新娛樂時代：數(shù)字娛樂產(chǎn)品如何與中國文化融合

8月2日， 第十六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱2018ChinaJoy）拉開了序幕。開幕當(dāng)天，作為ChinaJoy的重點(diǎn)會議，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在上海召開，此次大會的主題為“健康新娛樂，游戲新價值”。來自國內(nèi)外的數(shù)字娛樂企業(yè)及單位代表出席了主題為“創(chuàng)新 匠心 精品”的巔峰對話，共同探討新時代下數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與中國文化如何融合互促。 

騰訊集團(tuán)副總裁程武

打造更受歡迎的中國文化符號

中國受歡迎的文化符號有哪些？大會開始，騰訊集團(tuán)副總裁程武首先提出了這個問題。他指出，作為文化大國，當(dāng)下中國的文化產(chǎn)業(yè)體量巨大且發(fā)展快速，但中國帶給世界的、尤其是受到年輕人喜愛的文化符號還非常少。因此，跟世界講好中國故事、打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，更是國家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。

程武以騰訊提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構(gòu)思為例，指出中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在快速擴(kuò)大，圍繞IP塑造，行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個商業(yè)生態(tài)，都發(fā)生了積極而巨大的改變。因此騰訊提出“新文創(chuàng)”的構(gòu)想，這是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，核心目的是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

在新時代，該如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)、打造中國文化符號？對此程武分享了四點(diǎn)思考：一是關(guān)注IP的價值觀，關(guān)注IP文化價值的承載，傳遞民族文化傳統(tǒng)與正向價值觀；二是保持耐心，他認(rèn)為這種耐心更多是指企業(yè)需要摸索出一種長線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機(jī)制，找到一條適合中國文化符號打造的進(jìn)階之路；第三還需要連接更多元的主體，廣泛汲取社會力量，整合優(yōu)質(zhì)的文化資源，用互聯(lián)網(wǎng)和科技的力量去活化和傳承優(yōu)秀歷史文化；最后一點(diǎn)則是要推動中國文化走出去?！叭魏我粋€文化符號的打造，都不能閉門造車，只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中找到適合的文化表達(dá)方式?！背涛湔f。

網(wǎng)易公司副總裁王怡則重點(diǎn)討論了中國文化與游戲的關(guān)系。他認(rèn)為，在當(dāng)今時代，游戲不再只是一種娛樂方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。游戲可以成為實(shí)踐文化自信和文化自覺的生動載體，傳承與創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，喚醒和滿足人們對于傳統(tǒng)文化的熱愛。在中國文化走出去這一問題上，王怡認(rèn)為：“企業(yè)要推動精品游戲出海，幫助中國文化和中國創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)全球輸出，讓世界看到中國文化產(chǎn)業(yè)的力量?！?/p>

育碧娛樂軟件公司首席執(zhí)行官伊維斯·古利莫特

新娛樂時代到來，游戲要如何發(fā)展

完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓首先介紹了“新娛樂時代”這個概念，所謂“新娛樂時代”表現(xiàn)在三個方面：一是新技術(shù)的引領(lǐng)，新技術(shù)不僅在不同的垂直領(lǐng)域創(chuàng)造了新的市場，并且引領(lǐng)了泛娛樂場景和產(chǎn)品的升級；二是以個性化、多元化、潮流、跨界為特征的泛娛樂越來越流行；三是正能量導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)成熟化，從經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動進(jìn)入了價值觀驅(qū)動的方向。

在蕭泓看來，“新娛樂時代”的核心驅(qū)動力首先在于越來越明顯的年輕化趨勢?！耙业侥贻p人的欣賞習(xí)慣，幫助年輕人給他們需要的東西甚至給他們并不了解但其實(shí)是他們需要的?！笔掋f，“年輕化角度需要‘新奇變快’，要做很多新的東西，隨時都要展現(xiàn)新的東西?！贝送?，內(nèi)容為王、多元跨界也是新娛樂時代不可或缺的核心驅(qū)動力。

蕭泓還探討了面對“新娛樂時代”的應(yīng)對方法。他指出，個性與創(chuàng)新是面對年輕群體的不二法則，為了激發(fā)年輕動力，需要將經(jīng)典游戲IP年輕化，電競更是注重個性化、更新、更年輕的發(fā)展方式。同時在技術(shù)方面也要注重匠心、回歸本質(zhì)，注重技術(shù)解決方案，他認(rèn)為產(chǎn)品不要宕機(jī)、不要有太多bug是最基本的精品要求；更進(jìn)一步，就是對畫面、引擎的要求，需要慢慢打磨，保持匠心。此外，他還提出，在泛娛樂生態(tài)圈進(jìn)行深度融合，也是不可忽略的一步?！叭诤鲜俏磥淼内厔荩挥羞@樣才有機(jī)會在泛娛樂、年輕化的新時代趕上腳步。當(dāng)我們做了很多精品內(nèi)容，會用很多中國文化的符號來創(chuàng)作，作品只要做的好一定會在國際上有一席之地。” 蕭泓說。

盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐也提到了“游戲+”的模式，她從文化層面探討了游戲與文化相融合的優(yōu)勢：“游戲+文化”既豐富了游戲的內(nèi)涵，又延長了游戲的生命周期；游戲通過文化的融合形成了具有文化內(nèi)涵的IP，才能讓IP具有非常強(qiáng)的生命力；另一方面，游戲也為文化插上了翅膀，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化重復(fù)新生，傳播到世界各地。

育碧娛樂軟件公司首席執(zhí)行官伊維斯·古利莫特（Yves Guillemot）對游戲的未來持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為電子游戲?qū)⒊蔀樗茉煳磥硎澜绲闹鲗?dǎo)力量。除了娛樂功能，電子游戲在未來還將在云服務(wù)、人工智能、區(qū)塊鏈等方面改善人們的現(xiàn)實(shí)生活。

照片分享應(yīng)用Snapchat首席戰(zhàn)略官伊姆蘭·汗（Imran Khan）則從用戶角度分析了未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心用戶群；他指出，千禧一代將是最重要的經(jīng)濟(jì)力量，具有強(qiáng)大且不斷增長的購買力。

Snapchat首席戰(zhàn)略官伊姆蘭·汗

從文化遺產(chǎn)中尋找有價值的IP

在“文化自信”主題座談環(huán)節(jié)中，到場嘉賓就“提升文化自信的產(chǎn)品表達(dá)”這一問題進(jìn)行了深入的探討。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫游戲中心主任鄧麗麗指出，目前中國的IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較完整，未來建議多關(guān)注中國在世界文化遺產(chǎn)中的歷史文化，從中尋找更有價值的IP。網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫則認(rèn)為，在產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化的重點(diǎn)在于，要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)、流行文化進(jìn)行結(jié)合。另外，咪咕文化科技有限公司全I(xiàn)P運(yùn)營負(fù)責(zé)人侯鵬談到了中國自主IP的重要性，他認(rèn)為IP的社會效應(yīng)非常重要。

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，梨視頻總編輯李鑫認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要企業(yè)、法律和社會各方的努力與配合，侯鵬對此持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為隨著社會意識和監(jiān)管技術(shù)的提高，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將會越來越受重視。

座談過程中，與會者還談到了怎樣的產(chǎn)品適合中國文化海外輸出這一問題。鄧麗麗認(rèn)為，需要從中國文化中尋找適合國際化的內(nèi)容形成產(chǎn)品，找對傳播渠道，且產(chǎn)品要滿足當(dāng)?shù)厝嗣駥τ谥袊幕某跫壓闷嫘?，尋找中國與當(dāng)?shù)匚幕薪患牟糠诌M(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造。同時，李鑫提出，短視頻等互動載體更適合海外輸出，視頻是可以跨越語言障礙進(jìn)行傳播的，同時講故事的敘事維度更容易跨越文字和價值觀的隔閡。

ChinaJoy由國家新聞出版署、上海市人民政府指導(dǎo)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、上海漢威信恒展覽有限公司主辦，上海市新聞出版局、上海市浦東新區(qū)人民政府協(xié)辦。本屆ChinaJoy圍繞“新科技 新娛樂 新價值”的主題，以“專業(yè)展會、國際平臺、促進(jìn)合作、共謀發(fā)展”為展會特色，旨在為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建一個高端、前沿、全面的交流合作平臺。