讓博客超越平凡、走向優(yōu)秀的終極秘訣在于博客的設(shè)計。

　　不妨看一下十幾年來最受青睞的電子產(chǎn)品—— 蘋果公司的iPod。遠在蘋果公司大肆進軍之前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不少便攜式數(shù)字音樂播放器；但是，其中任何一款都沒有像蘋果公司的iPod一樣贏得如此高的人氣和市場份額。原因在哪里呢？iPod的界面極具人性化、外觀小巧動人，白色的色調(diào)設(shè)計讓人可以感覺到純凈與未來的象征，這是Apple的設(shè)計師作為時代潮流先驅(qū)者的范例。

　　將外觀和功能結(jié)合起來，這已經(jīng)成為蘋果公司致勝的一大法寶。對于世界級博客來說，道理也是相同的。

　　在下面部分，我們將討論一下頂尖博客采用的各種技巧，以便讓你的博客引人注目，為實現(xiàn)最終的商業(yè)目標而增添最有力的砝碼。

　　頁面布局

　　你可能已經(jīng)意識到大多數(shù)博客的布局趨于雷同：頂端放一個個性圖標，左邊放一個導航欄，中間是按日期排列的文章。

　　選擇這種布局方式的根據(jù)在于：如同報紙和雜志一樣，人們閱讀的習慣是從左到右、從上到下。同時，你可以在其間加入空行和橫線，便于讀者的閱讀，也讓整個文字顯得不那么擁擠凌亂。

　　當然，我們的選擇并不會局限在這一格式上。如果你愿意聘請一名設(shè)計師，那么，它也許會設(shè)計一種個性化模板，更好地傳遞出你的企業(yè)的獨特之處。

　　如果你的博客托管在博客服務(wù)商那里，那么，你只好從服務(wù)商提供的模板中選擇其一了。點擊保存，所有的任務(wù)都在剎那間完成。

　　可以肯定地說，無論你是自主建立博客還是選擇博客服務(wù)商，你都擁有足夠的自由來控制頁面的布局。無論是頁面的行數(shù)還是每一行的字數(shù)，無論是元素的位置還是色彩的搭配，這一切都完全取決于你。

　　位置

　　現(xiàn)在，你已經(jīng)更清晰地了解了你希望在博客中包含那些要素，接下來你需要考慮將它們擺放在什么位置以及如何才能做到這一點。

　　我們不妨做一個類比：你把這些要素放在博客的什么位置，整個過程如同超市把各種商品擺放在貨架上一樣。在一個現(xiàn)代化的超市中，商品在貨架的陳列都是經(jīng)過精心的選擇和設(shè)計的，目的是為了方便購物者輕松地找到(并且購買)他們需要的貨品—— 有時候，他們甚至還會購買自己根本不需要的貨品，你有沒有這樣的經(jīng)歷？

　　舉例來說，高利潤的商品(例如面包和海鮮)都在超市的最里面或者過道的盡頭，你現(xiàn)在知道原因是什么了嗎？

　　網(wǎng)絡(luò)也是如此。亞馬遜網(wǎng)站就經(jīng)常設(shè)計新的網(wǎng)頁布局，以便了解哪種方案更能激發(fā)瀏覽者的點擊和購買欲望。一些電子商務(wù)網(wǎng)站每年要花費數(shù)百萬美元，目的是為了優(yōu)化網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)，提高贏利能力。顯然，這些網(wǎng)站希望網(wǎng)上沖浪者在網(wǎng)上待的時間越長越好，而且希望他們按照自己的導航最終到達特性的網(wǎng)頁。

　　即使你的目的不是為了在博客上直接銷售商品，但是，無可置疑的是，把人們吸引到博客上來，你也有自己的目的—— 無論它是什么。也許，你想讓訪問者填寫一個調(diào)查表，也許你希望訪問者了解你的服務(wù)，也許你的博客上放置了廣告。無論屬于哪一種情況，你的頁面布局都會成為你脫穎而出的終極武器。

　　你可能會說：“我可不像超市那么有錢，那么，我該怎么做才能對訪問者進行調(diào)查研究呢？”

　　即使你沒有充沛的資金，你仍然可以不花一文錢就可以得到價值非凡的信息，幫助你決定頁面的風格和布局。

　　眾所周知，最重要的內(nèi)容(即你希望訪問者留意到的內(nèi)容)應該置于博客的首頁—— 一旦訪問者打開你的博客，他們會在第一眼看到這些內(nèi)容。一般來說，讀者更留意顯示在當前屏幕上的文字，而會較少留意那些需要下拉滾動條才能看到的內(nèi)容。一家名為Eye Tracking的咨詢公司也曾經(jīng)進行過類似的調(diào)查，其結(jié)果可以給我們不少啟示。

　　Eye Tracking公司利用攝影機和紅外線來判斷當人們坐在電腦前會留意屏幕的哪個位置。一些研究學者也利用相似的原理來判斷博客和網(wǎng)站哪些部分的內(nèi)容最能吸引讀者的注意力。換言之，科學研究將會告訴我們頁面中哪些部分最受(或者最不受)讀者的關(guān)注。根據(jù)他們的調(diào)查結(jié)果，Eye Tracking公司制作了一張圖表來說明對于一張頁面來說哪些區(qū)域是讀者最優(yōu)先瀏覽的熱點。如圖4-6所示，顏色最深的部分是讀者注意力最集中的區(qū)域。
　　

　　圖4-6 注意力與網(wǎng)頁設(shè)計

　　顯然，如果你把希望讀者留意到的內(nèi)容放在頁面的左上方，而把次重要的內(nèi)容放在頁面的右下方。至于需要下拉滾動條才能看到的內(nèi)容，可想而知，往往是最次要的信息。

　　舉例來說，如果你的博客的主要目的是增加某個產(chǎn)品的銷售額，那么，你應該將該產(chǎn)品的信息放在頁面的左上角—— 最好添加一個購?產(chǎn)品的超級鏈接。