中國(guó)消費(fèi)群態(tài)之變

30年前，北島代表當(dāng)時(shí)的年輕人喊出“我——不——相——信”；

12年前，一本暢銷(xiāo)書(shū)為當(dāng)時(shí)的憤青代言“中國(guó)可以說(shuō)不！”；

今天，年輕人只說(shuō)：“好雷呀！”

從人群到族群、圈子

有人總結(jié)說(shuō)，人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)階段：起初是原始部落時(shí)代，后來(lái)到了分化時(shí)代，最后到今天的新部落時(shí)代。在新部落時(shí)代，你不再處于難分你我的人群中，人以族分，人以圈聚，成為都市客的流行標(biāo)簽，各種社區(qū)、貼吧、BBS、MSN和QQ等互聯(lián)網(wǎng)通信工具，讓人們很方便就能找到屬于自己的“族群”、“圈子”，在自己的“族群”、“圈子”里，“族民們”、“圈友們”彼此交流，分享生活。

族群文化：新部落時(shí)代的人群歸類(lèi)

今天，城市這個(gè)鋼鐵森林，就像一個(gè)部落聚集地：擁擠的公共汽車(chē)上塞滿(mǎn)了面無(wú)表情的窮忙族；星巴克淪為99族的網(wǎng)吧，手提電腦前的他們看起來(lái)根本沒(méi)有時(shí)間喝咖啡；高80層的寫(xiě)字樓，進(jìn)出其中的人，可能是跳蚤族或候鳥(niǎo)族，也可能是燒包族或樂(lè)活族。在繁華商業(yè)區(qū)的馬路交叉點(diǎn)，名牌滿(mǎn)身的小資女、穿拖鞋上班的SOHO族、三句話(huà)不離股票的國(guó)貿(mào)男……融會(huì)成一個(gè)在城市里奔流前行的滾滾人潮。

網(wǎng)上鏈接：中國(guó)六大現(xiàn)代族群

樂(lè)活族

特征：崇尚簡(jiǎn)單、健康的生活方式；關(guān)注環(huán)保，隨身攜帶購(gòu)物袋；拒絕浪費(fèi)，無(wú)論經(jīng)濟(jì)狀況如何都保持節(jié)儉；熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，休閑時(shí)愛(ài)做瑜伽等健身運(yùn)動(dòng)；愛(ài)旅游，環(huán)游世界是夢(mèng)想；有過(guò)義務(wù)捐血或慈善捐款經(jīng)歷。

ONO族

特征：拒絕名牌，選擇品質(zhì)而非品牌；喜愛(ài)舒適簡(jiǎn)單的服飾，但也趕潮流，喜歡去小店淘貨；極具審美能力，喜歡自然清爽的“裸妝”；喜愛(ài)DIY；在事業(yè)的選擇上更偏重于自己的興趣，不被物質(zhì)左右。

奔奔族

特征：30歲左右，最具責(zé)任感和抱負(fù)，同時(shí)又是壓力最大的一群人；出身平民，靠自己雙手打拼，一步一步實(shí)現(xiàn)財(cái)富和幸福的夢(mèng)想；荷包雖不豐滿(mǎn)，但頭腦十分靈活，時(shí)常自信滿(mǎn)滿(mǎn)；有敏銳的商業(yè)頭腦，拿手好戲是股票和基金；愛(ài)看《財(cái)經(jīng)》、《環(huán)球經(jīng)理人》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》；朋友聊天一般都以“最近有什么好項(xiàng)目……”開(kāi)頭。