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　　圖4-4 博客中的RSS

　　RSS是Really Simple Syndication的縮寫，意思是真正簡單的整合。如果一個網(wǎng)站支持協(xié)同和聚合的話，那么，新聞閱讀器可以向該網(wǎng)站訂閱其服務(通常是免費的)，然后在該網(wǎng)站更新的同時接受到最新的動態(tài)。

　　盡管經(jīng)歷了幾年的時間，但是協(xié)同和聚合終于贏得了人們的認可。當前的調(diào)查結果表明大約有7 500萬人通過新聞閱讀器來獲取信息。不管是微軟公司還是蘋果公司，他們都在自己最新版本的瀏覽器中內(nèi)置了新聞閱讀器功能。許多網(wǎng)站的調(diào)查報告也告訴我們，更多的網(wǎng)民是通過新聞閱讀軟件來閱讀文章，而不是直接訪問這些網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站(例如MyYahoo!)和Google的個人版同樣提供RSS訂閱的服務，在當前的頁面上顯示新聞的標題。

　　不過，RSS引發(fā)了一個漸漸受到關注的問題：你無法確切地知道究竟有多少人正在閱讀你的文章。因為網(wǎng)站并沒有可靠的機制來審查RSS訂閱，統(tǒng)計該數(shù)據(jù)將變得異常艱難。有時候，一項訂閱可能會轉(zhuǎn)載給幾個讀者；也有可能幾千個網(wǎng)民都在訂閱你的服務，但是卻沒有一個人真正的閱讀其內(nèi)容。

　　一種稱為Feed Burner的服務可以向博客們提供有關RSS訂閱的更準確的統(tǒng)計信息。實際上，在它們發(fā)出訂閱服務后會提交詳細的報告解釋你的文章的發(fā)布情況。盡管該服務功能上無可挑剔，但是一些博客卻認為讓第三方來管理內(nèi)容的發(fā)布多少有些不可接受。

　　訂閱

　　那么，你怎樣才能知道一個網(wǎng)站是否“發(fā)布RSS”呢？答案很簡單，你只需要尋找網(wǎng)站上桔黃色的按鈕(按鈕的名稱是“RSS”、“xml”或者“Atom”)就可以了。如果你發(fā)現(xiàn)了類似的按鈕，你就會知道這家網(wǎng)站提供RSS服務。除此之外，你還可以看到類似“syndicate this site”的文字，含義也是一樣的。

　　訂閱起來并不復雜。最新版本的瀏覽器—— 例如火狐、蘋果公司的Safari以及IE7.0—— 都能夠自動檢測一個網(wǎng)站是否支持RSS，并且自動的激動一個可點擊的按鈕。你只需要按照提示，點擊這個按鈕就可以開始你的訂閱服務了。當然，也有一些人會采用試錯法。他們在訂閱鏈接上點擊右鍵，然后將該鏈接復制下來，粘貼到新聞閱讀器中，這可以達到相同的目的。

　　經(jīng)驗豐富的博客們顯然也會注意到這一點，他們就會將RSS的按鈕或鏈接放在頁面的頂端或者導航欄，總之，讓它們越醒目、越顯眼越好。

　　RSS發(fā)布可選方案

　　如果你是新聞閱讀器的用戶，你可能會發(fā)現(xiàn)你訂閱的博客在新聞閱讀器中有不同的顯示形式。當你建立自己的博客時，你同樣要在以下三種發(fā)布形式中選擇其中一種。

　　1. 僅僅發(fā)布標題。在這種情況下，訂閱博客的用戶僅僅可以在新聞閱讀器中看到標題；如果他們希望了解更多的信息，他們必須鏈接到你的博客上才能閱讀相關的帖子。這種方式深受一些博客的追捧，因為他們希望更多的訪問者點擊他們的博客。但是，我們卻并不建議你這么做，因為越來越多的人認為這種方式會讓他們覺得麻煩—— 必須多走一步才能看到他們希望看到的信息，于是，當博客提供的訂閱服務不能讓他們滿意時，他們往往會選擇退出。

　　2. 發(fā)布標題和部分摘錄。例如僅僅顯示帖子的前幾句話。與前一種形式相比，這種形式往往能夠吸引更多的人訂閱。不僅如此，如果他們希望一窺全豹，他們也必須點擊你的博客。

　　3. 發(fā)布標題和全部內(nèi)容。人們通常喜歡僅僅憑借新聞閱讀器就可以將各種帖子一網(wǎng)打盡，因此，在這種情況下，你博客的訂閱者數(shù)量可能會達到最大。但是，弊端在于你的博客上可能附加了廣告或者其他促銷信息。盡管你希望讀者能夠親眼目睹這些；不過，如果他們根本不訪問你的博客，那么，一切都會成為擺設。

　　大多數(shù)企業(yè)博客都希望更多的訪問者造訪他們的網(wǎng)站。如果你也是這么想的，那么我建議你選擇第二種方案—— 發(fā)布標題和部分摘錄。顯然，第一種方案容易造成原本訂閱的用戶流失，而第三種方案會讓網(wǎng)站的流量下降。

　　記住，如果你選擇第二種方案，一定要確保新發(fā)表帖子的第一句話引人入勝而且切中肯挈。否則的話，讀者可能會感到一頭霧水，根本不知道你的帖子在表達什么，于是，他們也不愿意勞神點擊了。