李寧、郭晶晶、楊凌、邢傲偉等當之無愧的奧運英雄都出席了名為“英雄聚首，劍指2008”的新聞發(fā)布會。李寧深深地感到在奧運發(fā)展史中，無數(shù)激動人心的時刻都是由過去、現(xiàn)在和將來的奧運英雄們譜寫的，他們不斷傳遞和發(fā)揚奧林匹克精神，頑強拼搏，超越自我。

我問李寧如何理解英雄的含義？他說：“我認為，英雄首先是一個普通的人。他們就像你一樣，有歡樂也有煩惱，有成功也有失敗。唯一不同的是：他們付出了更多的努力和汗水。其實，每個人都可以成為英雄。你不一定要得奧運金牌，不一定要破世界紀錄。只要能為了心中的目標而努力，超越自己，你就是真正的英雄。在這里，你會看到王勵勤、張怡寧、楊威、程菲、郭晶晶等奧運英雄的點點滴滴。希望每個人都能從中受到一些啟發(fā)，為了自己心中的目標而努力?！?/p>

2001年7月，李寧公司榮獲“中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴”稱號，成為中國奧委會最高級別贊助企業(yè)，搭上了奧運經(jīng)濟的早班車。

李寧和奧運會有著不解之緣，無論是在做運動員期間，還是在退役后創(chuàng)辦企業(yè)，李寧都得到了社會各界的大力支持，因此在力所能及的范圍內(nèi)積極從事社會公益事業(yè)既是一份責任也是一份義務。

李寧成功了，但他沒有忘記那些運動員兄弟。2001年，他與蔡振華、李永波、熊倪等運動員、教練員一道發(fā)起成立了中國運動員教育基金，對現(xiàn)役及有意參與國際體育組織工作的退役的優(yōu)秀中國（包括港澳臺地區(qū)）運動員和教練員，提供外語技能、體育管理、教育進修、創(chuàng)業(yè)等知識培訓的資助或協(xié)助。其中最重要的就是外語技能的培訓，英語是最主要的培訓項目，截至2008年1月，已有31個運動隊的424名運動員及教練員接受英語課程的培訓。

此次發(fā)布的2008年奧運戰(zhàn)略中，尤為值得關(guān)注的是“奧運英雄榮歸計劃”這一項。李寧聯(lián)手中國運動員教育基金會和中國青少年基金會，為李寧公司旗下的射擊、乒乓球、跳水及體操4支中國國家隊在2008年奧運會獲得金牌的運動員所在家鄉(xiāng)，捐建一所以運動員名字命名的希望小學。資助教育，這是比品牌和技術(shù)更長遠的投資，但恰恰也是公司基業(yè)長青的戰(zhàn)略選擇，李寧公司藉此向公眾傳達出一種企業(yè)文化和姿態(tài)，彰顯其回報社會的責任感和使命感。

雖然李寧早已離開了運動場，但他的心始終撲在中國體育上，撲在奧運會上，從1992年開始，李寧公司就贊助中國奧運代表團的領(lǐng)獎裝備。2000年悉尼奧運會上，以中國龍圖案為主題的李寧牌領(lǐng)獎服和源于自然靈感的蝴蝶鞋，在參加奧運會報道的各國記者的投票中名列前茅，被譽為“最佳領(lǐng)獎裝備”。

2008年奧運會即將到來，李寧特別想為在家鄉(xiāng)舉行的奧運會做貢獻。他先是與國際奧委會接洽，希望能夠成為2008年北京奧運會的服裝贊助商，敗給阿迪達斯公司后，他又積極與西班牙國家隊和瑞典國家隊接洽，最終成為西班牙和瑞典兩個國家奧運會代表團服裝的贊助商，屆時，西班牙和瑞典兩個國家的奧運代表團將身著李寧牌服裝出現(xiàn)在奧運賽場。

在2008年北京奧運會上，李寧公司還贊助坦桑尼亞、蘇丹等國家的運動隊，他的運動服裝和鞋子都采用最好的高科技材料。此外，他還與中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支“夢之隊”簽約，攜手在2008年北京奧運會上共創(chuàng)輝煌。他贊助的西班牙、阿根廷籃球兩支世界冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團等運動資源組成的“英雄團隊”，一起征戰(zhàn)北京奧運會。這個團隊集合了國內(nèi)外的巔峰陣容，尤其4支中國金牌“夢之隊”，在過去的連續(xù)四屆奧運會上奪取的金牌數(shù)超過了中國代表團金牌總數(shù)的一半，這些隊伍的運動員將統(tǒng)統(tǒng)身著李寧戰(zhàn)袍征戰(zhàn)北京奧運會。

在籃球項目方面，李寧公司簽約了NBA巨星沙奎·奧尼爾，兩支世界冠軍隊伍西班牙籃球隊和阿根廷籃球隊。另外，李寧公司還贊助了CUBA中國大學生籃球聯(lián)賽；

在足球項目方面，李寧公司簽約了李鐵、肇俊哲、郜林、蒿俊閔等國內(nèi)運動員，并且贊助了CUFL中國大學生足球聯(lián)賽；