我伸出手去接，他又反悔似的收回去，神秘兮兮地說：“看你小子有悟性才借給你看的喲，不過有兩個條件，”這位師兄略顯陰柔氣地用蘭花指扶了扶眼鏡，“第一，一周之內(nèi)必須還給我，書不能有任何破損和涂抹勾畫的痕跡；第二，必須學(xué)以致用，在你接下來的作品中，要讓我看到明顯的進(jìn)步。否則，以后我就不管你了?！?/p>

我點(diǎn)頭稱是，畢恭畢敬地接過這些書，期待著它們是把我引入另一個境界的葵花寶典，或者武林秘籍。

師兄借給我的這些書，其實(shí)是一些成功的廣告案例薈萃。用他的話來說，現(xiàn)在讓我從理論開始學(xué)起太吃力，不如用倒推法，先看成功的例子，從模仿做起，做一些簡單的東西，然后再看一些理論性的書加以輔助，就能更好地理解書中的內(nèi)容。起先，他總是大呼小叫地讓我思考“消費(fèi)者需求”，我卻摸不著門路，就是因?yàn)樗玫氖菍I(yè)術(shù)語，而我對這些術(shù)語不熟悉，當(dāng)然不得要領(lǐng)?，F(xiàn)在反過來，先看比較直觀感性的例子，自己琢磨，然后再看專業(yè)書籍，就能飛快地進(jìn)步了。

按照他的要求，我在規(guī)定時間內(nèi)看完了這些書，并且有針對性地做了讀書筆記。我學(xué)會了“假公濟(jì)私”，用公司的復(fù)印機(jī)復(fù)印了書中我認(rèn)為有價(jià)值的部分，便于以后反復(fù)看、多揣摩。當(dāng)我把這些學(xué)習(xí)心得交給師兄看的時候，他嘴上雖然沒說什么，臉上卻露出了滿意的神色。他不緊不慢地把書放回原處，又拿出幾本書遞給我，說：“好借好還，再借不難，你這個小學(xué)徒還真不賴。這幾本書你也拿去看吧，兩周之后還給我！”

我激動不已，接過書連連稱謝，師兄又說：“別用公司的復(fù)印機(jī)給自己印東西！”我的臉一下子紅到脖子根，萬分無地自容，誰料想師兄又說：“我這兒的書一本一本都是寶貝，里面字字珠璣，你復(fù)印得過來嗎？喜歡哪本，告訴任遠(yuǎn)，讓他給你買！想培養(yǎng)人才就得舍得花本錢，這個道理他不懂嗎？復(fù)印幾頁，斷章取義，能有什么好效果！”

我按捺住心頭的狂喜，暗自發(fā)誓：一定要好好干，要對得起任遠(yuǎn)，對得起這個公司。

幾天之后，我的書桌上多出二十幾本廣告文案和廣告創(chuàng)意相關(guān)的書，是任遠(yuǎn)買給我的。他說，是師兄吩咐他的。

我必須感謝這位師兄，他把原來那個固執(zhí)的門外漢完全打碎、重建，讓一塊頑石變成了美玉。雖然這個過程很痛苦，很殘酷，但是，正應(yīng)了“玉不琢不成器”的古話。多年之后，師兄成了這個公司的新主人，任遠(yuǎn)和我都離開了公司。在吃散伙飯的時候，我很鄭重地向師兄敬了一杯酒，說：“感謝你給我的一切幫助、鼓勵和批評?！?/p>

師兄很驚訝地望著我說：“我批評過你嗎？你把那些話都叫做批評？拜托，我只是說出了事實(shí)而已，你不要太敏感哦！至于幫助嘛，也說不上，主要還是你自己的表現(xiàn)好，知道笨鳥先飛，不懂就問，雖然很煩人，但是進(jìn)步很快。不用客氣，以后有困難盡管跟我說，我的大門隨時向你敞開！”

1從理論到實(shí)踐的跨度是相當(dāng)大的，每一門實(shí)用性學(xué)科都是如此。并非學(xué)了廣告理論的人就能做廣告，并非每個學(xué)了交規(guī)的人都會開車。把書本上的條條款款應(yīng)用到實(shí)踐中去，需要漫長的摸索和演練。所以，很多人工作之后會感慨“書到用時方恨少”，這里說的“書”不是一本一本的書，而是拿來就管用的方法。我之所以能夠在最短的時間內(nèi)摸準(zhǔn)做廣告的竅門，就是因?yàn)橛袔熜种笇?dǎo)，掌握了行之有效的方法。這種師兄不是靠運(yùn)氣去碰，而是需要你主動去找。那些技術(shù)一流、口碑良好的業(yè)界前輩，肚子里裝的都是實(shí)打?qū)嵉恼婀Ψ?，想得到這些，必須勇敢去接近他們，拿出“厚顏無恥”的功夫去求教，不會有人拒絕的。