上閱讀和紙質(zhì)書消費(fèi)兩個(gè)方面，以規(guī)模指數(shù)、行為指數(shù)和偏好指數(shù)三個(gè)分指數(shù)綜合反映中國(guó)讀者的閱讀特色和趨勢(shì)。同時(shí)，京東閱讀指數(shù)還可以從地域、用戶屬性等方面綜合對(duì)比分析。
京東閱讀指數(shù)顯示，用戶的線上購書決策明顯受到外部因素影響，其中紙書銷售波動(dòng)較為明顯，每年2月、6月、9月、11月為書籍的銷售高峰，受促銷、節(jié)日和開學(xué)影響較大。
京東電子書指數(shù)自2017年起有明顯上升趨勢(shì)，10月開始迎來爆點(diǎn)。一方面源于京東閱讀付費(fèi)會(huì)員的增加，京東Plus用戶權(quán)益的升級(jí)，使綁定京東暢讀卡的用戶激增，拉動(dòng)了一大批新的閱讀用戶；另一方面，“暢讀”也提升了用戶粘性，電子書用戶活躍度和閱讀時(shí)長(zhǎng)都有顯著變化。
隨著京東平臺(tái)書籍品類的持續(xù)擴(kuò)充，讀者的選擇范圍不斷擴(kuò)大，覆蓋了多個(gè)維度的京東閱讀指數(shù)，也將成為體現(xiàn)國(guó)民閱讀大環(huán)境的風(fēng)向標(biāo)。
男性重“速度”，女性重“深度”，50后重“頻度
京東閱讀報(bào)告顯示，“終身學(xué)習(xí)”逐漸深入人心，“全民讀書”也成為一種新的社會(huì)潮流。國(guó)人的閱讀規(guī)模明顯增加，2017年京東平臺(tái)圖書消費(fèi)者人均購書頻次為5.4次，接近兩個(gè)月1次。與此同時(shí)，得益于電商平臺(tái)的便捷性，農(nóng)村用戶也可以更好地釋放自己的閱讀熱情，京東閱讀指數(shù)顯示，農(nóng)村用戶的圖書購買同比增長(zhǎng)領(lǐng)先其他用戶群體，可見全民閱讀風(fēng)潮已經(jīng)惠及鄉(xiāng)村。
從購書頻次來看，男性略高于女性。但從閱讀深度上來看，女性明顯閱讀深度和閱讀時(shí)長(zhǎng)更勝于男性。
從年齡上來看，50后購書頻次較高，其次是80后和90后。而不同年齡的人群對(duì)于閱讀也各有偏好：00后愛“文藝”，90后學(xué)“科技”，80后讀“經(jīng)管”，70后買“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。 其中00后和70后是“教育”類書籍的購買主力，不同的是，前者大多是為了進(jìn)行自我提升，后者則主要是為下一代投資。
古時(shí)候十年寒窗苦讀只為功名，而今伴隨著閱讀者年齡與職業(yè)的不斷外延，讀書的訴求也變得更加多樣化，國(guó)民閱讀現(xiàn)狀正在變得越來越趨于豐富。
從職業(yè)來看，專業(yè)人士大多為功能性閱讀，閱讀偏好與職業(yè)緊密相關(guān)。其中金融從業(yè)者近3成閱讀是經(jīng)管勵(lì)志類圖書；農(nóng)村用戶更注重下一代的培養(yǎng)，近一半購書是教育類書籍；公務(wù)員通過文藝書籍和社科類圖書填補(bǔ)自己的業(yè)余時(shí)間；醫(yī)務(wù)人員則通過閱讀科技類圖書緊跟技術(shù)潮流；相比之下，教師和學(xué)生用戶的閱讀呈現(xiàn)教育獨(dú)大的特色。
經(jīng)管勵(lì)志北上廣，沿海地區(qū)多文藝，地域氣質(zhì)決定閱讀特點(diǎn)
你的氣質(zhì)背后是你讀過的書，各省份用戶的地域氣質(zhì)也明顯體現(xiàn)在閱讀特點(diǎn)中。由于不同地域經(jīng)濟(jì)水平、文化傳統(tǒng)等差異，不同省份的讀者都有著各自的閱讀特點(diǎn)，而閱讀也會(huì)進(jìn)一步影響地域和人群的文化氛圍，這也使得不同省份形成了獨(dú)特的地域氣質(zhì)。
報(bào)告已閱讀品類寬度和圖書購買頻次建立坐標(biāo)系，分析不同省份的閱讀特色。以北京為代表的博覽群書型地區(qū)，讀者閱讀品類較多，購書頻率也較高；以云南為代表的功能閱讀型地區(qū)，讀者閱讀目標(biāo)明確，在較單一品類上購買頻次較高；以青海為代表的基礎(chǔ)教育型地區(qū)，讀者購書頻次較低，閱讀種類較單一，以教育型書籍為主；以四川為代表的蜻蜓點(diǎn)水型地區(qū)，讀者閱讀種類較多，但購買頻次低，需要營(yíng)造更豐富活躍的閱讀氛圍。
閱讀作為一種精神追求，建立在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，這就使得不同地域有明顯的地域差異。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，人均可支配收入也較高的省份閱讀指數(shù)也較高，北京、江蘇、廣東、上海和浙江是典型代表。在閱讀模式上則呈現(xiàn)出西部地區(qū)彎道超車的趨勢(shì)，西藏、青海、重慶的電子書閱讀指數(shù)全國(guó)領(lǐng)先，甚至高于其紙書指數(shù)，電子閱讀在西部地區(qū)更受歡迎。
體現(xiàn)在人均購書頻次上，省際間仍然存在較大差距。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人均購書頻次整體較2016年有明顯提升，其中江蘇以年購書9次居全國(guó)之首，其次是安徽、浙江、福建和山東用戶，都在6次以上，高于北上廣用戶。在電子書人均下載量上，貴州高居榜首，其次是江西、黑龍江、廣西和河南，這些省份的用戶更喜歡新的閱讀方式。
體現(xiàn)在書籍品類偏好上，全國(guó)各地閱讀特色也十分鮮明。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，讀者越需要?jiǎng)?lì)志，北上廣的讀者整體偏愛經(jīng)管勵(lì)志類書籍；地區(qū)產(chǎn)業(yè)分布影響功能性書籍的需求，如北京這樣科技公司聚集的省份對(duì)科技類圖書的需求較高；沿海地區(qū)讀者充滿“文藝范兒”，偏愛閱讀生活、人文和文藝的圖書；山東、河南、江西晉級(jí)文化大省，更關(guān)注教育、文藝、人文社科；貴州、海南、甘肅則是文化新銳地區(qū)，對(duì)生活、經(jīng)管勵(lì)志和原版書比較偏愛。
傳統(tǒng)文學(xué)回歸，需求個(gè)性化，閱讀反映國(guó)民的生活方式
書籍品類浩如煙海，到底哪些品類的書籍更得讀者芳心？在京東文學(xué)獎(jiǎng)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)文學(xué)和國(guó)內(nèi)文學(xué)較2016年銷售額同比增長(zhǎng)超過150%，繪本銷售額同比增長(zhǎng)超過95%，國(guó)外文學(xué)和科幻小說也獲得明顯增長(zhǎng)。
90后愛閱讀國(guó)外文學(xué)，80后和70后是繪本大戶；繪本和國(guó)外文學(xué)的女性讀者較多，男性讀者更青睞科幻和傳統(tǒng)文學(xué)，電商滿足了全民閱讀時(shí)代不同讀者的個(gè)性化需求。此外，在電商平臺(tái)的促進(jìn)下，越來越多的農(nóng)村讀者開始為孩子購買來自各國(guó)的優(yōu)質(zhì)繪本。
報(bào)告顯示，男性關(guān)注如區(qū)塊鏈這樣的新技術(shù)，女性則熱衷養(yǎng)生；健身理念風(fēng)靡，教師和白領(lǐng)愛擼鐵；美好生活從居家開始，家裝家飾不能少，斷舍離成萬人迷……通過閱讀看到的不止是數(shù)據(jù)，更是背后的國(guó)民生活方式。
精彩的生活要匹配豐富的閱讀，對(duì)于如何選擇更適宜自己的精神食糧，許多人早已經(jīng)心中有數(shù)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，更多人愿意為提升精神境界付出時(shí)間和金錢，京東也通過大數(shù)據(jù)從中探尋到國(guó)民閱讀潮流，以及長(zhǎng)久以來國(guó)民的讀書習(xí)慣與變化。越來越多的用戶習(xí)慣于通過便利而豐富的電商平臺(tái)更好地滿足自己的精神追求，著也是中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要指征。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速前行的列車上，電商效應(yīng)必將進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)人邁向物質(zhì)與精神的雙豐收的美好生活。
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