第四章 設(shè)計(jì),以讀者為中心

設(shè)計(jì),從優(yōu)秀到卓越

把企業(yè)搬到博客上 作者:常青 著


  讓博客超越平凡、走向優(yōu)秀的終極秘訣在于博客的設(shè)計(jì)。

  不妨看一下十幾年來最受青睞的電子產(chǎn)品—— 蘋果公司的iPod。遠(yuǎn)在蘋果公司大肆進(jìn)軍之前,市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少便攜式數(shù)字音樂播放器;但是,其中任何一款都沒有像蘋果公司的iPod一樣贏得如此高的人氣和市場(chǎng)份額。原因在哪里呢?iPod的界面極具人性化、外觀小巧動(dòng)人,白色的色調(diào)設(shè)計(jì)讓人可以感覺到純凈與未來的象征,這是Apple的設(shè)計(jì)師作為時(shí)代潮流先驅(qū)者的范例。

  將外觀和功能結(jié)合起來,這已經(jīng)成為蘋果公司致勝的一大法寶。對(duì)于世界級(jí)博客來說,道理也是相同的。

  在下面部分,我們將討論一下頂尖博客采用的各種技巧,以便讓你的博客引人注目,為實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)目標(biāo)而增添最有力的砝碼。

  頁(yè)面布局

  你可能已經(jīng)意識(shí)到大多數(shù)博客的布局趨于雷同:頂端放一個(gè)個(gè)性圖標(biāo),左邊放一個(gè)導(dǎo)航欄,中間是按日期排列的文章。

  選擇這種布局方式的根據(jù)在于:如同報(bào)紙和雜志一樣,人們閱讀的習(xí)慣是從左到右、從上到下。同時(shí),你可以在其間加入空行和橫線,便于讀者的閱讀,也讓整個(gè)文字顯得不那么擁擠凌亂。

  當(dāng)然,我們的選擇并不會(huì)局限在這一格式上。如果你愿意聘請(qǐng)一名設(shè)計(jì)師,那么,它也許會(huì)設(shè)計(jì)一種個(gè)性化模板,更好地傳遞出你的企業(yè)的獨(dú)特之處。

  如果你的博客托管在博客服務(wù)商那里,那么,你只好從服務(wù)商提供的模板中選擇其一了。點(diǎn)擊保存,所有的任務(wù)都在剎那間完成。

  可以肯定地說,無論你是自主建立博客還是選擇博客服務(wù)商,你都擁有足夠的自由來控制頁(yè)面的布局。無論是頁(yè)面的行數(shù)還是每一行的字?jǐn)?shù),無論是元素的位置還是色彩的搭配,這一切都完全取決于你。

  位置

  現(xiàn)在,你已經(jīng)更清晰地了解了你希望在博客中包含那些要素,接下來你需要考慮將它們擺放在什么位置以及如何才能做到這一點(diǎn)。

  我們不妨做一個(gè)類比:你把這些要素放在博客的什么位置,整個(gè)過程如同超市把各種商品擺放在貨架上一樣。在一個(gè)現(xiàn)代化的超市中,商品在貨架的陳列都是經(jīng)過精心的選擇和設(shè)計(jì)的,目的是為了方便購(gòu)物者輕松地找到(并且購(gòu)買)他們需要的貨品—— 有時(shí)候,他們甚至還會(huì)購(gòu)買自己根本不需要的貨品,你有沒有這樣的經(jīng)歷?

  舉例來說,高利潤(rùn)的商品(例如面包和海鮮)都在超市的最里面或者過道的盡頭,你現(xiàn)在知道原因是什么了嗎?

  網(wǎng)絡(luò)也是如此。亞馬遜網(wǎng)站就經(jīng)常設(shè)計(jì)新的網(wǎng)頁(yè)布局,以便了解哪種方案更能激發(fā)瀏覽者的點(diǎn)擊和購(gòu)買欲望。一些電子商務(wù)網(wǎng)站每年要花費(fèi)數(shù)百萬美元,目的是為了優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu),提高贏利能力。顯然,這些網(wǎng)站希望網(wǎng)上沖浪者在網(wǎng)上待的時(shí)間越長(zhǎng)越好,而且希望他們按照自己的導(dǎo)航最終到達(dá)特性的網(wǎng)頁(yè)。

  即使你的目的不是為了在博客上直接銷售商品,但是,無可置疑的是,把人們吸引到博客上來,你也有自己的目的—— 無論它是什么。也許,你想讓訪問者填寫一個(gè)調(diào)查表,也許你希望訪問者了解你的服務(wù),也許你的博客上放置了廣告。無論屬于哪一種情況,你的頁(yè)面布局都會(huì)成為你脫穎而出的終極武器。

  你可能會(huì)說:“我可不像超市那么有錢,那么,我該怎么做才能對(duì)訪問者進(jìn)行調(diào)查研究呢?”

  即使你沒有充沛的資金,你仍然可以不花一文錢就可以得到價(jià)值非凡的信息,幫助你決定頁(yè)面的風(fēng)格和布局。

  眾所周知,最重要的內(nèi)容(即你希望訪問者留意到的內(nèi)容)應(yīng)該置于博客的首頁(yè)—— 一旦訪問者打開你的博客,他們會(huì)在第一眼看到這些內(nèi)容。一般來說,讀者更留意顯示在當(dāng)前屏幕上的文字,而會(huì)較少留意那些需要下拉滾動(dòng)條才能看到的內(nèi)容。一家名為Eye Tracking的咨詢公司也曾經(jīng)進(jìn)行過類似的調(diào)查,其結(jié)果可以給我們不少啟示。

  Eye Tracking公司利用攝影機(jī)和紅外線來判斷當(dāng)人們坐在電腦前會(huì)留意屏幕的哪個(gè)位置。一些研究學(xué)者也利用相似的原理來判斷博客和網(wǎng)站哪些部分的內(nèi)容最能吸引讀者的注意力。換言之,科學(xué)研究將會(huì)告訴我們頁(yè)面中哪些部分最受(或者最不受)讀者的關(guān)注。根據(jù)他們的調(diào)查結(jié)果,Eye Tracking公司制作了一張圖表來說明對(duì)于一張頁(yè)面來說哪些區(qū)域是讀者最優(yōu)先瀏覽的熱點(diǎn)。如圖4-6所示,顏色最深的部分是讀者注意力最集中的區(qū)域。
  

  圖4-6 注意力與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

  顯然,如果你把希望讀者留意到的內(nèi)容放在頁(yè)面的左上方,而把次重要的內(nèi)容放在頁(yè)面的右下方。至于需要下拉滾動(dòng)條才能看到的內(nèi)容,可想而知,往往是最次要的信息。

  舉例來說,如果你的博客的主要目的是增加某個(gè)產(chǎn)品的銷售額,那么,你應(yīng)該將該產(chǎn)品的信息放在頁(yè)面的左上角—— 最好添加一個(gè)購(gòu)?產(chǎn)品的超級(jí)鏈接。


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