從上海至南昌,給了張裴軍一個(gè)人獨(dú)立思考的時(shí)間,借鑒上海的經(jīng)驗(yàn),來(lái)南昌運(yùn)作會(huì)容易一些。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)回合的談判,南昌的這家開(kāi)發(fā)商同意進(jìn)行前期合作,只不過(guò)還是按照銷(xiāo)售提成的方式進(jìn)行合作,張裴軍成為這個(gè)項(xiàng)目的總經(jīng)理,進(jìn)行前期的定位與后期的推廣工作。
南昌是一個(gè)小城市,生活水平并不高,張裴軍的這個(gè)項(xiàng)目一上來(lái)就要做成精裝修的,還要售價(jià)高于當(dāng)?shù)?000元的標(biāo)準(zhǔn),自然壓力很大。
開(kāi)發(fā)商也是沒(méi)底,經(jīng)常和張裴軍一起商量如何吸引客戶(hù)到現(xiàn)場(chǎng)。張裴軍的策劃是通過(guò)前期邀請(qǐng)政府名人至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演講的方式吸引全市的關(guān)注,以名人號(hào)召力來(lái)帶動(dòng)樓盤(pán)的整體銷(xiāo)售,同時(shí)不定期舉辦一些VIP活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng),保證現(xiàn)場(chǎng)的人氣。
由于開(kāi)發(fā)商對(duì)于地產(chǎn)開(kāi)發(fā)不是太熟悉,除了營(yíng)銷(xiāo)之外,張裴軍還要參與前期的設(shè)計(jì)、施工管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)然,他特意請(qǐng)來(lái)上海比較有名的設(shè)計(jì)院。但是南昌這家開(kāi)發(fā)企業(yè)的資金鏈相當(dāng)緊張,所以也對(duì)張裴軍有了更高的要求,希望開(kāi)盤(pán)當(dāng)天能全部售出。這是一個(gè)相當(dāng)高難度的要求,畢竟這是在南昌,不是上海。
張裴軍為了完成這個(gè)挑戰(zhàn),日夜刻苦鉆研策略,他的名人策略路線(xiàn)外加緊壓式的銷(xiāo)售是一個(gè)手段,關(guān)鍵還要看產(chǎn)品,所以在售樓處的環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)上,引入了
1∶1的模型和樣板房,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造,吸引購(gòu)買(mǎi)人群的注意。
轟隆隆的工地上,張裴軍忙著跑來(lái)跑去,第一次當(dāng)家做主人的感覺(jué)真好,雖然遠(yuǎn)在外地,但是沒(méi)有太多的束縛,反而給了他很大的空間。
陳天也漸漸喜歡上這個(gè)小伙子的干勁,張裴軍總是有事沒(méi)事地去看樓盤(pán),走工地,晚上還經(jīng)常寫(xiě)寫(xiě)文章發(fā)在媒體上,進(jìn)行前期的宣傳炒作。現(xiàn)在這個(gè)樓盤(pán)還沒(méi)造起來(lái),已經(jīng)引起各方媒體的關(guān)注了,陳天有些沾沾自喜,他發(fā)誓通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目,打造南昌的首席樓盤(pán),連推廣詞上都是“南昌首席豪宅,一生值得擁有”,如此醒目的廣告語(yǔ)引得過(guò)往的行人每天看得都能背下來(lái)了。
當(dāng)然,項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程也不是太順利,南昌當(dāng)?shù)氐恼畬?duì)于報(bào)批環(huán)節(jié)卡得很死,明明可以銷(xiāo)售了,卻不讓銷(xiāo)售,這讓陳天急得不行,沒(méi)法子了,只有讓張裴軍出面,去打通。
張裴軍自然也沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)和政府應(yīng)對(duì),他首先想到的策略就是讓這個(gè)項(xiàng)目做成南昌首個(gè)示范小區(qū),以建設(shè)部的名義來(lái)帶動(dòng)政府參與這個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)。首先他參加了建設(shè)部主辦的生態(tài)小區(qū)比賽,得了名次之后,他在報(bào)紙上進(jìn)行了大量的宣傳,并以開(kāi)發(fā)商參與市政開(kāi)發(fā)為由,表明開(kāi)發(fā)商的態(tài)度。
這招兒果然靈,上面溝通環(huán)節(jié)打好,下面自然就環(huán)環(huán)通,很多以前攔路的人都放路了。開(kāi)盤(pán)時(shí)間順利確定。
2003年3月8月,售樓處張燈結(jié)彩,喜迎開(kāi)盤(pán),歷經(jīng)一大段時(shí)間的積累,樣板房和所有的道具都已經(jīng)準(zhǔn)備好。開(kāi)盤(pán)當(dāng)天,政府名人、明星到場(chǎng)祝賀,陳天臉上堆滿(mǎn)了笑。
開(kāi)盤(pán)盛會(huì)上,政府代表進(jìn)行了講話(huà),感謝陳天公司為南昌市政府做出了重要貢獻(xiàn),同時(shí)希望再接再厲,再加上明星現(xiàn)場(chǎng)演唱,現(xiàn)場(chǎng)很熱烈。前來(lái)購(gòu)房的客戶(hù)一看這架勢(shì),頓感房子是值得的,最起碼政府說(shuō)好就一定有保證。一下子售樓處人滿(mǎn)為患,當(dāng)天一百多套房全部簽單,陳天樂(lè)得合不攏嘴,數(shù)錢(qián)都數(shù)不過(guò)來(lái)。
當(dāng)天,陳宣也過(guò)來(lái)了,大大表?yè)P(yáng)了張裴軍,同時(shí)還和陳天拜了兄弟把子。
“陳兄呀,大家有錢(qián)共同賺,既然我們是同姓,何不認(rèn)兄弟,以后一起共同開(kāi)發(fā)南昌房地產(chǎn)?!标愋鸟R屁。
“沒(méi)問(wèn)題,你們公司理念不錯(cuò),確實(shí)為我爭(zhēng)了光,你們的傭金會(huì)在合同簽完后很快就發(fā),此外我還要感謝張裴軍,沒(méi)有他,也沒(méi)有今天。”陳天很高興地夸了張裴軍一番。
“哈哈,你高興就好。今天我還帶來(lái)了一個(gè)美女,她是我干妹,介紹你認(rèn)識(shí),劉亞菲小姐。”陳宣及時(shí)獻(xiàn)媚。
“幸會(huì)幸會(huì)?!标愄焐斐隽耸?。張裴軍看到劉亞菲心里一跳。
“呵呵,陳總闊氣呀,請(qǐng)來(lái)這么多明星?!?劉亞菲嬌滴滴的。
“沒(méi)有,都是捧場(chǎng)的,也希望你來(lái)捧場(chǎng),在我們這兒買(mǎi)一套?!?陳天樂(lè)得咧開(kāi)了嘴。
“不敢啦,您送我,我還考慮一下啦。”劉亞菲撒起嬌來(lái)。
“哈哈,劉亞菲小姐好伶牙俐齒呀?!标愄煨Φ馈?br>
劉亞菲嫵媚地笑著,快把陳天給弄暈了。
陳宣拉起劉亞菲的手又趕往另一個(gè)場(chǎng)了。張裴軍心里不是滋味,誰(shuí)都看得出來(lái)劉亞菲和陳宣關(guān)系不一般,劉民為何又把自己拉扯進(jìn)來(lái)?況且劉亞菲似乎對(duì)旁人并不感冒,心里只有陳宣。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)回合的談判,南昌的這家開(kāi)發(fā)商同意進(jìn)行前期合作,只不過(guò)還是按照銷(xiāo)售提成的方式進(jìn)行合作,張裴軍成為這個(gè)項(xiàng)目的總經(jīng)理,進(jìn)行前期的定位與后期的推廣工作。
南昌是一個(gè)小城市,生活水平并不高,張裴軍的這個(gè)項(xiàng)目一上來(lái)就要做成精裝修的,還要售價(jià)高于當(dāng)?shù)?000元的標(biāo)準(zhǔn),自然壓力很大。
開(kāi)發(fā)商也是沒(méi)底,經(jīng)常和張裴軍一起商量如何吸引客戶(hù)到現(xiàn)場(chǎng)。張裴軍的策劃是通過(guò)前期邀請(qǐng)政府名人至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演講的方式吸引全市的關(guān)注,以名人號(hào)召力來(lái)帶動(dòng)樓盤(pán)的整體銷(xiāo)售,同時(shí)不定期舉辦一些VIP活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng),保證現(xiàn)場(chǎng)的人氣。
由于開(kāi)發(fā)商對(duì)于地產(chǎn)開(kāi)發(fā)不是太熟悉,除了營(yíng)銷(xiāo)之外,張裴軍還要參與前期的設(shè)計(jì)、施工管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)然,他特意請(qǐng)來(lái)上海比較有名的設(shè)計(jì)院。但是南昌這家開(kāi)發(fā)企業(yè)的資金鏈相當(dāng)緊張,所以也對(duì)張裴軍有了更高的要求,希望開(kāi)盤(pán)當(dāng)天能全部售出。這是一個(gè)相當(dāng)高難度的要求,畢竟這是在南昌,不是上海。
張裴軍為了完成這個(gè)挑戰(zhàn),日夜刻苦鉆研策略,他的名人策略路線(xiàn)外加緊壓式的銷(xiāo)售是一個(gè)手段,關(guān)鍵還要看產(chǎn)品,所以在售樓處的環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)上,引入了
1∶1的模型和樣板房,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造,吸引購(gòu)買(mǎi)人群的注意。
轟隆隆的工地上,張裴軍忙著跑來(lái)跑去,第一次當(dāng)家做主人的感覺(jué)真好,雖然遠(yuǎn)在外地,但是沒(méi)有太多的束縛,反而給了他很大的空間。
陳天也漸漸喜歡上這個(gè)小伙子的干勁,張裴軍總是有事沒(méi)事地去看樓盤(pán),走工地,晚上還經(jīng)常寫(xiě)寫(xiě)文章發(fā)在媒體上,進(jìn)行前期的宣傳炒作。現(xiàn)在這個(gè)樓盤(pán)還沒(méi)造起來(lái),已經(jīng)引起各方媒體的關(guān)注了,陳天有些沾沾自喜,他發(fā)誓通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目,打造南昌的首席樓盤(pán),連推廣詞上都是“南昌首席豪宅,一生值得擁有”,如此醒目的廣告語(yǔ)引得過(guò)往的行人每天看得都能背下來(lái)了。
當(dāng)然,項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程也不是太順利,南昌當(dāng)?shù)氐恼畬?duì)于報(bào)批環(huán)節(jié)卡得很死,明明可以銷(xiāo)售了,卻不讓銷(xiāo)售,這讓陳天急得不行,沒(méi)法子了,只有讓張裴軍出面,去打通。
張裴軍自然也沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)和政府應(yīng)對(duì),他首先想到的策略就是讓這個(gè)項(xiàng)目做成南昌首個(gè)示范小區(qū),以建設(shè)部的名義來(lái)帶動(dòng)政府參與這個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)。首先他參加了建設(shè)部主辦的生態(tài)小區(qū)比賽,得了名次之后,他在報(bào)紙上進(jìn)行了大量的宣傳,并以開(kāi)發(fā)商參與市政開(kāi)發(fā)為由,表明開(kāi)發(fā)商的態(tài)度。
這招兒果然靈,上面溝通環(huán)節(jié)打好,下面自然就環(huán)環(huán)通,很多以前攔路的人都放路了。開(kāi)盤(pán)時(shí)間順利確定。
2003年3月8月,售樓處張燈結(jié)彩,喜迎開(kāi)盤(pán),歷經(jīng)一大段時(shí)間的積累,樣板房和所有的道具都已經(jīng)準(zhǔn)備好。開(kāi)盤(pán)當(dāng)天,政府名人、明星到場(chǎng)祝賀,陳天臉上堆滿(mǎn)了笑。
開(kāi)盤(pán)盛會(huì)上,政府代表進(jìn)行了講話(huà),感謝陳天公司為南昌市政府做出了重要貢獻(xiàn),同時(shí)希望再接再厲,再加上明星現(xiàn)場(chǎng)演唱,現(xiàn)場(chǎng)很熱烈。前來(lái)購(gòu)房的客戶(hù)一看這架勢(shì),頓感房子是值得的,最起碼政府說(shuō)好就一定有保證。一下子售樓處人滿(mǎn)為患,當(dāng)天一百多套房全部簽單,陳天樂(lè)得合不攏嘴,數(shù)錢(qián)都數(shù)不過(guò)來(lái)。
當(dāng)天,陳宣也過(guò)來(lái)了,大大表?yè)P(yáng)了張裴軍,同時(shí)還和陳天拜了兄弟把子。
“陳兄呀,大家有錢(qián)共同賺,既然我們是同姓,何不認(rèn)兄弟,以后一起共同開(kāi)發(fā)南昌房地產(chǎn)?!标愋鸟R屁。
“沒(méi)問(wèn)題,你們公司理念不錯(cuò),確實(shí)為我爭(zhēng)了光,你們的傭金會(huì)在合同簽完后很快就發(fā),此外我還要感謝張裴軍,沒(méi)有他,也沒(méi)有今天。”陳天很高興地夸了張裴軍一番。
“哈哈,你高興就好。今天我還帶來(lái)了一個(gè)美女,她是我干妹,介紹你認(rèn)識(shí),劉亞菲小姐。”陳宣及時(shí)獻(xiàn)媚。
“幸會(huì)幸會(huì)?!标愄焐斐隽耸?。張裴軍看到劉亞菲心里一跳。
“呵呵,陳總闊氣呀,請(qǐng)來(lái)這么多明星?!?劉亞菲嬌滴滴的。
“沒(méi)有,都是捧場(chǎng)的,也希望你來(lái)捧場(chǎng),在我們這兒買(mǎi)一套?!?陳天樂(lè)得咧開(kāi)了嘴。
“不敢啦,您送我,我還考慮一下啦。”劉亞菲撒起嬌來(lái)。
“哈哈,劉亞菲小姐好伶牙俐齒呀?!标愄煨Φ馈?br>
劉亞菲嫵媚地笑著,快把陳天給弄暈了。
陳宣拉起劉亞菲的手又趕往另一個(gè)場(chǎng)了。張裴軍心里不是滋味,誰(shuí)都看得出來(lái)劉亞菲和陳宣關(guān)系不一般,劉民為何又把自己拉扯進(jìn)來(lái)?況且劉亞菲似乎對(duì)旁人并不感冒,心里只有陳宣。